Zoekverkeer is niet alleen een statistiek, het is een bedrijfsmodel. Bedrijven als HubSpot, Nerdwallet en Zapier hebben er miljoenenimperiums mee opgebouwd.
Ik heb met eigen ogen gezien dat een gamingmerk de share of voice-gegevens van zoekopdrachten gebruikte om een overname van 60 miljoen dollar en daarmee een uitbreiding van de markt te rechtvaardigen.
De kern van de zaak is: zoekresultaten en inkomsten zijn intrinsiek met elkaar verbonden. Daarom kan SERP-volatiliteit, zelfs tot op trefwoordniveau, een enorme deuk in de bedrijfswaarde veroorzaken.
Denk er maar eens over na: een advocatenkantoor dat hoog scoort voor een waardevol zoekwoord ($75 CPC) zou maandelijks $186 aan advertenties moeten uitgeven als hun organische zichtbaarheid zou halveren, alleen al om de omzet stabiel te houden.
KANTTEKENING.Ahrefs berekent een unieke CTR voor elk trefwoord, om de meest nauwkeurige verkeerscijfers op paginaniveau te geven. Voor dit voorbeeld hebben we echter een generieke positie 2 CTR gebruikt om verkeer en waarde op trefwoordniveau te berekenen.
Stel je nu eens voor dat je dit vermenigvuldigt met tientallen, zo niet honderden even waardevolle trefwoorden.
Dat zijn de kosten van SERP-volatiliteit.
Wat is SERP-volatiliteit?
SERP-volatiliteit verwijst naar de mate van fluctuatie in de zoekresultaten van Google. In volatiele SERP's verschuiven verschillende pagina's in en uit de top 10, terwijl stabiele SERP's relatief stabiel blijven in de loop van de tijd.
SERP-flux is onvermijdelijk. U zult het op alle pagina's op uw site in verschillende mate ervaren, en ja, zelfs "stabiele" SERP's ervaren een mate van volatiliteit.
Volgens John Mueller, Senior Search Analyst bij Google
…er is geen eenmalig geheim voor langdurig online succes. Zelfs als je nu iets vindt dat werkt, veranderen het web, de wensen van gebruikers en de manier waarop ze omgaan met websites. Het is echt moeilijk om goede, populaire, blijvende dingen te maken.
John Mueller, Zoek Advocaat,
De realiteit is dat Google voortdurend test en indexeert om beter aan de behoeften van de zoeker te voldoen.
Als de SERP's onvoorspelbaar zijn, is dat een teken dat Google op zoek is naar mogelijkheden om relevantere content te tonen.
Hoe een ‘stabiele’ SERP eruitziet
Deze grafiek ziet er misschien nog wat onstabiel uit, maar het was wel de meest stabiele SERP die ik kon vinden nadat ik honderden zoekopdrachten had doorgenomen.
Slechts twee sites (geel gemarkeerd) zijn in de loop van het jaar uit de top 10 verdwenen, en de overige acht pagina's ondergingen relatief weinig veranderingen of positiewisselingen.
In de meeste andere SERP's kwamen en gingen sites vrijwel constant.
Uit dit voorbeeld blijkt duidelijk dat individuele SERP's van nature volatiel zijn.
Hoe een “vluchtige” SERP eruitziet
Hopelijk ziet u het verschil.
In een onstabiele SERP bewegen pagina's bijna dagelijks in en uit de top 10, waarbij ze schommelingen en schommelingen ervaren.
Ik heb astrology.com uitgelicht omdat het het enige resultaat is dat, ondanks de aanzienlijke schommelingen, het hele jaar door in de top 10 blijft staan.
Er zijn twee manieren om over SERP-volatiliteit na te denken
Flux met meerdere trefwoorden
Multi-keyword flux is wanneer het verkeer en de rangschikking van meerdere trefwoorden in de SERP's schommelen.
Als u last heeft van dit soort volatiliteit, zult u de impact op de lange termijn voelen. pagina, websiteof -industrie niveau.
Fluctuaties van meerdere trefwoorden kunnen onder andere worden veroorzaakt door updates van het algoritme van zoekmachines en veranderende zoekintenties.
Enkelvoudige trefwoordflux
Er is sprake van enkelvoudige trefwoordflux als uw content te maken krijgt met wisselend verkeer of rangschikking voor slechts één trefwoord.
Dit type volatiliteit heeft slechts invloed op één enkele pagina, maar het is de moeite waard om te onderzoeken of het bijbehorende trefwoord een aanzienlijke waarde heeft – of het nu gaat om geldwaarde (bijv. CPC) of merkwaarde (bijv. een merkgebonden trefwoord).
Waarom is er sprake van SEO-volatiliteit?
Als uw rankings fluctueren, is dat niet toevallig. Hier is een blik op de belangrijkste oorzaken van SERP-volatiliteit – ook bekend als SEO-volatiliteit – waaronder algoritme-updates, contentproblemen en veranderende zoekintentie.
Algoritme-updates
Zoekmachines zijn voortdurend bezig hun algoritmes in meer of mindere mate te updaten om de resultaten voor gebruikers te verbeteren.
Zoals een woordvoerder van Google aan de BBC vertelde
“Onze recente updates zijn erop gericht om mensen te verbinden met inhoud die nuttig, bevredigend en origineel is, van een breed scala aan sites op het web,”
Deze verbeteringen kunnen leiden tot langdurige Google-volatiliteit in hele sectoren.
Neem bijvoorbeeld de laatste kernupdate van augustus. Google heeft algoritmische aanpassingen doorgevoerd om nuttige content van kleine en onafhankelijke uitgevers te promoten en heeft een bericht uitgegeven waarin staat dat het een hele maand zou duren om deze uit te rollen.
De kernupdate van maart 2024 was eveneens gericht op honderden sites met manipulatieve content en nam 45 lange dagen in beslag.
Zoekmachines kondigen grote updates doorgaans ruim van tevoren aan, zodat de SEO-gemeenschap de kans krijgt om problemen aan te pakken voordat ze zich voordoen.
Google's officiële woord over de Core Update van maart 2024.
Ik zeg “meestal”, omdat Google ook de gewoonte heeft om kleinere updates live te zetten zonder waarschuwing – zoals deze, waarbij het een groot aantal URL’s de-indexeerde vanwege een “verschuiving in perceptie” (in de woorden van Google-analist Gary Illyes).
Net als officiële updates kunnen onbevestigde updates leiden tot grote schommelingen.
Inhoud moet worden vernieuwd
Zoekmachines willen de meest actuele informatie aanbieden, zodat zoekers blijven terugkomen.
Wanneer de SERP's evolueren, maar uw content niet, zult u enige SERP-volatiliteit zien.
Als uw pagina vol staat met kapotte links of overbodige informatie, zullen pagina's die een betere ervaring bieden, u onvermijdelijk in de ranglijst belanden.
Sites die ranken voor versheidsgerelateerde trefwoorden zijn gevoeliger voor beweging omdat zoekers op zoek zijn naar nieuwe informatie. Google noemt deze trefwoorden "Queries that earn fresh".
Voorbeelden van QDF-zoekwoorden met onstabiele SERP's:
Nieuwsgerichte trefwoorden (bijv. Olympische Spelen in Parijs)
Trending (bijv. Willy Wonka-ervaring)
Seizoensgebonden (bijv. pompoenkruiden)
Problemen met crawlen/indexeren
Als Google uw pagina's niet goed crawlt en indexeert, kan het zijn dat uw content slechts kortstondig in de zoekresultaten verschijnt.
Wanneer bronnen zoals JavaScript of CSS niet gecrawld kunnen worden, kan Google uw pagina verkeerd interpreteren, wat tot pieken en dalen in de ranking kan leiden.
kannibalisatie
Sinds de diversiteitsupdate van 2019 geeft Google er de voorkeur aan om één site per SERP te rangschikken, waarbij alleen uitzonderingen worden gemaakt voor zeer relevante content.
Als u twee of meer stukken content hebt die dezelfde zoekintentie vervullen, kan dit leiden tot een omslag in de rangschikking en kan het verkeer inconsistent zijn.
Eigenlijk vertroebelt u de situatie door zoekmachines te veel opties te geven. U concurreert niet alleen met uw concurrenten, maar ook met uzelf.
Irrelevante/lage kwaliteit inhoud
Achter elke zoekopdracht zit een doel en dat zie je terug in het zoekgedrag van gebruikers: de trefwoorden die ze kiezen, de resultaten waarop ze klikken en zelfs de tijd die ze op de site doorbrengen.
Dankzij gelekte documentatie over Google-zoekopdrachten, gedeeld door Rand Fishkin van SparkToro en Mike King van iPullRank, kunnen we nu met zekerheid zeggen dat Google al deze gebruikersactiviteiten verwerkt bij het rangschikken van content.
Als het gebruikersgedrag aangeeft dat uw content ondermaats presteert, is de kans groter dat uw pagina in en uit Google verdwijnt.
Inhoud van lage kwaliteit ziet er als volgt uit:
Dunne inhoud
Desinformatie
Een gebrek aan EEAT
Langzame laadtijden
Opdringerige advertenties
Keyword stuffing
Verbeteringen van de inhoud van concurrenten
Concurrenten die hun content creëren, updaten en uiteindelijk verbeteren, kunnen een bepaalde mate van volatiliteit op uw site veroorzaken, vooral als ze een grotere merkautoriteit hebben.
Merkautoriteit is het vertrouwen en de geloofwaardigheid die uw merk in zijn branche afdwingt. Het wordt gevormd door factoren zoals de kwaliteit van uw content, de sterkte van uw backlinks en hoeveel er online over uw merk wordt gesproken.
Zoekintentie verandert
Zoekintentie is de rode draad die alles wat u tot nu toe hebt gelezen met elkaar verbindt. Wanneer de intentie verandert of dubbelzinnig is, worden de SERP's volatiel.
Uiteindelijk probeert Google te begrijpen wat de gebruiker verwacht te vinden als hij of zij op een trefwoord zoekt. Daarom worden de resultaten getest en opnieuw gemengd, waardoor de rangschikkingen omslaan.
De volatiliteit van zoekopdrachten is nog groter wanneer de intentie verandert en trefwoorden een nieuwe betekenis krijgen.
Hier is een voorbeeld.
Voordat OpenAI ChatGPT aankondigde, was de dominante intentie achter het trefwoord "LLM" gericht op "LLM-programma's begrijpen" - met andere woorden, 79% van de top 10 zoekresultaten was gericht op gebruikers die geïnteresseerd waren in het leren over "Master of Law"-graden.
Voor
Een jaar later, en tegen de tijd dat ChatGPT stevig was verankerd in onze tech stack, had de SERP 16 veranderingen in de top 10 gezien en was de intentie bijna volledig verschoven naar "Inzicht in grote taalmodellen" - de technologie die fundamenteel is voor moderne AI.
Na
Soms stabiliseert de SERP-volatiliteit zich omdat de zoekmachine de intentie beter begrijpt. Andere keren blijven resultaten in beweging als gevolg van voortdurend veranderende intentie (bijvoorbeeld zoekopdrachten die frisheid verdienen).
Maar op welk punt verandert volatiliteit in een volledige SERP-switch? Kan het worden gemeten aan de hand van het verstrijken van de tijd of het “SERP-verschil” – de mate waarin de resultaten veranderen?
De enige manier om hierachter te komen is door de SERP te bestuderen.
Zoekresultaten kunnen langzaam veranderen
Zoekintentie kan geleidelijk veranderen. Onlangs, toen ik op zoek was naar content om te updaten op de Ahrefs-blog, zag ik een stuk over "Websiteverkeer" dat ooit indrukwekkende hoeveelheden verkeer had gegenereerd.
Maar toen ik dieper in de SERP's dook (met behulp van de Identificeer intenties gereedschap in Trefwoordenverkenner), merkte ik een langzame verschuiving in de intentie van informatieve gidsen in 2021 naar gratis tools en lijsten met toolcompilaties in 2024.
Toen ik naar de SERP-vergelijkingsstatistieken keek, zag ik dat de top 10-posities 17 keer waren gewijzigd en dat beide pagina's een SERP-gelijkenis score van slechts 10/100.
Alle signalen wezen op een langzaam oplopende volatiliteit en een bijna totale SERP-verandering.
Zoekintentie kan ook snel veranderen
Voor zoekopdrachten die vernieuwing verdienden, zoals het trending voorbeeld van de “Willy Wonka-ervaring” dat ik eerder noemde, veranderden de SERP’s binnen enkele maanden, omdat de interesse in het virale verhaal afnam.
Deze snelle verschuiving werd opnieuw weerspiegeld in de SERP-gelijkenisscore, die uitkwam op slechts 2/100.
Als u beter wilt begrijpen hoe de SERP's zich ontwikkelen (of ze volatiel zijn of een complete transformatie ondergaan), is het nuttig om de resultaten op deze manier te analyseren.
Hoe de SERP-volatiliteit te controleren
Volatiliteit kan zich voordoen op pagina-, site- of sectorniveau. Om elk type te identificeren, hebt u een iets andere aanpak nodig.
Hieronder leg ik je de hulpmiddelen uit die je nodig hebt om SERP-volatiliteit in al zijn verschijningsvormen te herkennen.
Controleer op sectorniveau
Om te anticiperen op veranderingen in de SERP's, houden veel SEO'ers de volatiliteit van de SERP's op het hoogste niveau in de gaten met behulp van algoritme-'weer'-tools zoals Algoroo.
Deze specifieke tool houdt de macro-level SERP-volatiliteit bij door zowel positieve als negatieve rangschikkingsveranderingen te meten. De output is een eenvoudige, met verkeerslichten gecodeerde grafiek die de SERP-flux in de loop van de tijd weergeeft.
Als u uw eigen sectorbrede volatiliteit wilt analyseren, ga dan naar Ahrefs Site Explorer en doorzoek uw site of submap…
Voeg vervolgens uw concurrenten toe in het organische zoekoverzicht.
In dit voorbeeld houd ik de 'Share of Voice' in de gaten voor een groep YMYL-sites ('Your Money or Your Life').
Kanttekening.
Deze sites verwerken content die direct van invloed is op de gezondheid, financiën en veiligheid van een gebruiker. Alle onjuiste informatie kan echte schade veroorzaken, dus zoekmachines hanteren veel strengere normen om nauwkeurigheid en betrouwbaarheid te garanderen. Als gevolg hiervan voelen deze sites de impact van updates acuter – wat betekent dat we de impact van volatiliteit duidelijker kunnen zien.
Door met de muis over de Ⓖ symbolen te bewegen in Site Explorer geeft gedetailleerde informatie over officiële algoritme-updates op macroniveau. Dit helpt ons de voor de hand liggende SERP-volatiliteit die we kunnen zien, te koppelen aan de kernupdate van maart 2023.
Share of voice, een percentage, biedt een nauwkeurigere manier om sites te vergelijken dan totale verkeerscijfers. Hoewel verkeer sterk kan verschillen tussen sites, kunt u met share of voice voorbij die discrepanties kijken en u richten op relatieve prestaties en gedeelde volatiliteit.
Controleer op siteniveau
U kunt de volatiliteit van uw site eenvoudig controleren in Google Search Console, op basis van statistieken zoals klikken en vertoningen.
En als u de prestaties van uw site wilt volgen over een specifieke groep trefwoorden, kunt u een project opzetten in Ahrefs Rank Tracker.
Controleer op paginaniveau
Om de schommelingen van een enkel trefwoord te analyseren, kunt u een trefwoord in Ahrefs zoeken Trefwoordenverkenner en SERP-positiegeschiedenisgrafieken bekijken.
Door je te richten op de top 10 resultaten, kun je de ruis eruit filteren. Je kunt ook Positiegeschiedenisgrafieken bekijken wanneer je dit grafiekpictogram naast een trefwoord ziet…
Hoe om te gaan met SEO-volatiliteit
Je hoeft niet zomaar volatiliteit te accepteren. Er zijn talloze dingen die je kunt doen om rankings te stabiliseren – van het verbeteren van de EEAT van je content tot het diversifiëren van je verkeersbronnen.
Het is te ver om in dit artikel alle tactieken te bespreken, maar ik heb de belangrijkste hieronder opgenomen.
Controleer regelmatig de intentie
Wijzigingen in zoekintentie volgen direct de volatiliteit. Gebruik de Identificeren van intenties Met de tool die ik eerder noemde, kunt u beoordelen in hoeverre uw content aansluit bij de dominante intenties van de SERP.
Houd de inhoud actueel
Sommige onderwerpen snakken meer naar frisheid dan andere. Voor deze onderwerpen zijn regelmatige updates niet alleen leuk om te hebben, ze zijn essentieel. Verwaarloos ze en je loopt het risico dat je helemaal van de SERP verdwijnt.
Dit moet u doen:
Creëer een “versheidsportfolio” van uw belangrijkste content met behulp van Ahrefs Portfolio's
Geef prioriteit aan uw best presterende pagina's
Regelmatig updaten om de rangschikking te behouden en verlies van verkeer te voorkomen
Onthoud: verouderde content kan u verkeer en conversies kosten. Blijf op de hoogte van updates om uw SERP-posities (en uw inkomsten) gezond te houden.
Content die u mogelijk in uw ‘versheidsportfolio’ wilt opnemen:
Datumspecifieke inhoud/onderzoek (bijv. statistiekenblogs, koppen met jaren)
Nieuws en trendinhoud
Pagina's die deals en aanbiedingen vermelden
Pagina's die prijs- of plandetails vermelden
Kannibalisatie oplossen
Om te voorkomen dat u inhoud en intenties dupliceert, moet u ervoor zorgen dat u nieuwe inhoud creëert in de context van uw bestaande backcatalogus.
Met een eenvoudige zoekopdracht via de siteoperator van Google kunt u alle bestaande pagina's op uw site vinden die betrekking hebben op een bepaald onderwerp.
Ahrefs heeft ongeveer 19 pagina's die terloops melding maken van 'SERP-volatiliteit', maar nul die het onderwerp echt gedetailleerd behandelen.
Dat betekent dat dit artikel niet tot kannibalisatie mag leiden (dat hoop ik tenminste!).
Het filter ‘Meerdere URL’s’ in Ahrefs inschakelen Organische zoekwoorden Met het rapport kunt u ook zien of u meer dan één keer hoog scoort voor één trefwoord.
Gebruik deze workflow om pagina's te identificeren die een groter risico lopen op kannibalisatie en SERP-volatiliteit.
Bestudeer de inhoud van concurrenten
Beoordeel rivalen die consistent of vaak in volatiele SERP's scoren. Wat doen ze anders? Hoe voldoet hun content aan de intentie? Welke onderwerpen behandelen ze die jij mist?
Laat uw pagina door ons lopen Inhoudsgrader hulpmiddel waarmee u hiaten in de inhoud kunt opsporen en bruikbaar advies krijgt over hoe u deze kunt verbeteren.
Technische problemen controleren en oplossen
Als uw site last heeft van SERP-schommelingen als gevolg van een algoritme-update, is het essentieel om een grondige site-audit uit te voeren.
Toen de Site Reputation Abuse-update van Google specifiek gericht was op sites met manipulatieve linkpraktijken, moesten SEO'ers een audit uitvoeren om hun externe linkprofielen op te schonen en hun zichtbaarheid terug te winnen.
Het diagnosticeren en oplossen van technische problemen kan de mogelijkheid van uw site om consistent geïndexeerd te worden in de SERP's verbeteren. Chris Haines heeft een geweldige 11-stappen site audit gids geschreven om u op weg te helpen.
Laatste gedachten
De volatiliteit van SERP's kan een grote impact hebben op uw verkeer en inkomsten.
Maar het stabiliseren van uw rankings gaat niet alleen over het repareren van een lekkende emmer. Het gaat ook over het behouden van een concurrentievoordeel en het weghalen van verkeer van uw grootste concurrenten.
Om de prestaties van uw site stabiel te houden, moet u er een gewoonte van maken om de zoekintentie te monitoren, de inhoud regelmatig bij te werken en eventuele technische problemen op te lossen die uw site vertragen.
Doe dit goed en misschien kunt u de SERP-volatiliteit wel omzetten in een kans.
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Cooig.com door ahrefs.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Cooig.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op content.
Ahrefs is een alles-in-één SEO-toolset voor het laten groeien van zoekverkeer en het optimaliseren van websites. Om dat te doen, crawlt Ahrefs het web, slaat tonnen data op en maakt deze toegankelijk via een eenvoudige gebruikersinterface.
