Naarmate de beauty-industrie evolueert, ondergaan make-upbases een transformatieve verschuiving. Gedreven door trends als lazy perfection-esthetiek, virale huidfinishes en stijgende temperaturen, zoeken consumenten steeds vaker naar producten die zowel langdurige hold als gepersonaliseerde effecten bieden. Dit artikel onderzoekt belangrijke trends en producten die de volgende generatie make-uppreparaten definiëren.

Inhoudsopgave
● Primer skin finishes: gepersonaliseerde bases voor elke stijl
● Functionele basissen: huidverzorging ontmoet make-up
● Strategische acties: optimaliseren van make-upbasistoepassingen
● Markttoetredingsstrategieën: uitbreiding van demografie en innovaties
● Trendinvesteringsprojectie: duurzaamheid en innovatie in make-upvoorbereiding

Primer skin finishes: gepersonaliseerde bases voor elke stijl

De beauty-industrie maakt een belangrijke wending met de overstap van standaard kleurcorrigerende bases naar meer gepersonaliseerde make-uppreparaten. Vanaf 2026 worden primers en tonifiërende crèmes op maat gemaakt om specifieke huidfinishes te bereiken, wat zowel de esthetiek als de functionaliteit verbetert. Een belangrijk aspect is de groei van gepersonaliseerde huidverzorgingsproducten, die naar verwachting aanzienlijk zal toenemen. De markt voor deze producten zal naar verwachting groeien met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 8.0% van 2023 tot 2030. Deze groei is deels te danken aan technologische vooruitgang die meer gepersonaliseerde beautyoplossingen mogelijk maakt, waaronder het gebruik van AI om producten aan te passen aan individuele huidtypes en -problemen​ (Grand View Research)​. Bovendien vertoont het consumentengedrag een sterke neiging naar gepersonaliseerde schoonheidsproducten. Een recent onderzoek benadrukt dat 72% van de consumenten bereid is een premie te betalen voor gepersonaliseerde cosmetische producten, wat de aanzienlijke vraag naar maatwerk in de schoonheidssector onderstreept​ (grijsB).

Deze trend richting personalisatie wordt weerspiegeld in de stijgende populariteit van producten zoals de ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer in de VS, die is samengesteld met ingrediënten zoals bètaglucaan, hyaluronzuur, omega-vetzuren en zwarte thee om zowel een langdurige hold als een glanzende finish te bieden. Dergelijke producten benadrukken de verschuiving van de industrie van one-size-fits-all-oplossingen naar meer op maat gemaakte, functionele cosmetica die voldoen aan de individuele behoeften van de consument (Cosmetica bedrijf)​. Ondertussen introduceert de Italiaanse leverancier Regi Laboratories een innovatie met hun foam-texture primers. Deze zijn er in drie varianten: verhelderend, matterend en hydraterend, en spelen in op uiteenlopende behoeften en voorkeuren van consumenten.

Functionele basissen: huidverzorging ontmoet make-up

De kruising van huidverzorging en make-up kent inderdaad een opmerkelijke groei, met name in producten als primers, concealers en foundations op waterbasis, die zowel esthetische als huidgezondheidsvoordelen bieden. Deze verschuiving wordt weerspiegeld in de toenemende wereldwijde Google-zoekvolumes voor deze producten. Zo is er bijvoorbeeld een aanzienlijke stijging in zoekopdrachten naar foundations op waterbasis, die worden geprezen om hun hydraterende eigenschappen en lichtere, meer huidachtige finishes​ (CB Insights) (Redacteur).

Deze trend wordt ondersteund door aanzienlijke stijgingen in wereldwijde Google-zoekopdrachten naar op water gebaseerde producten zoals concealer, primer en foundation, die respectievelijk een stijging van 400%, 300% en 250% jaar op jaar hebben gezien. Producten zoals het Chinese merk Juyou's Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream zijn een voorbeeld van deze verschuiving. Deze crème verzacht niet alleen beschadigde huidbarrières, maar biedt ook een natuurlijke finish met 40% granaatappelfruitwater en 75% essence, inclusief innovatieve ingrediënten zoals humaan recombinant collageen die herstellende voordelen bieden.

Strategische acties: optimaliseren van make-upbasistoepassingen

Het aanpassen van make-up-gebaseerde toepassingen om te voldoen aan de veranderende eisen van consumenten vereist het integreren van kleurcorrigerende eigenschappen met beschermende ingrediënten of gespecialiseerde huidfinishes. Een goed voorbeeld van deze trend in actie is het Japanse merk Maquillage, dat een mintkleurige tonercrème aanbiedt. Hun mintkleurige tonercrème corrigeert bijvoorbeeld niet alleen roodheid, maar verbetert ook het uiterlijk van de huid door UV-bescherming te bieden en poriën te minimaliseren. Dit product is een voorbeeld van de trend naar multifunctionele schoonheidsproducten die zowel aan esthetische als huidverzorgingsbehoeften voldoen​ (Schoonheidsdoos Korea).

Consumenten zijn steeds meer op zoek naar producten die meer bieden dan alleen basisdekking of kleurcorrectie. Ze hechten waarde aan producten die ook huidverzorgingsvoordelen bieden, zoals UV-bescherming en het minimaliseren van poriën, wat aansluit bij een bredere industriële trend richting multifunctionele en beschermende make-upbases. Deze strategische innovatie in make-upproducten zoals de Maquillage tonercrème weerspiegelt een begrip van de wens van consumenten voor producten die niet alleen het uiterlijk onmiddellijk verbeteren, maar ook bijdragen aan de gezondheid van de huid op de lange termijn (Schoonheidsdoos Korea). Deze strategische innovaties benadrukken het belang van het combineren van esthetische voordelen met functionele huidverzorgingseigenschappen om te voldoen aan de verfijnde behoeften van de hedendaagse schoonheidsconsument.

Markttoetredingsstrategieën: uitbreiding van demografie en innovaties

De beauty-industrie is getuige van nieuwe instappunten in make-upbases, met name onder mannen en de huidverzorgingsgeobsedeerde Gen Alpha. Innovaties gaan niet alleen over productingrediënten, maar ook over het gemak van aanbrengen en inclusieve marketing. Zo heeft het Koreaanse mannenmerk DASHU zijn Multi Cover Stick Foundation aangepast om de make-uproutine voor beginners te vereenvoudigen, met een binnenste laag primerpoeder en een buitenste laag foundation doordrenkt met SPF50+ PA++++.

Dit productontwerp weerspiegelt een dieper inzicht in de voorkeur van mannelijke consumenten voor eenvoudige, multifunctionele producten. Het benadrukt een groeiend segment in de schoonheidsmarkt dat aandacht en innovatie vraagt.

Trendinvesteringsprojectie: duurzaamheid en innovatie in make-upvoorbereiding

In 2024 is een van de dominante trends in cosmetische verpakkingen de verschuiving naar duurzaamheid. Consumenten zijn zich steeds meer bewust van hun impact op het milieu en verwachten dat merken verantwoordelijk zijn. Dit heeft cosmeticabedrijven ertoe aangezet om milieuvriendelijke verpakkingsoplossingen te omarmen, zoals biologisch afbreekbare materialen, hervulbare containers en minder plastic verpakkingen​ (Cosmetische verpakking nu).

Bovendien ziet de algehele beauty-industrie een significante trend richting duurzame en schone producten. De vraag naar producten die zowel milieuvriendelijk als vrij van schadelijke chemicaliën zijn, blijft groeien. Bijna alle consumenten (95%) ondernemen actie om duurzaam te leven en ze verwachten dat merken deze waarden in hun producten weerspiegelen. Deze trend is niet alleen wijdverbreid in productformules, maar ook in verpakkingen, waar er een sterke push is voor materialen met minimale impact op het milieu​ (NIQ).

Bovendien speelt technologie een cruciale rol bij het verbeteren van consumentenervaringen en het aanbieden van gepersonaliseerde beautyoplossingen. Zo gebruikt ongeveer 49% van de beautymerken AI om klantgegevens te analyseren en intelligentere winkelvoorstellen te creëren, en 44% gebruikt technologie om meer gerichte marketingcampagnes te creëren op basis van consumentengegevens (Wereldwijde cosmetische industrie).

Conclusie

Als we naar de toekomst kijken, staat de markt voor make-uppreparaten op het punt van transformatieve groei, gedreven door innovatie en veranderende verwachtingen van consumenten. De verschuiving naar gepersonaliseerde make-upbases die inspelen op diverse huidtypes en voorkeuren, onderstreept een bredere trend in de beauty-industrie richting inclusiviteit en specificiteit. Merken als ONE/SIZE en Juyou lopen voorop met producten die niet alleen de esthetische aantrekkingskracht vergroten, maar ook aanzienlijke huidverzorgingsvoordelen bevatten, waarbij functionaliteit met schoonheid wordt gecombineerd. Ondertussen signaleert de uitbreiding van make-upbasisgebruikers naar mannen en jongere generaties een groeiend marktsegment dat hongert naar op maat gemaakte, gebruiksvriendelijke producten. Omdat milieuoverwegingen en het streven naar duurzaamheid de keuzes van consumenten blijven beïnvloeden, moet de make-upindustrie zich aanpassen door milieuvriendelijke praktijken en ingrediënten te integreren in hun productontwikkeling. Door op de hoogte te blijven van deze verschuivingen en voortdurend te innoveren, kunnen merken ervoor zorgen dat ze voldoen aan de veranderende behoeften van hun klanten en tegelijkertijd hun marktpositie versterken in een steeds competitiever landschap.