De beauty-industrie heeft een revolutionaire verschuiving naar inclusiviteit meegemaakt, waarbij traditionele schoonheidsnormen worden uitgedaagd en diversiteit wordt gevierd. Deze transformatie was al lang over tijd en nu de industrie zich meer bewust wordt van de impact ervan op de maatschappij, herdefiniëren merken beauty door inclusiviteit te omarmen.
Laten we het erover hebben waarom het zo belangrijk is om inclusiviteit te omarmen als bedrijf, vooral in de schoonheidsindustrie.
Inhoudsopgave
Wat is inclusieve schoonheid?
Waarom is inclusiviteit zo belangrijk in de schoonheidsindustrie?
Hoe word je een inclusief schoonheidsmerk?
Laatste gedachten
Wat is inclusieve schoonheid?
Inclusiviteit verwijst naar een toewijding om de diversiteit van menselijke ervaringen, verschijningen en identiteiten te omarmen en te vertegenwoordigen. Het omvat het erkennen en vieren van de uniciteit van individuen, ongeacht hun ras, etniciteit, geslacht, leeftijd, lichaamstype, vaardigheden of andere kenmerken.
In een echt inclusieve schoonheidsindustrie moet iedereen zich gezien, gewaardeerd en bediend voelen wat betreft productaanbod en marketinguitingen.
Waarom is inclusiviteit zo belangrijk in de schoonheidsindustrie?
1. Representatie is belangrijk
Een van de belangrijkste redenen waarom inclusiviteit cruciaal is in de beauty-industrie is het onmiskenbare belang van representatie. Veel te lang zijn schoonheidsnormen nauw gedefinieerd, waarbij een groot aantal etniciteiten, lichaamstypen en genderidentiteiten zijn uitgesloten. Het gebrek aan representatie kan ontmoedigend en vervreemdend zijn voor degenen die niet in het conventionele plaatje passen.
Wanneer mensen zichzelf zien vertegenwoordigd in beautycampagnes, advertenties en productaanbiedingen, zendt dat een krachtige boodschap uit: dat ze gezien en erkend worden en dat hun unieke schoonheid gevierd wordt. Dit vergroot het zelfvertrouwen, helpt stereotypen te doorbreken en bevordert een inclusievere samenleving.
2. Voldoen aan uiteenlopende consumentenbehoeften
De wereldwijde consumentenbasis is ongelooflijk divers en beautymerken beginnen te beseffen dat het inspelen op deze diversiteit niet alleen een morele verplichting is, maar ook een slimme zakelijke zet. Consumenten willen producten zien die voldoen aan hun specifieke behoeften, of het nu gaat om huidskleur, haartype of culturele voorkeuren. In een 2023 rapportMintel merkte op dat 53% van de consumenten moeite heeft met het vinden van schoonheidsproducten die bij hun huidskleur passen.
Het omarmen van inclusiviteit in productlijnen vergroot niet alleen de aantrekkingskracht van een merk, maar opent ook nieuwe markten. Naarmate de wereld meer met elkaar verbonden raakt, lopen beautymerken die zich niet aanpassen aan veranderende demografieën het risico een aanzienlijk deel van hun potentiële klantenbestand te verliezen.
Hoewel het essentieel is om te voldoen aan uiteenlopende consumentenbehoeften, is het niet zo dat het puur om zakelijk financieel gewin gaat waar inclusiviteit om draait. Consumenten zoeken actief naar echt inclusieve merken. Uit een recent onderzoek van Accenture bleek dat 41% van de consumenten is afgestapt van een merk vanwege hun waargenomen gebrek aan diversiteit en inclusiviteit. Bovendien zijn consumenten zo toegewijd aan authenticiteit dat, volgens Mintel, 78% wil onbewerkte afbeeldingen zien in schoonheidsadvertenties.
3. Uitdaging van schoonheidsstereotypen
Traditionele schoonheidsnormen hebben schadelijke stereotypen in stand gehouden, wat heeft geleid tot een nauwe en vaak onhaalbare definitie van schoonheid. Inclusiviteit in de schoonheidsindustrie daagt deze stereotypen uit en stimuleert een realistischer en diverser beeld van wat als mooi wordt beschouwd.
Door een breed scala aan huidtinten, lichaamsvormen en genderuitdrukkingen te presenteren, geven beautymerken de boodschap af dat schoonheid in vele vormen voorkomt. Dit bevordert zelfacceptatie en moedigt een culturele verschuiving aan naar het vieren van verschillen in plaats van het conformeren aan een enkelvoudig, vaak onbereikbaar, ideaal.
4. Het vergroten van het zelfvertrouwen en het mentale welzijn
De impact van schoonheidsnormen op mentale gezondheid kan niet genoeg worden benadrukt. Constante blootstelling aan een beperkte en geïdealiseerde versie van schoonheid kan leiden tot een laag zelfbeeld, ontevredenheid over het lichaam en zelfs mentale gezondheidsproblemen, met name onder jongeren. Een negatief lichaamsbeeld heeft invloed op iedereen, met 31% van de tieners en 35% van de volwassenen zich schamen of depressief voelen vanwege de manier waarop ze hun lichaam waarnemen.
Het omarmen van inclusiviteit in de beauty-industrie helpt het schadelijke narratief te ontmantelen dat alleen een bepaalde look wenselijk is. Wanneer individuen diverse representaties van schoonheid zien, bevordert dit een positiever zelfbeeld en draagt het bij aan een verbeterd mentaal welzijn. Dit is vooral belangrijk in een wereld waarin sociale media en reclame de perceptie van schoonheid sterk beïnvloeden.
5. Maatschappelijke verantwoordelijkheid en ethische branding
Consumenten zijn tegenwoordig sociaal bewuster dan ooit tevoren. Ze willen Ondersteun merken die aansluiten bij hun waarden, en inclusiviteit wordt steeds meer een niet-onderhandelbaar aspect van die waarden. Merken die inclusiviteit niet omarmen, lopen het risico om gezien te worden als wereldvreemd of, erger nog, als daders van schadelijke schoonheidsnormen.
Door inclusiviteit voorop te stellen, tonen schoonheidsmerken hun toewijding aan maatschappelijke verantwoordelijkheid. Dit draagt bij aan de merkloyaliteit en de bredere maatschappelijke verschuiving naar ethischer en verantwoordelijker consumentisme.
Hoe word je een inclusief schoonheidsmerk?
Nu u inclusiviteit en de rol ervan in de beauty-industrie begrijpt, is de cruciale vraag: hoe kunt u uw merk inclusiever maken? Hier zijn een aantal dingen om te overwegen die uw merk inclusiever kunnen maken.
Assortiment
Inclusieve schoonheid betekent producten aanbieden die aansluiten op een breed scala aan huidtinten, haartexturen en andere unieke kenmerken. Dit omvat het ontwikkelen van make-uptinten die passen bij een breed scala aan teint, haarverzorgingsproducten voor verschillende texturen en huidverzorgingsoplossingen die inspelen op verschillende behoeften.
Inclusiviteit in de beauty-industrie heeft ook te maken met de taal die wordt gebruikt in productbeschrijvingen. Beschrijvingen die zich uitsluitend richten op traditioneel wenselijke kenmerken, kunnen mensen die niet aan die normen voldoen, vervreemden.
Vertegenwoordiging in marketing
Inclusiviteit strekt zich uit tot marketing- en reclame-inspanningen. Merken die inclusiviteit prioriteit geven, zorgen ervoor dat hun campagnes modellen en influencers van verschillende achtergronden en lichaamstypes bevatten, die een breed spectrum aan schoonheid laten zien. Deze representatie helpt om nauwe schoonheidsnormen uit te dagen en bevordert een realistischer en diverser beeld van schoonheid.
Inclusieve taal
Inclusiviteit in marketing gaat verder dan visuele representatie en zou prioriteit moeten geven aan inclusieve taal. Zoals hierboven vermeld, kan inclusieve taal een cruciale rol spelen in productbeschrijvingen, maar hoe kunnen we anders nadenken over inclusieve taal?
- Historisch gezien is schoonheidstaal vaak beladen met aannames en stereotypen, wat nauwe idealen versterkt. Termen als "universele schoonheid" of "one-size-fits-all" hebben een uitsluitend verhaal in stand gehouden, waarbij individuen worden uitgesloten wiens uiterlijk afwijkt van conventionele normen. Om inclusiviteit te omarmen, is het nodig om af te wijken van dergelijke taal. In plaats van een enkele definitie van schoonheid te promoten, erkent en viert inclusieve taal de diversiteit van uiterlijkheden, waarbij wordt benadrukt dat schoonheid subjectief en uniek is voor elk individu.
- Traditionele schoonheidstaal bevat soms termen met negatieve connotaties, wat bijdraagt aan stigmatisering. Woorden als "gebreken" of "imperfecties" impliceren bijvoorbeeld dat bepaalde natuurlijke kenmerken ongewenst zijn. Inclusieve taal onthoudt zich van stigmatiserende termen en richt zich in plaats daarvan op het versterken van individuen. Zinnen als "unieke kenmerken" of "individuele kenmerken" brengen een positieve boodschap over, waardoor mensen worden aangemoedigd om te omarmen wat hen uniek maakt in plaats van hun natuurlijke kenmerken als gebreken te zien.
Inclusieve taal en gender
Net als veel anderen ontwikkelt de beauty-industrie zich naar een meer genderinclusieve sector. Het erkennen en respecteren van diverse genderidentiteiten is cruciaal voor taalgebruik.
Merken kunnen inclusieve taal gebruiken door genderneutrale voornaamwoorden te gebruiken of hun publiek aan te spreken met termen als 'iedereen' of 'alle individuen'. Dit helpt een omgeving te creëren waarin mensen van alle genderidentiteiten zich erkend en gewaardeerd voelen.
Toegankelijke taal
Inclusiviteit strekt zich ook uit tot het verzekeren dat taal toegankelijk is voor iedereen. Complexe of exclusieve terminologie kan barrières creëren voor individuen. Het gebruik van positieve en duidelijke taal helpt ervoor te zorgen dat de boodschap inclusief en gemakkelijk te begrijpen is. Deze aanpak is met name relevant in productinstructies, omdat het ervoor zorgt dat consumenten van diverse achtergronden de producten vol vertrouwen kunnen gebruiken en ervan kunnen genieten zonder zich buitengesloten te voelen.
Diversiteit van het personeelsbestand
Inclusieve schoonheid houdt ook in dat diversiteit binnen de beroepsbevolking van de industrie wordt bevorderd. Dit houdt in dat personen met verschillende achtergronden, culturen en ervaringen worden aangenomen, en dat besluitvormers en creatieve teams de diversiteit van de consumentenbasis weerspiegelen.
Luister naar feedback
Inclusiviteit omvat ook een open en ontvankelijke benadering van feedback van consumenten. Merken die actief feedback zoeken en ernaar luisteren, kunnen hun taal verfijnen om beter aan te sluiten bij hun publiek.
Als consumenten hun zorgen uiten of verbeteringen voorstellen met betrekking tot inclusieve taal, kunnen merken laten zien dat ze zich inzetten voor inclusiviteit door hun communicatie hierop aan te passen.
Laatste gedachten
Inclusiviteit moet altijd in overweging worden genomen bij het creëren en op de markt brengen van producten. Dit geldt met name voor de beauty-industrie, waar de impact op de gemeenschap enorm is. Maar inclusiviteit gaat niet alleen over het creëren van inclusieve producten en marketingcampagnes; het gaat over het creëren van een veilige en accepterende omgeving voor iedereen.
