Nu TikTok in de VS mogelijk wordt verboden, is er een snelle en onverwachte winnaar in het Oosten: RedNote (Xiaohongshu), een Chinese sociale netwerkservice, is naar Amerika's topdownload gesprongen. De populariteit is niet alleen een kwestie van mensen die een ander sociaal netwerk willen; het is ook het product van een merkwaardige transformatie in online cultuur en zaken. De mix van sociale media, e-commerce en lifestyle-inhoud van het platform heeft nieuwe ruimtes geopend voor interculturele connectiviteit en bedrijfsontwikkeling. Hier is het artikel over hoe de populariteit van RedNote de kloof overbrugt voor zowel gebruikers als ondernemingen in een digitaal verbonden wereld.
Inhoudsopgave
Wat is RedNote (Xiaohongshu)?
Is RedNote een Chinees TikTok?
Belangrijkste kenmerken en platformdynamiek
Cyberculturele uitwisseling leidt tot kansen
Leuk weetje: Nieuwsgierigheid zorgt voor vraag
Toegang tot een groot, betrokken publiek
Is RedNote veilig?
Wat is RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, ook wel bekend als Xiaohongshu (小红书) in het Mandarijn, is een door China gerund sociaal medianetwerk, opgericht in 2013. Het was bedoeld om lokale Chinese toeristen te begeleiden naar lokale aanbevelingen en winkeladviezen, maar is sindsdien getransformeerd in een sociaal netwerk "Visual Guide to Life". Het is onlangs behoorlijk populair geworden in de VS bij mensen die op zoek zijn naar een vervanging voor TikTok, aangezien de laatste mogelijk verboden is. RedNote staat momenteel op nummer 1 in de App Store op 17 januari in de meest gedownloade gratis app.
Is RedNote een Chinees TikTok?
Als TikToks Chinese broertje Douyin (het dochterbedrijf van byteDance) de koning is van korte video's in China, doet RedNote iets heel anders. Het is een mix van sociale media, winkelen en stijl in één, waarmee een ecosysteem wordt gecreëerd dat meer is dan alleen video's delen. RedNote kan worden gebruikt om elke content te publiceren, van een korte video tot een foto tot een lang tekstbericht. Lifestyle-content - reizen, schoonheid, mode, winkelen - domineert. Je kunt ook een community opbouwen met behulp van verschillende community-buildingtools, waaronder livechat, producttags om ook rechtstreeks aankopen te doen in de app, wat veelzijdiger is dan TikToks uitsluitend videoformaat.
Technisch gezien is de app een fluitje van een cent om te gebruiken. De interface is een vrij minimaal ontwerp met slechts een paar hoofdtabbladen. De For You-pagina (denk aan Pinterest in plaats van TikTok) bestaat uit twee kolommen met statische miniaturen die je kunt sorteren op interesse, toegankelijk via een bovenste navigatiebalk. Dit is de Trending-pagina, met dezelfde verticale video-infinity-scroll. Bovendien zijn de tabbladen Berichten en Profiel zoals ze zijn in andere sociale media-apps. Je kunt ook, zoals veel mensen doen, je feed aanpassen om alleen de feeds van je volgers te tonen (onderaan het scherm).
Belangrijkste kenmerken en platformdynamiek
RedNote onderscheidt zich door drie kernelementen:
- Delen van content: het platform ondersteunt verschillende soorten content, waardoor gebruikers hun dagelijkse leven en interesses via verschillende formaten kunnen delen.
- Integratie van e-commerce: Het meest onderscheidende kenmerk is misschien wel de naadloze integratie van winkelen in de sociale ervaring, waardoor gebruikers producten rechtstreeks via berichten kunnen taggen en kopen.
- Communityfocus: Het platform blinkt uit in het creëren van nichecommunity's rondom specifieke interesses en levensstijlen, waardoor diepere verbindingen ontstaan tussen gebruikers met gedeelde passies.
Het is opmerkelijk dat, terwijl Meta ook concurrenten aanbiedt (d.w.z. Instagram en Threads), TikTok-gebruikers vooral naar RedNote overstappen. Dat patroon duidt op een toenemende ontevredenheid met de contentmoderatie en algoritmische kracht van Amerikaanse platforms. Hoewel RedNote misschien niet kan tippen aan Douyins algoritmische verfijning, presteert het beter dan veel Amerikaanse apps in het leveren van zeer gerichte, gepersonaliseerde content die intuïtiever en aantrekkelijker aanvoelt voor gebruikers.
Cyberculturele uitwisseling leidt tot kansen
Leuk weetje: Nieuwsgierigheid zorgt voor vraag
Interessant genoeg ontstaan er, te midden van de aanhoudende toestroom van "TikTok-vluchtelingen", onverwachte zakelijke kansen door interculturele uitwisselingen. We zien steeds meer interacties tussen oosterse en westerse gebruikers, vol vragen en nieuwsgierigheid naar elkaars leven. Zo reageerde een Chinese gebruiker op een bericht van een Belgische "TikTok-vluchteling" en vroeg naar de naam van een heerlijke chocolade die ze had geprobeerd tijdens haar jeugdbezoek aan België. Hun boeiende beschrijvingen en heen-en-weer-gesprekken wekten nieuwsgierigheid op bij andere gebruikers in de commentaarsectie. Ze begonnen niet alleen de naam van het chocolademerk te delen, maar velen plaatsten ook bestellingen, waardoor de voorraad van merken met winkels op RedNote snel uitverkocht was. Dit boeiende voorbeeld benadrukt het commerciële potentieel van het RedNote-platform. Voor merken en marketeers die hun bereik willen vergroten, is dit een perfect moment om te overwegen hoe ze kunnen inspelen op deze groeiende trend op RedNote.
Toegang tot een groot, betrokken publiek
Think Qiangua-gegevens, De gebruikersbasis van RedNote is substantieel en betrokken, met meer dan 300 miljoen maandelijks actieve gebruikers. De demografie van het platform is met name aantrekkelijk voor marketeers:
- De geslachtsverdeling laat een man-vrouwverhouding van 30:70 zien
- 85% van de gebruikers is jonger dan 35 jaar (50% geboren na 1995, 35% na 2000)
- De helft van de gebruikersbasis komt uit steden van de eerste en tweede rang
- Het platform heeft 80 miljoen actieve contentbijdragers
- 90% van de content wordt door gebruikers gegenereerd, waarbij 60% van de gebruikers actief betrokken is bij zoekopdrachten
Hoewel het vooral gebruikt wordt door vrouwen tussen de 18 en 34 jaar oud, die het grootste deel van hun content consumeren op het gebied van lifestyle (schoonheid, mode en wellness), wordt het nu ook steeds meer door mannen gebruikt, met name voor technologie en fitness, wat meer mogelijkheden voor merken biedt.
Is RedNote veilig?
RedNote's aanpak van social commerce onderscheidt het van westerse platforms. Terwijl Facebook en Instagram voornamelijk dienen als advertentieplatforms, heeft RedNote een naadloze integratie gecreëerd tussen sociale interactie en winkelen. Dit model is in de loop der jaren verfijnd, wat heeft geresulteerd in een natuurlijkere gebruikerservaring.
Wat betreft privacy is data mining niet exclusief voor Chinese sites. Hoewel RedNote – net als alle Chinese bedrijven – verplicht is om zich te onderwerpen aan overheidsregels voor datatoegang, verzamelen westerse platforms ook veel gebruikersdata voor advertenties. Het verschil is de manier waarop de data wordt gebruikt: RedNote draait helemaal om het verbeteren van de winkel- en contentontdekkingservaring, terwijl westerse platforms zich vooral richten op advertenties met data.
Voor zowel gebruikers als bedrijven is RedNote een ander soort social media: content die ertoe doet, community en handel die werkt. Privacykwesties zijn nog steeds van belang, maar de differentiatie van het platform kan nog steeds gebruikers verleiden die op zoek zijn naar een meer doelbewuste en betekenisvolle social media-ervaring.
Afsluiten
Deze lancering van RedNote in de VS is een groot keerpunt voor sociale media en online handel. Als het vooral populair werd door de onzekere toekomst van TikTok, lijkt het succes ervan te worden gedreven door de waarde die het biedt. Levensechte contentproductie, community-building en frictieloos kopen zijn populair gemaakt door gebruikers in alle culturen en boden mogelijkheden om transacties te verrichten op manieren die nooit eerder waren bedacht voor wereldwijde handel en culturele uitwisseling.
In de steeds veranderende wereld van digitaal laat het triomfantelijke verhaal van RedNote zien dat klanten meer geïnteresseerd zijn in ervaringen dan in entertainment: verbinding, bruikbaarheid, echte waarde. Gegevensprivacy en -beveiliging zijn nog steeds een probleem, maar nu het platform steeds krachtiger wordt, ligt de toekomst van sociale media misschien wel in deze gezamenlijke strategie van content, community en handel. RedNote is niet zomaar een platform voor bedrijven en contentmakers, het is de volgende grens van digitale betrokkenheid en grensoverschrijdende mogelijkheden.
