23 werkelijke contentstatistieken van echte marketeers

Er zijn te veel contentmarketing-metrics beschikbaar. Maar we weten welke er daadwerkelijk worden gebruikt (we vroegen het op LinkedIn en X).

Om het wat overzichtelijker te maken, hebben we de statistieken in acht categorieën gegroepeerd. Alleen de namen al geven je een goed idee van wat belangrijk is in contentmarketing.

Laten we beginnen.

Inhoud
1. Operationele statistieken
2. Sleutelwoorden
3. backlinks
4. leads
5. Verkeer
6. Publieksgroei
7. Verloving
8. conversies

1. Operationele statistieken

Met dit type metriek wordt de efficiëntie van het contentteam gemeten.

Deze statistieken zijn volkomen logisch. Zodra u uw contentstrategie goed onder de knie hebt, wilt u opschalen. Met andere woorden, zodra iets resultaten begint op te leveren, wilt u er meer van doen.

Twee meetgegevens waarmee u rekening moet houden zijn:

• Publicatiefrequentie.
• Deadlines halen.

De eerste, genoemd door Sara Stella Lantazio, gaat over het aantal artikelen, video's, berichten op sociale media, e-mails, etc. dat in een bepaalde periode is gepubliceerd.

Publicatiefrequentie maakt gebruik van de aard van contentmarketing: hoe vaker je het doet, hoe beter de resultaten omdat ze zich opstapelen, en hoe makkelijker het is om die resultaten te behalen. Het is waar, ongeacht het kanaal dat je gebruikt.

Hier ziet u bijvoorbeeld een grafiek van Ahrefs' Site Explorer die laat zien hoe het verkeer (oranje) en de verwijzende domeinen (blauw) naar mijn artikelportfolio evenredig zijn gegroeid met de consistente groei van nieuwe gepubliceerde artikelen (geel).

De tweede metriek, deadlines halen, werd genoemd door Nick Jordan. Dit kan handig zijn voor interne teams, maar het is superbelangrijk voor bureaus. Het vertelt je alles over hoe realistisch je schattingen waren en of je meer werk aankunt.

2. Sleutelwoorden

We hebben veel reacties ontvangen die het belang van organisch zoekverkeer benadrukken, en trefwoorden zijn de absolute hoeksteen van dit kanaal. Zoals u waarschijnlijk al weet, hoe hoger u scoort voor trefwoorden, hoe zichtbaarder uw pagina's zijn op zoekmachines zoals Google, en hoe meer verkeer u krijgt.

De statistieken die marketeers ons noemden, waren:

• Impressies: hoe vaak een site in de zoekresultaten verschijnt.
• Rankings: welke pagina's ranken voor een bepaald trefwoord. Zo weet u of uw SEO werkt en wanneer u moet ingrijpen om uw content te optimaliseren.
• Organische trefwoordgroei: het aantal trefwoorden waarvoor een pagina of site scoort. Zoals Goran Mirkovic en Jacob McMillen aangeven, is deze metriek vooral handig bij nieuwe content om te zien of Google deze gaat ranken.
• Snelheid van trefwoordacquisitie: erg vergelijkbaar met de bovenstaande metriek, maar deze keer zijn we geïnteresseerd in hoe snel Google rangschikt content. Samantha North zei: "naar mijn ervaring, als het snel veel trefwoorden oppikt, zal het goed ranken".
• Aandeel van stem: percentage van alle mogelijke organische klikken (van SERP's) voor de gevolgde trefwoorden die op uw website terechtkomen.

Er zijn twee soorten hulpmiddelen die u nodig hebt om deze statistieken bij te houden:

• Google Search Console. De enige tool waarmee u op betrouwbare wijze impressies in Google's SERP's kunt meten. Tools zoals Ahrefs stellen u in staat om die data te gebruiken en er meer functionaliteit uit te halen, maar u moet nog steeds GSC hebben ingesteld.
• Ahrefs-ranktracker of een vergelijkbare rangvolgtool naar keuze. Hoewel GSC u toestaat om ranglijsten te volgen, heeft het een zeer beperkte functionaliteit met slechte ervaring (hier is een lange lijst met redenen waarom). Ook is dat waar u meer verfijnde, professionele statistieken krijgt, zoals share of voice.

VERDERE LEZING

• Keywordonderzoek: de beginnersgids van Ahrefs

3. backlinks

Naast trefwoorden zijn backlinks nog iets wat contentmarketeers gebruiken om contentprestaties te meten. Ze zijn een maatstaf voor de impact van de content op de autoriteit van de site.

En er is een simpele reden waarom backlinks zo belangrijk zijn: ze zijn nog steeds een van de sterkste rankingfactoren. Hoe meer backlinks een pagina krijgt, hoe groter de kans dat deze scoort.

Bovendien stroomt de linkwaarde die u op deze manier verwerft, via interne links door de hele site en verhoogt het de autoriteit van de site.

Ons commentaar: backlinks zijn steeds moeilijker te krijgen. Ze zijn een valuta geworden op het web tussen degenen die backlinks nodig hebben en degenen die ze kunnen leveren. Dus in theorie zouden backlinks een teken moeten zijn dat uw content zo goed is dat mensen ernaar willen linken, maar in werkelijkheid linken sommige sites niet totdat ze er iets voor terugkrijgen.

Wij raden u aan om backlinks bij te houden, maar alleen als deze naar uw linkbait-inhoud verwijzen of als u linkbuilding uitvoert.

Een interessant inzicht in dit onderwerp kwam van Goran Mirkovic — volg backlinks niet in de allereerste stadia van de site. Het kost tijd om ze te verdienen, of dat nu op natuurlijke wijze is of door linkbuilding.

TIP

De kwaliteit van backlinks is belangrijker dan de kwantiteit. Als u een Ahrefs-gebruiker bent, kunt u de Beste links modus om de groei van de meest impactvolle backlinks te zien.

VERDERE LEZING

• Wat zijn backlinks in SEO? Alles wat u moet weten
• Linkbuilding voor SEO: de beginnersgids

4. leads

Leads meten de effectiviteit van de content bij het omzetten van bezoekers in prospects.

Deze metriek wordt doorgaans gebruikt voor afgeschermde content waarvoor contactgegevens nodig zijn om toegang te krijgen, of voor content die de bezoeker aanmoedigt om contact op te nemen, bijvoorbeeld voor een gratis consult.

Wat we van marketeers horen, is grotendeels de standaard:

• MQL's (Marketing Qualified Leads): dit zijn potentiële klanten die meer interesse hebben getoond in wat u aanbiedt dan de gemiddelde bezoeker door contactgegevens achter te laten. Ze zijn misschien klaar om in de toekomst te kopen, maar ze zijn er nog niet helemaal.
• SQL's (Sales Qualified Leads): deze zijn een stap verder dan MQL's. Ze zijn beoordeeld door zowel het marketing- als het salesteam en worden beschouwd als klaar voor een direct salespraatje.

En er was één metriek die ik niet vaak zie – leads met een hoge intentie of HIL's, gedeeld door Josh Bradley. Dit zijn de mensen die een duidelijke behoefte aan een product als het uwe aantonen. Het beste is als ze passen bij uw ideale klantprofiel.

De beste manier om leads bij te houden is met een tool die leadscoring mogelijk maakt en de overdracht aan de verkoopafdeling eenvoudiger maakt (Hubspot en vergelijkbare tools).

5. Verkeer

Verkeer is de maatstaf voor de effectiviteit van content bij het aantrekken van kliks naar uw site. Dat klopt, niet unieke gebruikers, alleen hun klikken.

U wilt alleen verkeer meten voor content die daadwerkelijk is ontworpen om verkeer te genereren. Sommige berichten op sociale media (zo niet de meeste) of e-mails vallen niet in deze categorie, omdat ze bedoeld zijn om ter plekke te worden verteerd zonder duidelijke CTA die naar de site leidt.

De beste manier om verkeer te meten is door de groei ervan te meten. Marketeers doen dit op maandelijkse, kwartaal- en jaarlijkse basis. Kortere tijdsperiodes zijn zeldzaam, omdat contentmarketing tijd kost.

Maar hier is een professionele tip: als je wilt zien welke content goed aansloeg, kun je de eerste periode van 7 dagen gebruiken om die content te identificeren.

"Ik meet vaak hoeveel verkeer een artikel in de eerste week heeft gekregen. Het is een goede indicator van hoe goed we elk artikel hebben 'gelanceerd' en gepromoot, en welke onderwerpen het meest interessant waren voor ons publiek."

Ryan Wet, Directeur Contentmarketing Ahrefs

Veel analysetools houden het verkeer bij, maar niet allemaal laten ze groei zien. Daarom volgt hier de formule voor verkeersgroei:

= (Traffic this period - Traffic last period) / Traffic last period * 100%

U kunt ook het totale verkeer naar stukken of mappen met content meten om ze te vergelijken of de impact van het deel op de som ervan te tonen. Met Ahrefs kunt u dat op twee manieren doen: via Sitestructuur rapport en door handmatig te kiezen welke inhoud gegroepeerd moet worden via de Portfolio kenmerk.

Een andere reden waarom je verkeer wilt meten, is om conversie te meten (daarover later meer). Verkeer is de basis van conversie, omdat het aangeeft hoeveel klikken hebben geleid tot registraties of verkopen.

Laten we eens wat dieper ingaan op organisch verkeer, aangezien dit het meest genoemd werd.

In absolute aantallen komen de meest nauwkeurige gegevens van Google Search Console. Open gewoon de tool en ga naar de Prestatie Tab.

SEO-tools zoals Ahrefs bieden u echter betere functionaliteit, ondanks dat de statistieken schattingen zijn. U kunt:

• Maak portfolio's van pagina's of zelfs hele sites om bij te houden.
• Bekijk direct hoe u presteert ten opzichte van uw concurrenten.
• Bekijk welke pagina's in een bepaalde periode het meeste verkeer hebben gegenereerd en verloren.

Het volgen van verkeer is slechts een middel om een ​​doel te bereiken, en dit is waar SEO-tools je ook bij helpen. In Ahrefs is er een handig rapport genaamd kansen die u naar pagina's en trefwoorden leidt die een goed vooruitzicht op verbetering bieden.

6. Publieksgroei

Een groeiend publiek geeft aan dat uw publiek meer content nodig heeft.

U wilt dat meten via sociale media, e-mail en podcasts.

Wat de werkelijke statistieken betreft, kwamen de volgende zaken naar voren in onze poll:

• Groei van het aantal nieuwsbriefabonnees.
• Groei van het LinkedIn-publiek.
• Groei van YouTube-publiek.

Geen verrassingen hier. Standaardstatistieken, native bijgehouden op de respectievelijke platforms.

Bij Ahrefs houden we ook een aantal van deze statistieken bij. Ze zijn vooral handig om de impact van nieuwe soorten content te meten.

Over het algemeen geldt dat als je relevante en waardevolle content creëert, het aantal abonnees zou moeten groeien. Maar het is de moeite waard om in gedachten te houden dat er hier wat nuances zijn:

• Kijkersmoeheid. Ze hebben geleerd wat ze wilden, je ooit zo aantrekkelijke format is een keer te vaak bekeken; ze zijn je kanaal eigenlijk ontgroeid.
• Afnames veroorzaakt door een algoritmewijziging op YouTube.
• Je bent een niche ingegaan die te ver van hun interesses af ligt.
• Sommige soorten content of onderwerpen trekken meer abonnees. Bijvoorbeeld, de meeste abonnees op AhrefsTV komen van onze beginnerscontent.

7. Verloving

Betrokkenheid is de mate waarin content de aandacht trekt en vasthoudt.

Engagement is waarschijnlijk het meest controversiële type op deze lijst. Het zou een proxy moeten zijn van hoe interessant/entertainend je content is, maar het is niet altijd betrouwbaar omdat het afhankelijk is van te veel factoren:

• Grootte van het publiek.
• Algoritme verandert.
• Tijdstip van de dag. 
• Relativiteit van de statistieken zelf. Is een lange tijd op de pagina altijd goed? Als je de belangrijkste informatie boven de vouw zet, kun je dan de content de schuld geven dat deze niet helemaal naar beneden wordt gescrold?
• Trends in contentconsumptie. 

Wij werden geïnformeerd over de volgende statistieken:

• Vind-ik-leuks en reacties op sociale media gemiddeld (een tip van Nina Cleere, JD).
• Betrokkenheid bij e-maillijst: Hoeveel mensen openen uw e-mails (open rate) en hoeveel klikken op de links erin (klik rate). Het feit dat het aantal afmeldingen hoger is dan ooit, is ook een teken dat mensen dit soort e-mails niet leuk vinden (een tip van Ryan Robinson).
• Tijd op pagina: hoe lang mensen besteden aan het lezen of interacteren met een specifieke pagina op uw website (een tip van Irene Malatesta).
• scroll: hoe ver een bezoeker naar beneden scrollt op een pagina. In veel gevallen zou dieper scrollen moeten aangeven dat de content boeiend genoeg is om lezers geïnteresseerd te houden (een tip van Mariya Delano).

Een interessante metriek die we zagen was inhoud genoemd in gesprekken met salesvertegenwoordigers. Dus als de content in handen van een prospect terechtkomt en het is goed of nuttig genoeg om in een gesprek te worden genoemd, is dat enorm. Het is pure mond-tot-mondreclame, vergelijkbaar met het aanbevelen van muziek of een film aan een vriend (nogmaals bedankt voor de tip, Sara Stella Lantazio).

Een ander interessant inzicht over engagement kwam van Rohan Hayes. Hij volgt engagement alleen voor de ideale consumentenprofielen. Dat is logisch, want deze extra dimensie van statistieken haalt de 'ijdelheid' uit 'ijdelheidsstatistieken'.

8. conversies

Met andere woorden: de directe impact van content op de winstgevendheid.

Je zou het ook kunnen definiëren als het vermogen van de content om de meest waardevolle interacties te genereren, omdat niet alle content 'kopen' zegt.

Hieronder staan ​​enkele statistieken die we in de reacties hebben gezien (we hebben er zelf ook een toegevoegd).

• Correlatie tussen omzet/aanmeldingen en verkeer. Gebaseerd op de premisse dat naarmate meer mensen uw site bezoeken, u meer mogelijkheden hebt om bezoekers om te zetten in abonnees of betalende klanten. Het is een elegant concept omdat het de problemen van het toeschrijven van specifieke content aan conversies ontloopt (een tip van Nick Jordan).
• Conversiegroei vanaf de bodem van de trechter inhoud. Dit soort content kan een grote impact hebben op de verkoop, omdat het gericht is op gebruikers die al overwegen om iets te kopen en net dat laatste zetje nodig hebben (een tip van Samantha North).
• Eerste pagina die de betalende klant ziet. Als uw content de eerste pagina is die een bezoeker ziet en vervolgens een klant wordt, betekent dit dat de content werkt (een tip van Bojan Maric).
• Inhoud downloaden. Dit verwijst naar het aantal keren dat bezoekers iets van uw website downloaden, zoals een e-book of een whitepaper. Hoge downloadpercentages kunnen een signaal zijn dat uw publiek uw content waardevol vindt (een tip van ons).

TIP

Voor gedetailleerde data-inzichten, zoals het koppelen van inkomsten aan websiteverkeer, kan ChatGPT helpen. Vraag gewoon: "Analyseer deze data, bereken en visualiseer de correlatie tussen [datapunten]." Deze eenvoudige vraag levert duidelijke, overtuigende resultaten op.

Laatste gedachten

Nog één ding voordat we dit afronden: niet al deze statistieken werden door alle marketeers bijgehouden.

Dit betekent dat contentstrategieën verschillen en het is oké als sommige van deze statistieken niet logisch zijn in uw strategie. Neem uw tijd en kies degene die dat wel zijn.

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.