Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces waarbij u uw pagina's optimaliseert, zodat ze hoger in de organische zoekresultaten van een zoekmachine terechtkomen.
Pay-per-click (PPC) is een vorm van online adverteren waarbij adverteerders een vergoeding betalen telkens wanneer iemand op hun advertentie klikt.
Er is geen raadsel tussen de twee soorten marketing. Je hoeft niet voor de een of de ander te kiezen; de beste bedrijven gebruiken beide.
Zo kunnen ze samenwerken en magie produceren:
1. Gebruik PPC om uw SEO-inhoud te promoten
Het maken van SEO-content is het proces waarbij u erachter komt waar uw doelgroep op Google naar zoekt en uw content afstemt op hun zoekintentie.
Om te beginnen moet je erachter komen waar ze naar zoeken. De makkelijkste manier is om een keyword research tool te gebruiken, zoals Ahrefs' Keywords Explorer.
Zo kunt u trefwoorden vinden voor een hypothetische winkel voor koffiemachines:
- Ga naar de Keywords Explorer van Ahrefs
- Voer een relevant trefwoord in (bijvoorbeeld 'koffie')
- Ga naar Overeenkomstige voorwaarden
Ga door de lijst en kies trefwoorden die relevant zijn voor de site. Bijvoorbeeld, het trefwoord "hoe maal je koffiebonen" lijkt een goed trefwoord om op te richten.
Zodra we ons trefwoord hebben gekozen, willen we weten waar zoekers specifiek naar op zoek zijn. Soms geeft het trefwoord ons een idee, maar om zeker te zijn, kunnen we kijken naar de pagina's met de hoogste ranking.
Klik dus op de SERP Knop en klik vervolgens op Identificeer intenties om te zien waar zoekers naar op zoek zijn:
We zien dat zoekers op zoek zijn naar technieken en methoden om thuis koffiebonen te malen, en dan vooral zonder molen. Als we hoog willen scoren, zullen we waarschijnlijk hetzelfde moeten doen.
Dat zijn de basisprincipes van het maken van SEO-content. Maar alleen dit doen is niet genoeg. Het citaat luidt immers: "Als een boom in een bos omvalt en niemand hoort het, maakt het dan geluid?"
Dit geldt ook voor uw content. U wilt geen leegte creëren; u wilt dat mensen uw content zien en consumeren. Hier komt PPC om de hoek kijken. U kunt PPC-advertenties uitvoeren om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen uw content zien.
Bij Ahrefs plaatsen we bijvoorbeeld Facebook-advertenties voor onze content:
We plaatsen ook advertenties op Quora:
Zo zorgen we ervoor dat al onze inspanningen op het gebied van content niet verloren gaan.
2. Gebruik PPC om links te bouwen
Links zijn een belangrijke Google ranking factor. Over het algemeen geldt: hoe meer links uw pagina heeft, hoe waarschijnlijker het is dat deze hoog in de zoekresultaten komt.
Maar het verwerven van links is hard. Daarom is het nog steeds een betrouwbare rankingfactor. En daarom zit er een hele industrie achter linkbuilding en zijn er talloze tactieken die je kunt gebruiken, allemaal met wisselend succes.
Een manier waarop u links naar uw pagina's kunt bouwen, is door PPC-advertenties te plaatsen. We hebben een paar jaar geleden zelfs een experiment uitgevoerd om te bewijzen dat het mogelijk was.
We hebben ongeveer $ 1,245 uitgegeven aan Google-zoekadvertenties en in totaal 16 backlinks naar twee verschillende stukken content verkregen. (Ongeveer $ 77-78 per backlink.) Dit is veel goedkoper dan wanneer je een backlink zou moeten kopen, wat volgens ons onderzoek ongeveer $ 361.44 kost.
(Het zou nog duurder zijn als u links via outreach zou verwerven, omdat u dan rekening moet houden met extra kosten voor software, mankracht, etc.)
3. Gebruik retargeting op SEO-inhoud
Met retargeting kunt u zich richten op bezoekers die uw website hebben verlaten.
Zo werkt retargeting:
- Een bezoeker ontdekt uw artikel op Google
- Uw advertentiebeheersoftware plaatst een cookie op de browser van de bezoeker, waardoor u advertenties aan deze bezoekers kunt tonen
- Wanneer de bezoeker uw website verlaat en op het web surft, kunt u advertenties tonen en hen overtuigen om terug te keren naar uw website.
Afhankelijk van waar ze zich in de buyer's journey bevinden, kunt u ze overtuigen de volgende stap te zetten.
Bijvoorbeeld, als iemand uw website heeft gevonden via uw artikel over de "beste espressomachines", is de kans groot dat ze op zoek zijn naar een aankoop. U kunt uw retargetingadvertentie dus zo instellen dat ze worden aangemoedigd om uw categoriepagina voor espressomachines te bezoeken.
Aan de andere kant, als een bezoeker uw website ontdekt via uw "wat is een koffiemolen"-artikel, dan is hij of zij misschien nog vroeg op de reis. In dat geval is het misschien verstandig om hem of haar aan te moedigen zich in plaats daarvan aan te melden voor uw e-maillijst.
4. Identificeer belangrijke trefwoorden en richt je erop met zowel SEO als PPC
Elke site heeft belangrijke trefwoorden. Naast onze merk- en producttermen zijn bijvoorbeeld de kritische trefwoorden “keyword research”, “link building” en “technical SEO”.
Omdat deze trefwoorden belangrijk zijn, is het logisch om de SERP's voor hen te domineren. U kunt dit doen door tegelijkertijd advertenties voor hen te laten lopen terwijl u in organische zoekresultaten scoort. Wix scoort bijvoorbeeld voor het trefwoord "maak een gratis website" in zowel betaalde als organische SERP's:
Dit is vooral handig als u een nieuwe of kleinere site bent. De trefwoorden die voor u belangrijk zijn, zijn waarschijnlijk ook belangrijk voor uw concurrenten. Dat betekent dat u niet van de ene op de andere dag met hen kunt concurreren.
Een goede strategie is dus om die trefwoorden eerst via PPC te targeten, terwijl u investeert in uw SEO-strategie. Na verloop van tijd, naarmate u meer backlinks verwerft en meer website-autoriteit krijgt, kunt u ook concurreren met uw concurrenten in organisch zoeken.
Wanneer werken SEO en PPC niet samen?
Hoewel beide kanalen complementair zijn, kan het soms zinvoller zijn om voor het ene kanaal te kiezen dan voor het andere.
Wanneer kiest u voor PPC?
Als deze scenario's op u van toepassing zijn, is het wellicht een beter idee om voor PPC te kiezen:
- U promoot een tijdelijke aanbieding, een evenement of lanceert een product. Volgens onze poll duurt het drie tot zes maanden voordat SEO resultaten laat zien. Als uw evenement, aanbieding of lancering korter is dan het verwachte tijdsbestek, is het al voorbij voordat SEO enig effect heeft.
- U heeft onmiddellijke, kortetermijnresultaten nodigAls u nu resultaten wilt tonen, is PPC een betere keuze.
- U heeft een baanbrekend product of dienst. SEO is afhankelijk van het achterhalen van wat mensen willen al zoeken. Als uw product of dienst compleet nieuw is, is de kans groot dat niemand ernaar zoekt.
- Hypercompetitieve SERP's. Sommige niches hebben concurrerende sites met grote SEO-teams en diepe zakken. Gecombineerd met Google's voorkeur voor bekende merken, kan het moeilijk zijn om te concurreren als je in deze niches zit. PPC biedt een haalbaar alternatief om zichtbaarheid te krijgen op de eerste pagina.
Wanneer SEO kiezen
Hier zijn een aantal momenten waarop het wellicht verstandiger is om voor SEO te kiezen:
- Trefwoorden zijn te duur. Sommige branches, zoals verzekeringen of financiën, hebben kosten per klik (CPC) tot een paar honderd dollar. Bijvoorbeeld, het trefwoord "direct auto insurance san antonio" heeft een CPC van $275.
- Jouw niche is beperkt. Voor bepaalde sectoren of niches (bijvoorbeeld volwassenen, wapens, gokken, etc.) is reclame verboden of beperkt.
- Je hebt een beperkt budget. Voor PPC heb je geld nodig om te kunnen beginnen, terwijl je met SEO verkeer naar je website kunt trekken zonder dat het je direct iets kost per bezoeker.
- Je bouwt een affiliate site. Affiliate sites verdienen een commissie wanneer mensen kopen op basis van hun aanbevelingen. Hoewel het niet onmogelijk is om een affiliate site te bouwen van PPC, is het lastig om het rendement op investering (ROI) te controleren, aangezien affiliate site-eigenaren geen controle hebben over de conversiepercentages van verkopen.
Laatste gedachten
Er zijn gevallen waarin het zinvol is om je te richten op SEO of PPC.
Maar meestal maken de beste bedrijven geen onderscheid tussen kanalen. Als ze een positieve ROI opleveren, dan zou je alle marketingkanalen moeten gebruiken.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Cooig.com door ahrefs.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Cooig.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op content.
