Er worden voorspellingen gedaan voor de schoonheidswereld in 2025 en experts voorspellen veel interessante trends voor dat jaar. Haarverzorging staat op het punt slimmer te worden nu “hairtellectualism” aan populariteit wint. Kopers worden experts op het gebied van de gezondheid, textuur en het type van hun haar, en richten zich op producten die echte, zichtbare resultaten opleveren met minimale inspanning.
De dagen van ingewikkelde routines zijn voorbij. Consumenten, vooral zij die zich gestrest voelen, verlangen naar wellness-gerichte oplossingen die hun leven vereenvoudigen. Snelle hacks, effectieve behandelingen en multitaskingproducten zullen de weg wijzen.
Denk aan shampoos, conditioners, behandelingen, hoofdhuidserums, stylingtools, haartechnologie en zelfs supplementen, allemaal ontworpen om maximale impact te geven met minimale poespas. Blijf lezen om meer te weten te komen over de belangrijkste trends die beautymerken moeten kennen voor 2025.
Inhoudsopgave
Toekomst van haarverzorging: 5 trends om in de gaten te houden in 2025
Ter conclusie
Toekomst van haarverzorging: 5 trends om in de gaten te houden in 2025
1. Krullend haar boom
Krullend haar maakt een wereldwijde comeback, niet alleen voor één type. Van mensen met afro-getextureerd haar die hun natuurlijke krullen omarmen tot de heropleving van permanenten in APAC, krullen nemen het over. Permanenten zijn terug, maar met een zachtere touch. Wereldwijde zoekopdrachten naar "wavy perm hair" sprongen omhoog 7% in 2023, en zelfs mannen doen eraan mee. De trend slaat aan omdat Koreaanse permanenttechnieken volume en textuur toevoegen.
Merken moeten producten ontwikkelen die post-perm haar voeden, denk aan milde shampoos en diep conditionerende maskers. #JBeauty merk Arimino's Poppin' Fig is al toonaangevend in post-perm verzorging. En voor degenen die het water willen testen, bieden perm-in-a-bottle zout sprays een makkelijke, risicoarme manier van experimenteren.
Als het gaat om definitie van krullen, neemt de buzz ook niet af. Nu meer mensen op zoek zijn naar de beste manieren om hun krullenroutines gemakkelijker te maken, is het geen verrassing dat meer van hen op sociale platforms blijven praten over producten die krullen definiëren, wat de vraag naar dergelijke producten doet toenemen. Een product dat met name aan populariteit wint, zijn krulcrèmes: ze helpen consumenten om hun krullendefinitie te behouden na hun normale wasdag.
Het beste is dat bedrijven maar een paar dingen hoeven te doen om van deze trend te profiteren. Ten eerste moeten ze producten op voorraad hebben die gericht zijn op de juiste reiniging, met name shampoos en voorwasbeurten voor krullen. Ten tweede moeten ze inspelen op de volgende generatie kinderen van gemengd ras (een van de snelst groeiende demografieën van vandaag), aangezien hun unieke haarbehoeften een enorme kans op winst bieden.
2. Terug naar de basis
Nu de trendmoeheid toeslaat, verschuift de haarverzorgingswereld naar eenvoudige, buitengewone hulpmiddelen die dagelijkse routines laten aanvoelen als luxueuze rituelen. Google-zoekopdrachten naar haarborstels steeg met 14% in 2023, omdat mensen vroegen naar de beste borstel voor hun haartype.
Het gaat niet langer alleen om poetsen, maar om het verheffen van een basistaak tot iets speciaals. Consumenten zien nichehaarborstels als betere investeringen dan 'premium'-opties. Snelheid en bescherming zijn nog steeds de belangrijkste prioriteiten voor haardrogers en coils. Merken als Dyson upgraden echter bestaande favorieten in plaats van het wiel opnieuw uit te vinden.
Voor merken draait het allemaal om het creëren van empathische, gebruiksvriendelijke producten. Denk aan waterdichte tools die je in en uit de douche kunt gebruiken, perfect om te profiteren van de #EverythingShower TikTok-trend.
3. Luie haarverzorging
Nu burn-outs toenemen, veranderen mensen hun bedden in wellness-heiligdommen en omarmen ze de kunst van het helemaal niets doen. Deze verschuiving gaat gepaard met een nieuwe focus op verwenbehandelingen voor haar die zelfzorg transformeren tot een luxueuze ervaring.
Zijden kussenslopen en beddengoed met haarverzorging nemen het voortouw en bieden schoonheidsvoordelen terwijl consumenten slapen. Haarmaskers en hoofddoeken worden ook steeds populairder en bieden diepe behandelingen zonder de kussens van consumenten te beschadigen.
Maar er is meer. De #HairPerfume-trend verovert TikTok, met meer dan 643 miljoen views en het worden er steeds meer. Mensen zijn dol op deze betaalbare alternatieven voor high-end geuren, en zelfs alcoholvrije haargeuren worden populair bij mensen met een gevoelige hoofdhuid.
Niettemin is shampoo nog steeds de ultieme haartruc voor luie meisjes, met Amerikaanse verkoopcijfers stijgend 7.3% van 2021 tot 2022. Nu zijn droogshampoos multifunctioneel: ze bieden consumenten oliecontrole, styling en geurbestrijding. #HeatlessCurls, dat meer dan 11 miljard TikTok-weergaven heeft verzameld, is ook hier om te blijven.
Merken kunnen profiteren van deze trend door bijbehorende producten aan te bieden, zoals behandelingsmousses die krullen langer vasthouden of hydraterende mists om het haar te bevochtigen voordat de krullen worden gefixeerd. Multifunctionaliteit is ook een groot verkoopargument. Consumenten willen producten die alles kunnen, zoals shampoos die je niet hoeft uit te spoelen of haarmaskers voor de nacht die hun haar er fantastisch uit laten zien met minimale inspanning. Makkelijk te gebruiken, effectieve oplossingen zijn de ultieme haarhack voor de lazy-girl-trend.
4. Langdurige haarverzorging
De wereldwijde markt voor levensduur is op weg om in 33 een duizelingwekkende US $ 2026 biljoen te bereiken, en haarverzorging springt op de kar nu meer mensen de druk van het ouder worden voelen. Net als huidverzorging willen mensen dat hun haar er langer voller, gezonder en jeugdiger uitziet. Maar dagelijkse stress maakt dat moeilijker.
Stress eist zijn tol van het haar van de meeste consumenten, en haaruitval komt steeds vaker voor bij alle leeftijden en geslachten. Zelfs in Oost-Azië, waar haaruitval vroeger minder een probleem was, is een 2022 klanttevredenheid ontdekte dat 36% van de Koreaanse mannen nu te maken heeft met dunner wordend haar. Deze groeiende zorg leidt tot een fusie van wellness en geneeskunde, met holistische #HairLoss-oplossingen in opkomst. Denk aan alles van vitamine B12-supplementen tot LED-hoofdhuidmaskers, hoofdhuidstimulerende borstels en door experts ondersteunde serums.
De obsessie van de beautywereld met 'tweakments' sluipt ook in haarverzorging. Behandelingen zoals haartransplantaties, PRP-injecties en hoofdhuidgezichtsbehandelingen krijgen serieuze aandacht. Eén op de dertien mannen wereldwijd heeft al een haartransplantatie ondergaan.
Het goede nieuws is dat merken het doorhebben en de taal van tweakments spreken door zich te richten op de gezondheid van de hoofdhuid en haargroei op de lange termijn. Bedrijven zouden moeten overwegen om innovatieve tools te verkopen, zoals microstempelapplicators en geavanceerde ingrediënten zoals NAD+ en spicules. Deze items kunnen moeiteloos voedingsstoffen dieper in de hoofdhuid duwen, een noodzakelijk voordeel voor haaruitval.
Maar er is meer. Omdat meer mensen kiezen voor esthetische haarverzorgingen, neemt ook de vraag naar hoofdhuidherstelproducten toe. In de 'onderhoudsfase' zullen consumenten op zoek gaan naar shampoos, conditioners en maskers met specifieke formules om de hoofdhuid te helpen genezen en die resultaten op de lange termijn te behouden.
5. Haarverrijkers
De trend van “geen make-up make-up” vindt zijn weg naar haarverzorging, met de opkomst van “mijn haar maar beter”-producten die natuurlijke tinten versterken. Consumenten richten zich op rijkere tinten die hun unieke haarkleur vieren. Een van deze tinten die serieuze aandacht krijgt, is grijs.
Grijs haar is een beauty-onderwerp dat leeftijd overstijgt. Tegen de tijd dat we 50 zijn, heeft de helft van ons ongeveer 50% grijs haar, met een merkbare daling in melanine tegen de tijd dat we 30 zijn. Maar de haarverzorgingsindustrie van vandaag de dag heroverweegt hoe het grijs haar aanpakt, en maakt producten voor een jonger publiek. Het Britse merk Ruka Hair creëert een geweldig voorbeeld met zijn GreyScale Hair extension-assortiment, ontworpen voor "generatie R": de romantici, de rebellen, de veerkrachtigen en de risiconemers.
Nostalgische haarbleekmiddelen uit de jaren 80 keren ook terug, dankzij de trend van de 'nepzonneschijn'. Verwacht nieuwe formules die hitte of de zon gebruiken om haar lichter te maken zonder het te beschadigen of de sterkte ervan te verminderen, zoals verf. Hally's Lighten Up Hair Mist bijvoorbeeld, maakt haar op natuurlijke wijze twee tinten lichter zonder de hardheid van traditioneel bleekmiddel.
Haarglans is ook het overwegen waard. Deze producten helpen haarverzorgingsrituelen effectiever te maken door meer stappen toe te voegen aan de routine van consumenten. Daarnaast helpen ze ook de tijd tussen salonbezoeken te verlengen, en consumenten merken dit voordeel snel op.
Loyaliteit is ook in de wereld van de haarverzorging een groot goed, alleen 5% van vrouwen in het Verenigd Koninkrijk zeggen dat ze regelmatig nieuwe shampoomerken proberen. Focussen op niche, community-gedreven producten, met name die welke inspelen op onderbediende behoeften, is een van de beste manieren om op te vallen in deze krappe markt. Bedrijven zouden ook community co-creatie moeten overwegen: het kan helpen om nieuwe doelgroepen te ontsluiten.
Ter conclusie
Shoppers willen maximale resultaten met minimale inspanning. Dat betekent multifunctionele producten die ze onder de douche of zelfs tijdens het dutje kunnen gebruiken, zonder dat dit ten koste gaat van de resultaten. Bedrijven moeten ook overwegen of hun producten snel en eenvoudig aan te brengen en te verwijderen zijn, aangezien opties die aan deze criteria voldoen, waarschijnlijker bestellingen aantrekken.
Consumenten worden zich ook bewuster van hun haarbehoeften, of het nu gaat om textuur, porositeit of hoofdhuidcondities. Ze hebben dus producten nodig die de hoofdhuid behandelen als huid: specifieke verzorging voor specifieke behoeften. Houd al deze trends in gedachten, want 2027 zal de manier waarop veel consumenten schoonheid en zelfzorg zien veranderen, dus bedrijven moeten klaar zijn om de veranderende vraag bij te houden.
