Penciptaan kandungan digital ialah proses mencipta dan menerbitkan kandungan pada platform digital, seperti tapak web, media sosial dan banyak lagi.
Dalam siaran ini, anda akan belajar cara membuat kandungan digital yang orang mahu lihat.
Jadual Kandungan
Mengapakah penciptaan kandungan digital penting?
Jenis kandungan digital
Proses penciptaan kandungan digital
Mengapakah penciptaan kandungan digital penting?
Dunia dalam talian terdiri daripada kandungan. Sama ada anda mencari di Google atau menatal melalui TikTok, anda menggunakan kandungan.
Jadi jika anda ingin membina keterlihatan dalam talian dan lorong lalu lintas ke laman web anda atau perniagaan, anda perlu mencipta kandungan digital. Ini akan membolehkan anda menjangkau khalayak sasaran anda dalam talian.
Selain itu, mencipta kandungan digital membolehkan anda membina khalayak dan membina kepercayaan dengan mereka. Anda akan menjadi pihak berkuasa untuk apa sahaja yang berkaitan dengan niche dan topik pilihan anda.
Sebagai contoh, kami kerap menerbitkan pada Youtube. Berikut ialah contoh jenis ulasan yang kami dapat:
Akhirnya, anda boleh sebenarnya mencari rezeki daripadanya. Anda boleh dibayar sebagai a Pencipta kandungan untuk kemahiran mencipta kandungan digital anda, atau anda boleh mengewangkan khalayak yang telah anda bina—iklan, peletakan produk, pemasaran affiliate, perundingan, menjual produk anda sendiri dan banyak lagi.
Jenis kandungan digital
Berikut ialah beberapa contoh kandungan digital yang boleh anda buat:
- Catatan blog – Anda sedang membaca satu sekarang. Ia adalah salah satu jenis kandungan digital yang paling biasa. Belajar bagaimana untuk menulis catatan blog yang hebat di sini.
- Video – Mereka boleh menjadi yang lebih panjang (seperti yang kita terbitkan di YouTube) atau video bentuk pendek (seperti TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts dan banyak lagi).
- podcast – Kandungan audio yang boleh terdiri daripada bentuk pendek (<5 minit) kepada bentuk panjang (saya telah melihat tujuh jam dan lebih). Hari ini, podcast juga datang dalam format video.
- Foto, imej dan GIF – Salah satu jenis kandungan digital yang paling biasa di media sosial. Mereka mungkin nyata atau dijana AI. Kategori ini juga termasuk ilustrasi tersuai, carta, rajah, graf, maklumat grafik, meme dan banyak lagi.
- Siaran media sosial – Ini adalah kandungan yang diterbitkan pada platform popular seperti Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit dan banyak lagi. Mungkin terdapat format khusus untuk setiap platform (cth, karusel di LinkedIn, urutan di Twitter dan banyak lagi).
- Surat berita – E-mel dihantar kepada khalayak pada kekerapan tertentu. Ini boleh jadi esei bentuk panjang, pautan susun atur (seperti kami surat berita), atau lebih.
- kursus – Satu siri video berstruktur (kadangkala bersama-sama dengan teks dan lembaran kerja) bertujuan untuk mengajar subjek atau topik, seperti kami Kursus SEO untuk pemula.
Proses penciptaan kandungan digital
Proses mencipta kandungan digital adalah serupa untuk setiap saluran.
Begini cara melakukannya:
1. Tentukan jenis kandungan utama anda
Membuat video adalah berbeza daripada menulis catatan blog. Jadi setiap jenis kandungan digital memerlukan anda memiliki kemahiran yang berbeza.
Walau bagaimanapun, walaupun matlamat ideal anda adalah untuk dapat mencipta sebarang jenis kandungan digital, anda perlu bermula dengan memberi keutamaan. Pada peringkat ini, bermula dan melakukan perkara sebenar adalah lebih penting daripada bermimpi tentang dapat mencipta semua jenis kandungan.
Jadi pilihlah 1 jenis kandungan digital yang anda ingin cemerlang dalam mencipta dan bermula.
Sebagai penulis Scott Young berkata:
Mencuba beberapa usaha sekaligus adalah resipi untuk tidak mencapai satu pun daripada mereka. Kemajuan memerlukan keutamaan. Kita perlu menangani projek satu demi satu—bukan cuba mengimbangi semuanya sekaligus.
Saya syorkan bermula dengan jenis kandungan yang paling anda minati. Ini boleh disebabkan oleh kekuatan semula jadi anda atau hanya platform yang paling banyak anda gunakan.
Contohnya, jika anda mendapati diri anda menghabiskan masa berjam-jam di YouTube, maka membuat video boleh menjadi pilihan anda. Bagi saya, saya suka membaca buku dan catatan blog, jadi saya akhirnya memilih penulisan sebagai utama saya kemahiran pemasaran.
2. Cari topik yang terbukti
Tidak kira jenis atau platform anda mencipta kandungan kerana, anda perlu memastikan anda mencipta sesuatu yang menarik minat khalayak sasaran anda.
Tiada apa-apa yang mengatasi kaedah lama yang baik untuk bertanya kepada khalayak sasaran anda perkara yang mereka mahu lihat.
Cari rakan dan keluarga yang sepadan dengan profil khalayak anda dan tanya mereka perkara yang mereka mahu lihat atau jenis kandungan yang tiada/diabaikan di Internet. Sebagai contoh, saya breakdance sebagai hobi. Jadi, jika saya memulakan saluran YouTube tentang berbuka, ia semudah menghubungi tempat latihan biasa saya dan bertanya beberapa soalan kepada rakan pemecah saya.
Jika anda seorang perniagaan dan mempunyai pelanggan sedia ada, hubungi dan tanya mereka. Anda boleh menyertai kumpulan dalam talian di Facebook, Reddit, Discord dan Slack dan bertanya soalan kepada mereka.
Selain itu, anda boleh menggunakan alatan untuk melihat jenis topik yang telah berprestasi baik. Ini ialah penunjuk bahawa orang berminat—dan akan terus berminat—dalam topik tersebut.
Contohnya, jika anda membuat catatan blog, anda perlu mengetahui topik yang dicari oleh orang ramai di Google. Memandangkan mereka sedang mencari topik tersebut, kemungkinan besar mereka ingin membaca tentang topik tersebut.
Untuk mencari topik ini, anda perlu lakukan penyelidikan kata kunci. Ini ialah proses mencari perkataan dan frasa yang dicari orang dalam enjin carian.
Cara paling mudah untuk melakukan ini ialah menggunakan alat penyelidikan kata kunci seperti Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci. Ini caranya:
- Pergi ke Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci
- Masukkan perkataan yang berkaitan dengan perkara yang ingin anda cipta kandungan (cth, bola keranjang)
- Pergi ke Istilah yang sepadan melaporkan
- Tukar tab kepada Sering Ditanya
Laporan ini akan menunjukkan kepada anda semua soalan yang mengandungi "bola keranjang", diisih mengikut jumlah carian. Lihat laporan dan pilih soalan yang ingin anda tulis.
Contoh lain:
- Reddit – Cari subreddit yang berkaitan (cth, r/tenis jika anda membuat video tenis) dan pilih “Atas” dan “Sepanjang masa”. Ini akan menunjukkan kepada anda siaran yang paling tinggi undian dalam subreddit itu.
- Twitter – Pasang sambungan Chrome seperti Twemex, yang akan menunjukkan kepada anda tweet paling popular pengguna sepanjang masa.
- Youtube – Gunakan alatan seperti TubeBuddy or VidIQ untuk melakukan penyelidikan kata kunci untuk YouTube.
- podcast – Gunakan enjin carian seperti Dengar Nota untuk melihat episod dalam niche anda yang menjadi sohor kini.
3. Buat kandungan
Terdapat tiga langkah utama yang terlibat dalam proses sebenarnya mencipta kandungan:
Mari kita lihat lebih mendalam.
Perancangan
Sebelum anda meletakkan pen pada kertas, anda perlu mempunyai idea yang jelas tentang apa itu sebenarnya awak nak cakap. Jika tidak, terdapat risiko sebenar untuk terkeluar dari landasan, terlepas perkara utama dan membuatkan penonton anda tertidur.
Anda mungkin terlepas dengan hanya membuang fikiran anda sebagai tweet atau cerita IG. Namun begitu, jenis siaran tersebut boleh mendapat manfaat daripada perancangan dan penulisan semula:
Jadi peringkat ini bermakna mencipta satu garis (atau papan cerita jika anda membuat video). Sebagai contoh, siaran ini bermula sebagai garis besar:
Untuk membuat garis besar, saya menggabungkan gabungan:
- Pengalaman dan pengetahuan peribadi saya sendiri.
- Melihat perkara yang telah dilindungi oleh halaman kedudukan teratas.
- Menjalankan analisis jurang kandungan.
Inilah cara untuk melakukan yang terakhir:
- Pergi ke Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci
- Masukkan topik sasaran anda
- Tatal ke Gambaran keseluruhan SERP
- Pilih beberapa halaman kedudukan teratas
- Klik Buka dalam Dan pilih Jurang kandungan
Laporan ini menunjukkan kepada anda semua kata kunci biasa yang diduduki oleh halaman kedudukan teratas. Ini boleh menjadikan subtopik berpotensi yang boleh kami bincangkan. Walau bagaimanapun, kami hanya mahu melihat yang paling berkaitan, jadi mari tetapkan penapis "Persimpangan" kepada 3, 4, dan 5:
Menatal melalui senarai, kita dapat melihat beberapa subtopik untuk disertakan:
- bagaimana untuk belajar bermain bola keranjang
- bagaimana untuk menjadi lebih baik dalam bola keranjang
- petua untuk bola keranjang
- teknik bola keranjang
- berapa lama masa yang diambil untuk menjadi mahir dalam bola keranjang
- bagaimana untuk mendapatkan bola lebih banyak dalam bola keranjang
Jika anda membuat video pendidikan di YouTube, format skrip ini berfungsi dengan baik untuk kami:
- Masalah – Pimpin dengan masalah yang diselesaikan oleh video anda.
- Penggoda – Tunjukkan bahawa ada penyelesaian kepada masalah tanpa memberikannya.
- Penyelesaian – Ajar cara menyelesaikan masalah.
Sebaik sahaja anda selesai dengan rangka atau papan cerita anda, saya syorkan mendapatkan rakan atau rakan sekerja untuk memberi maklum balas. Kami melakukan ini untuk semua garis besar kami (dan draf juga). Pada peringkat ini, maklum balas ini tidak ternilai dalam membantu anda mengenal pasti perkara yang hilang dan perkara yang boleh diperbaiki, terutamanya berkaitan dengan struktur.
mewujudkan
Tidak kira apa yang anda buat, bahagian ini benar-benar mengenai berpandangan dan hanya membuat kandungan.
Anda akan mempunyai kebiasaan dan keinginan anda sendiri di sini (contohnya, saya menikmati secawan kopi pekat semasa menulis). Tetapi dari pengalaman, ini serius tentang menyekat sebahagian masa dan mengerjakan kandungan tanpa gangguan.
Ini boleh bermakna:
- Mencipta blok masa yang tidak boleh dirunding pada kalendar anda dan komited kepadanya.
- Meletakkan telefon anda pada mod "kapal terbang" atau dalam bilik lain.
- Memberitahu orang lain bahawa anda tidak mahu diganggu pada masa itu (terutamanya jika anda bekerja dari rumah).
- Menggunakan sambungan Chrome yang menyekat halaman web.
- Log keluar daripada semua media sosial dan perisian sembang pasukan, seperti Slack atau Teams.
- Memaksa diri anda untuk mencipta tanpa menyunting (ini berkaitan terutamanya dengan penulisan).
Apabila anda selesai membuat, anda harus (sekali lagi) mendapatkan maklum balas daripada rakan atau rakan sekerja. Melakukan ini akan membantu mengurangkan ketidaktepatan, kelemahan logik, kesilapan ejaan dan kesilapan tatabahasa.
Penerbitan
Ini adalah bahagian yang paling mudah. Sebaik sahaja anda selesai, ia sebenarnya hanya soal memformat, memuktamadkan dan memuat naik kerja anda ke platform sasaran.
4. Mengukur dan memantau prestasi
Penciptaan kandungan adalah mengenai gelung maklum balas. Anda akan mahu mencipta kandungan dan menerbitkannya, dan anda juga ingin tahu sama ada kandungan itu mencapai sasaran.
Adakah orang memakannya? Adakah orang suka? Apakah yang boleh anda perbaiki atau kurangkan?
Menjawab soalan ini memerlukan anda mengukur prestasi kandungan anda. Selain mendapat maklum balas kualitatif daripada khalayak anda, anda juga boleh menggunakan alatan untuk melihat prestasi tersebut.
Sebagai contoh, jika jenis kandungan digital utama anda ialah catatan blog, anda perlu menyemak Konsol Carian Google dan lihat jika anda menjana sebarang trafik carian.
Anda juga perlu menambah kata kunci utama anda pada Ahrefs' Pengesan Rank untuk melihat sama ada anda berada pada kedudukan tinggi di Google:
Untuk platform lain, anda mungkin akan dapat melihat analitis anda melalui platform itu sendiri. Contohnya, jika anda mencipta kandungan untuk YouTube, anda perlu pergi ke YouTube Studio dan menyemak analitis anda.
Apabila anda melihat sesuatu berfungsi, pertimbangkan untuk menggandakan dan membuat lebih banyak perkara yang sama. Tetapi jangan takut untuk bereksperimen juga. Gunakan proses saintifik—jika sesuatu tidak berhasil, bolehkah anda mencuba pendekatan yang berbeza? Mungkin cangkuk, struktur atau format yang berbeza?
Ini semua tentang bermain-main, bereksperimen dan memikirkan perkara yang berkesan sepanjang perjalanan.
Akhir fikiran
Terdapat dua faktor utama di sebalik penciptaan kandungan digital yang berjaya:
- ketekalan – Dua perkara di sini: Pertama, untuk menjadi mahir dalam sesuatu perkara, anda perlu berlatih secara konsisten. Kedua, sukar untuk penonton anda menjadi peminat seseorang yang mencipta sekali dan hilang. Jadi pastikan anda sentiasa muncul. Lakukan ini dengan menerbitkan pada kekerapan yang anda boleh komited. Tetapi jangan terlalu bercita-cita tinggi—anda sentiasa boleh meningkat pada masa hadapan.
- Umur Panjang - Menurut SEO Jacky Chou, menerbitkan 21 episod podcast meletakkan anda dalam 1% podcast teratas dunia. Statistik ini tidak memberitahu anda betapa mudahnya untuk menghasilkan podcast tetapi berapa cepatnya kebanyakan orang berputus asa. Anda boleh memenangi permainan hanya dengan mengatasi semua orang.
Sumber daripada Ahrefs
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh Ahrefs secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
