Een marketingkanaal is de manier waarop uw boodschap uw publiek bereikt. Enkele van de populairste kanalen zijn reclame, e-mail, sociale media en zoekmachines zoals Google.
Enerzijds stellen marketingkanalen u in staat om uw bedrijf te promoten, zodat u meer klanten kunt krijgen. Anderzijds fungeren ze als plekken waar mensen u kunnen vinden, meer te weten kunnen komen en contact met u kunnen opnemen.
Marketingkanalen zijn van fundamenteel belang voor elk bedrijf, omdat ze communicatie mogelijk maken. Zonder communicatie kan er geen verkoop plaatsvinden.
De meest waardevolle merken ter wereld gebruiken meerdere kanalen tegelijk. Dit artikel helpt u hun strategie te volgen en een mix van kanalen te kiezen die het beste bij uw bedrijf passen.
Inhoud
Soorten marketingkanalen
Hoe kiest u marketingkanalen?
12 essentiële marketingkanalen
1. Organisch zoeken
2. Sociale media
3. Videomarketing
4. Advertising
5. E-mailmarketing
6. Sponsoring
7. Conversationele marketing
8. Mond-tot-mondreclame
9. podcasts
10. Evenementen
11. Affiliate marketing
12. Influencer-marketing
Veelgestelde vragen
Soorten marketingkanalen
Vanuit een algemeen perspectief kan het landschap van marketingkanalen worden onderverdeeld in een paar groepen. Enkele populaire categoriseringen zijn direct/indirect, gratis/betaald en traditioneel/digitaal.
De meest praktische manier om over marketingkanalen na te denken is waarschijnlijk in termen van eigen, verdiende en betaalde media. Het laat je denken in termen van kosten, het balanceren van verschillende kanalen en langetermijntoegang tot je publiek zonder dat je voor elke klik op je site hoeft te betalen.
| Kanaaltype | Samenvatting | Voorbeelden |
|---|---|---|
| Eigen media | Dit zijn de kanalen die u beheert en u hoeft niet elke keer dat u uw publiek wilt bereiken een derde partij te betalen. Ze zijn goed om uw publiek dichtbij te houden, zodat u ze rechtstreeks en frequent kunt contacteren. | E-mail, sociale media, podcasts. |
| Verdiende media | Vermeldingen van jou op andere sites of platforms waar je niet voor betaald hebt. Je hebt er weinig tot geen controle over, maar ze genieten doorgaans een hogere geloofwaardigheid dan andere kanalen en kunnen een snelle route naar brede exposure bieden. | Mond-tot-mondreclame, vermeldingen in de pers, ranglijsten, onbetaalde steun van influencers. |
| Betaalde media | U betaalt een derde partij om toegang te krijgen tot het publiek. Deze kanalen bieden snelle resultaten en zijn doorgaans eenvoudig om mee te werken en te schalen. Hun effectiviteit varieert echter aanzienlijk, afhankelijk van uw product en publiek. | Elke vorm van reclame, influencer marketing, affiliate marketing. |
Hoe kiest u marketingkanalen?
Op zoek naar een plek om te beginnen? Het helpt om eerst te kijken naar wat je concurrenten doen en kanalen in fasen toe te voegen.
Bestudeer je concurrenten
Het is een slimme zet om je directe concurrenten te checken, omdat ze hetzelfde publiek nastreven als jij. En als ze al een tijdje bestaan, hebben ze waarschijnlijk de beste kanalen gevonden om contact te maken met dat publiek.
- Vind uw concurrenten op sociale media en zie hoe vaak ze publiceren en welke interactie (likes, reacties, retweets, weergaven, etc.) ze krijgen.
- Abonneer je op al hun content om te zien hoe en waar ze publiceren (let op de inhoudsformaten, het publicatieritme, de keuze van onderwerpen en of en hoe ze speciale aanbiedingen bieden).
Als het aankomt op concurrentieanalyse, zijn er tools die u tijd en giswerk kunnen besparen. U kunt bijvoorbeeld officiële advertentiebibliotheken gebruiken om erachter te komen waar (en hoe) ze adverteren. Of gebruik onze gratis traffic checker om te zien hoeveel verkeer uw concurrenten krijgen van het organische zoekkanaal en of het is gegroeid.
Bouw een fundament en breid uit
Uiteindelijk zult u waarschijnlijk meerdere kanalen gebruiken of zelfs allemaal. Meer kanalen betekent immers meer manieren om uw publiek te bereiken. Maar totdat u dat punt bereikt, hebt u kanalen nodig die u laten groeien ondanks een beperkt budget en personeel.
Een oplossing hiervoor is om in fases te werken. Je begint met het kiezen van een paar fundamentele kanalen om je groei te stimuleren, experimenteert vervolgens met nieuwe kanalen en verdubbelt de kanalen die werken.
Je ziet dit patroon overal om je heen, en het gebeurde ook bij ons bedrijf (Ahrefs). Sommige van onze kernkanalen, videomarketing en organisch zoeken, begonnen heel klein, en er zijn kanalen zoals influencermarketing en sponsoring die we later aan de mix hebben toegevoegd.
Uw kanaalfundament kan bijvoorbeeld bestaan uit:
- Social media
- Organische zoektocht
- E-mail marketing
- Digitale reclame
- Incidenteel gebruik van evenementen (spreken of kleine sponsorpakketten op meer betaalbare conferenties)
Deze set kanalen is iets waar ik veel bedrijven mee heb zien beginnen. Wat ze een goede keuze maakt in de "vroege dagen" is dat ze relatief makkelijk te gebruiken zijn, en dat ze betaalbaar en schaalbaar zijn.
Maar als vijf kanalen te overweldigend klinken, is het misschien een goed idee om je eerst op social media te richten. Het heeft een enorm potentieel bereik, het is gratis maar kan worden versterkt met een klein advertentiebudget, het werkt met alle contentformaten en tot slot is het een tweerichtingscommunicatiekanaal. We zullen het zo meteen meer over dat kanaal hebben.
VERDERE LEZING
- 15 effectieve marketingtactieken die iedereen kan gebruiken
12 essentiële marketingkanalen om uit te kiezen
Dit zijn de belangrijkste opties bij het kiezen van marketingkanalen voor uw bedrijf. Ontdek waar ze over gaan.
1. Organisch zoeken
Organisch zoeken verwijst naar de niet-betaalde zoekresultaten van een zoekmachine.
Organisch zoeken is een van de pijlers van het hele internet. In totaal begint 68% van de online ervaringen met een zoekmachine (BrightEdge). Met andere woorden, mensen gebruiken zoekmachines veel en sommigen van hen zijn misschien op zoek naar een product of dienst zoals die van jou.
Het optimaliseren van webpagina's om het verkeer en de zichtbaarheid in dit kanaal te vergroten, wordt zoekmachineoptimalisatie (SEO) genoemd. Een van de meest effectieve manieren om uw organische verkeer te laten groeien, is door te bloggen.
Voorbeeld
Bij Ahrefs schrijven we blogposts over onderwerpen die relevant zijn voor ons product. Tegelijkertijd richten we ons op onderwerpen die potentieel hebben voor zoekverkeer en binnen onze capaciteit vallen om te rangschikken.
We gebruiken Keywords Explorer om goede onderwerpen voor onze blog te vinden. De SEO-statistieken laten ons zien hoeveel verkeer we potentieel zien (TP) en hoe moeilijk het kan zijn om te ranken (KD). Hier zijn enkele trefwoordvoorbeelden waarvoor we SEO-content hebben geschreven en hun statistieken.
Op deze manier kunnen wij, wanneer mensen op Google zoeken naar SEO- en marketinggerelateerde onderwerpen, op een natuurlijke manier ons product onder de aandacht brengen.
In het organische zoekkanaal telt elk stukje content dat uiteindelijk een ranking krijgt, mee bij uw algehele organische verkeer. Dus hoe meer content met een hoge ranking u hebt, hoe meer potentiële klanten uw website bezoeken. Bovendien kunnen evergreen topics jarenlang verkeer genereren na publicatie.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Continue traffic zonder advertentie-uitgaven. | Het kost tijd om hoog te scoren in zoekmachines. |
| Compound effecten. | Veel onzekerheid (bijvoorbeeld schommelende rangschikkingen, updates van zoekalgoritmen). |
| SEO-content kan de volledige marketingtrechter beïnvloeden. | |
| Vertrouwt meer op kwaliteit en creativiteit dan op budget. |
VERDERE LEZING
- Hoe je een SEO-contentstrategie creëert (volg het Ahrefs-framework)
- Gratis blogcursus: leer hoe u een blog voor uw bedrijf start en laat groeien
2. Sociale media
In marketing verwijst dit naar het gebruik van sociale-mediaplatformen om via content en gesprekken in contact te komen met zowel huidige als potentiële klanten.
Social media zijn niet alleen Facebook, Twitter of LinkedIn. Berichten-only apps zoals Discord, Slack en WhatsApp vallen ook in dezelfde kanaalcategorie.
“Consumeren” gebruikers van sociale media content van merken? Het is nogal verrassend dat 90% van de mensen op Instagram een bedrijf volgt (Instagram).
Voorbeeld
Social media is complex. Het is een mix van productmarketing, PR en klantenservice. Proberen het samen te vatten is als proberen alle conversaties in de wereld samen te vatten.
Elk merk op sociale media ontwikkelt zijn eigen stem en publiceert een evenwichtige mix van productmarketing, gesprekken, entertainment en bedrijfsnieuws.
Terwijl sommige merken super serieus en ‘zakelijk georiënteerd’ zijn, zullen anderen proberen harten te winnen met openhartigheid en authenticiteit.
Bovendien is dit een effectief gebruik van sociale media:
Producten adverteren werkt ook:
Fans willen graag zien dat hun favoriete merken hun waarde aantonen:
En last but not least, een van de beste manieren om sociale media te gebruiken voor bedrijven… door gebruikers gegenereerde content:
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Hiermee kunt u rechtstreeks met uw publiek communiceren. | Maakt je kwetsbaar voor negatieve opmerkingen en 'trollen'. |
| Maakt gebruik van een enorm publiek dat zich verzamelt op sociale-mediaplatforms. | Afhankelijk van het socialemediaplatform kan het lastig zijn om consistente resultaten te behalen. |
| Verbetert de klantenservice. | Afnemend organisch bereik op populaire sociale-mediaplatforms. |
| Hiermee kunt u zeer gerichte advertentiecampagnes uitvoeren. | |
| Kan merkloyaliteit bevorderen. |
VERDERE LEZING
- Ahrefs' Twitter-marketingstrategie: zo doen we het
3. Videomarketing
Met dit marketingkanaal kunt u content en advertenties verspreiden in videoformaat.
Werkt videomarketing? Deze statistieken lijken voor zichzelf te spreken:
- 70% van de kijkers kocht iets bij een merk nadat ze het op YouTube (Google) hadden gezien.
- 96% van de mensen heeft een uitlegvideo bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst (Wyzowl).
In principe gaat videomarketing over twee dingen:
- Profiteren van een zeer boeiend contentformaat. Video kan zoveel verschil maken ten opzichte van andere formaten, dat de focus op dit soort content een aparte vorm van marketing is geworden.
Profiteren van video-first platforms zoals YouTube en TikTok. Deze platforms hebben zo'n groot publiek dat het logisch is dat veel merken video's maken om er gewoon te zijn. Bovendien kan content duizenden mensen bereiken zonder dat er ook maar iets aan advertenties wordt uitgegeven.
Voorbeeld
Het mooie aan video is dat platforms als YouTube hun eigen distributiemechanismen hebben, waardoor je jouw content gratis aan duizenden mensen kunt aanbieden (natuurlijk kun je dat met een bepaald budget ook nog eens vergroten).
Wij gebruiken dit kanaal regelmatig en hebben zelfs een video gemaakt over hoe je video's op nummer 1 kunt laten scoren:
Bovendien kun je video's hergebruiken en 'pakketten' maken, zoals een volwaardige Academie. Het werkt ook andersom: begin met een cursus en deel deze of delen ervan op YouTube.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Een plaatje zegt meer dan duizend woorden. Als uw product makkelijker te laten zien is dan uit te leggen, is dit kanaal de juiste keuze. | Kan veel middelen kosten (tijd, mensen, geld). |
| Kan aantrekkelijker zijn dan geschreven content; video is een geweldige manier om de aandacht te trekken. | Moeilijker te updaten dan geschreven content. |
| Kan hergebruikt worden en verspreid worden op verschillende platforms. |
VERDERE LEZING
- De eenvoudige (maar complete) gids voor videomarketing
4. Advertising
Bij reclame betaalt u media die toegang hebben tot uw publiek om uw boodschap naast of in plaats van de reguliere content te tonen.
Digitale reclame is hetzelfde idee, maar dan op internet (ook wel bekend als betaald verkeer of betaalde media).
Advertenties worden doorgaans gebruikt om een product of dienst direct te promoten, maar ze kunnen ook effectief zijn bij het promoten van content. De meeste B2B- en B2C-marketeers gebruiken advertenties op deze manier (respectievelijk 67% en 78%).
Voorbeeld
Waarom zou je betalen voor advertenties als er gratis verkeerskanalen zijn zoals zoeken en sociale media? Zeker als advertenties zo'n slechte reputatie hebben?
Het draait allemaal om de creatieve uitingen die u gebruikt en de targeting die u hanteert.
Sommige advertenties kunnen gewoonweg onweerstaanbaar zijn omdat ze de ruimte domineren, zoals deze advertentie van “Stranger Things”:
Sommige zijn ronduit vermakelijk, zoals de reclames tijdens de rust van de Super Bowl.
Sommige advertenties zijn zo gericht dat je je afvraagt of ze nog wel legaal zijn.
En in tegenstelling tot gratis verkeerskanalen, kunt u hiermee simpelweg meer uitgeven dan de concurrentie, in plaats van autoriteit, backlinks of een volgersaantal op te bouwen.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Snelle manier om resultaten te behalen. | Lijdt aan syndromen als advertentiemoeheid en bannerblindheid. |
| Maakt nauwkeurig richten mogelijk. | Toenemend gebruik van advertentieblokkeringen en standaardblokkering van cookies van derden door webbrowsers. |
| Kan worden gebruikt om alles te promoten: een product, content of het merk zelf. | Slechte advertenties kunnen uw merk in gevaar brengen. |
| Eenvoudig te meten, regelen en schalen. | |
| Breed scala aan advertentieformaten en advertentieplatformen. |
VERDERE LEZING
- Alles wat u moet weten over online adverteren (eenvoudig uitgelegd)
- SEO versus PPC: verschillen, voor- en nadelen en welke u moet kiezen
5. E-mail
E-mailmarketing is een manier om berichten rechtstreeks naar de e-mailinboxen van potentiële klanten te sturen. Deze berichten kunnen snelle acties aanmoedigen, zoals het verzilveren van een kortingscode, of helpen een blijvende band met uw merk op te bouwen via content.
Om met uw doelgroep te communiceren, kunt u uw eigen lijst met e-mailadressen maken. U kunt mensen zich bijvoorbeeld laten aanmelden voor een nieuwsbrief. U kunt er ook voor betalen om uw berichten op te nemen in de nieuwsbrief van iemand anders.
Voorbeeld
Sommige merken gebruiken dit kanaal alleen om de 'deal te sluiten'. Ze besteden zoveel geld aan merkbekendheid en productmarketing elders dat ze alleen een duwtje in de rug nodig hebben dat rechtstreeks naar een inbox wordt gestuurd (mijn inbox, in dit voorbeeld).
Merken waar we weinig over weten, hebben meer contactmomenten nodig en doen meer soft-selling van tevoren. Het gesprek begint meestal met het aanmelden voor een gratis resource, zoals in het onderstaande voorbeeld.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Kan zeer gepersonaliseerd en gesegmenteerd worden. | Het kost tijd om op organische (en wettelijke) wijze een kwalitatief goede e-maillijst op te bouwen. |
| Snelle manier om direct uw verzamelde publiek te bereiken. | Als u het overdrijft, overtreedt u de wetgeving voor e-mailmarketing (AVG, CAN-SPAM). |
| Een betaalbare manier om lead nurturing- en e-commercecampagnes uit te voeren. | Het is een uitdaging om door honderden andere e-mails heen te breken en toch de aandacht te trekken. |
| Gemakkelijk te meten. |
VERDERE LEZING
- 8 eenvoudige (maar effectieve) manieren om uw e-maillijst te laten groeien
6. Sponsoring
Sponsoring in de marketingsector houdt in dat je financiële of materiële steun verleent aan een evenement, persoon of organisatie, in ruil voor kansen om reclame te maken voor en de producten van die organisatie te promoten.
Het wordt specifiek voor twee doelen gebruikt: het vergroten van de naamsbekendheid en het vormgeven van het merkimago (met andere woorden, het winnen van het vertrouwen van klanten).
Sponsoring werkt het beste als de zaak/persoon die u financiert iets/iemand is waar uw doelgroep om geeft, bijvoorbeeld een evenement waar uw publiek aanwezig is.
Is sponsoring een populaire manier om marketing te doen? Als je er wereldwijd naar kijkt, was de besteding van 2007 tot 2018 gestaag aan het stijgen.
Waarschijnlijk worden de statistieken opgeblazen door grote merken die sport sponsoren. Maar kleine en middelgrote merken kunnen ook meedoen aan sponsoring, bijvoorbeeld nichetijdschriften, branche-evenementen of invloedrijke contentmakers.
Voorbeeld
Kijk naar een wedstrijd van FC Barcelona en je ziet en hoort 'Spotify' duizend keer. Het logo staat letterlijk op elke speler en de naam van het thuisstadion begint met 'Spotify'.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Kan de naamsbekendheid in korte tijd aanzienlijk vergroten. | Beperkte controle. Risico op ongewenste merkassociaties als u het verkeerde evenement of de verkeerde persoon sponsort. |
| Kan het profiel van uw bedrijf vergroten. | ROI is soms moeilijk te meten. |
| Maakt soms nauwkeurige targeting mogelijk. | |
| Een kans voor persoonlijke betrokkenheid bij uw doelgroep en anderen in de sector. |
7. Conversationele marketing
Conversationele marketing is een term voor realtimegesprekken met potentiële en huidige klanten via livechats, chatbots, berichten-apps en sociale media.
Dit kanaal stapt af van de standaardroutine van het navigeren door verschillende webpagina's voor informatie of services. In plaats daarvan kan de gebruiker er gewoon om vragen.
En het lijkt nog effectief ook:
- 79% van de bedrijven zegt dat live chat positieve resultaten heeft opgeleverd voor de loyaliteit van klanten, de verkoop en de omzet (Kayako).
- 82% van de bedrijven die gebruikmaken van AI-conversatiemarketingoplossingen, vindt dat deze een waardevolle toevoeging zijn aan hun strategie (Drift).
Voorbeeld
Merken gebruiken chatbots (ook wel virtuele assistenten genoemd) meestal om:
- Beantwoord eenvoudige en veelgestelde vragen.
- Kwalificeer leads.
- Plan een afspraak met een agent.
- Promoot specifieke content.
Hier is een voorbeeld van Drift:
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Chatbots kunnen gelijktijdig met een onbeperkt aantal klanten communiceren. | Slechte gesprekservaringen kunnen frustrerend zijn voor uw potentiële klanten en uw merk in gevaar brengen. |
| Meer gemak voor de klant. | Wees voorbereid op allerlei vragen waar je niet per se op voorbereid bent. |
| Boeiender dan typische websitebezoeken. | |
| Kan worden gebruikt als hulpmiddel voor het genereren van leads. |
8. Mond-tot-mondreclame
Mond-tot-mondreclame (WoMM) is het proces van het beïnvloeden en aanmoedigen van natuurlijke discussies over een product, service of bedrijf. Met andere woorden, het gaat erom mensen een reden te geven om te praten.
Is mond-tot-mondreclame effectief?
Nou, het is waarschijnlijk een van de meest effectieve marketingkanalen omdat mensen geneigd zijn andere mensen meer te vertrouwen dan merken. Volgens een onderzoek van BrightLocal leest 91% van de mensen regelmatig of af en toe online reviews, en 84% vertrouwt online reviews net zo veel als een persoonlijke aanbeveling.
Voorbeeld
WoMM is krachtig genoeg om een bedrijf van de grond te krijgen en op een duurzaam groeipad te houden.
We zouden het moeten weten. Ahrefs begon meer dan 10 jaar geleden met 0 marketingbudget en geen marketingpersoneel. Wat ons bracht waar we nu zijn, was grotendeels te danken aan WoM: aanbevelingen van gebruikers en positieve reviews.
WoM is misschien niet zo makkelijk te meten als reclame of SEO, maar vaker wel dan niet vind je sporen van gesprekken over je merk. Bijvoorbeeld, hier is Ahrefs genoemd in een populaire poll in de industrie.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Vergroot de naamsbekendheid en verkoop zonder advertentiekosten. | Moeilijk te beïnvloeden, onmogelijk te controleren. |
| Bouwt een community rond uw merk en product/dienst. | |
| Positieve mond-tot-mondreclame verhoogt de merkwaarde aanzienlijk. |
VERDERE LEZING
- Mond-tot-mondreclame: een eenvoudige, beproefde gids
9. podcasts
Podcasting stelt merken in staat om contact te maken met het publiek via boeiende audiocontent. Het is een platform voor storytelling en het delen van inzichten, met een persoonlijke touch die nauw aansluit bij de interesses van de luisteraar.
Podcasts lijken een groeiend kanaal te zijn in termen van publiek en advertentie-uitgaven:
- De verwachting is dat de uitgaven aan podcastadvertenties in de VS in 2.56 $ 2024 miljard zullen bedragen, een stijging van 16.3 procentpunten ten opzichte van 2023. (Statista)
- Er zijn tegenwoordig meer dan 850,000 actieve podcasts.
Voorbeeld
Laten we eens kort kijken naar drie manieren waarop merken tegenwoordig podcasts inzetten.
De eerste, en waarschijnlijk de populairste manier, is door geïnterviewd te worden in een podcast of er een te co-hosten. Het merk en/of het product wordt op een natuurlijke manier in het gesprek belicht.
De tweede manier, en ook een erg populaire optie, is om een podcast te sponsoren. Het publiek maakt kennis met het merk via advertenties in de podcast en/of merkidentificatie bij de content (zoals in het voorbeeld hieronder).
De laatste manier waarop een merk betrokken raakt bij podcasts is door zijn eigen series te creëren. Producten worden zelden uitgelicht; de focus ligt op gedenkwaardige ervaringen die worden geleverd via zorgvuldig gerichte content. Op deze manier kan het merk positieve associaties verdienen, zich onderscheiden en hun publiek een reden geven om regelmatig terug te komen naar de website.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Bouwt merkbekendheid op. | Beperkte controle over de uitkomst. |
| Betrek uw publiek en bouw geloofwaardigheid op. | Kan veel middelen kosten (tijd, mensen, geld). |
| Bouwt loyaliteit en retentie op. | |
| Kan op meerdere platforms worden gedistribueerd. | |
| Een kans om meerdere soorten content in één keer te maken (bijvoorbeeld een podcast, video, blogpost). | |
| Biedt een zeer nauwkeurige targeting. |
VERDERE LEZING
- Podcastreclame: $ 51,975 uitgegeven. Dit is wat we hebben geleerd
- 12 marketingpodcasts die uw tijd waard zijn
10. Evenementen
Terwijl andere marketingkanalen worden gebruikt om communiceren met het publiek gaan evenementen meer over vergadering met het publiek.
Eventmarketing kan online en offline worden gedaan, maar ook in een hybride model. Echter, fysieke evenementen zorgen voor het oproepen van sterkere emoties en handiger netwerken.
Maar kun je alleen vertrouwen op de formule voor persoonlijk contact? Waarschijnlijk niet. De helft van de marketeers en adverteerders voorspelt dat alle toekomstige evenementen een virtuele dimensie zullen hebben (MarketingCharts).
Voorbeeld
Dit zijn de meest voorkomende soorten evenementen die in marketing worden gebruikt.
Beurzen zijn georganiseerd rond producten en technologieën. Meestal zakelijk georiënteerd, met als doel netwerken en leads genereren.
Conferenties. Georganiseerd rond ideeën of technologieën. De focus ligt op het uitwisselen van kennis, entertainment en netwerken. Hebben vaak een relaxte sfeer met een gemengde agenda. Ze zijn het meest "open" van alle typen.
Seminars en workshops. Gericht op het uitwisselen van ideeën en ervaringen. Meestal kleiner van formaat en georganiseerd voor een klein aantal mensen.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Kan het profiel van uw bedrijf vergroten. | Duur en veel grondstoffen nodig. |
| Een kans voor publiciteit. | Moeilijk te organiseren. |
| Kan, afhankelijk van uw branche, een waardevolle bron van leads zijn. | |
| Ontwikkelt diepere relaties met klanten en zakenpartners. | |
| Merkbekendheid bij een nauwkeurig geprofileerd publiek. |
VERDERE LEZING
- Een eenvoudige SEO-gids voor succesvolle evenementenmarketing
11. Affiliate marketing
Bij affiliate marketing promoten mensen het product of de dienst van een ander bedrijf in ruil voor een commissie op de gegenereerde verkopen.
De partij die het product promoot, wordt de affiliate genoemd, en het merk dat het product levert, is de merchant. Vaak is er ook een tussenpersoon die de partijen met elkaar verbindt, het netwerk of programma (bijvoorbeeld ShareASale of GiddyUp).
Een commissie is doorgaans een percentage van de verkoopprijs, maar kan soms ook een vast bedrag zijn.
Al die fractionele commissies en percentages vormen samen een enorm bedrijf. Volgens Influencer Marketing Hub zal deze industrie naar verwachting groeien tot ongeveer $ 15.7 miljard wereldwijd in 2024.
Voorbeeld
In dit artikel van Mastering.com worden acht essentiële onderdelen voor een studio-opstelling beschreven. Ook worden er links naar producten aangereikt via affiliatelinks.
Alleen al de producten die in dit artikel worden genoemd, kunnen een deel van de ruim 10,000 organische bezoekers genereren (en ook andere bronnen van verkeer).
Op zijn best is affiliate marketing een win-winsituatie voor alle betrokken partijen, inclusief consumenten. Affiliates verdienen commissies op hun werk door producten te testen (soms) en de content te plaatsen, handelaren krijgen exposure bij gekwalificeerde doelgroepen via vertrouwde partners en consumenten hoeven niet zoveel tijd te besteden aan het zelf onderzoeken van producten.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Laag risico. | Kan uw reputatie schaden als u samenwerkt met de verkeerde partners. |
| Lage toetredingsdrempel. | Er is weinig tot geen controle over hoe affiliates uw product presenteren. |
| Gebaseerd op prestaties met weinig tot geen kosten vooraf. | Kans op fraude bij de affiliates. |
| Dankzij affiliatenetwerken is dit kanaal eenvoudig te gebruiken. | |
| Kan een bron van gekwalificeerd verkeer zijn. | |
| Sommige affiliates maken het internet daadwerkelijk een betere plek, en jij kunt hen daarbij helpen. |
VERDERE LEZING
- Affiliate Marketing voor beginners: wat het is + hoe je succesvol wordt
12. Influencer-marketing
Bij influencermarketing gaat het om samenwerkingen met mensen met een actief, groot publiek (meestal op sociale media) die hun publiek kunnen beïnvloeden om jouw merk, producten of diensten te promoten.
Influencers hebben toegewijde volgers die vaak vertrouwen op hun aanbevelingen (72% van de generatie Z en millennials volgt influencers). Hierdoor krijgt het merk een menselijke stem en een herkenbaar gezicht.
Influencer marketing is vergelijkbaar met affiliate marketing in de zin dat je ook iemand betaalt om content te creëren die jou toegang geeft tot hun publiek. Maar hier werk je meestal met een handvol zorgvuldig geselecteerde makers en betaal je op contract- of campagnebasis.
Sommige influencers accepteren echter ook andere vormen van compensatie: een weggevertje voor het publiek, een korting op het product of een gratis product.
Voorbeeld
Om dit kanaal te testen, hebben we er een maandbudget voor advertenties ($200) aan toegewezen.
Dankzij dit budget konden we het volgende krijgen:
- 72 video's
- 108 podcastafleveringen
- 138 nieuwsbriefnummers
- 11 zelfstandige projecten en evenementen
- 9 blogartikelen
- 7 social media campagnes
Deze getallen verwijzen naar kleine tot middelgrote influencers met zeer relevante doelgroepen. Vanaf dat moment zijn we regelmatig gaan investeren in deze influencermarketing. We hebben ook geleerd dat:
Je krijgt deze tactiek alleen onder de knie door erin te duiken en het te doen. Ik bedoel, je beste prospects komen waarschijnlijk via referenties, die je gaandeweg zult vinden. Bovendien is een goede content creator niet per se een goede partner. Je moet je due diligence doen en investeren in mensen die bereid zijn om hun tijd in je te investeren.
Voor- en nadelen
| VOORDELEN | NADELEN |
|---|---|
| Directe toegang tot betrokken publiek. | Kan snel duur worden. |
| Authentieke promotie van vertrouwde persoonlijkheden. | Risico op associatie met misstappen van influencers. |
| Uitdagingen bij het meten van directe ROI van campagnes. |
VERDERE LEZING
- Influencermarketing: definitie, voorbeelden en tactieken
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen over marketingkanalen.
Wat is het beste marketingkanaal?
Het is zeer onwaarschijnlijk, en zeker niet optimaal, dat een merk slechts één marketingkanaal gebruikt. Merken proberen doorgaans in zoveel mogelijk kanalen aanwezig te zijn, omdat dit het bereik en gemak voor klanten vergroot.
Dat gezegd hebbende, is het gebruikelijk om meer gewicht te leggen op één kanaal of een kleine set kanalen. Bij Ahrefs richten we ons bijvoorbeeld op organische zoekopdrachten en videomarketing, omdat die kanalen de hele marketingfunnel tegelijkertijd kunnen bedienen.
Wat is het verschil tussen multichannel- en omnichannelmarketing?
Omnichannel marketing draait om het gebruiken van alle beschikbare kanalen om klanten aan te trekken en te bedienen, en zo een naadloze ervaring te bieden. Ikea laat je bijvoorbeeld producten kopen in winkels, online, via een app, per telefoon, etc.
Terwijl bij multichannel marketing niet alle kanalen worden gebruikt of geïntegreerd. Bijvoorbeeld, ik kocht onlangs een garderobe online en de winkel stuurde me sms'jes over de status van de bestelling, maar ik kon niet hetzelfde kanaal gebruiken om te reageren.
Hoe verschillen marketingkanalen in B2B van die in B2C?
B2B- en B2C-merken investeren in dezelfde kanalen (volgens HubSpot). De manier waarop ze de kanalen gebruiken, kan echter verschillen.
B2C-merken gebruiken deze kanalen meestal om entertainment te bieden en direct invloed uit te oefenen op de verkoop. B2B-merken richten zich meer op het opleiden van prospects en het vormen van langdurige relaties.
Deze typen merken vinden mogelijk ook bepaalde typen content of platforms geschikter voor hen. B2C-merken publiceren bijvoorbeeld doorgaans geen casestudies, terwijl B2B-merken LinkedIn effectiever vinden.
Wat is het verschil tussen marketingkanalen en distributiekanalen?
Distributiekanalen zijn de middelen waarmee producten of diensten aan een consument worden aangeboden (bijvoorbeeld rechtstreeks via de website van een merk of via wederverkopers), terwijl marketingkanalen de middelen zijn waarmee producten en diensten aan de consument worden gecommuniceerd.
Laatste gedachten
Multichannel marketing en omnichannel marketing lijken tegenwoordig de weg te zijn. Meer kanalen betekent meer gemak voor uw klanten, meer bereikte prospects en meer ROI voor uw bedrijf.
Om uw kanalen optimaal te benutten, is het een goed idee om de boodschap van uw merk consistent te houden op alle media. Marketeers noemen dit geïntegreerde marketingcommunicatie.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
