Perbualan anti-penuaan bukan lagi hanya untuk khalayak yang lebih tua. Gen Z semakin berminat dengan "prejuvenasi" dan pencegahan, terutamanya pada platform media sosial seperti TikTok. Gen Z juga memacu populariti "penyesuaian," atau prosedur kosmetik bukan invasif, dan kandungan anti-penuaan, menjadikan penjagaan pemulihan kawasan utama untuk disasarkan oleh jenama.
Fokus Gen Z pada umur panjang dan pengetahuan penjagaan kulit juga membawa kepada permintaan untuk pendekatan penjagaan kulit yang diperibadikan dan disesuaikan sama seperti yang ditawarkan di klinik dermatologi. Sila lihat pada pasaran anti-penuaan – pakar meramalkan ia akan berkembang kepada USD 93.1 bilion menjelang 2027. Walaupun jenama mungkin menggunakan istilah alternatif seperti “pro-penuaan,” tidak syak lagi bahawa pengguna masih berminat dengan “produk anti-penuaan”.
Dalam artikel ini, kami akan meneroka empat arah aliran untuk membantu perniagaan memanfaatkan pasaran anti-penuaan yang semakin berkembang, supaya anda boleh mendahului keluk menjelang 2025.
Jadual Kandungan
Gambaran keseluruhan perbualan penjagaan kulit anti-penuaan di media sosial
4 trend penjagaan kulit anti-penuaan untuk dimanfaatkan pada tahun 2025
Dasarnya
Gambaran keseluruhan perbualan penjagaan kulit anti-penuaan di media sosial
Walaupun perbincangan mengenai anti-penuaan telah mengurangkan media sosial pada 2023 secara keseluruhan, ia menyaksikan peningkatan pada Januari 2024. Pengguna peringkat akhir, terutamanya di APAC dan Eropah, telah mengetuai perbualan ini dan menghidupkan semula minat terhadap produk anti-penuaan, terutamanya pada Q1 2024. Data daripada WGSN membahagikan pengguna kepada empat peringkat: inovator, dengan penjual awal yang berbeza, setiap keperluan dan pengarus perdana yang berbeza. Berikut adalah pandangan yang lebih dekat pada setiap satu:
Inovator
Inovator amat berminat dengan produk rutin penjagaan kulit harian dengan format "gel" dan yang memfokuskan pada "pembersihan," "perlindungan," ramuan "berasaskan tumbuhan" dan "pemperibadian." Berikut ialah tindakan utama yang perlu diambil oleh jenama untuk pengguna ini:
- Melabur dalam format Tactile: Stok produk penjagaan kulit dengan tekstur yang menarik, seperti gel vitamin C
- Buat rancangan kulit yang dipilih susun: Menawarkan rutin penjagaan kulit yang diperibadikan yang disesuaikan dengan masalah penuaan tertentu dan warna kulit yang tidak sekata (terutama dengan asid laktik)
- Menyediakan penjagaan kulit yang dibuat mengikut tempahan: Benarkan penyesuaian produk penjagaan kulit untuk memenuhi keperluan individu
- Terokai penjagaan kulit bersebelahan tweakment: Terokai produk yang melengkapkan rawatan kosmetik atau "tweakment"
Pengguna awal
Pengguna ini memberi tumpuan untuk mencapai kulit yang berseri, berseri dan awet muda. Mereka sangat berminat dengan produk dengan peptida, dan lebih bimbang tentang penghidratan. Berikut ialah tindakan utama yang perlu diambil oleh jenama untuk pengguna awal:
- Menawarkan formulasi peptida ke hadapan: Fokus pada produk rejim penjagaan kulit yang menampilkan bahan aktif, seperti peptida, yang disukai pelanggan ini
- Gunakan tekstur mesra penghalang: Menawarkan produk dengan tekstur lembut (terutama yang mempunyai asid hyaluronik) pada kulit dan menyokong penghalang kulit dan pengeluaran kolagen
- Mengguna pakai istilah deskriptif: Untuk menarik minat pengguna ini, gunakan istilah seperti "dewy", "glow" dan "glass skin" dalam perihalan produk
Majoriti awal
Pengguna majoriti awal paling menumpukan pada jenis format produk dan perlindungan UV. Mereka lebih suka produk dalam format "minyak" dan "gel". Berikut ialah perkara yang boleh dilakukan oleh perniagaan untuk menarik minat mereka:
- Menawarkan tekstur yang inovatif: Stok produk rutin penjagaan kulit dengan tekstur unik dan ringan yang memberikan rasa "kilauan" tetapi lembut pada kulit
- Pastikan perlindungan kelembapan: Pastikan produk ini tidak menghilangkan penghalang kelembapan kulit
- Fokus pada perlindungan UV: Sertakan perlindungan UV dalam tawaran penjagaan kulit untuk memenuhi keperluan pengguna ini
Pengarus perdana
Pengarus perdana lebih berminat dengan kecantikan awet muda, penjagaan kulit dengan peptida dan penyelesaian pencegahan. Mereka lebih suka produk dalam format seperti serum, minyak dan tampalan. Berikut ialah cara untuk menarik minat pengguna ini:
- Tawarkan penyelesaian yang memudaratkan: Sasarkan pengguna berumur 20-an dengan produk yang menghalang tanda penuaan awal yang boleh dilihat (seperti bintik-bintik penuaan)
- Gunakan format yang mudah: Utamakan produk yang mudah disapu, cepat kering, dan selesa pada kulit
4 trend penjagaan kulit anti-penuaan untuk dimanfaatkan pada tahun 2025
1. Penyelesaian panjang umur
Panjang umur adalah trend yang semakin meningkat di produk anti-penuaan, memfokuskan pada penyelesaian yang menggalakkan kesihatan kulit jangka panjang (melalui Vitamin E, dsb.) dan menyasarkan penuaan peringkat selular dan bukannya penuaan kronologi sahaja. Bahagian yang terbaik? Perbualan mengenai umur panjang dalam anti-penuaan semakin meningkat, terutamanya dalam kalangan pengguna arus perdana di APAC dan Amerika Utara.
Elemen utama memandu trend ini termasuk peningkatan penggunaan peptida dan perbankan kolagen, yang membantu meningkatkan keanjalan kulit, penghalang, dan kesihatan keseluruhan. Melangkah ke hadapan, jenama harus menekankan pencegahan dan kesihatan kulit dalam pemesejan mereka dan memperkenalkan produk agnostik usia yang memenuhi penjagaan kulit tahap selular yang lebih mendalam yang melampaui memperbaiki penampilan garis halus dan kedutan.
Produk inovatif seperti penjagaan kulit yang diselitkan oleh Timeline Nutrition dari jenama Switzerland menyasarkan proses selular seperti mitophagy untuk memerangi penuaan pada peringkat genetik. Secara keseluruhannya, trend ini mencerminkan peralihan ke arah penyelesaian anti-penuaan yang lebih maju dan pencegahan.
2. Penjagaan selepas pembedahan
Seperti yang dinyatakan di atas, terdapat permintaan yang semakin meningkat untuk produk anti-penuaan di kalangan Gen Z, terutamanya yang melengkapi "tweakment" dan pembedahan kosmetik. Dengan Gen Z memacu populariti kandungan tweakment pada platform seperti TikTok, produk yang membantu pemulihan pasca prosedur telah mencatatkan peningkatan minat.
Aliran ini menyerlahkan peningkatan topik seperti “penjagaan selepas pembedahan” dan “lembut,” yang menunjukkan pengguna mencari produk yang selamat untuk pemulihan daripada pelbagai jenis penyakit. Selain itu, istilah seperti "notox" dan "tweakment" mencadangkan permintaan untuk produk penjagaan kulit yang mereplikasi prosedur kosmetik tanpa memerlukan pembedahan, seperti menggunakan asid glikolik untuk membuang sel kulit mati.
Dalam jangka pendek, jenama harus menggunakan bahasa berkaitan tweakment (cth, “pengisi,” “lembut”) untuk menarik pelanggan. Sebaliknya, strategi jangka panjang harus menumpukan pada ramuan gred perubatan dan teknologi canggih yang meniru rawatan profesional. Contohnya, jenama Korea VTCosmetics menggunakan micro-spicules in serumnya untuk meniru kesan jarum mikro.
3. Daya tarikan ringan
2025 juga berkemungkinan akan melihat keutamaan yang semakin meningkat untuk produk penjagaan kulit yang ringan dan tidak melekit, terutamanya dalam iklim yang lebih panas. Pengguna beralih daripada tekstur berat dan oklusif (biasa dalam produk anti-penuaan dan UV) dan sebaliknya menerima formula penyejukan yang lebih ringan.
Data menunjukkan bahawa tekstur ringan, terutamanya serum dan minyak, menguasai perbualan, manakala tekstur "gel" semakin popular, terutamanya dalam kalangan inovator dan dalam pasaran APAC. Tampalan juga menjadi popular untuk pengguna arus perdana.
Peningkatan suhu di seluruh dunia merupakan salah satu pemacu utama aliran ini. Penjagaan kulit yang ringan produk berasa selesa tanpa mengorbankan perlindungan terhadap faktor persekitaran seperti haba dan sinaran UV – jadi tidak hairanlah pengguna menuntut lebih banyak daripadanya.
Oleh itu, jenama harus memberi tumpuan kepada formulasi ringan dan cepat kering yang memberikan sensasi penyejukan dalam jangka pendek. Inovasi jangka panjang harus menyasarkan masalah kulit yang disebabkan oleh pendedahan haba. Sebagai contoh, jenama Cina Byflowering menawarkan topeng lembaran untuk mengelakkan pigmentasi daripada kerosakan matahari.
4. Pelan kulit berteknologi tinggi
Pengguna "Skintelek" beralih daripada produk anti-penuaan umum yang memihak kepada pelan kulit yang diperibadikan yang disesuaikan dengan matlamat kulit tertentu, seperti kelicinan, keremajaan, keserian dan keanjalan. Sebutan umum tentang "anti-penuaan" semakin berkurangan, manakala pemperibadian dan rejimen tersuai semakin popular, terutamanya dalam kalangan inovator di APAC.
Trend ke arah pemperibadian ini didorong oleh keinginan untuk rutin penjagaan kulit yang disesuaikan yang memenuhi keperluan individu. Jenama boleh memanfaatkan trend ini dengan menawarkan produk bahagian dengan hasil terbukti yang disokong oleh data makmal. Inovasi jangka panjang mungkin termasuk alat berkuasa AI untuk memantau dan melaraskan penjagaan kulit berdasarkan perubahan pada kulit.
Dasarnya
Industri kecantikan pada tahun 2025 sedang menuju ke arah formulasi anti-penuaan termaju, disasarkan, yang menangani kebimbangan khusus seperti jerawat hormon dan kerosakan UV. Pengguna, terutamanya generasi muda, semakin berpengetahuan tentang penuaan dan sedang mencari penyelesaian yang tepat. Oleh itu, jenama harus menumpukan pada "prejuvenasi" untuk menyasarkan orang yang berumur 20-an, menyediakan penjagaan pencegahan untuk tanda-tanda awal penuaan dan pemulihan.
Jenama juga harus memastikan penyelidikan mereka adalah inklusif, terutamanya merentasi jenis kumpulan etnik. Mereka harus mempertimbangkan untuk menawarkan produk semasa jualan dan penghantaran percuma untuk menarik minat pengguna Gen Z yang mementingkan bajet. Selain itu, apabila suhu terus meningkat, terdapat kemungkinan pasaran yang semakin meningkat dalam kalangan orang yang beriklim panas yang mencari rawatan pemulihan untuk kulit terdedah, mendorong peruncit untuk menawarkan formulasi khusus.
