Imbasan Hari Perdana 2023
Bonanza jualan tahunan Amazon, Prime Day, yang berakhir pada 12 Julai, mencapai kejayaannya yang paling berjaya pada tahun 2023. Jumlah jualan untuk acara dua hari itu mencapai rekod yang memecah rekod $12.7 bilion, menandakan peningkatan 6.4% berbanding $11.9 bilion yang dijana pada tahun 2022. Walaupun kurang daripada angka pertumbuhan yang dijangkakan pada tahun ini, Adobe.9.5 masih mencatatkan XNUMX%.
Perkakas dan barangan rumah mendahului jualan
Hari Perdana tahun ini menandakan peralihan dalam trend pengguna, dengan peralatan dan barangan rumah mencuri tumpuan daripada elektronik. Adobe melaporkan peningkatan 52% dalam jualan perkakas berbanding purata hari pada bulan Jun. Barangan rumah dan keperluan rumah juga mengalami peningkatan permintaan yang ketara, kerana pelanggan memfokuskan perbelanjaan mereka pada keperluan harian.
Kategori terlaris mengikut siaran akhbar Amazon ialah rumah, fesyen dan kecantikan. Terutama, Fire TV Stick (Generasi Ketiga) dengan Alexa Voice Remote mendahului senarai produk terlaris. Penyelidikan oleh Numerator, sebuah syarikat penyelidikan data, menunjukkan bahawa 3% pengguna telah menangguhkan pembelian sehingga diskaun Hari Perdana bermula.
Corak beli-belah yang berkembang dan pembelian mudah alih
Acara Hari Perdana 2023 turut menyaksikan perubahan dalam gelagat membeli-belah pengguna. Purata pesanan Hari Perdana meningkat daripada $52.26 pada 2022 kepada $54.05 tahun ini. Selain itu, sebilangan besar isi rumah (65%) membuat sekurang-kurangnya dua pesanan berasingan, dengan purata jumlah perbelanjaan sebanyak $155.67. Pesanan mudah alih menyumbang 45% daripada pembelian, meningkat daripada 41.5% pada tahun 2022, menunjukkan keselesaan yang semakin meningkat dengan beli-belah mudah alih dan kemudahannya untuk pembelian impulsif.
Beli sekarang, bayar kemudian (BNPL) nampak lonjakan
Opsyen BNPL mengalami peningkatan ketara dalam penggunaan semasa Hari Perdana. Perkhidmatan itu menyumbang 6.4% daripada semua pesanan pada hari pertama jualan, memacu pendapatan $461 juta. Angka ini mewakili peningkatan 19.5% yang mengagumkan daripada hari pertama jualan pada 2022. Menjelang penghujung hari kedua, penggunaan BNPL telah meningkat kepada 6.6%, menyumbang kepada jumlah hasil sebanyak $927 juta sepanjang kedua-dua hari.
Harga pengguna membandingkan dan memilih pikap tepi jalan
Lebih separuh daripada pembeli Hari Perdana (54%) membandingkan harga di peruncit yang bersaing. Pesaing utama seperti Walmart dan Target menyaksikan 36% dan 25% pembeli masing-masing menyemak harga mereka. Pengguna yang meneroka lebih jauh daripada Amazon menunjukkan sedikit keutamaan untuk pengambilan di tepi jalan, dengan 20% memilih perkhidmatan ini, meningkat daripada 19% pada 2022.
Pesaing berjuang untuk menandingi kejayaan hari perdana Amazon
Walaupun Amazon meraikan jualan yang memecahkan rekod pada Hari Perdana, pesaing mendapati ia mencabar untuk meniru kejayaan ini. Peruncit bukan Amazon menyaksikan penurunan 10% tahun ke tahun dalam jualan dalam talian semasa Hari Perdana. Namun, pengguna menunjukkan minat untuk membandingkan harga merentas peruncit, dengan 65% menunjukkan niat mereka untuk membeli-belah jualan lain, menunjukkan tarikan kuat Hari Perdana.
Hari perdana Amazon berkuasa
Walaupun beberapa peruncit memilih untuk menjalankan promosi semasa cuti 4 Julai dan bukannya bersaing secara langsung dengan Hari Perdana, acara Amazon telah jelas membuktikan dirinya sebagai salah satu detik e-dagang yang paling penting pada tahun ini. Daripada elektronik kepada pakaian, barangan rumah dan keperluan harian, pengguna berpusu-pusu untuk mengambil kesempatan daripada diskaun hebat yang ditawarkan oleh Amazon. Walau bagaimanapun, persaingan tidak akan berundur, dan apabila jualan Hari Perdana terus meningkat, ia masih harus dilihat bagaimana mereka akan membuat strategi untuk menarik pelanggan pada masa hadapan.
