Enterprise linkbuilding is het proces waarbij links naar de website van een groot bedrijf worden verworven om de zichtbaarheid en ranking in zoekmachines te verbeteren.
Enterprisebedrijven krijgen van nature veel links. Hoewel ze misschien wat uitdagingen hebben met linkbuilding, hebben deze bedrijven ook een hoop kansen vanwege wie ze zijn en hoeveel geld er op het spel staat.
Links spelen een rol in veel systemen van Google, waaronder Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Zoals Google zegt:
De algoritmes van Google identificeren signalen over pagina's die correleren met betrouwbaarheid en autoriteit. Het bekendste van deze signalen is PageRank, dat links op het web gebruikt om autoriteit te begrijpen.
Links zijn nog steeds een belangrijke rankingfactor in Google. Ik heb een onderzoek uitgevoerd om de impact van links te meten en heb goede links verwijderd met behulp van de disavowtool. De pagina's verloren zowel rankings als verkeer.
Laten we eens kijken wat er nodig is om linkbuilding in een zakelijke omgeving uit te voeren.
Inhoud
Uitdagingen bij het bouwen van zakelijke links
Strategieën en tactieken voor het opbouwen van zakelijke links
Hulpmiddelen voor het bouwen van links naar ondernemingen
Uitdagingen bij het bouwen van zakelijke links
De meeste teams in enterprisebedrijven hebben te maken met vergelijkbare uitdagingen. Om succesvol te zijn in grote organisaties is meer nodig dan alleen inhoudelijke expertise. Je moet ook verstand hebben van politiek, verkoop en projectmanagement.
Betrokkenheid en budget krijgen
De meeste bedrijven waar ik mee heb gewerkt, lieten werknemers niet het merk vertegenwoordigen. Dat is juridisch jargon voor "werknemers mogen geen outreach doen." Dat betekent niet dat je geen links kunt krijgen, het betekent alleen dat je creatief moet zijn en ze op andere manieren moet krijgen.
Het is niet voor elk bedrijf hetzelfde. Ik ken er een paar die gewoon geen linkbuilding doen, sommigen hebben minimale linkbuildingprogramma's waar ze een paar taken kunnen uitvoeren, sommigen hebben volledig ontwikkelde programma's en velen laten linkbuilding gewoon over aan externe leveranciers omdat dat waarschijnlijk de gemakkelijkste optie is.
Uw eerste stap is om te plannen wat u wilt doen en te bedenken met wie u moet samenwerken voor goedkeuringen en om het werk gedaan te krijgen. Ik zal dit in de volgende sectie verder bespreken.
Afhankelijk van het project moet u mogelijk langs juridische en compliance-teams om toestemming te krijgen. In mijn ervaring is dit waar veel projecten mislukken. Als u verplicht bent om langs juridische procedures te gaan, wordt de kans dat u wordt goedgekeurd een stuk kleiner.
De volgende uitdaging is om een budget te krijgen voor de activiteiten. Mijn beste tip is om de projecten gelijk te stellen aan inkomsten, of zo dicht mogelijk daarbij te komen met een andere waardemetriek. Ik heb bijvoorbeeld redirect-projecten van de grond gekregen door een getal als $400 te gebruiken voor elk verwijzend domein dat werd hersteld als waarde.
Zo vindt u deze kansen in Ahrefs:
- Plak uw domein in Site Explorer
- Ga naar uw Beste via links verslag
- Voeg een HTTP-responsfilter '404 niet gevonden' toe
Meestal sorteer ik dit op ‘Verwijzende domeinen’.
Dus voor dit voorbeeld, laten we zeggen dat ik 250 redirects doe die gemiddeld 10 RD's hebben. Dat is 250 x 10 x $400 = $800,000 als een waarde die ik kan gebruiken om te pitchen voor het redirect-project. Het is doorgaans een groot genoeg aantal voor het project om aandacht en middelen te krijgen.
Prioritering
Enterprisebedrijven hebben veel producten en services, en enterprisewebsites hebben meestal veel pagina's. Met welke teams werk je? Naar welke pagina's geef je prioriteit aan het bouwen van links? Dit zijn geen gemakkelijke vragen.
Mijn beste aanbeveling is om je aan te passen aan de doelen van het bedrijf of team. De meeste bedrijven of teams hebben een aantal producten die ze prioriteit geven of willen verbeteren en dat is waar je waarschijnlijk het meest in kunt stappen voor linkbuildingprojecten. Iemands bonus is waarschijnlijk gekoppeld aan het succes van deze projecten en ze zijn bereid om middelen te investeren om ervoor te zorgen dat ze hun doelen halen.
Coördinatie
Op bedrijfsniveau wordt veel linkbuilding gedaan door andere teams, niet per se het SEO-team. Grote bedrijven hebben veel exposure en doen veel verschillende dingen die ertoe kunnen leiden dat ze links krijgen.
U ziet misschien tv-commercials, hoort radioadvertenties, laat teams nieuwe content creëren. En dan zijn er nog public relations, sociale media, betaalde advertenties, content syndication, evenementen, corporate partnerships, influencers, celebrity advertising, affiliate programma's en meer.
De meeste links zullen waarschijnlijk zonder jou gebeuren, maar je kunt veel van de teams die verantwoordelijk zijn voor deze kanalen helpen met best practices die je kunnen helpen meer of betere links te krijgen. Profiteer van interne trainingssessies waar je de kans krijgt om te presenteren. Ga naar een van hun wekelijkse gesprekken, maak best practice-documentatie, interne cursussen, etc.
Je hebt meer impact als je veel mensen of teams iets beter kunt laten presteren dan wanneer je alles zelf zou proberen te doen.
Strategieën en tactieken voor het opbouwen van zakelijke links
Je hebt veel verschillende opties voor linkbuilding in een enterprise-omgeving. Als je niet zeker weet waar je moet beginnen, zou ik de Links-sectie in kansen rapport in Site Explorer. Dit rapport heeft snelkoppelingen naar andere rapporten met filters die u helpen met een aantal veelvoorkomende taken.
Hier zijn enkele dingen die u misschien wilt proberen.
Koppelbare activa maken
In SEO gebruiken we de termen "linkable asset" of "linkbait" om te verwijzen naar content die strategisch is ontworpen om links aan te trekken. Dergelijke linkable assets kunnen veel verschillende vormen aannemen:
- Enquêtes in de industrie
- Studies en onderzoek
- Online hulpmiddelen en rekenmachines
- Prijzen en ranglijsten
- Handleidingen en tutorials
- Definities en bedachte termen
- Infographics, GIF-graphics en “Map-o-graphics”
U kunt ook gebruikmaken van bekende werknemers of thought leaders uit uw sector om interessante citaten te creëren die kunnen worden gelinkt.
Er is ook een fenomeen waarbij pagina's met een hoge ranking na verloop van tijd meer links krijgen. Als je content goed genoeg is om je bovenaan te krijgen, is de kans groter dat je meer links krijgt. Tim Soulo noemt dit de vicieuze cirkel van SEO.
Bekijk onze gids over enterprise contentmarketing voor meer ideeën.
Combineer vergelijkbare content om een sterkere pagina te creëren
Keyword cannibalization is wanneer een zoekmachine consequent rankings tussen meerdere pagina's verwisselt of wanneer meerdere pagina's tegelijkertijd ranken voor hetzelfde keyword, maar vergelijkbaar genoeg zijn om te worden geconsolideerd. Het consolideren van vergelijkbare content in uitgebreide gidsen of pijlerpagina's kan uw kansen op ranking en het verdienen van links verbeteren. Om dat te doen, combineert u meestal de content en leidt u de ene pagina om naar de andere.
Promoot uw inhoud
Hoe meer zichtbaarheid uw content krijgt, hoe meer links u waarschijnlijk op natuurlijke wijze krijgt. Maak gebruik van de andere teams waar ik het eerder over had om uw content te promoten op sociale media en misschien betaalde media. Gebruik influencerrelaties om uw bereik te vergroten. Gebruik uw PR-teams voor potentiële media-aandacht.
Houd in gedachten dat deze andere teams het druk hebben en ook hun eigen prioriteiten hebben. Wees selectief in wat je ze vraagt te promoten. Als je ze vraagt alles te promoten, is de kans groot dat ze helemaal niets promoten.
Ga achter niet-gekoppelde merkvermeldingen aan
Niet-gekoppelde merkvermeldingen zijn online vermeldingen (citaten) van uw merk, of iets dat direct verband houdt met uw merk, die geen link terug naar uw site.
Er wordt nogal wat over ondernemingen gesproken en elke vermelding biedt een kans om een link te krijgen. Zelfs als er in eerste instantie geen link is, kan het geen kwaad om erom te vragen. U kunt Content Explorer gebruiken om deze vermeldingen op het web te vinden en het ingebouwde filter voor het markeren van niet-gelinkte domeinen om u te richten op niet-gelinkte vermeldingen.
U kunt ook zoeken naar niet-gerelateerde merkvermeldingen van belangrijke werknemers, beroemde citaten van hen of statistieken uit uw onderzoeken.
Herstel links met linkrecuperatie
Sites, en het web in het algemeen, veranderen voortdurend. We hebben een onderzoek uitgevoerd waaruit bleek dat ~twee derde van de links naar pagina's op het web verdwenen in de periode van negen jaar die we hebben bekeken.
In veel gevallen bevatten uw oude URL's links van andere websites. Als ze niet worden omgeleid naar de huidige pagina's, gaan die links verloren en tellen ze mogelijk niet meer mee voor uw pagina's.
Het is nog niet te laat om deze redirects uit te voeren. Zo kunt u snel alle verloren waarde terugwinnen en ervoor zorgen dat uw content beter scoort.
Zo vindt u deze kansen:
- Plak uw domein in Site Explorer
- Ga naar uw Beste via links verslag
- Voeg een HTTP-responsfilter '404 niet gevonden' toe
Meestal sorteer ik dit op ‘Verwijzende domeinen’.
Ik heb zelfs een script gemaakt om je te helpen bij het matchen van redirects. Laat je niet afschrikken; je hoeft alleen maar een paar bestanden te downloaden en te uploaden. Het Colab-notebook leidt je erdoorheen en doet het zware werk voor je.
Hoewel dit script periodiek kan worden uitgevoerd, zou ik aanraden om de implementatie te automatiseren als u constant omleidingen moet uitvoeren. U kunt gegevens uit de Ahrefs API en bezoeken uit uw analytics in een systeem halen. Maak vervolgens logica zoals >3 RD's, >5 hits in een maand, etc. en markeer deze om te worden omgeleid, stel omleidingen voor of stuur ze zelfs automatisch om.
Als u al een jaar of langer redirects had, is de waarde waarschijnlijk al geconsolideerd naar de nieuwe pagina's. Dat is wat Google aanbeveelt en dat leek te kloppen toen we het testten. U kunt ook een vlag voor "werd redirected" toevoegen aan de automatiseringslogica die controleert of de pagina eerder een jaar lang was redirected om hier rekening mee te houden.
Kopieer links en strategieën van concurrenten
Er zijn een paar verschillende manieren om dit te doen. De gebruikelijke aanbeveling voor SEO's zou een link intersect report zijn, wat wij hebben, maar het is behoorlijk luidruchtig voor grote sites.
Wat ik in plaats daarvan zou aanbevelen is de Beste via links Rapporteren in Site Explorer.
Dit laat je de meest gelinkte pagina's op een website zien. Voor ons is dat onze homepage, een aantal van onze gratis tools en onze blog en datastudies.
Een andere optie is de Sitestructuur rapport in Site Explorer gesorteerd op Verwijzende domeinen of Verwijzende pagina's.
Zo zie ik snel dat zaken als onze blog, gratis hulpmiddelen, woordenlijst en trainingsacademievideo's allemaal goed met elkaar verbonden zijn.
Bouw interne links
Ik heb altijd gemerkt dat interne links een krachtige manier zijn om pagina's hoger te laten scoren.
Zelfs deze links kunnen moeilijk te verkrijgen zijn in een bedrijfsomgeving. Soms zijn verschillende mensen verantwoordelijk voor verschillende secties van de website, wat interne links tijdrovend kan maken en vergaderingen en veel follow-up kan vereisen om interne links gedaan te krijgen.
Bovenop de politieke hindernissen kan het proces voor interne links een beetje ingewikkeld zijn. Je moet de site goed kennen en verschillende pagina's doorlezen op zoek naar linkmogelijkheden, of je kunt een proces volgen dat veel scraping en crawling vereist om kansen te vinden.
Bij Ahrefs hebben we dit eenvoudig, schaalbaar en toegankelijk gemaakt, zodat iedereen deze kansen kan vinden. De eenvoudigste manier om interne linkkansen te zien is met de Interne linkmogelijkheden rapport in Site Audit. We kijken naar waar uw pagina's voor scoren en suggereren links van andere pagina's op uw site die over die dingen gaan.
Ik zou ook aanraden om uit te kijken naar mogelijkheden om betere linkankertekst te gebruiken. Het komt vaak voor dat paginamakers te veel generieke linkankertekst gebruiken, zoals 'meer informatie', 'lees meer' of 'klik hier'. U kunt zoeken naar het gebruik van dit soort generieke tekst in de Interne ankers Rapporteren in Site Explorer.
Bouw links vanaf andere websites die u bezit
Als uw bedrijf meerdere websites bezit, wilt u links tussen de websites toevoegen waar dat zinvol is. Uiteindelijk wilt u de content misschien consolideren op één site, maar dat is niet altijd haalbaar. En zelfs als dat wel zo is, kan het zijn dat het niet binnen een redelijk tijdsbestek gebeurt, dus u wilt in de tussentijd links tussen de sites toevoegen.
Hier kan misbruik van worden gemaakt en het belandt in een grijs gebied, maar over het algemeen is het prima als je op een natuurlijke manier naar relevante pagina's linkt.
Koop websites van andere bedrijven
Ik schreef alles over SEO voor fusies en overnames. Wanneer je een ander bedrijf koopt, erf je hun content en links. Dit opent een aantal mooie opties voor het consolideren van content en links naar sterkere pagina's.
Hulpmiddelen voor het bouwen van links naar ondernemingen
Er zijn veel hulpmiddelen die u kunnen helpen bij linkbuilding op ondernemingsniveau, waaronder:
- Ahrefs' Site Explorer – Toont u alle links van een website of URL met een optie om ze te sorteren en filteren op basis van veel belangrijke SEO-statistieken.
- Ahrefs' Inhoudsverkenner – Een unieke link prospecting tool, die u helpt duizenden relevante websites te vinden voor link requests en gastposting. Helpt ook om linkbare assets te ontdekken over elk onderwerp van overal op het web.
- De webverkenner van Ahrefs – Hiermee kunt u de volledige database van onze zoekmachine (yep.com) doorzoeken met behulp van zoekoperators.
- Ahrefs-waarschuwingen – Vergelijkbaar met Google Alerts, maar biedt meer flexibiliteit met SEO-gerelateerde filters.
- pitchbox / BuzzStream– E-mail outreach tools. Er zijn veel andere tools waarmee u gepersonaliseerde e-mails op schaal kunt versturen, maar deze zijn populair bij SEO's.
- Hunter.io / Voila Norbert – Met e-mailopzoekdiensten kunt u op grote schaal contactgegevens van websites vinden.
Bekijk ook onze gids over SEO-tools voor bedrijven.
Laatste gedachten
Er staat zoveel op het spel in enterprise SEO en er zijn zoveel kansen. Wanneer een bedrijf en zijn mensen eindelijk achter SEO staan, kunnen ze een industrie domineren.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
