Landskap kecantikan berkembang pesat, dibentuk oleh pengalaman, nilai dan aspirasi pengguna masa kini. Semasa kita melihat ke arah 2024, enam persona kecantikan yang berbeza akan muncul, masing-masing dengan keutamaan unik dan pilihan produk mereka sendiri. Daripada Beautyversals asli digital kepada Protopians yang positif planet, kohort berpengaruh ini akan mentakrifkan semula masa depan industri. Sebagai jenama atau peminat kecantikan, memahami persona ini adalah kunci untuk kekal relevan dan berhubung pada tahun-tahun akan datang. Dalam artikel ini, kami akan meneroka ciri yang menentukan, gelagat kecantikan dan strategi penglibatan untuk setiap persona, melengkapkan anda dengan cerapan yang diperlukan untuk berkembang maju dalam era kecantikan yang dinamik dan menarik ini.
Jadual Kandungan
1. Golongan Skinimalist 'Malas'
2. The Beautyversals
3. Golongan Protopia
4. Golongan Faktivis
5. Sejagat
6. Neuromantik
Skinimalist 'Malas'
Skinimalist 'Malas' ialah pengguna kecantikan pragmatik yang mengutamakan penjagaan diri yang disengajakan daripada rutin yang kompleks dan hasil yang sempurna. Mereka mencari produk pintar dan cekap yang menjimatkan masa, wang dan usaha sambil tetap memenuhi keperluan kesejahteraan mereka. Bagi pembeli yang bijak ini, kemudahan adalah kunci - mereka cenderung kepada formula mudah alih, multitugas yang menyelaraskan rejimen kecantikan mereka tanpa menjejaskan keberkesanan.
Melibatkan Skinimalist 'Malas' memerlukan tumpuan pada kesederhanaan dan kefungsian. Mereka menghargai pemasaran berasaskan bukti yang jelas yang mengurangkan kekusutan dan menyerlahkan faedah ketara. Produk yang menggabungkan beberapa langkah menjadi satu, seperti kosmetik yang diselitkan penjagaan kulit atau penggaya rambut dwiguna, mempunyai daya tarikan yang kuat untuk kumpulan ini. Jenama juga boleh memenanginya dengan memasukkan detik-detik penuh perhatian ke dalam pengalaman kecantikan, seperti bauan yang menenangkan atau tekstur yang menenangkan yang mengubah rutin pantas menjadi peluang untuk penjagaan diri.
Apabila bercakap tentang pembungkusan dan format, Skinimalist 'Lazy' mementingkan ketahanan dan kemudahan penggunaan. Aplikator bebas kucar-kacir, saiz mesra TSA dan bahan kukuh yang tahan kehidupan semasa dalam perjalanan adalah semua pertimbangan penting. Model penambahan berasaskan langganan dan pilihan penghantaran automatik juga bergema dengan keinginan persona ini untuk kemudahan dan konsistensi.
Untuk membina kesetiaan di kalangan Skinimalist 'Malas', jenama mesti menunjukkan komitmen mereka secara konsisten untuk memudahkan dan meningkatkan perjalanan kecantikan. Dengan menawarkan suntingan susun atur, pengesyoran yang diperibadikan dan kandungan pendidikan yang membantu mereka membuat pilihan termaklum, syarikat boleh meletakkan diri mereka sebagai sekutu yang dipercayai dalam mengejar penjagaan diri yang mudah dan berkesan.
The Beautyversals
Beautyversals ialah generasi baharu peminat kecantikan yang menavigasi dengan lancar antara alam fizikal dan digital. Dilahirkan daripada kebangkitan metaverse, persona ini merangkumi pendekatan fizital yang cair terhadap ekspresi diri dan penggunaan. Bagi mereka, produk kecantikan maya mempunyai nilai dan kepentingan yang sama seperti rakan sejawat mereka, dan mereka mengharapkan jenama memenuhi keperluan mereka di kedua-dua ruang.
Estetika Beautyversals banyak dipengaruhi oleh visual dunia digital yang anggun dan sangat sempurna. Mereka cenderung kepada produk yang meniru kemasan licin dan sempurna avatar dalam talian mereka, seperti primer yang kabur, asas liputan tinggi dan penyerlah pantulan cahaya. Jenama yang menawarkan pengalaman mencuba maya, penapis AR dan koleksi digital di samping produk fizikal berada pada kedudukan yang baik untuk menarik perhatian dan kesetiaan persona ini.
Di luar produk, Beautyversals mencari pengalaman interaktif yang mengasyikkan yang menggabungkan yang terbaik dari alam dalam talian dan luar talian. Mereka tertarik kepada jenama yang mencipta ruang maya yang menarik untuk penerokaan, pendidikan dan permainan, seperti cabaran gamified, tutorial strim langsung dan persekitaran 3D yang boleh dibeli. Pemasangan pop timbul yang merapatkan jurang antara URL dan IRL, seperti kandungan diaktifkan kod QR atau pemperibadian berkuasa AI, juga mempunyai daya tarikan yang kuat.
Untuk berjaya melibatkan Beautyversals, jenama mesti menerima pendekatan omnichannel benar-benar yang menganggap titik sentuh digital dan fizikal sebagai sama penting. Dengan melabur dalam teknologi canggih, memupuk komuniti dalam talian dan mencipta pengalaman yang lancar dan padu merentas platform, syarikat kecantikan boleh menjalin hubungan yang mendalam dan berkekalan dengan persona yang berpengaruh ini.
Golongan Protopia
Protopians ialah generasi baharu pengguna kecantikan yang bersemangat untuk memacu perubahan positif dan membina masa depan yang lebih mampan. Untuk persona yang mementingkan alam sekitar ini, alam semula jadi mendahului narsisisme, dan mereka mengutamakan produk dan amalan yang meminimumkan kesan alam sekitar. Mereka mencari jenama yang berkongsi nilai mereka dan menunjukkan komitmen tulen terhadap penyumberan beretika, pengurangan sisa dan pemeliharaan biodiversiti.
Ketelusan dan akauntabiliti adalah kunci untuk mendapatkan kepercayaan Protopians. Mereka menyelidik dengan teliti metrik kemampanan, pensijilan dan inisiatif ESG sebelum membuat pembelian, dan mereka sanggup membayar premium untuk jenama yang melampaui dan seterusnya dalam usaha eko mereka. Produk dengan pembungkusan yang bertimbang rasa, minimum, formula tanpa air dan bahan-bahan organik yang berasal dari tempatan mempunyai daya tarikan yang kuat untuk kumpulan ini.
Protopians juga menghargai pendekatan holistik terhadap kecantikan yang menghormati kesalinghubungan kesejahteraan peribadi dan planet. Mereka cenderung kepada produk pelbagai fungsi yang menyelaraskan rutin mereka dan mengurangkan sisa, seperti pembersih 2-dalam-1, balm pelbagai guna dan bekas boleh diisi semula. Jenama yang menawarkan panduan tentang tabiat kecantikan berimpak rendah, seperti pemuliharaan air dan kitar semula, boleh mengukuhkan lagi hubungan mereka dengan persona ini.
Untuk melibatkan Protopians, syarikat kecantikan mesti memimpin dengan tujuan mereka dan menjadikan kemampanan sebagai pusat naratif jenama mereka. Bekerjasama dengan organisasi alam sekitar, menyokong projek pemuliharaan dan memperkasakan suara penyokong eko adalah semua cara yang berkesan untuk menunjukkan penjajaran dengan nilai persona ini. Dengan mengutamakan planet ini pada setiap titik sentuhan, jenama boleh memupuk pengikut setia di kalangan pembuat perubahan yang berpengaruh ini.
Golongan Faktivis
Faktivis ialah persona berorientasikan komuniti yang percaya bahawa kecantikan mempunyai kuasa untuk memacu perubahan sosial dan menggalakkan kesejahteraan kolektif. Mereka adalah penyokong yang bersemangat untuk keterangkuman, kepelbagaian dan perwakilan, dan mereka mengharapkan jenama untuk secara aktif mencabar norma dan berat sebelah industri. Bagi Faktivis, kecantikan bukan hanya tentang ekspresi individu, tetapi juga tentang mengangkat suara terpinggir dan mewujudkan dunia yang lebih saksama.
Keterangkuman tidak boleh dirunding untuk persona ini, dan mereka mencari jenama yang melangkaui usaha kepelbagaian peringkat permukaan. Mereka mahu melihat pelbagai warna kulit, umur, kebolehan dan identiti jantina yang ditunjukkan dalam penawaran produk dan kempen pemasaran. Jenama yang bekerjasama dengan komuniti yang kurang diwakili, menampilkan bakat yang pelbagai di hadapan dan di belakang kamera, dan melabur dalam inisiatif yang menyokong perniagaan milik minoriti berkemungkinan besar memperoleh kesetiaan Faktivis.
Faktivis juga menghargai jenama yang mengutamakan sains, keberkesanan dan ketelusan ramuan. Mereka tertarik kepada produk yang memberikan hasil yang ketara dan disokong oleh kajian klinikal, sokongan pakar dan testimoni pengguna. Formula bersih dan bioaktif yang meningkatkan kesihatan kulit dan kesejahteraan keseluruhan menjadi tarikan kuat bagi kumpulan ini, begitu juga jenama yang mendidik pengguna tentang sains di sebalik produk mereka.
Untuk melibatkan Faktivis, syarikat kecantikan mesti menunjukkan komitmen yang tulen terhadap tanggungjawab sosial dan pemerkasaan komuniti. Ini boleh melibatkan kerjasama dengan organisasi bukan untung, memperkasakan kerja aktivis dan pemimpin pemikiran, dan menggunakan platform mereka untuk meningkatkan kesedaran tentang isu penting. Dengan memanfaatkan pengaruh mereka untuk memacu perubahan yang bermakna dan memupuk landskap kecantikan yang lebih inklusif, jenama boleh membina hubungan yang mendalam dan berkekalan dengan persona yang didorong oleh tujuan ini.
The Universals
The Universals ialah persona yang berfikiran ke hadapan yang percaya bahawa kecantikan harus boleh diakses, inklusif dan meraikan semua individu. Mereka menolak takrifan sempit dan eksklusif tentang daya tarikan dan sebaliknya menerima pelbagai rupa, identiti dan pengalaman. Bagi Universals, masa depan industri terletak pada mencipta produk dan ruang yang mengalu-alukan semua orang, tanpa mengira umur, saiz, keupayaan atau latar belakang.
Perwakilan dan kebolehaksesan adalah keutamaan utama untuk persona ini. Mereka mencari jenama yang menawarkan julat teduhan yang luas, pembungkusan adaptif dan pemasaran inklusif yang mencerminkan kepelbagaian orang sebenar. Produk neutral jantina, formula fleksibel yang memenuhi pelbagai jenis kulit dan kebimbangan, dan titik harga yang berpatutan adalah semua pertimbangan penting untuk Universal.
Persona ini juga menghargai keaslian dan penerimaan diri daripada cita-cita yang tidak dapat dicapai. Mereka tertarik kepada jenama yang mempamerkan kulit asli yang tidak disentuh dan meraikan ciri unik daripada menyembunyikan atau membetulkannya. Produk yang mempertingkatkan kecantikan semula jadi, seperti formula semata-mata, boleh dibina dan balm pelbagai guna, mempunyai daya tarikan yang kuat untuk Universal, begitu juga dengan kempen yang menggalakkan kepositifan badan dan mencabar norma umur atau mampu.
Untuk melibatkan pihak Universal, syarikat kecantikan mesti komited untuk mencipta pengalaman pelanggan yang benar-benar inklusif dan boleh diakses. Ini melibatkan pelaksanaan prinsip reka bentuk sejagat, menawarkan maklumat dan sumber produk yang komprehensif, dan secara aktif mencari maklum balas daripada pelbagai komuniti. Dengan menunjukkan secara konsisten bahawa semua orang dihargai dan dihormati, jenama boleh memupuk semangat kekitaan dan kesetiaan yang mendalam dalam kalangan persona ini.
Neuromantik
Neuromantik ialah persona serebral, imaginatif yang mencari keindahan dalam perkara yang tidak dijangka dan avant-garde. Mereka tertarik kepada jenama dan produk yang menggabungkan seni, sains dan alam semula jadi dengan cara yang inovatif dan merangsang pemikiran. Bagi Neuromantik, kecantikan bukan hanya tentang estetika, tetapi juga tentang rangsangan intelektual dan resonans emosi.
Persona ini cenderung kepada tekstur yang tidak konvensional, bahan-bahan unik dan pengalaman pelbagai deria yang mencabar tanggapan kecantikan tradisional. Mereka tertarik dengan produk yang meminjam daripada disiplin lain, seperti palet warna yang diilhamkan seni, formula yang diselitkan muzik dan peranti yang didayakan teknologi. Jenama yang bekerjasama dengan pereka, saintis dan pemikir yang berwawasan untuk menolak sempadan perkara yang mungkin mempunyai daya tarikan yang kuat untuk Neuromantik.
Bercerita dan membina dunia juga penting kepada persona ini. Mereka mencari jenama dengan naratif yang kaya dan mengasyikkan yang membawa mereka ke alam lain dan mencetuskan imaginasi mereka. Produk dengan pembungkusan yang aneh, nama yang diilhamkan oleh fantasi dan kisah latar belakang yang rumit amat menarik untuk Neuromantik, begitu juga dengan elemen interaktif seperti petak tersembunyi, komponen seperti teka-teki dan label yang didayakan AR.
Untuk melibatkan Neuromantik, syarikat kecantikan mesti mengutamakan kreativiti, eksperimen dan rasa ingin tahu intelektual. Ini boleh melibatkan kerjasama dengan artis dan inovator avant-garde, menganjurkan pengalaman pop timbul yang mengasyikkan dan mencipta kandungan yang meneroka makna dan konteks yang lebih mendalam di sebalik produk. Dengan secara konsisten mengejutkan dan menggembirakan persona ini dengan idea dan pelaksanaan yang tidak dijangka, jenama boleh memupuk pengikut setia peminat kecantikan yang berimaginasi.
Kesimpulan
Memandangkan landskap kecantikan terus berkembang, pemahaman dan memenuhi keperluan persona yang baru muncul ini akan menjadi penting bagi jenama yang ingin kekal relevan dan bergema. Dengan mengamalkan nilai unik, keutamaan dan tingkah laku setiap kumpulan - daripada Protopia yang mementingkan eko kepada Neuromantik imaginatif - syarikat boleh menghasilkan produk, pengalaman dan naratif yang benar-benar menghubungkan pada tahap yang lebih mendalam. Kuncinya ialah mendekati persona ini dengan empati, keaslian dan komitmen yang tulen terhadap kesejahteraan dan aspirasi mereka. Dengan pemikiran ini, jenama kecantikan bukan sahaja boleh menyesuaikan diri dengan perubahan pasaran, tetapi juga memainkan peranan yang bermakna dalam membentuk masa depannya.
