Naomi Stewart dari Easyfairs menyelidiki bagaimana perdagangan digital telah memperkasakan pembungkusan untuk menonjol tidak seperti sebelum ini.
Pasaran e-dagang telah menunjukkan pertumbuhan yang kukuh dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan untuk mengatakan kelazimannya yang semakin meningkat membentuk inovasi pembungkusan yang tidak pernah berlaku sebelum ini adalah suatu yang meremehkan.
Terima kasih kepada kemajuan pesat dalam perdagangan digital, pengedaran dan cetakan, pembungkusan boleh dikatakan lebih longgar dan bebas mewah berbanding sebelum ini. Pereka bentuk diberi kuasa untuk mencipta pembungkusan yang lebih jelas dan kreatif berikutan percambahan peranti pintar yang menyerap semua maklumat wajib yang sebelum ini menghalang. Mereka benar-benar mendapat manfaat daripada kuasa kanvas kosong.
Akibatnya, perlumbaan untuk mewujudkan dan memupuk perkongsian dengan pengeluar yang boleh mengeluarkan pembungkusan yang baik untuk perniagaan, diingini oleh pengguna, dan baik untuk planet ini adalah satu yang sangat sedikit yang boleh menolak untuk dijalankan.
Adakah sesiapa pernah meragui kepentingan pembungkusan dalam alam digital atau mencadangkan ia akan menjadi lebih berpasangan kembali, hambar atau malah cara untuk mencapai matlamat? Apabila ia datang untuk mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan, pembungkusan akan sentiasa berada dalam campuran. Dan dengan e-dagang dalam penerbangan penuh, belenggu itu baik dan benar-benar hilang, sehingga beberapa pemerhati mengatakan pembungkusan e-dagang hampir sama pentingnya dengan produk itu sendiri!
Oleh itu, dengan pembungkusan yang baik dan benar-benar di hadapan minda, keperluan untuk melabur dan mencipta pembungkusan yang dikongsi dan diperkatakan berdasarkan merit reka bentuknya dan yang mereplikasi hubungan emosi itu dalam perjalanan maya, apakah yang menghalang kita daripada melakukan segala-galanya?
See Also:
- Sappi memperkenalkan penemuan dalam pembungkusan fleksibel untuk kopi
- AeroFlexx bekerjasama dengan Dynapack Asia untuk pembungkusan cecair yang mampan
Pertama tidak pernah mengikuti
Dalam pasaran yang berkembang pesat tepu oleh pesaing, perniagaan yang bersedia untuk menyesuaikan diri dan menerima pakai inovasi baharu serta memanfaatkan arah aliran akan berjaya.
Apabila anda menggabungkan keperluan kawal selia yang ketat dengan matlamat pembungkusan e-tailer yang bercita-cita tinggi, apatah lagi permintaan pengguna yang semakin meningkat untuk pilihan pembungkusan yang mampan, projek pembungkusan menjadi medan yang jauh lebih kompleks tetapi berpotensi memberi ganjaran untuk dilayari.
Kemudian terdapat era digital yang terus memacu inovasi dalam pembungkusan e-dagang, dengan perniagaan dari semua bentuk dan saiz meneroka dan juga mencuba bahan, reka bentuk dan teknologi baharu.
Tumpuan jenama telah beralih ke arah menjadi lebih cekap dan mampan dengan lebih menekankan kepada pengalaman pelanggan. Penjajaran yang lebih rapat dengan keutamaan utama pelanggan ini tidak berlaku dalam sekelip mata, tetapi salah satu perkara penting daripada keluk pembelajaran yang menjadi sangat curam, sangat cepat, dalam beberapa tahun kebelakangan ini ialah kelebihan pertama atau cepat bergerak boleh menjadi besar!
Pembungkusan kekal sebagai peluang keemasan untuk melebihi jangkaan pelanggan anda. Produk tidak lagi eksklusif dalam keputusan pembelian pengguna; sebaliknya, kelayakan eko, interaktiviti dan pemperibadian semakin menjadi perhatian - dan banyak perkara ini berlaku dalam pembungkusan produk.
Memandangkan bar itu terus didorong lebih tinggi, inovasi akan menjadi kunci, dan peluang untuk berhubung dan bekerjasama dengan pemimpin industri, inovator dan pembekal akan menjadi lebih penting. Satu acara di pusat semua kemajuan ini ialah Inovasi Pembungkusan & Empak, peluang untuk menyelami sesi rangkaian khusus dan bertukar idea dan pandangan dengan penggerak dan penggoncang dalam ruang e-dagang.
Anda hanya perlu melihat sekilas beberapa jenama terkemuka yang hadir: Tesco, Nestle dan Amazon, untuk melihat betapa tingginya pameran perdana dua hari itu. Ia telah menjadi peneraju untuk inovasi projek pembungkusan selama 12-18 bulan berikutnya.
Industri yang menghadapi pelbagai cabaran
Persekitaran e-dagang hari ini, di mana hampir mana-mana produk boleh dijual dalam talian, menimbulkan kepelbagaian cabaran dan keperluan yang luar biasa. Daripada pemprosesan yang mudah dan boleh dipercayai serta pengangkutan yang selamat dan terjamin kepada logistik yang mampan dan menyampaikan pengalaman pengguna yang luar biasa, dorongan dan tarikan orang yang berpendapat apa yang terbaik boleh membawa kepada kekeliruan.
Hakikat bahawa pembungkusan e-dagang telah berubah daripada membongkar kotak biasa yang hambar kepada jenama yang berjaya yang ingin meningkatkan permainan kreatif mereka memberitahu anda semua yang anda perlu tahu. Siapa sangka perjuangan untuk menang dan mengekalkan pelanggan akan berlaku di dalam kotak kadbod?
Peruncit dalam talian dengan cepat menyedari bahawa mereka mesti memahami perkara yang paling diutamakan oleh pelanggan untuk meningkatkan jualan atau mengekalkan pelanggan semasa mereka. Ia adalah penting dari offset untuk mempertimbangkan semua elemen yang memastikan pelanggan berasa dihargai dan mendapat apa yang mereka mahu daripada pengalaman mereka.
Sebarang pertimbangan penting berkemungkinan akan membawa jenama untuk memahami betapa pentingnya untuk menggembirakan pengguna dengan pembungkusan e-dagang yang dioptimumkan. Dan apabila anda menganggap bahawa pelanggan tidak bergantung kepada anda; sebaliknya, anda bergantung kepada mereka, mereka yang gagal mendengar secara besar-besaran membayar harganya.
Masalahnya ialah sukar untuk membayangkan kejayaan apabila ia datang kepada pembungkusan. Lebih sukar untuk menyatakan penglihatan anda terlebih dahulu di dalam bilik mesyuarat. Tetapi ketakutan untuk ketinggalan telah mengukuhkan kedudukannya dalam banyak agenda perniagaan - sekurang-kurangnya sebagai titik perbincangan.
Alam digital
Antara yang tidak boleh dirunding seperti melindungi produk, meningkatkan pengalaman pelanggan memerlukan perhatian yang lebih tinggi. Ia bukan lagi hanya mengenai aspek fungsi untuk mengekalkan produk di seluruh rantaian bekalan e-dagang – ia mengenai mewujudkan jangkaan, keterujaan dan kepuasan apabila produk tersebut sampai kepada pengguna. Akibatnya, semakin banyak penekanan diberikan pada pengalaman unboxing.
Apabila skrin dan saluran digital berkembang biak tanpa dapat dikenali, kebanyakan jenama lupa bahawa pembungkusan mereka adalah media paling berkuasa mereka. Pembungkusan yang menjadi viral dan dikongsi
Ia juga membantu mencipta identiti yang berbeza dan mudah dikenali, menyampaikan nilai produk, menyediakan maklumat penting dan menetapkan jangkaan pengguna terhadap sesuatu produk.
Penganalisis menganggarkan bahawa perdagangan sosial boleh menjadi pasaran $11.1 trilion menjelang 2030, jadi bertemu pelanggan pada bila-bila masa, di mana sahaja telah menjadi kenyataan dengan cepat. Anda hanya perlu melihat platform e-dagang baharu TikTok, TikTok Shop, dan cara ia membolehkan pencipta mendaftar untuk menjual produk terus dari platform untuk menyaksikan sendiri tekanan yang meningkat untuk mendapatkan pengalaman unboxing.
Peranan pembungkusan telah berkembang begitu banyak sehinggakan kami telah beralih daripada membuka kotak. Video jenama kotak pembungkusan telah menjadi 'perkara'. Membuka kotak dan bertinju memuaskan rasa ingin tahu pengguna dan mewujudkan tahap hubungan emosi yang dikejar oleh banyak jenama.
Pemulangan pek
Dengan pasaran barangan e-dagang berubah secara drastik dan berkembang lebih pantas berbanding sebelum ini, begitu juga kaedah pembungkusan dan nilai pelanggan. Tapak web e-dagang telah menjadi pilihan lazim untuk membeli barangan kerana kemudahannya, termasuk penghantaran terus ke rumah dan pencarian produk yang mudah. Populariti media sosial dan kandungan yang dijana pengguna telah menjadikannya alat yang berkuasa, menyediakan platform untuk penemuan, penglibatan pelanggan dan pembinaan jenama.
Walau bagaimanapun, di samping industri e-dagang yang berkembang pesat, pengeluaran sisa meningkat dan keperluan logistik untuk berjuta-juta pakej yang diangkut kepada pelanggan secara kerap.
Akibatnya, pembungkusan yang mudah menyepadukan logistik terbalik membantu pengekalan, meminimumkan kos penghantaran, menghapuskan kerumitan dan menyelaraskan operasi, sangat dicari.
Satu-satunya yang berterusan ialah perubahan. Tetapi memahami perubahan ini adalah yang terpenting. Dan di situlah menyemak kemajuan lebih 400 peserta pameran di Inovasi & Empak Pembungkusan Februari boleh membuktikan tidak ternilai.
Pembungkusan akan sentiasa perlu direka untuk meninggalkan kesan yang berkekalan kepada pengguna, dan terdapat begitu banyak cara baharu untuk mengubah persepsi orang terhadap jenama dan mencetuskan dialog. Itulah sebabnya adalah semakin penting untuk bekerjasama dengan pembekal pembungkusan yang boleh mereka bentuk penyelesaian yang disesuaikan yang berfungsi dalam rantaian bekalan dan menyediakan penyelesaian pembungkusan yang mampan dan sesuai untuk tujuan.
Mengenai Pengarang: Naomi Stewart ialah pengurus pemasaran untuk Easyfairs.
Sumber daripada Gerbang Pembungkusan
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh packaging-gateway.com secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
