AI heeft veel velden veranderd en SEO zal daar ook een van zijn. Google en anderen gebruiken AI al in hun zoekmachines om te veranderen hoe sites worden gerangschikt en hoe ze bezoekers trekken. Maar zoals bij elke verandering vinden veel SEO-bedrijven het moeilijk om zich aan te passen en maken ze zich zorgen over hoe deze AI-tools hun rangschikkingen, methoden en banen zullen beïnvloeden.
Er is geen reden tot paniek. AI gaat nergens heen, dus bedrijven moeten de veranderingen die plaatsvinden en die nog zullen plaatsvinden, accepteren. Dit artikel onderzoekt hoe AI SEO vormgeeft en wat het betekent voor de toekomst van de sector.
Inhoudsopgave
Evaluatie van de impact van AI op SEO tot nu toe
Generatieve AI-content: wat is de impact op SEO?
Hoe Google's Search Generative Experience (SGE) SEO en verkeer zal veranderen
Hoe moeten SEO-strategieën worden aangepast aan de nieuwe spelregels?
Waar bedrijven AI kunnen gebruiken in hun SEO-strategieën
De beste SEO-softwaretools die nu beschikbaar zijn
Afronden
Evaluatie van de impact van AI op SEO tot nu toe
Kunstmatige intelligentie (AI) heeft SEO enorm veranderd. Sinds RankBrain van Google uitkwam, hebben zoekmachines machine learning gebruikt om de manier waarop ze webpagina's rangschikken aan te passen en te personaliseren. Deze vooruitgang verminderde de manipulatieve SEO-technieken die sommige bedrijven gebruikten om te exploiteren.
Hoewel niet alle SEO-experts deze twijfelachtige methoden gebruikten, leidde de verschuiving tot een meer strategische benadering van SEO. In plaats van te vertrouwen op snelle oplossingen, hanteren SEO-professionals nu een meer gedetailleerde kijk. Deze nieuwe strategieën omvatten:
- SEO-experts gebruiken AI om data te begrijpen, verwerken en organiseren. AI helpt SEO's zich te richten op de meest impactvolle factoren door grote hoeveelheden data te analyseren.
- Ze gebruiken hun data-inzichten om gebruikersinteracties met zoekmachines en websites te begrijpen. Dit omvat gebruikersintentie, conversatie-trefwoorden en het meten van prestaties in verkeer, betrokkenheid, conversies en inkomsten.
- SEO-experts Integreren met digitale mediakanalen en verder gaan dan geïsoleerd werken. Digitale marketeers, contentmakers en betaalde mediastrategen gebruiken ook inzichten van AI om consumentengedrag in verschillende markten te begrijpen.
- Ze bepalen gedetailleerd alle marketingstrategieën, waaronder e-mail, content, visuele en betaalde marketing.
- SEO-experts passen automatisering toe om repetitieve taken uit te voeren. Hierdoor kunnen ze hun activiteiten opschalen, hun content- en marketingvaardigheden verbeteren en efficiënter werken.
Generatieve AI-content: wat is de impact op SEO?
De opwinding rondom ChatGPT is geweldig. Voor het eerst kunnen consumenten direct met AI interacteren op een conversationele manier, en dit heeft de initiële buzz enorm aangewakkerd. Echter, veel chat-gebaseerde tools overspoelen nu de markt, inclusief standalone tools, website-opties en veel plugins voor verschillende marketingapplicaties (van codering tot geavanceerde visualisatie).
Hoewel sommige van deze tools nuttig zijn, zijn veel dat niet. De beste manier om te beslissen welke de moeite waard zijn, is om voorzichtig te experimenteren en ervoor te zorgen dat mensen toezicht houden op de creatie en beoordeling van generatieve content. Belangrijker nog, met betrekking tot AI en SEO, blijven de kernprincipes van zoekmachineoptimalisatie ongewijzigd.
Content moet nog steeds expertise, autoriteit, betrouwbaarheid en ervaring tonen om te voldoen aan de richtlijnen voor hoogwaardige content van Google. AI houdt deze basisprincipes hetzelfde. SEO-professionals moeten echter nauw samenwerken met contentteams om ervoor te zorgen dat ze AI-tools (zoals ChatGPT) op de juiste manier gebruiken.
Ze moeten ook alert blijven op nieuwe algoritme-updates en veranderingen in de manier waarop zoekmachines content meten op originaliteit en gebruikerswaarde. Gelukkig zal generatieve AI de contentproductie helpen stimuleren, wat zorgt voor snellere en efficiëntere creatie. Deze verandering zou de handmatige inspanning die bedrijven moeten leveren om organisch verkeer te krijgen, moeten verminderen, het proces moeten stroomlijnen en effectiever moeten maken.
Hoe Google's Search Generative Experience (SGE) SEO en verkeer zal veranderen
Hoewel het nog te vroeg is om dat te zeggen, denken experts dat SGE SEO-verkeer kan beïnvloeden zoals andere 'zero-click'-functies dat doen. Omdat SGE belangrijke ruimte inneemt op de pagina met zoekresultaten en vragen daar direct beantwoordt, hoeven mensen mogelijk niet op websitelinks te klikken om te vinden wat ze nodig hebben.
Het zou kunnen betekenen dat de sites met de hoogste ranking minder bezoekers krijgen. De bezoekers die doorklikken, zijn echter mogelijk meer geïnteresseerd, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages en beter organisch verkeer. SEO-strategieën zouden zich dus meer moeten richten op het maken van betere pagina's en het verbeteren van conversiepercentages om dergelijke resultaten aan te trekken. Deze tactieken helpen bedrijven concurrerend te blijven naarmate SGE-resultaten gebruikelijker worden.
Het is duidelijk dat de pagina's met zoekresultaten zullen veranderen, ook al kennen experts nog niet alle details. De SGE-preview laat zien dat Google van plan is om significante veranderingen door te voeren. Hoe dan ook, de innovatie biedt SEO-teams een geweldige kans om uit te blinken en content te creëren die de klantervaring verbetert.
Hoe moeten SEO-strategieën worden aangepast aan de nieuwe spelregels?
Met alle veranderingen in zoekalgoritmen door de jaren heen, moeten SEO-professionals plannen maken voor de toekomst en vasthouden aan wat nu werkt. De richtlijnen van Google zouden altijd de belangrijkste gids moeten zijn voor het creëren van effectieve SEO-strategieën. Ze zouden echter ook andere dingen in gedachten moeten houden bij het updaten van hun strategieën.
Blijf flexibel
Tegelijkertijd is het belangrijk om websites flexibel te houden. Op deze manier kunnen bedrijven zich snel aanpassen aan nieuwe trefwoordmogelijkheden van nieuwe technologie of veranderende gebruikersgewoonten. Door handmatig werk te verminderen, kunnen SEO's sneller reageren en nieuwe ideeën uitproberen.
Houd de concurrentie in de gaten
Het is ook cruciaal om je concurrenten in de gaten te houden. Bekijk hoe ze technologie als AI gebruiken en reageren op functies als SGE. Deze tactiek kan bedrijven nuttige inzichten en een concurrentievoordeel opleveren. Probeer deze nieuwe tools uit en houd bij hoe ze belangrijke zoekopdrachten beïnvloeden.
Bereid je voor op veranderingen in andere zoekmachines
SGE is anders en SEO's moeten zich mogelijk aanpassen aan grote algoritmewijzigingen naarmate ze groeien. Wees ook voorbereid op wijzigingen van andere zoekmachines zoals Bing of grote taalmodellen.
Vergeet de basis niet
Terwijl ze deze nieuwe gebieden verkennen en concurrenten in de gaten houden, moeten bedrijven de basisprincipes die nu goed werken niet vergeten. Het in evenwicht brengen van nieuwe ideeën met bewezen methoden is de sleutel tot blijvend SEO-succes.
Waar bedrijven AI kunnen gebruiken in hun SEO-strategieën
Kunstmatige intelligentie helpt bedrijven nu om hun SEO snel en efficiënt te verbeteren, omdat het datapatronen sneller kan analyseren dan mensen, op grote schaal en in realtime. SEO-experts gebruiken tegenwoordig AI-tools om meer te doen met minder moeite en voordelen te behalen die handmatig werk niet kan evenaren.
Dit omvat het gebruik van AI om bestaande content te verbeteren, nieuwe onderwerpen voor te stellen en SEO-taken te automatiseren. Het vermogen van AI om marketinginspanningen, zoals SEO, te stimuleren, zette McKinsey-analisten in de Harvard Business Review om te schatten dat AI 1.4–2.6 biljoen dollar aan waarde kan toevoegen aan marketing en sales. AI is misschien nog in ontwikkeling, maar bedrijven kunnen het nu al gebruiken om ongelooflijke SEO-vaardigheden te verkrijgen. Hier zijn enkele gebieden waar AI van pas komt.
Trefwoord onderzoek
Op welke trefwoorden moeten bedrijven zich richten met hun website en content? Het is een belangrijke vraag voor elke SEO-professional. Voorheen moesten bedrijven veel tijd besteden aan trefwoordonderzoek met traditionele SEO-tools. Deze tools gaven algemene informatie over zoekvolume en moeilijkheidsgraad, maar lieten niet zien hoe goed ze zouden presteren.
De huidige AI-tools veranderen keywordonderzoek door bedrijven data te geven die past bij de autoriteit van hun website. Ze analyseren hele sites om te zien hoe moeilijk het voor bedrijven zal zijn om te scoren voor bepaalde keywords. Deze "gepersonaliseerde moeilijkheid" brengt nieuwe kansen voor SEO-bedrijven.
Ze kunnen ontdekken dat sommige makkelijke trefwoorden eigenlijk moeilijk te ranken zijn, wat bedrijven tijd en geld bespaart op content die niet werkt. Aan de andere kant kunnen ze zien dat moeilijke trefwoorden makkelijker zijn voor hun site, wat hen een voordeel geeft in het veranderende landschap.
SEO-strategieën creëren
AI kan meer dan alleen trefwoorden vinden. Het helpt bedrijven ook een sterk algemeen SEO-plan te maken. Tegenwoordig kunnen veel AI-tools onderwerpen voorstellen die behandeld moeten worden bij het maken van content. Deze functie helpt merken de concurrentie te verslaan en eventuele gaten in hun content op te vullen. AI toont ook gerelateerde onderwerpen en zoektermen die in de nieuwe content kunnen worden opgenomen.
Inhoudsoptimalisatie
AI is handig voor SEO-planning, maar bedrijven kunnen het ook gebruiken om specifieke artikelen snel te verbeteren. De inzichten van AI kunnen hen helpen begrijpen hoe goed elk artikel het doet. Het kan onderwerpen voorstellen om te behandelen, manieren om concurrenten te verslaan en de beste lengte en kwaliteit voor artikelen. Met "content briefs" kan AI een volledige lijst met tips bieden om content te verbeteren, inclusief welke vragen te beantwoorden en waar links toe te voegen.
De beste SEO-softwaretools die nu beschikbaar zijn
Nu bedrijven weten waar de SEO-branche naartoe gaat en welke voordelen AI hen momenteel kan bieden, volgen hier enkele hulpmiddelen die daarbij kunnen helpen:
MarketMuse
MarketMuse is een AI-tool die helpt bij het creëren van contentstrategieën. Het laat gebruikers zien op welke termen ze zich moeten richten om te concurreren in specifieke onderwerpen en benadrukt onderwerpen die ze moeten behandelen om bepaalde gebieden te domineren. Deze tool geeft elk contentteam AI-gestuurd SEO-advies en inzichten.
HelderEdge
BrightEdge is een topspeler in SEO en contentmarketing. Het combineert zoekintentiedetectie, geoptimaliseerde contentcreatie en prestatietracking in één pakket. De AI in BrightEdge helpt te vinden waar mensen naar zoeken en helpt gebruikers een contentstrategie te bouwen om verkeer en interesse te trekken.
Frase
Frase is een AI-platform dat marketeers vertelt welke vragen mensen stellen en helpt content te creëren om die vragen te beantwoorden. Het kan content briefs over elk onderwerp maken en vragen van sitebezoekers beheren. Zowel grote als kleine bedrijven gebruiken Frase om snel content te onderzoeken, SEO-resultaten te verbeteren en slimmere contentstrategieën te ontwikkelen.
HubSpot
Het marketingautomatiseringsplatform van HubSpot bevat AI- en machine learning-functies voor SEO. De Content Strategy-tool gebruikt AI om te bepalen welke thema's zoekmachines koppelen aan de content van gebruikers en biedt suggesties voor nieuwe onderwerpen om over te schrijven.
Alli AI
Alli AI gebruikt AI om elke website snel te optimaliseren zonder dat er codering nodig is. Het werkt met elk CMS en biedt talloze SEO-acties die gebruikers kunnen uitvoeren door op een knop te klikken.
Afronden
AI is op dit moment misschien een gevoelig onderwerp, maar veel mensen kunnen de voordelen ervan niet ontkennen. Ondanks de risico's ontwikkelt AI zich snel tot een snellere en efficiëntere manier om veel taken uit te voeren, waaronder zoekmachineoptimalisatie.
Het beste is dat het meer kan dan alleen de drie gebieden die hier worden genoemd: bedrijven kunnen ook SEO AI-tools gebruiken om SEO te automatiseren en te schalen, nauwkeurige zoekresultaten te onderhouden en SEO-content te creëren. De toekomst ziet er rooskleurig uit voor SEO en AI, dus het is tijd voor bedrijven om zich aan te passen.
