Relevantie van trefwoorden: wat het is en hoe u het aan Google kunt laten zien

Trefwoordrelevantie is een belangrijk onderdeel van Google Zoeken, inclusief zowel organische als betaalde zoekresultaten. Het helpt ervoor te zorgen dat de resultaten die Google toont rechtstreeks verband houden met waar mensen naar zoeken en aansluiten bij hun behoeften.

Google bepaalt de relevantie in zoekresultaten door inzicht te krijgen in de intentie achter de zoekopdrachten van gebruikers, door exacte en gerelateerde trefwoordovereenkomsten te overwegen en door de betrokkenheid van gebruikers bij pagina's te analyseren. Er wordt ook rekening gehouden met factoren zoals interne links, lokalisatie, personalisatie en of de inhoud up-to-date is.

Beschouw relevantie als de basis van uw inhoud. Eerst en vooral moet uw inhoud aansluiten bij de betekenis van de zoekopdracht en de reden waarom iemand ernaar zou kunnen zoeken. U kunt ook SEO-technieken gebruiken om de relevantie van uw inhoud te verbeteren en meer verkeer te genereren.

7 bevestigde signalen voor zoekwoordrelevantie gebruikt door Google 

Zoekwoordrelevantie is meer dan alleen het matchen van woorden. Google gebruikt minstens Deze zeven verschillende factoren bepalen niet alleen of een bepaalde pagina relevant is, maar ook of een bepaalde pagina relevant is hoe relevant is. Zorg ervoor dat uw inhoud aan alle juiste vakjes voldoet.

1. De bedoeling achter de vraag. Google wil begrijpen wat gebruikers willen als ze zoeken. Als uw inhoud dat is over het onderwerp, maar niet op een manier die aan de behoeften van de gebruiker voldoet, het is gewoon minder relevant voor de gebruiker (bron)
2. Exacte trefwoordovereenkomsten. Content met dezelfde woorden als de zoekopdracht wordt als relevant beschouwd. Google vertrouwt echter niet alleen op exacte matches (bron).
3. Andere relevante zoekwoorden en inhoud. Naast exacte matches zoekt Google naar gerelateerde woorden en media zoals video's of afbeeldingen. Als een pagina een onderwerp uitgebreid behandelt, is de kans groot dat er relevante termen in staan ​​(bron).
4. Gedragsgegevens van zoekersAls gebruikers een pagina bezoeken die ze in de SERP's hebben gevonden, geeft dit relevantie aan (bron).
5. Kruisstukken. Externe en interne links helpen Google de context van de pagina te begrijpen. Google onderzoekt ook de ankertekst van de pagina en de omringende tekst (bron).
6. Lokalisatie en personalisatie. Zoekresultaten kunnen variëren op basis van de locatie, zoekgeschiedenis en voorkeuren van de gebruiker. Deze personalisatie helpt om relevantere resultaten te leveren (bron).
7. VersheidRegelmatig bijgewerkte content is waarschijnlijk relevanter, vooral voor onderwerpen die in de loop van de tijd evolueren. Google kan nieuwere content voorrang geven voor bepaalde zoekopdrachten (bron).

Dat gezegd hebbende, relevantie is niet het enige principe of systeem dat Google gebruikt voor de ranking. In de onderstaande video legt Paul Haahr, Distinguished Engineer bij Google, twee soorten signalen uit: signalen die rekening houden met de zoekopdracht van de gebruiker en signalen die de pagina zelf scoren, ongeacht de zoekopdracht.

Relevantie zou naar mijn mening in de vraagafhankelijke categorie vallen.

De relevantie van zoekwoorden in lokale SEO en Google Ads is anders

Google gebruikt het idee van zoekwoordrelevantie bij het rangschikken van lokale resultaten en het kiezen van winnaars van Google-zoekadvertenties. Als u ooit het terrein van zoekmachinemarketing betreedt, is het goed om het verschil te kennen.

• Lokale relevantie verwijst naar hoe goed een lokaal bedrijfsprofiel overeenkomt met wat iemand zoekt (bron). Dit kan de naam van het bedrijf, de bedrijfscategorie en kenmerken omvatten. Wanneer mensen zoeken naar producten of services in hun omgeving, houdt Google hier rekening mee en weegt het af tegen andere factoren (prominentie en afstand).
• Advertentierelevantie is hoe goed de content van de advertentie en de landingspagina passen bij de intentie achter de zoekopdracht (bron). Google beweert dat u een hogere positie krijgt voor uw advertentie dan iemand die bereid is meer te betalen voor zijn advertenties, alleen omdat u een hogere advertentierelevantie hebt bereikt.

Verdere lezing

• Lokale SEO: de complete gids
• Hoe Google Zoekadvertenties werken

Hoe je in 7 stappen content creëert die relevant is voor een zoekopdracht

Zorg er eerst voor dat u een goed trefwoord hebt dat de tijd en moeite waard is die u steekt in zoekmachineoptimalisatie. U kunt dat controleren met onze gids voor trefwoordonderzoek.

Google heeft de neiging om de voorkeur te geven aan wat het al hoog scoort, en daarom lijken de top 10 zoekresultaten vaak erg op elkaar. Om ervoor te zorgen dat uw inhoud relevant is voor zoekwoorden, is het vaak effectiever om af te stemmen op bestaande, succesvolle inhoud dan iets geheel nieuws te proberen en te hopen dat Google uw inspanningen zal erkennen.

En dit is ook mijn advies aan jou. Maak uw inhoud relevant voordat u deze uniek maakt. Sla geen van deze zeven stappen over.

1. Zorg ervoor dat u aansluit bij de zoekintentie

Zoekintentie is wat de zoeker verwacht te zien in de SERP’s wanneer hij een zoekopdracht typt. Het kan een lijst zijn met de beste producten, een video, een Wikipedia-achtige pagina of een eenvoudig, direct antwoord waarvoor u nergens op hoeft te klikken.

Niemand typt vragen als "geef me de beste plaatsen om de Doona Liki trike te kopen, maar als er iets belangrijks is, moet ik het weten voordat ik het koop, lmk". Ze typen gewoon 'doona liki' omdat ze gewend zijn eenvoudige zoekopdrachten te schrijven en te verwachten dat Google deze zal achterhalen. Google verwacht van makers van inhoud (u) dat zij die inhoud maken, zodat zij deze kunnen indexeren, rangschikken en aan hun gebruikers kunnen tonen.

De meest betrouwbare manier om af te stemmen op de zoekintentie is door te kijken naar wat al op de ranking staat en de 3C’s van de zoekintentie te identificeren:

• Inhoudstype. Meestal een van de volgende: blogpost, video, productpagina, categoriepagina, landingspagina.
• Inhoud formaat. Dit geldt vooral voor informatieve inhoud. Een handleiding zal bijvoorbeeld een ander inhoudsformaat hebben dan een lijst of productrecensie.
• Inhoud hoek. De specifieke focus of het unieke verkoopargument waardoor berichten en pagina's van de hoogste ranking opvallen.

Alle onderstaande berichten zijn bijvoorbeeld blogposts in de lijstindeling. Enkele invalshoeken die je hier kunt herkennen zijn ‘die er echt toe doen’, ‘belangrijk’, ‘sleutel’.

Een andere goede manier om de zoekintentie te onderzoeken, is door de hoeveelheid verkeer te controleren die door elk type pagina wordt gegenereerd. Om dit snel en gemakkelijk te maken, gebruikt u Ahrefs' Identificeer intenties kenmerk.

Als u meer wilt weten over zoekintentie, lees dan onze gids.

2. Neem uw doelzoekwoord op relevante plaatsen op

Op elke pagina zijn er een paar plaatsen waar Google graag naar signalen van relevantie zoekt.

1. Pagina titel.
2. URL.
3. Hoofdkop (H1).
4. Subkoppen (sommige van uw H2's, H3's, enz.).
5. Intro paragraaf.

Hier is een voorbeeld met gemarkeerde pagina-elementen:

Met andere woorden, Google is op zoek naar het meest directe, ongecompliceerde type relevantie. Dat kan zowel een gedicht als een Wikipedia-artikel zijn over een onderwerp als liefde. Maar het soort relevantie dat je qua inhoud moet bereiken, is het laatste type.

Houd er rekening mee dat Google in elke tekst die u wilt rangschikken, hoe creatief of uniek u deze ook wilt hebben, waarschijnlijk naar deze plaatsen zal kijken.

Verdere lezing

• On-Page SEO: Hoe u optimaliseert voor robots en lezers

3. Voeg secundaire zoekwoorden en vaak genoemde zinsdelen toe

Deze stap heeft betrekking op woorden en zinnen die op natuurlijke wijze in de tekst passen. Als je ze eenmaal hebt geïdentificeerd, voelt het voor de hand liggend. Als uw primaire zoekwoord bijvoorbeeld 'hardloopschoenen' is, kunnen gerelateerde woordgroepen 'ademend materiaal', 'steunzool' en 'lichtgewicht ontwerp' bevatten.

U kunt handmatig zoeken naar overeenkomsten tussen pagina's die bovenaan de ranglijst staan, of zelfs over deze woorden brainstormen. Maar de snelste en meest betrouwbare manier is om een ​​SEO-tool te gebruiken waarmee u specifiek naar die trefwoorden kunt zoeken.

Zo ziet het eruit in Ahrefs' Keywords Explorer:

1. Voer uw doelzoekwoord in.
2. Ga naar uw gerelateerde termen melden.
3. Kies Ook rang voor voor secundaire zoekwoorden en Ook over praten voor vaak genoemde zinnen. Waarschijnlijk behaal je de beste resultaten in de Top 10-modus.

4. Stem af op de inhoudsstructuur van pagina's met de hoogste ranking

Bij de inhoudsstructuur gaat het erom eerst de meest relevante ‘need-to-know’-informatie aan te bieden, en pas de ‘goo-to-know’-informatie als laatste.

De sleutel tot het begrijpen van wat ‘need-to-know’ en wat ‘good-to-know’ is, is het zoeken naar hints in de inhoud die al op de ranglijst staat; deze hebben de trefwoordrelevantie al bereikt.

Als u bijvoorbeeld inhoud maakt over 'beginnersgids voor beleggen', wilt u beginnen met de meest essentiële informatie die u moet weten, zoals 'Wat is beleggen?' en “Waarom zou je beginnen met beleggen?”. Openen met de belangrijkste punten, zoals Nerdwallet in het onderstaande voorbeeld doet, zou ook geen slecht idee zijn.

De structuur gaat ook over de volledigheid van uw inhoud. Met andere woorden, het gaat erom dat je het onderwerp volledig behandelt en hoeveel aandacht je aan elk subonderwerp besteedt.

Nogmaals, u kunt pagina's handmatig bekijken of het proces stroomlijnen met een SEO-tool. In Ahrefs kun je een tool vinden met de naam Inhoudsgrader die inhoud scoort op basis van de genoemde onderwerpen en hoe goed deze worden uitgelegd.

Als u aan een nieuw stuk inhoud werkt, kunt u Content Grader gebruiken om u te helpen bij het schetsproces. Je kunt het ook gebruiken om bestaande inhoud te optimaliseren; het zal helpen de inhoudelijke kloof te dichten.

Tot slot gaat structuur ook over welke media je op een pagina plaatst. Google beweert rekening te houden met de aanwezigheid van afbeeldingen of video's die de relevantie van de content kunnen ondersteunen:

Denk maar eens na: als je zoekt naar 'honden', wil je waarschijnlijk niet een pagina met honderden keren het woord 'honden' erop. Met dat in gedachten beoordelen algoritmen of een pagina andere relevante inhoud bevat dan het zoekwoord ‘honden’ – zoals foto's van honden, video's of zelfs een lijst met rassen.

5. Zoek naar hints in de SERP’s

Naast wat we tot nu toe hebben besproken, vindt u mogelijk aanvullende aanwijzingen op de resultatenpagina's van zoekmachines.

Metabeschrijvingen worden bijvoorbeeld vaak over het hoofd gezien in SEO omdat ze geen directe rankingfactor zijn. Omdat Google metabeschrijvingen echter ongeveer 60% van de tijd herschrijft, kunnen ze waardevolle inzichten bieden in wat Google en zoekers het belangrijkst vinden aan een pagina.

Ik gebruikte de informatie uit metabeschrijvingen om #2 te rangschikken voor het zoekwoord “is seo de moeite waard” en het verkeer naar de post te vergroten (#1 is Reddit…).

Ik merkte dat Google de voorkeur geeft aan een snel en direct antwoord op de vraag (ze benadrukken zelfs het meest directe antwoord: “ja”), dus heb ik dat aan de intro toegevoegd.

Bovendien herschreef Google ook mijn oorspronkelijke metabeschrijving om het nieuwe directe antwoord voor de zoeker te plaatsen.

Soortgelijke hints vindt u in deze SERP-functies:

• Uitgelichte fragmenten.
• Het vak ‘Mensen vragen ook’.
• Het vak 'Wat u moet weten'.
• Afbeeldingen getoond bovenaan de SERP.

6. Voeg relevante interne links toe

Zoals u wellicht al weet, zijn interne links hyperlinks tussen pagina's op uw site. Ze helpen Google niet alleen te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat, maar ze helpen ook de stroom van link equity, waardoor gelinkte pagina's hoger scoren.

Hier is een tip voor het toevoegen van interne links terwijl u schrijft. Gebruik de zoekoperator "inurl" om andere plaatsen op uw site te vinden waar u een bepaald woord of een bepaalde zin noemt. Ter illustratie, dit is wat ik in de zoekbalk van Google zou typen als ik vermeldingen van de zin "contentmarketing" wilde vinden:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Wat betreft het toevoegen van interne links aan uw bestaande inhoud, kunt u het proces stroomlijnen Interne linkmogelijkheden tool in Ahrefs' Site Audit. Het neemt de top 10 keywords (qua verkeer) voor elke gecrawlde pagina en zoekt vervolgens naar vermeldingen van die keywords op uw andere gecrawlde pagina's.

Het zal u vertellen waar vandaan u moet linken, waar u naar moet linken en welk woord/zin u moet linken.

Verdere lezing

• Interne links voor SEO: een bruikbare gids
• Hoe u het rapport Link-mogelijkheden gebruikt

7. Streef naar relevante backlinks

Relevante backlinks zijn links van andere sites waarin uw doelzoekwoord of een soortgelijke zinsnede in de ankertekst of de omringende tekst wordt vermeld.

In een korte video over hoe Google Zoeken werkt (hieronder) legt Matt Cutts van Google uit dat een document relevant kan worden voor een zoekopdracht door die zoekopdracht op te nemen in de backlinks. Om zijn uitleg te parafraseren: backlinks die de doelzoekopdracht bevatten, kunnen de relevantie van een webpagina in de zoekresultaten vergroten.

U kunt de Web Explorer van Ahrefs gebruiken om pagina's te vinden en te onderzoeken die uw doelzoekwoord al gebruiken als linkankers, en proberen die links voor u te winnen. Typ gewoon 'outlinkanchor:[uw zoekwoord]' in de zoekbalk.

Er is ook een mogelijkheid dat backlinks die afkomstig zijn van pagina's of sites over hetzelfde onderwerp (of nauw verwant) de relevantie kunnen vergroten — sommige SEO'ers geloven dat. Vermeldingen van een dergelijk systeem komen uit Google's Reasonable Surfer-patent, onderzoek naar onderwerpgevoelige PageRank. Bovendien waren irrelevante links naar verluidt het doelwit van de Google Penguin-update.

Op dit punt heeft Google echter de enige gewist officieel vermelding hiervan kon ik vinden.

In 2021 zei Google het volgende:

Als andere prominente websites over dit onderwerp gaan link naar de pagina, dat is een goed teken dat de informatie van hoge kwaliteit is.

Maar toen hebben ze een paar woorden weggelaten, waardoor de zin een heel andere betekenis kreeg:

Een van de factoren die we gebruiken om dit te helpen bepalen, is bijvoorbeeld het begrijpen of andere prominente websites linken of naar de inhoud verwijzen.

Als u wilt zien of dit soort links voor u werken, kunt u ze vinden en controleren met behulp van de Web Explorer van Ahrefs of Content Expl.orer.

U kunt mikken op topisch relevante backlinks, maar zorg ervoor dat u uw linkprofiel niet te veel optimaliseert. Als de meeste van uw backlinks hetzelfde anker bevatten, kan dit een signaal zijn voor Google dat er sprake is van linkmanipulatie.

Laatste gedachten

Het doel van het bereiken van een hoge zoekwoordrelevantie is het verbeteren van uw organische rankings. Maar het is soms moeilijk om de grens te trekken tussen alle verschillende systemen die Google gebruikt voor ranking. Backlinks zijn daar een goed voorbeeld van. Ze spelen een rol bij het bepalen van de relevantie, maar ook van de autoriteit.

Om deze reden kunnen contentoptimalisatietools nuttig zijn bij het creëren van relevante content, maar ze garanderen geen hoge rankings. Een hoge contentscore betekent niet altijd dat uw pagina goed zal ranken (lees onze studie), en soms kunt u zelfs met een lage score hoog ranken.

Het is dus het beste om SEO te behandelen als een holistisch proces. Doe wat je moet doen om een ​​hoge relevantie te bereiken en vink vervolgens alle andere vakjes aan, zoals technische SEO, EEAT en linkbuilding.

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Cooig.com door ahrefs.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Cooig.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op content.