Pengoptimuman carian biasanya merupakan perkara yang baik. Apabila anda mencipta sesuatu yang berguna—artikel, halaman produk, malah alat percuma—ia membantu memastikan orang ramai boleh menemuinya melalui carian.
Tetapi bolehkah anda pergi terlalu jauh? boleh awak lebih-optimumkan?
Google berkata "ya", dalam dua cara.
Pengoptimuman berlebihan yang berbahaya
Pengoptimuman berlebihan yang berbahaya adalah, seperti yang dikatakan oleh Gary Ilyes dari Google, “betul-betul mengoptimumkan sehingga akhirnya ia mula menyakitkan.” Anda boleh melakukan begitu banyak usaha untuk mencuba kedudukan sehingga halaman anda merentas ke wilayah spam—dan Google boleh mengurangkan kedudukan kandungan anda atau memilih untuk tidak meletakkan semuanya.
Google hari ini secara amnya sangat mahir dalam mengenal pasti—dan mengabaikan—banyak jenis pengoptimuman yang berlebihan. Tetapi terdapat beberapa taktik yang masih membawa risiko dikenakan penalti manual.
1. Penyumbatan kata kunci
Pemadat kata kunci ialah proses menjejalkan halaman yang penuh dengan kata kunci, dalam usaha untuk mendapat kedudukan lebih tinggi untuk kata kunci tersebut.
Anda akan mengenali pemadat kata kunci apabila anda melihatnya: kata kunci dan sinonimnya diulang berulang kali, dalam ayat dan perenggan yang tidak benar-benar masuk akal.
Mencari kamera tanpa cermin atas boleh menjadi satu tugas yang sukar. Namun, dengan komprehensif kami kamera tanpa cermin terbaik panduan, kami memudahkan proses dengan meletakkan kedudukan model kamera tanpa cermin terbaik dan yang paling banyak kamera tanpa cermin yang boleh dipercayai jenama.
Amalan yang baik untuk memasukkan kata kunci di tempat yang berkaitan, seperti tajuk atau perihalan meta: anda memberi isyarat kepada robot dan manusia bahawa halaman anda tertumpu pada topik tertentu.
Tetapi sementara penyasaran kata kunci membantu halaman muncul dalam hasil carian untuk pertanyaan yang berkaitan, pemadat kata kunci boleh mempunyai kesan sebaliknya, menukar kandungan yang berguna kepada spam.
Untuk Google, lebih banyak kata kunci tidak selalunya lebih baik—dan sesetengah halaman malah diberi kedudukan untuk kata kunci yang tidak mereka sebutkan. Catatan blog kami tentang teg berkanun berada di kedudukan #1 untuk kata kunci "penandaan berkanun":
Walaupun fakta bahawa "penandaan kanonik" tidak disebut di mana-mana pada halaman:
Anda tidak perlu menjejalkan kata kunci ke dalam setiap inci artikel anda. Tulis tentang topik anda dengan terperinci yang berguna, dan buat tajuk dan pengepala yang jelas dan relevan, dan anda akan menyebut banyak kata kunci tanpa sebarang usaha tambahan.
2. Membina pautan dengan teks sauh padanan tepat
Teks sauh merujuk kepada perkataan yang boleh diklik dalam pautan ke tapak web anda. Sebagai contoh, pautan ini mempunyai teks utama "kedudukan google":
Apabila teks sauh ini sepadan dengan kata kunci sasaran halaman yang dipautkannya, ia dipanggil perlawanan tepat teks sauh.
Ini boleh membantu: Google melihat teks sauh pautan balik anda untuk membantu memahami tentang halaman itu (dan perkara yang sepatutnya ditarafkan). Tetapi banyak pautan balik dengan sauh kata kunci padanan tepat boleh menjadi petanda jelas kepada Google bahawa pautan sedang dibeli atau dipengaruhi: sesuatu yang secara terang-terangan bertentangan dengan dasar spam Google.
Profil pautan balik semulajadi mengandungi campuran pelbagai jenis teks utama: beberapa kata kunci padanan tepat, tetapi biasanya lebih banyak kata kunci padanan separa, rujukan jenama, URL bogel, pautan imej dan perkataan rawak.
Berikut ialah contoh profil pautan balik semula jadi:
Pembinaan pautan ialah bahagian teras SEO, tetapi tidak membantu untuk mementingkan teks utama setiap URL. Fokuskan tenaga anda untuk mendapatkan pautan di tempat pertama, dan biarkan teks utama kepada orang yang memaut ke tapak anda.
Pengoptimuman berlebihan yang membuang masa
Jenis pengoptimuman lain mengalami masalah yang berbeza: pulangan yang semakin berkurangan. Melepasi tahap tertentu, usaha berterusan anda mempunyai kesan yang lebih kecil dan lebih kecil pada keterlihatan carian. Seperti yang dikatakan oleh John Mueller dari Google, "memfokuskan pada semua butiran kecil yang membuat perbezaan kecil yang kecil."
Berikut adalah beberapa contoh.
1. Mensasarkan kesempurnaan pada Core Web Vitals
Vitals Web Teras ialah metrik yang digunakan untuk mengukur kelajuan dan pengalaman pengguna halaman tapak web, dan ia merupakan sebahagian daripada pengiraan Google untuk halaman kedudukan.
Core Web Vitals mengukur prestasi halaman anda merentas tiga ujian berbeza. Prestasi halaman dijaringkan sebagai sama ada Lemah, Perlu Penambahbaikan, or Baik. Untuk halaman yang mempunyai data tersedia, anda boleh melihat markah ini dalam laporan Prestasi Audit Tapak:
Beralih dari satu kategori ke kategori yang lain adalah baik untuk pengguna anda—halaman dimuatkan dengan lebih pantas dan lebih konsisten—malah mungkin menawarkan peningkatan kecil kepada kedudukan carian.
Tetapi walaupun setiap penambahbaikan pada Core Web Vitals anda berfungsi untuk menjadikan tapak web anda lebih baik sedikit, kesukaran dan usaha yang diperlukan untuk terus membuat penambahbaikan meningkat. Pada satu ketika, mungkin tiada faedah tambahan untuk prestasi carian.
Di sinilah pengoptimuman berlebihan datang: mungkin masa dan usaha yang diperlukan untuk mengurangkan LCP anda (salah satu metrik Core Web Vitals) daripada 2.5 saat kepada 2 saat boleh digunakan dengan lebih baik di tempat lain, untuk pengoptimuman yang akan memberi manfaat yang lebih besar kepada keterlihatan carian keseluruhan anda.
2. Membetulkan setiap rantai ubah hala
Ubah hala berlaku apabila pelawat ke halaman web dihantar ke halaman lain—ubah hala rantaian berlaku apabila beberapa ubah hala ini berlaku berturut-turut.
Contohnya: pelawat ke catatan blog yang dipadam sekarang mungkin dialihkan ke catatan blog yang lebih baharu; jika siaran itu dipadamkan, ia mungkin dialihkan ke halaman utama blog.
Rantaian ubah hala ini boleh menjadi besar dengan agak mudah, dan sangat menggoda untuk menghabiskan tenaga untuk memendekkannya—tetapi mungkin terdapat sedikit keperluan. Google secara teknikal boleh mengikuti sehingga 10 ubah hala sebelum mencetuskan ralat, jadi kebanyakan rantaian ubah hala anda mungkin baik, apa adanya. Jika anda ingin bermain dengan selamat, ikuti nasihat John Mueller: betulkan rantai ubah hala dengan lima atau lebih "lompat".
Anda boleh melihat ini menggunakan Audit Tapak. Pergi ke laporan Semua Isu selepas menjalankan rangkak tapak web dan anda akan melihat pelbagai isu ubah hala yang berpotensi, termasuk "Rantaian ubah hala terlalu lama:"
3. Mengoptimumkan setiap perihalan meta dan teg tajuk
Perihalan meta dan teg tajuk membantu artikel menonjol dalam hasil carian dan menggalakkan pencari mengklik pada artikel anda.
Dengan klik tambahan pada baris, mungkin tergoda untuk menulis atau menulis semula setiap perihalan meta dan teg tajuk yang boleh anda gunakan—tetapi itu akan memerlukan banyak usaha yang sia-sia. Malah pada tapak web yang sihat, banyak halaman menerima trafik yang sedikit daripada Google, jadi anda akan menukar kandungan yang tidak akan dilihat oleh sesiapa pun.
Jika anda ingin mengoptimumkan perihalan meta dan tag tajuk, anda perlu memberi keutamaan. Audit Tapak berfungsi dengan baik: buka laporan Penjelajah Halaman dan tetapkan penapis untuk menunjukkan halaman boleh diindeks yang menerima trafik organik:
Kemudian susun hasil anda dari tinggi ke rendah mengikut anggaran trafik organik (malah anda boleh menggunakan menu "Lajur" untuk menambah lajur yang menunjukkan perihalan dan panjang meta semasa setiap halaman).
Anda akan melihat senarai halaman dengan trafik tertinggi anda bersama huraian meta semasa mereka, menjadikannya mudah untuk melihat jika ada yang akan mendapat manfaat daripada kemas kini.
Akhir fikiran
Jika anda bimbang tentang pengoptimuman yang berlebihan, intuisi anda mungkin merupakan panduan yang baik. Jika anda rasa anda melakukan sesuatu yang Google (atau pengguna anda) tidak akan suka, atau anda memfokuskan pada peningkatan kecil dalam bidang yang sudah menunjukkan prestasi yang baik—maka ya, anda mungkin terlalu mengoptimumkan.
Sumber daripada Ahrefs
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
