Linkbuilding voor SEO: de beginnersgids

Je bent hier omdat je links nodig hebt.

Je hebt waarschijnlijk gehoord dat links (of backlinks) ervoor zorgen dat je website hoger scoort in Google. En je moet leren hoe je ze bouwt. 

Nou... wij (Ahrefs) bouwen al meer dan 10 jaar tools voor professionele linkbuilders. Dus het is wel eerlijk om te zeggen dat we wel het een en ander weten over linkbuilding. 

In deze gids hebben we onze beste kennis gebundeld en geprobeerd alle fijne kneepjes van linkbuilding op een eenvoudige manier uit te leggen, zodat u ons advies gemakkelijk in de praktijk kunt brengen. 

Maar voordat we erin duiken, hier zijn een paar snelle tips teasers inzichten om aan de slag te gaan: 

• Als u een gloednieuwe website heeft, kunt u het beste beginnen met het bouwen van enkele tientallen basislinks.
• Het helpt enorm als u al een relatie hebt met een website-eigenaar voordat u om een ​​link vraagt.
• Mensen linken naar webpagina's die interessant en nuttig zijn. Dus als uw pagina dat niet is, zult u het heel moeilijk vinden om er links naar te bouwen.
• Links van relevante pagina's op gezaghebbende websites hebben de meeste invloed op uw positie in Google (en mogelijk ook in andere grote zoekmachines).

Inhoud
1. De basisprincipes van linkbuilding
2. Hoe bouw je links op?
3. Welke schakels brengen de zaak in beweging?
4. Beste linkbuildingstrategieën
5. Hulpmiddelen voor linkbuilding

Deel 1 De basisprincipes van linkbuilding

Je kunt links zien als stemmen. Wanneer andere websites naar jouw pagina linken, vertelt het Google dat jouw pagina op de een of andere manier belangrijk is. Dat is in feite Google's PageRank-algoritme in een notendop. 

Dus hoe meer backlinks van hoge kwaliteit een pagina heeft, hoe hoger deze in Google scoort. En als je deze wilt overtreffen met je eigen pagina, zul je waarschijnlijk meer links moeten krijgen dan deze heeft. 

Ik heb het duidelijk een beetje te simpel voorgesteld. #1 worden in Google is veel genuanceerder dan alleen meer links krijgen, omdat links niet het enige rankingsignaal zijn dat Google gebruikt. Maar het is desalniettemin een heel sterk signaal en het heeft een heel directe invloed op je zoekresultaten. 

Wat is linkbuilding en hoe doe je dat? 

Linkbuilding is het proces om andere websites te laten linken naar pagina's op uw website. Het doel is om de "autoriteit" van uw pagina's in de ogen van Google te vergroten, zodat deze pagina's hoger scoren en meer zoekverkeer genereren. 

Laten we daar eens wat dieper op ingaan. 

Deel 2 Hoe bouw je links

Conceptueel gezien vallen de meest populaire linkbuildingstrategieën in een van de volgende vier categorieën: 

1. Links toevoegen – Dat is wanneer je naar een website gaat en daar handmatig je link toevoegt. 
2. Links vragen – Dat is wanneer u e-mails stuurt naar eigenaren van relevante websites en hen vraagt ​​om naar u te linken. 
3. Links kopen – Hetzelfde als hierboven, maar je biedt ze geld aan (of een andere vorm van compensatie). 
4. Links verdienen – Dit verwijst naar het creëren en promoten van iets dat zo opmerkelijk is dat mensen er op natuurlijke wijze naar zouden linken. 

Je kunt ook een ervaren linkbuilder (of een linkbuildingbureau) inhuren om het allemaal voor je te doen. En dat is wat veel digitale marketeers en bedrijfseigenaren uiteindelijk doen, want welke tactiek je ook kiest, links bouwen is veel werk. 

Maar zelfs als u besluit om linkbuilding uit te besteden, is het enorm nuttig om wat basiskennis te hebben over hoe het gedaan wordt. Op die manier kunt u zien of de persoon die u hebt ingehuurd goed werk levert of niet. 

Laten we eens nader naar elk van de vier emmers kijken. 

1. Links toevoegen

Dit gebeurt wanneer u naar een website gaat die niet van u is en daar handmatig een link plaatst. 

De meest voorkomende tactieken die in deze categorie passen zijn: 

• Aanmaken van sociale profielen.
• Inzendingen voor bedrijvengidsen.
• Bekijk de sitevermeldingen.
• Berichten plaatsen op forums, in communities en op vraag-en-antwoordsites.

Het bouwen van links via die tactieken is heel makkelijk. En om die reden hebben zulke links in de ogen van Google vaak weinig tot geen waarde. 

Afgezien daarvan geven dit soort links je nauwelijks een concurrentievoordeel. Als jij naar een website kunt gaan en daar handmatig je link kunt plaatsen, kunnen je concurrenten dat ook. 

En toch mag deze groep linkbuildingtactieken niet volledig genegeerd worden. Sterker nog, sommige professionele linkbuilders beginnen liever met dit soort links als ze met een gloednieuwe website werken. 

Zij noemen het het bouwen van ‘fundamentele verbindingen’. 

Denk er eens over na. De meeste online bedrijven hebben branded accounts op de grote sociale netwerken, evenals vermeldingen op grote bedrijfsgidsen en beoordelingssites (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, etc.). En al deze pagina's bevatten een link naar hun website. 

Google besteedt duidelijk aandacht aan deze profielpagina's. Als u naar het paneel 'Knowledge' voor Ahrefs kijkt (zie de onderstaande schermafbeelding), ziet u de links naar onze sociale profielen die daar worden weergegeven. En wij waren niet degenen die ze hebben toegevoegd. Google identificeerde onze sociale profielen zelf en koppelde ze aan het merk Ahrefs als onderdeel van zijn Knowledge Graph.

Ja, dit soort links zijn ofwel nofollow of heel erg zwak. Dat betekent dat ze nauwelijks invloed hebben op de ranking in Google. 

Maar aangezien het kenmerk 'nofollow' nu als een hint wordt beschouwd, is er een kans dat uw profielpagina's in de loop van de tijd een aantal kwaliteitslinks zullen verzamelen en mogelijk een beetje waarde voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) aan uw website zullen toevoegen. 

Bijvoorbeeld, Ahrefs' profielpagina op Twitter heeft 11,000 backlinks, afkomstig van meer dan duizend verschillende websites. Dus ik ben er vrij zeker van dat het wel wat "gewicht" heeft in de ogen van Google. 

Dat gezegd hebbende, word niet gek door je website te vermelden in elk denkbaar sociaal netwerk en bedrijfsgids die er is. We hebben het over slechts een paar dozijn van hen waar het normaal is dat je bedrijf vermeld wordt. Alles daarbuiten zou een koninklijke verspilling van je tijd zijn. 

En de beste manier om een ​​aantal kwalitatieve websites te vinden waar u uw link aan kunt toevoegen, is door de links van uw concurrenten te bestuderen. Die zullen we later in deze gids uitgebreider bespreken. 

2. Links vragen

Dit is wanneer je contact opneemt met andere website-eigenaren en hen om een ​​link vraagt, wat SEO'ers vaak 'link outreach' noemen.

Maar je kunt toch niet zomaar contact opnemen met de mensen van datasciencecentral.com en ze vragen om een ​​link naar je pagina met koekjesrecepten te plaatsen? Je moet websites kiezen die op de een of andere manier gerelateerd zijn aan je pagina, omdat de kans groter is dat ze je verzoek daadwerkelijk in overweging nemen. 

Het proces van het samenstellen van een lijst met relevante websites die u wilt bereiken, wordt 'linkprospectie' genoemd. En hoe meer moeite u steekt in het vinden van geschikte outreach-doelen, hoe hoger uw succespercentage zal zijn. 

Maar waarom zouden eigenaren van andere websites (zelfs de relevante) überhaupt naar jouw pagina willen linken? 

Idealiter wilt u dat ze zo onder de indruk zijn van uw bron dat ze deze willen delen met de bezoekers van hun website (bijvoorbeeld door ernaar te linken). 

Maar niet elke pagina van uw website is een uniek meesterwerk dat duizend links waard is. Daarom hebben SEO-professionals een reeks tactieken bedacht om de eigenaren van andere websites te overtuigen om links aan hun pagina's toe te voegen. 

Hieronder volgt een korte lijst van deze tactieken, samen met de algemene redenering erachter: 

• Gast posting – Schrijf een geweldig artikel voor hun website, waarin je naar jezelf kunt linken.
• Skyscraper-techniek – Zoek een verouderde (of op de een of andere manier inferieure) pagina waar veel websites naar linken. Maak er een veel betere op je eigen website. Laat hem dan aan alle “linkers” zien.
• Linkopbouw van bronpagina's – Zoek pagina's met bronnen die vergelijkbaar zijn met de uwe en vraag om daaraan te worden toegevoegd.
• Gebroken linkbuilding – Zoek een dode pagina met veel links. Maak een alternatief op je eigen website en ping alle linkers erover. Dat is broken link building in een notendop.
• Afbeelding linkbuilding – Zoek naar sites die uw afbeeldingen hebben gebruikt zonder de juiste bronvermelding en vraag hen om een ​​link.
• HARO en verzoeken van journalisten – Draag een ‘deskundigencitaat’ bij voor hun artikel.
• Niet-gekoppelde vermeldingen – Vraag of de vermelding van uw merk in een link mag worden omgezet.
• PR – Geef ze een geweldig verhaal om te vertellen.

Maar hierbij wel een waarschuwing. 

De redenering achter elk van deze tactieken lijkt misschien redelijk en logisch, maar je zult verrast zijn hoe laag het slagingspercentage is. Ik bedoel, als je erin slaagt om vijf links te krijgen uit honderd outreach-e-mails, kun je trots op jezelf zijn. 

Maar er is één simpel ding dat je kunt doen om de kansen in jouw voordeel te laten keren. Dat is relaties opbouwen met mensen in jouw branche, lang voordat je iets van ze nodig hebt. 

Denk er eens over na. Als je vandaag een koude e-mail van een willekeurig persoon zou krijgen die om een ​​link vraagt, zou je dan überhaupt de moeite nemen om te reageren? Ik betwijfel het. Maar wat als die e-mail van iemand komt met wie je eerder op Twitter hebt gesproken of die je misschien zelfs hebt ontmoet op een persoonlijk evenement? Dan is de kans veel groter dat je oplet, toch? 

Als u dus van tevoren contact legt met mensen uit uw sector (en misschien zelfs kleine gunsten voor hen verricht), zult u in de toekomst geen problemen ondervinden bij het indienen van een linkverzoek. 

Hier is een goed voorbeeld uit mijn eigen ervaring. Gael Breton van Authority Hacker nam voor het eerst contact met me op in 2014. Dat was voordat ik überhaupt bij Ahrefs kwam: 

Ik genoot van Gaels werk en we zijn sindsdien in contact gebleven. Dat is een van de redenen waarom zijn website vandaag de dag 122 inkomende links van ahrefs.com heeft: 

Maar begrijp me niet verkeerd. Gael vroeg me niet af en toe om links om deze te krijgen. We volgen gewoon elkaars werk. En als ze iets noemenswaardigs op Authority Hacker publiceerden, wist ik het en deelde ik het met ons team. En dan linkten we er misschien op een gegeven moment naar vanaf onze blog. 

Zo helpen relaties je om op natuurlijke wijze links te verwerven. 

3. Links kopen

Dit is de makkelijkste manier om links te bouwen. Veel website-eigenaren willen graag naar je linken als je ze daarvoor betaalt. 

Maar geld (of eigenlijk iets anders) ruilen voor links is behoorlijk riskant. Google ziet het als een manipulatie van zijn algoritme. En het zou je daarvoor kunnen straffen door je website uit de zoekresultaten te gooien. 

Een ander risico van het kopen van links is dat u uw geld verspilt aan slechte links die sowieso niet werken. 

Dat gezegd hebbende, willen we je geen tactieken leren die je bedrijf (of je portemonnee) in gevaar kunnen brengen. Dus er zouden geen tips zijn over "hoe je links op de juiste manier koopt" in deze gids. 

En toch moet je je er goed van bewust zijn dat veel mensen in de SEO-industrie links kopen om hun rankingdoelen te bereiken. Zodra je de backlinks van je concurrenten gaat onderzoeken en contact opneemt met dezelfde websites, zul je er snel achter komen of ze voor een van hun links hebben betaald. 

4. Links verdienen

U "verdient" links wanneer andere mensen naar de pagina's op uw website linken zonder dat u hen hoeft te vragen dit te doen. Dit zal niet gebeuren tenzij u iets echt noemenswaardigs heeft dat andere website-eigenaren echt op hun websites willen vermelden. 

Hier zijn een paar dingen die ervoor kunnen zorgen dat de pagina's van uw website een link waard zijn: 

• De bedrijfseigen gegevens van uw bedrijf
• Resultaten van experimenten (die aanzienlijke inspanningen vergen)
• Unieke ideeën en sterke meningen (d.w.z. thought leadership)
• Enquêtes in de industrie
• Brekend nieuws

Zo hebben we in 2017 onze eigen data gebruikt om een ​​uniek onderzoek uit te voeren, dat antwoord gaf op een van de meest gestelde SEO-vragen: "Hoe lang duurt het om te scoren in Google?"

Momenteel bevat deze blogpost bijna 3,000 backlinks van ongeveer 1,700 verschillende websites. 

En zelfs zes jaar later, pikt dit onderzoek nog steeds nieuwe links op. Hier zijn een paar gelinkte vermeldingen van eerder dit jaar: 

Maar je hoeft niet per se content te creëren. Je bedrijf kan op zichzelf linkwaardig zijn. Of de producten en diensten die je aanbiedt. 

Een behoorlijk deel van de links naar de ahrefs.com website komt van mensen die onze producten en bedrijf noemen in plaats van de content die we publiceren. Hier zijn een paar gelinkte vermeldingen die we gisteren kregen: 

Maar mensen kunnen niet linken naar dingen waarvan ze niet weten dat ze bestaan. Dus hoe geweldig je pagina (of je product) ook is, je moet het promoten. En hoe meer mensen je bron zien, hoe groter de kans dat sommigen van hen ernaar linken. 

We zullen hier later in deze gids dieper op ingaan. 

Deel 3 Welke schakels zijn doorslaggevend?

Verschillende soorten links hebben verschillende effecten op de ranking van uw pagina in Google. En niemand weet precies hoe Google de waarde van elke individuele link meet. 

Er zijn vijf algemene concepten voor het evalueren van links waarvan de SEO-gemeenschap gelooft dat ze waar zijn. 

Er zijn vijf algemene concepten voor het evalueren van links waarvan de SEO-gemeenschap gelooft dat ze waar zijn. 

1. Autoriteit

Het lijkt intuïtief dat een link van The New York Times en een link van de kleine reisblog van je vriend onmogelijk door Google als gelijkwaardig kunnen worden behandeld. NYT is een wereldberoemde autoriteit, en de blog van je vriend is nauwelijks bekend, zelfs niet onder hun vrienden. 

Door de jaren heen hebben SEO-specialisten veel empirisch bewijs verzameld dat links van bekendere en gezaghebbende websites een grotere invloed hebben op de positie van uw pagina in Google. 

Maar hoe meet je de ‘autoriteit’ van de website? 

Nou, volgens een door Aira uitgevoerde enquête in de sector zijn de populairste website authority metrics Ahrefs' Domain Rating (DR) en Moz's Domain Authority (DA). Intern ontwikkelde metrics (die vaak DR of DA bevatten) staan ​​op de derde plek. 

We hebben een gratis Website Authority Checker-tool waarmee u de Domain Rating-statistieken van elke website kunt controleren: 

Maar naast de autoriteit van een hele website, is er ook de autoriteit van de daadwerkelijke pagina die naar u linkt. Die wordt door Google berekend met behulp van het beroemde PageRank-algoritme.

Simpel gezegd is het PageRank-algoritme gebaseerd op de premisse dat pagina's met meer (en betere) backlinks een sterkere 'stem' uitbrengen.

Hier bij Ahrefs hebben we onze eigen metriek om de autoriteit van de pagina te meten. Het heet URL Rating (UR), en het wordt op een vrij vergelijkbare manier berekend als de originele PageRank. 

De UR van deze pagina die u nu leest is 30 en deze heeft backlinks van meer dan duizend verschillende websites (referentiedomeinen): 

En er is nog iets wat je moet weten over autoriteit. Als een backlink een rel="nofollow"-attribuut heeft, zal het hoogstwaarschijnlijk geen "stem" uitbrengen naar een website waarnaar het linkt. 

2. Relevantie

Als u een blog over gezondheid en fitness beheert, hebben links van andere websites (en pagina's) over hetzelfde onderwerp meer waarde in de ogen van Google dan links van websites over auto's of financiën. 

Hier is een uittreksel uit de gids 'Hoe zoeken werkt' van Google dat deze theorie bevestigt (vetgedrukt is van mij): 

If andere prominente websites over het onderwerp link naar de pagina, dat is een goed teken dat de informatie van hoge kwaliteit is. 

Maar dit betekent niet dat je links van websites die niet over hetzelfde onderwerp gaan als de jouwe moet vermijden. Ik kan me niet voorstellen dat een doorgewinterde SEO zou zeggen: "Nee, link alsjeblieft niet naar mijn receptenwebsite vanaf dreamhost.com, een hostingwebsite met DR 93." 

Het probleem is dat, ongeacht het onderwerp van uw website, er tientallen onderwerpen zijn die perfect relevant zijn, maar toch niet hetzelfde. 

Voeding is bijvoorbeeld erg belangrijk voor gezondheid en conditie. Het zou dus volkomen natuurlijk zijn als fitnesswebsites zouden linken naar artikelen over voeding. En als je regelmatig wilt sporten, moet je er tijd voor vrijmaken in je schema, dus linken naar artikelen over timemanagement zou ook niet onnatuurlijk zijn. 

Met andere woorden, relevantie is een vrij kneedbaar concept. Tenzij je natuurlijk links probeert te proppen op plekken waar ze duidelijk niet thuishoren. 

3. Ankertekst

Als u de term nog niet kent, is "anchor text" een klikbaar tekstfragment dat linkt naar een andere pagina. In veel gevallen beschrijft het bondig waar de gelinkte pagina over gaat. 

Het is dus geen verrassing dat Google de woorden in de ankertekst gebruikt om beter te begrijpen waar de gerefereerde pagina over gaat en voor welke trefwoorden deze een ranking verdient. In feite spreekt het originele PageRank-patent van Google hier vrij expliciet over (vetgedrukt door mij):

Google gebruikt een aantal technieken om de zoekkwaliteit te verbeteren, waaronder paginarangschikking, ankertekst, en nabijheidsinformatie. 

Hoe kun je ankertekst gebruiken bij het bouwen van links? 

Nou, dat is beter van niet. Hoe meer je probeert te bepalen hoe verschillende pagina's naar je linken en hoe meer je alle "juiste woorden" in de ankertekst van je backlinks propt, hoe groter de kans dat Google manipulatie vermoedt en je daarvoor straft. Het is dus beter om de auteur van de linkende pagina te laten beslissen hoe ze naar je pagina willen verwijzen. 

4. Plaatsing

In 2010 bracht Bill Slawski een Google-patent onder de aandacht dat een "Reasonable Surfer Model" beschreef. Dit model legt uit hoe de waarschijnlijkheid dat er op een link wordt geklikt, van invloed kan zijn op de mate van autoriteit die deze overdraagt. En deze waarschijnlijkheid wordt grotendeels bepaald door waar de link zich op de pagina bevindt. 

Stel dat er een webpagina is die bestaat uit drie blokken: content, sidebar en footer. Over het algemeen geldt dat links in de content meer kliks krijgen omdat het contentblok de meeste aandacht van bezoekers krijgt. 

Nog iets dat de CTR van een link kan beïnvloeden, is hoe hoog deze op de pagina verschijnt. Lezers klikken eerder op de links aan het begin van het artikel dan op de links helemaal aan het einde. 

5. Bestemming

Wanneer u links naar uw website bouwt, zijn er drie algemene bestemmingen waar u ze naartoe kunt laten verwijzen: 

1. Uw startpagina.
2. Uw koppelbare activa.
3. De pagina's die u nodig hebt om een ​​hoge ranking in Google te krijgen (meestal 'geldpagina's' genoemd). 

Vaak zijn de pagina's die een hoge ranking nodig hebben, ook de pagina's waar het het moeilijkst is om links naar te krijgen. 

Dat komt omdat website-eigenaren doorgaans liever linken naar informatieve pagina's waar hun doelgroep gratis waarde kan vinden, dan naar commerciële pagina's waar hun doelgroep waarschijnlijk een product wordt aangeboden. 

Een van de meest voorkomende vragen in SEO is dan ook: "Hoe krijg ik links naar saaie pagina's?" 

En de strategie die ervaren SEO'ers doorgaans voorstellen is om veel hoogwaardige links te krijgen naar uw 'linkbare activa' en vervolgens een deel van die 'linkautoriteit' over te brengen naar uw 'geldpagina's' die u goed wilt laten scoren in Google. 

En de strategie die ervaren SEO'ers doorgaans voorstellen is om veel hoogwaardige links te krijgen naar uw 'linkbare activa' en vervolgens een deel van die 'linkautoriteit' over te brengen naar uw 'geldpagina's' die u goed wilt laten scoren in Google. 

Deel 4 Beste linkbuildingstrategieën

Er zijn veel verschillende linkbuildingtactieken en -strategieën. Sommige kunnen erg effectief zijn, terwijl andere tegenwoordig niet meer werken en waarschijnlijk alleen maar uw tijd verspillen. 

Volgens onze observaties werkt het volgende tegenwoordig heel goed: 

1. De backlinks van uw concurrenten repliceren

Als iemand naar uw concurrent linkt, is de kans groot dat hij/zij ook naar u wil linken. 

Een goede manier om deze strategie te starten is om te bestuderen wie er naar de daadwerkelijke homepages van de websites van uw concurrenten linkt. Deze mensen noemen het bedrijf als geheel en niet een specifieke webpagina, die u mogelijk niet op uw eigen website hebt. 

Hier zijn bijvoorbeeld een paar pagina's (met behoorlijk veel zoekverkeer) die naar onze homepage linken: 

Zoals u kunt zien, wordt Ahrefs in beide gevallen direct naast een aantal andere marketingtools genoemd. Dit bewijst dat het een terecht verzoek is om naast uw concurrenten genoemd te worden. 

Zodra u klaar bent met de homepage-links, is de volgende stap om te onderzoeken welke pagina's op de websites van uw concurrenten de meeste links hebben. We hebben een rapport in Site Explorer speciaal daarvoor, genaamd "Best by links." 

Door naar de Beste via links rapport voor ahrefs.com (hierboven), is het gemakkelijk te zien welke pagina's ons de meeste links hebben opgeleverd: 

• Onze startpagina – Omdat veel mensen Ahrefs noemen als software of als bedrijf.
• Onze gratis tools – Keyword Generator en Website Authority Checker zijn twee van de vele gratis tools die we hebben ontwikkeld. En elk van deze tools trekt organisch een hoop backlinks aan.
• Onze blog – Dankzij een constante stroom van nuttige content bevelen veel mensen onze blog aan en linken ernaar.
• Onze onderzoeksstudies – Mensen houden van inzichtelijke data. Dus de onderzoeken die wij publiceren, krijgen vaak veel links.

Probeer eens te bladeren door de Beste via links rapporteer voor uw eigen concurrenten en bekijk welke soorten pagina's hen links opleveren. Zodra u weet wat voor hen werkte, kunt u vergelijkbare (of betere) bronnen op uw eigen website maken. 

Nadat je klaar bent met de bovenstaande tactieken, stel ik voor dat je een backlink alert instelt en een melding krijgt wanneer je concurrenten nieuwe links krijgen. Op deze manier kun je direct contact opnemen met degene die naar hen linkt en proberen jezelf op dezelfde pagina te krijgen. 

Al met al zijn uw concurrenten een goudmijn van geweldige linkmogelijkheden. En als u diep in hun backlinks duikt, zult u al snel enkele linkbuildingpatronen zien, die u op uw eigen website kunt benutten. We hebben er zelfs een vrij gedetailleerd artikel over geschreven. Bekijk het zeker eens. 

2. Gerichte link outreach

Stel je voor dat je je zoekwoordenonderzoek hebt gedaan en een heel specifieke pagina die je nodig hebt om goed te scoren in Google voor een bepaald zoekwoord. En je moet links bouwen naar die heel specifieke pagina. 

De beste manier om te beginnen is door de hoogst gerangschikte pagina's voor het gewenste trefwoord te bekijken en te onderzoeken waar deze pagina's hun links vandaan halen. 

Voer gewoon uw trefwoord in in Ahrefs' Keywords Explorer en scroll naar beneden naar de "SERP Overview"-widget. U ziet de pagina's met de hoogste ranking, samen met hoeveel backlinks (en linkende domeinen) ze hebben. 

Stel dat u wilt scoren op 'beste productiviteitsapps'. Zo ziet de SERP voor dit trefwoord eruit: 

Zodra u op een van de backlinknummers klikt, wordt u doorgestuurd naar een lijst met backlinks van een bepaalde pagina in de Site Explorer van Ahrefs.

Dit is wat u vervolgens moet doen: 

1. Pas enkele filters toe om u alleen op ‘betekenisvolle backlinks’ te concentreren
2. Ga handmatig door de lijst met resterende pagina's, open ze een voor een en kijk of de context ervan het mogelijk maakt om een ​​link naar uw pagina toe te voegen 
3. Neem contact op met de eigenaren van deze websites en probeer een zaak te bepleiten om een ​​link naar uw bron op hun pagina te plaatsen 

De volgende plek waar je naartoe gaat om potentiële linkers te vinden, is onder mensen die jouw onderwerp op hun websites hebben genoemd. Als je bijvoorbeeld links naar een productiviteitsapp moet bouwen, wil je contact opnemen met alle websites die het woord 'productiviteit' ergens op hun pagina's hebben genoemd. 

Je kunt proberen ze op te zoeken in Google, maar dat geeft je maar een beperkt aantal zoekmachineresultaten. Gemiddeld slechts een paar honderd. 

Een veel snellere manier om duizenden pagina's te vinden die uw onderwerp vermelden, is de Content Explorer van Ahrefs.

Als u bijvoorbeeld zoekt op het trefwoord 'productiviteitsapp', krijgt u meer dan 120,000 pagina's die dit trefwoord vermelden. 

Vervolgens kunt u de volgende filters toepassen om de lijst met resultaten te beperken tot de meest relevante: 

• Taal: Engels (of welke taal je ook interesseert)
• Websiteverkeer: vanaf 1,000
• Domeinclassificatie: vanaf 30
• Filter expliciete resultaten
• Filters: één pagina per domein, homepages uitsluiten, subdomeinen uitsluiten

Op deze manier eindig je met iets meer dan 4,000 pagina's. Dat is een veel beter hanteerbaar aantal link prospects om mee te werken. 

En uw actieplan hier zou erg lijken op het vorige. Bekijk deze pagina's één voor één en neem contact op met de respectievelijke site-eigenaren als u denkt dat er een kans is dat ze akkoord gaan om vanaf hun pagina naar uw pagina te linken. 

Om eerlijk te zijn, uw succespercentage met beide groepen link prospects zal waarschijnlijk vrij laag zijn. Ik weet het omdat ik dit soort linkbuilding outreach niet zo lang geleden heb gedaan. En uit mijn gesprekken met professionele linkbuilders blijkt dat dat vrijwel de norm is. 

• De meeste mensen zullen niet de moeite nemen om op uw e-mails te reageren.
• Velen zullen uw verzoek gewoon vriendelijk afwijzen.
• Sommigen vragen om geld of een linkuitwisseling.
• En slechts enkelen zullen daadwerkelijk naar u linken.

Daarom zei ik eerder al dat je eerst een relatie moet opbouwen met de eigenaren van deze websites, voordat je ze daadwerkelijk om een ​​gunst vraagt. 

Een goede manier om dit te doen is om contact met ze op te nemen terwijl je nog bezig bent met het maken van je pagina. Je kunt om hun mening vragen, een citaat, of zelfs voorstellen om wat van hun relevante werk te presenteren. 

En het is altijd handig als iets waar je mee bezig bent, hen ook daadwerkelijk interesseert. 

Bijvoorbeeld, toen ik mijn persoonlijke blog runde, heb ik contact opgenomen met meer dan 500 medebloggers om ze te vragen om wat van hun Google Analytics-gegevens te delen voor mijn kleine onderzoek. Dat verzoek wekte hun interesse en velen van hen hielpen me ermee. 

Nadat mijn onderzoek was afgerond en gepubliceerd, zorgde ik ervoor dat ik een waarschuwing per e-mail gaf aan al deze 500+ bloggers die ik oorspronkelijk had benaderd. En zo werd dit artikel de meest gelinkte pagina op mijn blog: 

Maar het allerbelangrijkste is dat al het harde werk dat ik in dit onderzoek heb gestoken mij respect heeft opgeleverd van veel van deze bloggers. En wanneer ik ze later weer benaderde met een ander verzoek, was ik niet langer een "niemand" en stonden ze meer open om met me te praten. 

Met andere woorden: uw e-mailcampagnes zijn veel effectiever als datgene waar u mee bezig bent ook daadwerkelijk de aandacht van mensen verdient. 

3. Koppelbare activa creëren

In SEO gebruiken we de termen "linkable asset" of "linkbait" om te verwijzen naar content die strategisch is ontworpen om links aan te trekken. Dergelijke linkable assets kunnen veel verschillende vormen aannemen: 

• Enquêtes in de industrie
• Studies en onderzoek
• Online hulpmiddelen en rekenmachines
• Prijzen en ranglijsten
• Handleidingen en tutorials
• Definities en bedachte termen
• Infographics, GIF-graphics en “Map-o-graphics”

Eerder noemde ik al twee voorbeelden van linkable assets: een bloggersenquête die ik deed voor mijn persoonlijke blog en een onderzoeksstudie die we hier bij Ahrefs deden. Dus laat me je een cool voorbeeld van iemand anders laten zien. 

De mensen van Aira, een digitaal marketingbureau, voeren jaarlijks een "The State of Link Building Report" uit door honderden toonaangevende professionals in de branche te ondervragen. Dit rapport heeft hen backlinks opgeleverd van meer dan 600 verschillende websites: 

En één van deze backlinks komt van de homepage van ahrefs.com (die een URL-beoordeling van 54 heeft): 

Hun rapport bevat wat gegevens die erg gunstig zijn voor ons bedrijf, dus we konden het niet laten om het op onze homepage te plaatsen. Veel marketeers noemen dit soort linkbait onderdeel van "egobait". Maar in Aira's geval denk ik niet dat het opzettelijk was, omdat ze niet van tevoren kunnen weten wat de resultaten van hun brancheonderzoek zouden zijn. 

Hoe zet u deze linkbuildingstrategie nu in de praktijk? 

Allereerst moet u een concreet idee bedenken voor een pagina die de moeite waard is om te linken. 

U kunt beginnen met een eenvoudige brainstormsessie op basis van de hierboven genoemde lijst met koppelbare activatypen: 

• Kunt u een enquête houden over een bepaald onderwerp in uw sector?
• Kunt u zinvolle statistieken berekenen op basis van de gegevens waar uw bedrijf toegang toe heeft?
• Is er een interessant experiment dat u zou kunnen uitvoeren?
• Heeft uw sector behoefte aan een gratis online tool? 
• Enz.

De mensen van Authority Hacker hebben onlangs een vrij gedetailleerde video op YouTube gepubliceerd, waarin ze uitleggen hoe ze enquêtes gebruiken om linkbare content voor hun websites te maken. Bekijk het eens; het is zeer bruikbaar: 

En als het je niet lukt om met interessante ideeën te komen, kun je altijd nog de websites van je concurrenten bestuderen en uitzoeken welke soorten linkbare assets voor hen werken. 

Vergeet alleen niet dat zelfs de beste linkbare assets gepromoot moeten worden om links aan te trekken. Want mensen kunnen niet linken naar dingen waarvan ze niet weten dat ze bestaan. 

Laten we het even kort over contentpromotie hebben. 

4. Inhoudspromotie

We hebben eigenlijk een apart artikel met 21 tactieken voor contentpromotie. Maar voor nu wil ik uw aandacht richten op de volgende drie: 

1. ADVERTISING – Een zeer eenvoudige manier om uw bron te promoten bij duizenden relevante mensen, maar vereist mogelijk een aanzienlijk budget. 
2. Influencer-bereik – Je kunt alle actieve thought leaders in jouw vakgebied opzoeken en contact met ze opnemen wanneer je iets publiceert dat hun aandacht waard is. Als je geluk hebt, delen ze het misschien met hun volgers. 
3. Een aanhang opbouwen – Je moet zeker beginnen met het opbouwen van een e-maillijst (als je dat nog niet hebt gedaan), en actief zijn op platforms als Twitter en LinkedIn. En als je consistent kwalitatieve content publiceert, zullen meer mensen je gaan volgen en velen van hen zullen uiteindelijk naar je content linken. 

Vergeet ook niet om uw oudere content te promoten door deze te vermelden in uw nieuwe content. 

Zoals Ryan Holiday zei in zijn boek “Perennial Seller”: “Meer werk creëren is een van de meest effectieve marketingtechnieken die er zijn.” 

5. Gast posting

Deze linkbuildingtactiek wordt door sommige SEO-professionals afgekeurd. Vooral omdat sommige mensen het zo ver doordrijven dat het spam wordt. 

En toch is gastbloggen een van de populairste manieren waarop SEO'ers tegenwoordig links opbouwen: 

Zelfs hier op de Ahrefs Blog staan ​​we af en toe gastbijdragen toe. En onze gastauteurs kunnen naar een aantal van hun eigen bronnen linken, zolang ze relevant zijn voor het onderwerp van hun bericht. Dat betekent dat je op een volkomen legitieme manier links kunt bouwen met gastartikelen. 

Maar hoe krijg je je content gepubliceerd op de topblogs in jouw branche? Nou, je hoeft ze alleen maar een echt overtuigend artikelidee te pitchen. 

En hier is een simpele tip over hoe je contentideeën kunt bedenken waar je moeilijk nee tegen kunt zeggen. Zoek gewoon een paar concurrenten van de blog waar je voor wilt schrijven en gebruik de Content Gap-tool om te vinden welke onderwerpen hen veel verkeer opleveren, maar niet werden behandeld op de blog die je pitcht. 

Als we bijvoorbeeld snel een Content Gap-analyse uitvoeren van onze eigen blog en deze vergelijken met de blogs van onze concurrenten, zien we dat zij een heleboel geweldige onderwerpen hebben waar zij zoekverkeer vandaan halen, maar wij niet.

Als iemand een overtuigende aanbieding zou doen en zou zeggen dat hij of zij een behoorlijk artikel over een van deze onderwerpen zou kunnen schrijven, zouden wij dat moeilijk kunnen afwijzen. 

Een wat minder bekende gastblogtactiek is om een ​​slecht presterend artikel te vinden op de blog waarvoor je wilt schrijven en hen aan te bieden om het helemaal opnieuw te schrijven. Als je hen ervan kunt overtuigen dat je dat artikel enorm kunt verbeteren en het uiteindelijk hoger in Google zal scoren en hen meer zoekverkeer zal opleveren, dan weet ik zeker dat ze het moeilijk zullen vinden om je pitch te weerstaan. 

Hoe vind je deze slecht presterende pagina's? Open gewoon de Top pagina's rapporteer in Site Explorer en gebruik het filter “Verkeer”: 

Deel 5 Linkbuildingtools

Technisch gezien is het mogelijk om links te bouwen met een beetje denkkracht en een Gmail-account. Er zijn echter een aantal hulpmiddelen voor linkbuilding waarmee u het proces van het verwerven van links veel sneller en eenvoudiger kunt maken. 

Hier zijn er een paar die gratis zijn: 

• Ahrefs' Gratis backlink-checker – Toont de top 100 links die naar een bepaalde website of URL verwijzen.
• Google Alerts – Geeft u een melding wanneer een specifiek woord of een specifieke zin op een nieuw gepubliceerde pagina is genoemd. Dit is een geweldige manier om relevante link prospects te vinden.

En hier zijn enkele premiumversies: 

• Ahrefs' Site Explorer – Toont u alle links van een website of URL met een optie om ze te sorteren en filteren op basis van veel belangrijke SEO-statistieken.
• Ahrefs' Inhoudsverkenner – Een unieke link prospecting tool, die u helpt duizenden relevante websites te vinden voor link requests en gastposting. Helpt ook om linkbare assets te ontdekken over elk onderwerp van overal op het web.
• Ahrefs-waarschuwingen – Vergelijkbaar met Google Alerts, maar biedt meer flexibiliteit met SEO-gerelateerde filters.
• pitchbox/BuzzStream/GMass – E-mail outreach tools. Er zijn veel andere tools waarmee u gepersonaliseerde e-mails op schaal kunt versturen, maar deze lijken het populairst te zijn onder SEO's.
• Hunter.io/Voila Norbert – De zogenaamde ‘e-mailopzoekservices’, die u helpen om op grote schaal contactgegevens van websites te vinden.

Laten we dit afronden

Wanneer ik linkbuilding uitleg aan een complete newbie, gebruik ik altijd dezelfde metafoor. Het is heel moeilijk om vrienden te maken als je geen interessant (en genereus) persoon bent. Hetzelfde geldt voor je website: als er niets interessants of nuttigs aan is, waarom zou iemand er dan naar willen linken? 

Daarom beweren veel SEO'ers dat ze nooit proactief links bouwen. Ze richten zich alleen op het doen van opmerkelijke 'linkwaardige' dingen op hun websites en het promoten van dat werk bij relevante doelgroepen. En de links komen vanzelf. 

Dat was het van mij. Ik hoop dat je je na het lezen van deze gids heel goed geïnformeerd voelt over linkbuilding. En als je het leuk vond om te lezen en tot hier bent gekomen, geef me dan een shoutout op Twitter @timsoulo. Dat zou veel voor me betekenen. 

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.