Persaingan yang tinggi ialah salah satu cabaran terbesar anda sebagai penjual Amazon. Pesaing anda mungkin bukan sahaja menjual produk yang lebih murah tetapi juga menyalin penyenaraian anda dan mencuri pembeli anda. Malah ada yang menjual produk tiruan anda, menjejaskan imej jenama anda.
Amazon menyedari isu-isu yang berpotensi ini. Itulah sebabnya gergasi eCommerce memperkenalkan Amazon Brand Registry. Perkhidmatan ini melindungi jenama dan pelanggan daripada penipuan dan penyalahgunaan, memastikan Amazon kekal sebagai platform yang boleh dipercayai oleh individu dan perniagaan.
Anda mesti mendaftarkan jenama anda dalam Amazon Brand Registry untuk merasai manfaatnya. Walau bagaimanapun, beberapa faedah datang dengan kos. Kami akan menangani selok-belok Amazon Brand Registry dalam artikel ini untuk membantu anda memutuskan sama ada untuk mendaftar di dalamnya atau tidak.
Faedah mendaftar di Amazon Brand Registry
Mendaftar dalam Amazon Brand Registry menawarkan faedah luar biasa dan akses kepada alat penjenamaan lanjutan, seperti:
Perlindungan jenama yang teguh
Amazon Brand Registry menawarkan Transparency, perkhidmatan siri produk yang membantu mengenal pasti produk individu untuk mengelakkan pemalsuan. Apabila anda mendaftarkan produk anda dalam Transparency, Amazon akan menjana kod Transparency yang unik untuk setiap satu. Anda boleh menggunakan kod ini untuk mendapatkan cerapan berharga tentang item anda pada peringkat kelompok atau lot, membolehkan anda mengenal pasti halangan rantaian bekalan atau isu lain dengan cepat, mencari puncanya, mencipta penyelesaian dan meningkatkan produk anda dengan gangguan yang minimum kepada perniagaan anda.
Pelanggan boleh mengimbas kod Transparency melalui apl Amazon Shopping atau apl Transparency untuk mengesahkan kesahihan sebarang produk, tidak kira dari mana mereka membelinya.
Anda juga boleh melindungi jenama anda melalui Amazon Project Zero. Perkhidmatan Pendaftaran Jenama ini memantau lebih 8 bilion penyenaraian setiap hari dan mengalih keluar yang disyaki pemalsuan daripada Amazon. Ini membolehkan anda menghapuskan tiruan produk anda dengan serta-merta tanpa menghubungi Amazon.
Anda juga mungkin layak untuk Unit Jenayah Palsu Amazon. Perkhidmatan ini menjalankan siasatan dan tindakan undang-undang lain untuk merampas produk palsu dan mendapatkan keadilan untuk jenama yang sah. Pemalsuan dikenal pasti dalam rantaian bekalan, pembuatan, pengedaran, logistik dan proses kewangan. Akibatnya, sesiapa yang cuba menjual produk palsu di bawah jenama anda akan dihalang serta-merta.
Hak harta Intelek
Jika jenama anda didaftarkan dalam Pemecut Harta Intelek (IP) Amazon, anda boleh mengelakkan perangkap pendaftaran tanda dagangan biasa dengan bantuan rangkaian firma guaman IP yang dipercayai Amazon pada kadar yang kompetitif. Walaupun pendaftaran tanda dagangan anda masih belum selesai, anda boleh mengakses ciri perlindungan dan binaan Pendaftaran Jenama dengan cepat. Anda juga boleh mewujudkan jenama dan IP anda di negara lain dengan bantuan pakar yang dipercayai.
Laporkan pelanggaran
Anda boleh mencari katalog Amazon untuk mengenal pasti kemungkinan pelanggaran IP dan penyenaraian yang tidak tepat. Jika anda mendapati pelanggaran, anda boleh menggunakan alat lanjutan Amazon untuk melaporkannya dan meningkatkan perlindungan automatik produk anda.
Alat dan perkhidmatan pembinaan jenama termaju
Sebagai sebahagian daripada Pendaftaran Jenama Amazon, anda boleh menggunakan alatan dan program pembinaan jenama lanjutan berikut:
- Kandungan A+
Kandungan A+ membolehkan anda menambah teks, imej, video HD, sepanduk dan ciri lain yang dipertingkatkan pada halaman Butiran Produk anda. Hasilnya, anda boleh meningkatkan jualan sehingga 20%.
Anda juga boleh mengisi halaman Butiran Produk anda dengan foto gaya hidup, carta perbandingan dan peningkatan lain untuk menunjukkan tujuan dan faedah produk anda dengan lebih baik. Penerangan produk anda boleh mempamerkan reka bentuk penjenamaan yang menakjubkan yang boleh membantu memupuk hubungan dan kepercayaan pelanggan.
Selain itu, halaman Butiran Produk anda boleh mempunyai bahagian Kisah Jenama khusus. Dipisahkan daripada penerangan produk, Kisah Jenama menggariskan kualiti menonjol jenama anda dan menyediakan ruang tambahan untuk jualan silang dan pautan Amazon Storefront anda.
- Jenama Tajaan
Jenama Tajaan ialah penyelesaian Amazon untuk memacu penemuan dan kesedaran jenama dalam hasil beli-belah Amazon. Anda boleh mengetik dan menarik khalayak baharu dengan tajuk, video atau imej tersuai. Ia juga membolehkan anda melabur dalam iklan kos setiap klik (CPC) untuk meningkatkan keterlihatan jenama anda. Pelanggan dibawa ke halaman Butiran Produk apabila mereka mengklik pada produk atau kategori dalam iklan.
Anda boleh menggunakan mana-mana kandungan Jenama Tajaan bersama-sama dengan penyelesaian pengiklanan Amazon yang lain. Penyelidikan Amazon menunjukkan bahawa menggabungkan video Jenama Tajaan, Tumpuan kedai dan format iklan imej tersuai boleh menghasilkan peningkatan 5.5% dalam ROAS atau pulangan untuk perbelanjaan iklan. Sementara itu, menggabungkan imej tersuai Jenama Tajaan dengan format iklan lampu sorot kedai boleh membawa kepada peningkatan kadar penukaran sebanyak 57.8%.
Akhir sekali, menggunakan format iklan video Jenama Tajaan boleh meningkatkan kadar klikan (CTR) sebanyak 108.1%
- Kedai Amazon
Amazon Stores mencipta ruang yang mengasyikkan untuk memperkenalkan khalayak anda kepada produk, cerita dan misi jenama anda. Anda boleh menyesuaikan etalase anda dengan templat prareka bentuk dan bahagian seret dan lepas untuk menyerlahkan buku terlaris anda. Anda juga boleh menjejaki metrik prestasi, seperti jualan, lawatan, paparan halaman dan sumber trafik, untuk menganalisis strategi anda dan memperbaikinya jika perlu.
Manfaat terbesar Kedai Amazon ialah masa tinggal pembeli yang lebih tinggi, jualan yang dikaitkan dengan lebih tinggi bagi setiap pelawat dan lebih ramai pelawat berulang.
- Anggur Amazon
Amazon Vine ialah alat untuk membina kesedaran dan kepercayaan dengan menjemput pengguna yang dipercayai untuk meninggalkan ulasan sahih pada produk anda. Setiap produk anda boleh menerima sehingga 30 ulasan yang sah, membantu meningkatkan jualan sehingga 30%.
Pengulas dipanggil Vine Voices. Mereka adalah pelanggan sebenar yang telah dipercayai untuk ulasan mereka yang bernas. Vine Voices meminta produk secara percuma sebagai pertukaran untuk pendapat mereka yang jujur dan tidak berat sebelah.
Ulasan Vine ialah sumber bukti sosial yang boleh dipercayai, membantu pembeli memahami sesuatu produk dan sama ada produk itu berbaloi untuk dibeli. Ia juga membantu jenama anda menjadi lebih mudah ditemui dan item anda yang bergerak perlahan mendapat daya tarikan.
- Penglibatan Pelanggan
Alat Urus Penglibatan Pelanggan Anda membolehkan anda menghantar e-mel yang disasarkan untuk membentuk hubungan pelanggan, meningkatkan pengekalan dan mendorong penglibatan. Anda boleh memasarkan terus kepada pelanggan yang mengikuti jenama anda untuk memenangi kesetiaan mereka dan meningkatkan keterlihatan produk baharu anda. Anda juga boleh melihat dan menjejaki metrik utama, termasuk kadar terbuka, kadar penghantaran e-mel dan kadar penukaran.
- Video Produk
Dengan video, anda boleh menunjukkan produk anda kepada pelanggan dengan cara yang menghiburkan. Mereka juga boleh menguatkan cerita jenama anda, membantu meningkatkan jualan dan penukaran serta membina kesetiaan pelanggan.
- Amazon Live
Amazon Live membolehkan anda menyiarkan video masa nyata untuk menunjukkan dan mempromosikan produk anda. Pelanggan boleh bertanya soalan dengan mengulas pada bar sisi, mendorong penglibatan. Video anda disimpan apabila anda selesai menstrim, membolehkan pelanggan yang terlepas menontonnya dengan mudah.
- Langgan dan Simpan
Langgan dan Simpan mendorong pembelian berulang dengan membantu pelanggan membeli-belah dengan pantas daripada ratusan ribu produk. Pelanggan yang melanggan produk yang layak boleh menjadualkan penghantaran dan memperoleh penjimatan. Mereka juga boleh membuka kunci penjimatan tambahan apabila mereka menerima sekurang-kurangnya lima produk dalam satu penghantaran automatik ke alamat yang sama.
- Himpunan Maya
Program Amazon Virtual Bundles membolehkan anda menawarkan himpunan item dengan berbilang ASIN. Anda boleh menggabungkan sehingga lima ASIN pelengkap dan menjualnya dari satu halaman butiran produk.
Contohnya, jika anda ingin menggabungkan buku nota dan pen dengan dua ASIN yang berbeza, anda boleh menjualnya di bawah satu ASIN. Apabila pelanggan membeli berkas itu, Amazon akan menghantarnya kepada mereka tanpa anda perlu membungkus berkas bersama-sama.
Himpunan Maya menawarkan peluang jualan silang, membantu mempelbagaikan katalog anda tanpa menambah produk baharu. Mereka juga boleh menarik pelanggan yang mencari produk yang memberi keuntungan kepada mereka.
Analisis dan bonus lanjutan
Mengembangkan jenama anda melalui Pendaftaran Jenama boleh memberi anda akses kepada analitik dan bonus lanjutan, seperti:
- Analitis Jenama Amazon
Analitis Jenama menyediakan laporan dan metrik untuk membantu anda membuat keputusan berdasarkan data. Papan pemuka Analitis Jenama menjana laporan terperinci: Laporan Istilah Carian, Laporan Demografi, Laporan Perbandingan Item, Laporan Pembelian Ganti, Laporan Bakul Pasaran dan Laporan Gelagat Pembelian Berulang.
Anda juga boleh mengakses Papan Pemuka Prestasi Katalog Carian, yang menunjukkan cara pengguna dengan tawaran anda untuk membantu anda menentukan item terbaik untuk dijual.
- Atribusi Amazon
Amazon Attribution ialah alat pengukuran pengiklanan dan analitik yang memberikan cerapan tentang saluran pemasaran anda di luar Amazon. Ia mengukur kesan usaha pemasaran merentas saluran anda, meningkatkan kecekapan dan mengenal pasti strategi mana yang menjana pulangan pelaburan (ROI) tertinggi.
- Bonus Rujukan Jenama
Anda boleh memperoleh bonus rujukan jenama apabila anda mendaftar untuk Iklan Amazon dan menggunakan Amazon Attribution untuk membuat kempen dan menambah teg atribusi pada URL penyenaraian anda. Bonus purata ialah 10% daripada harga jualan yang diperoleh daripada usaha pemasaran luar Amazon anda.
Amazon membayar bonus sebagai kredit yuran rujukan, mengurangkan yuran rujukan anda. Jumlah tersebut dikreditkan ke akaun anda dan ditolak daripada yuran rujukan anda selepas dua bulan.
- Ujian A/B
A/B menguji penyenaraian anda boleh dilakukan terima kasih kepada alat Urus Eksperimen Anda Amazon. Ia adalah program pengoptimuman kandungan yang membolehkan anda menentukan cara pelanggan berinteraksi dengan pelbagai versi kandungan anda. Anda boleh mengetahui sama ada menukar elemen penyenaraian menghasilkan lebih banyak paparan, klik lalu dan pembelian.
Jenis kandungan yang anda boleh mencuba termasuk tajuk produk, imej, penerangan, titik tumpu dan Kandungan A+. Anda mesti melanggan pelan jualan Profesional untuk mengakses alat ujian A/B.
Papan pemuka kesan
Amazon Brand Registry menyediakan Papan Pemuka Impak, yang membolehkan anda memantau cara Amazon melindungi jenama anda secara proaktif. Anda boleh mengakses titik data kritikal, seperti:
- Bilangan jenama berdaftar dan dilindungi
- Bilangan ASIN pelanggaran yang dihapuskan
- Bilangan ASIN tidak sah yang dipintas atau diubah suai ASIN sedia ada
Selain itu, Papan Pemuka Impak menunjukkan arah aliran dan membolehkan anda menapis data untuk memberi anda gambaran yang lebih jelas tentang langkah Amazon untuk melindungi IP dan penyenaraian anda.
Pengalaman halaman utama yang dipertingkatkan
Pendaftaran Jenama menampilkan halaman utama yang dipertingkatkan, yang mengandungi gambaran keseluruhan maklumat penting, termasuk:
- Data akaun anda
- Pemberitahuan dan kemas kini
- Navigasi alatan Pendaftaran Jenama
Walau bagaimanapun, pengalaman halaman utama Pendaftaran Jenama anda mungkin berbeza-beza bergantung pada peranan pengguna anda.
Kos untuk mendaftar dalam Amazon Brand Registry
Mendaftar dalam Amazon Brand Registry adalah percuma. Anda juga boleh menikmati faedahnya secara percuma, kecuali beberapa alatan dan perkhidmatan.
Kandungan A+ Premium, edisi lanjutan Kandungan A+ untuk penjual yang layak, adalah percuma pada masa ini. Tetapi Amazon mungkin mengenakan bayaran untuknya pada masa hadapan, jadi ikuti alat Kandungan A+ anda untuk dimaklumkan tentang sebarang pengumuman.
Jika anda menggunakan Jenama Tajaan, anda harus membayar jumlah maksimum yang anda sanggup bida untuk iklan CPC anda. Lebih tinggi bida anda, lebih besar kemungkinan iklan anda akan dipaparkan.
Jika anda ingin mendaftarkan produk anda di Amazon Vine, ia berharga $200 setiap ibu bapa ASIN. Anda membayar jumlah ini selepas ulasan Vine pertama diterbitkan. Anda juga menanggung yuran rujukan dan FBA untuk produk Vine anda. Anda hanya akan dikenakan bayaran jika anda menerima semakan.
Dan, sudah tentu, anda tertakluk kepada yuran pelan jualan anda, iaitu $0.99 setiap item yang dijual untuk pelan Individu atau $39.99 sebulan untuk pelan Profesional.
Keburukan Amazon Brand Registry
Proses pendaftaran biasanya mengambil masa dua minggu untuk diselesaikan, tetapi ia boleh mengambil masa yang lebih lama, bergantung pada beberapa kes.
Contohnya, jika anda tidak mempunyai tanda dagangan berdaftar, anda mesti memohonnya. Memohon tanda dagangan boleh mengambil masa sehingga setahun dalam beberapa kes. Tetapi Amazon datang dengan penyelesaian melalui IP Accelerator, perkhidmatan yang mempercepatkan pendaftaran tanda dagangan yang belum selesai. Anda boleh menggunakan perkhidmatan ini secara percuma.
Satu lagi kemungkinan penipuan ialah menukar pembungkusan anda jika mereka tidak menunjukkan nama jenama anda. Menyumber dan mencetak pembungkusan baharu boleh menelan kos yang tinggi, walaupun anda boleh memulihkannya dengan cepat, terima kasih kepada faedah Pendaftaran Jenama.
Alat penjenamaan lanjutan Amazon juga boleh memberikan beberapa kelemahan, terutamanya jika anda seorang penjual dalam talian berbilang saluran. Memandangkan anda tidak boleh menyepadukan pasaran lain dengan Amazon Brand Registry, pengurusan eCommerce pihak ketiga adalah berguna.
Anda boleh menggunakan Threecolts, platform pasaran yang komprehensif untuk mengurus kedai di Amazon, Walmart dan eBay. Ia menawarkan suite perisian yang luar biasa untuk pengurusan inventori, perkhidmatan pelanggan, pemulihan keuntungan, automasi maklum balas dan banyak lagi. Ia membolehkan anda mengautomasikan dan menyatukan pelbagai operasi eDagang, meningkatkan kecekapan dan keuntungan.
Jungle Scout, satu lagi perisian penjual Amazon yang popular, menawarkan satu set alat untuk penyelidikan produk, penjejakan inventori, penyenaraian, analitik dan banyak lagi. Walau bagaimanapun, data Jungle Scout adalah khusus untuk Amazon, jadi ia tidak menyatukan pasaran anda, tidak seperti Threecolts.
Keperluan untuk mendaftarkan jenama anda dalam Amazon Brand Registry
Di bawah ialah keperluan untuk melayakkan jenama anda untuk Amazon Brand Registry.
Tanda dagangan berdaftar yang belum selesai atau aktif
Jika jenama anda mempunyai tanda dagangan berdaftar yang aktif, ia mesti kelihatan pada produk atau pembungkusan anda. Jenama dengan aplikasi tanda dagangan belum selesai di pejabat tanda dagangan terpilih juga dialu-alukan untuk mendaftar. Contohnya, jika anda dari AS, tanda dagangan anda harus didaftarkan atau menunggu pendaftaran di Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Amerika Syarikat (USPTO).
Nombor tanda dagangan
Anda mesti memberikan nombor tanda dagangan berdaftar kerajaan yang berkaitan dengan jenama anda. Jika pendaftaran tanda dagangan anda masih belum selesai, anda boleh memberikan nombor permohonan daripada Pejabat Harta Intelek.
Ambil perhatian bahawa Amazon hanya menerima tanda dagangan yang berdaftar dengan pejabat kerajaan di lokasi berikut:
- Amerika Syarikat
- Kanada
- Mexico
- Brazil
- United Kingdom
- Kesatuan Eropah
- Benelux
- Sepanyol
- Sweden
- Poland
- Italy
- Jerman
- Perancis
- Mesir
- Arab Saudi
- Emiriah Arab Bersatu
- Turki
- Jepun
- Singapura
Jika tanda dagangan jenama anda didaftarkan dengan Pejabat Harta Intelek Sedunia (WIPO), berikan nombor tanda dagangan sepadan yang dikeluarkan oleh pejabat tanda dagangan negara dan bukannya WIPO. Anda juga boleh mendaftarkan jenama yang berdaftar dengan Pejabat Tanda Dagangan Kesatuan Eropah (EUIPO) dengan memilih EUIPO sebagai pendaftar tanda dagangan anda dalam aplikasi anda.
Senarai kategori produk
Anda juga mesti menyerahkan senarai lengkap dan tepat bagi kategori produk anda (cth, Pakaian, Elektronik, Mainan dan Permainan).
Bagaimana untuk mendaftar di Amazon Brand Registry
Memandangkan kami telah merangkumi keperluan untuk pendaftaran serta kebaikan dan keburukan, berikut ialah proses langkah demi langkah untuk mendaftar dalam Amazon Brand Registry.
Langkah 1: Semak produk dan pembungkusan anda untuk memastikan ia menunjukkan jenama anda dengan jelas.
Langkah 2: Pergi ke Pendaftaran Jenama dan log masuk dengan akaun Pusat Penjual anda.
Langkah 3: Di bawah "Maklumat Jenama", masukkan butiran jenama anda, pejabat tanda dagangan dan nombor pendaftaran atau siri tanda dagangan anda.
Langkah 4: Tunggu tanda dagangan anda disahkan, kemudian muat naik logo jenama anda jika anda menggunakan tanda reka bentuk.
Langkah 5: Di bawah "Maklumat Produk", muat naik sekurang-kurangnya satu foto produk atau pembungkusan anda yang memaparkan nama jenama anda dengan jelas.
Langkah 6: Sahkan sama ada anda seorang penjual, vendor atau kedua-duanya.
Langkah 7: Pilih kategori produk.
Langkah 8: Masukkan butiran pembuatan dan pengedaran.
Langkah 9: Hantar permohonan anda.
Selepas melengkapkan langkah ini, anda akan menerima kod pengesahan untuk dihantar ke Amazon untuk melengkapkan pendaftaran anda.
Bolehkah Amazon Brand Registry menolak pendaftaran anda?
Amazon mungkin menolak pendaftaran jenama. Ia boleh berlaku atas sebab yang berbeza. Katakan tanda dagangan anda menjadi aktif pada 1 September 2023 dan anda mendaftar dalam Pendaftaran Jenama selepas satu atau dua hari. Dalam senario itu, pejabat tanda dagangan dan sistem Amazon mungkin belum dikemas kini lagi, jadi Amazon tidak dapat melihat pemfailan anda.
Anda boleh menghalang penolakan dengan menunggu sekitar 15 hari selepas pejabat tanda dagangan memberikan nombor siri sebelum mendaftar. Dengan cara itu, Amazon boleh mencari pemfailan anda dan memproses pendaftaran anda.
Ia juga penting untuk menyerahkan "imej dunia sebenar" produk atau pembungkusan anda ke Amazon Brand Registry, bermakna foto yang diambil di tangan anda atau di permukaan menggunakan telefon pintar. Imej tersebut hendaklah menggambarkan logo jenama dan kod UPC GS1 dengan jelas. Elakkan daripada menghantar foto dari tapak web pengilang anda atau penyenaraian Amazon sedia ada kerana foto tersebut tidak diterima.
Tambahan pula, label dan/atau pembungkusan produk anda mesti mematuhi undang-undang pelabelan AS. Label mesti dilekatkan secara kekal pada produk atau pembungkusan. Jenis boleh tanggal tidak diterima kecuali untuk beberapa kategori.
Akhir sekali, pastikan bahawa ejaan jenama pada aplikasi, dokumentasi dan imej anda betul-betul sepadan. Semua keperluan yang diserahkan mesti mempunyai padanan huruf besar dan kecil, aksara khas dan jarak. Perbezaan kecil boleh mengakibatkan penolakan.
Mengakhiri
Mendaftarkan jenama anda dalam Amazon Brand Registry ialah cara terbaik untuk mendapatkan pendedahan, penglibatan dan jualan yang lebih tinggi. Keperluan mungkin ketat, tetapi ia hanya memastikan bahawa setiap jenama yang didaftarkan adalah sahih. Nasib baik, ia tidak memerlukan apa-apa kos untuk mendaftarkan jenama anda, dan faedah yang boleh anda nikmati sebaik sahaja anda didaftarkan juga hampir tiada kos.
Sumber daripada Threecolts
Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh Threecolts secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
