Apabila melindungi kulit, pelindung matahari akan sentiasa menjadi bahagian penting dalam setiap rutin penjagaan diri. Malangnya, komuniti Kulit Hitam, Orang Asli dan Orang Berwarna (BIPOC) mungkin merasa sukar untuk menemui produk penjagaan matahari yang berfungsi pada gamut warna kulit mereka yang luas.
Dengan ini, trend muncul dalam industri kecantikan untuk memenuhi keperluan khusus individu BIPOC dengan lebih baik.
Dalam artikel ini, kami akan menyelami empat arah aliran teratas yang menyumbang kepada pasaran penjagaan matahari yang lebih inklusif, serta cara untuk memastikan perniagaan anda di hadapan dalam pasaran yang semakin berkembang ini.
Jadual Kandungan
Pasaran untuk penjagaan matahari
4 trend dalam penjagaan matahari BIPOC
Mengamalkan penjagaan matahari BIPOC
Pasaran untuk penjagaan matahari
Orang ramai lebih berminat untuk mengkaji dan mempelajari cara sinaran matahari boleh menjejaskan kulit mereka, terutamanya dengan kelaziman kanser kulit dan keadaan lain. Kebimbangan sedemikian adalah salah satu pemacu pertumbuhan terbesar pasaran penjagaan matahari.
Pada tahun 2020, saiz pasaran global untuk produk penjagaan matahari telah dicapai AS $ 10.7 bilion. Ia juga diunjurkan meningkat pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) 4% dari 2021 hingga 2028. Dan antara banyak kategori dalam industri ini, produk penjagaan matahari dewasa berkongsi hasil terbesar pada 69.4% daripada saiz pasaran 2020.
Produk ini dibeli terutamanya kerana kombinasi inovatifnya, seperti yang diselitkan dengan serum vitamin yang melindungi daripada perubahan warna dan kedutan kulit. Pengguna juga memberi perhatian kepada sesuatu produk bahan-bahan, yang mungkin didorong oleh pemikiran baru muncul yang menyokong pengeluaran bebas kekejaman dan mesra alam.
Di samping itu, terdapat juga pertumbuhan dalam segmen penjagaan matahari yang memenuhi keperluan mereka yang mempunyai warna kulit yang lebih gelap. Produk yang sebati dengan semua warna kulit sedang dibangunkan kerana salah tanggapan tentang kandungan melanin kulit gelap sedang disangkal. Ini juga membuka peluang baharu memandangkan potensi pasaran BIPOC yang belum diterokai.
4 trend dalam penjagaan matahari BIPOC
1. Membongkar mitos
Tahukah anda bahawa kira-kira 65% orang Afrika-Amerika mengalami hiperpigmentasi, yang sering diburukkan oleh pendedahan matahari tanpa memakai losyen pelindung matahari?
Walaupun terdapat salah tanggapan biasa, warna kulit yang lebih gelap yang kaya dengan melanin tidak kebal terhadap kerosakan matahari. Walaupun melanin boleh memberikan sedikit perlindungan semula jadi dengan menyekat beberapa sinaran UV, ia hanya menyediakan SPF 15, menjadikan semua individu terdedah kepada kanser kulit dan kerosakan akibat sinaran matahari.
Malangnya, terdapat kekurangan pemahaman mengenai perlindungan matahari di kalangan orang kulit berwarna, dengan kajian menunjukkan bahawa di sekelilingnya 47% pengamal dermatologi kurang pengetahuan dan kemahiran untuk menangani isu berkaitan kulit dalam individu Kulit Hitam.
Untuk menangani jurang pengetahuan ini, perniagaan dan jenama boleh memanfaatkan kuasa mereka di media sosial dan platform dalam talian lain untuk menyebarkan kesedaran tentang kepentingan perlindungan matahari. Adalah penting untuk menyediakan maklumat yang boleh dipercayai dan bukannya hanya mencipta iklan berfokuskan jualan, kerana pembaca semakin bijak dalam penggunaan maklumat mereka.
2. Pergi telus
Bagi individu BIPOC, memilih pelindung matahari mineral boleh mencabar kerana sisa putih yang tertinggal pada kulit mereka. Ini merujuk kepada kilauan yang menonjol dengan warna yang sama yang ditinggalkan pada kulit selepas menggunakan krim, yang sering disebabkan oleh titanium oksida yang biasa ditemui di banyak pelindung matahari.
Untuk menangani isu ini, trend ke arah pelindung matahari lutsinar bertujuan untuk memberikan pilihan berasaskan bahan kimia yang tidak berminyak yang diakhiri dengan rupa lut sinar. Ini membolehkan individu dari semua warna kulit memakai pelindung matahari tanpa cast putih yang tidak sedap dipandang.
Satu lagi penyelesaian yang berkesan ialah menawarkan krim matahari berwarna, yang boleh dipadankan dengan warna kulit tertentu individu. Menawarkan pelbagai pilihan warna kulit adalah penting dalam memastikan kejayaan dengan pendekatan ini.
Dengan menawarkan pilihan yang telus dan krim matahari berwarna, perniagaan boleh memenuhi keperluan unik komuniti BIPOC dan menyediakan pilihan perlindungan matahari yang berkesan dan praktikal yang menggalakkan kesihatan dan kesejahteraan kulit.
3. Terima produk yang menawarkan manfaat kulit
Salah satu yang paling ketara trend dalam kecantikan industri ialah kebangkitan "skinntellectuals" - individu yang berpengetahuan tentang produk mereka dan semakin fokus untuk mencari penyelesaian penjagaan kulit pelbagai fungsi. Trend ini amat relevan dengan segmen penjagaan matahari BIPOC, di mana pengguna mencari produk perlindungan matahari yang memberikan faedah tambahan melebihi perlindungan matahari asas.
Contoh faedah ini termasuk mengurangkan pigmentasi, meningkatkan kesan pelembab, meminimumkan kedutan, dan hasil yang serupa. Faedah ini boleh digabungkan ke dalam pelbagai produk, termasuk topikal, Balsem bibir SPF, dan bedak muka.
Apabila membangunkan produk ini, anda mesti memastikan bahawa tawaran anda memenuhi gamut warna kulit yang merangkumi semua untuk memenuhi keperluan pelanggan anda. Produk padanan nada juga boleh membawa pengalaman yang lebih baik untuk pelanggan anda, memastikan mereka dapat mencari penyelesaian yang ideal untuk jenis dan warna kulit mereka yang unik.
Dengan mengedarkan produk penjagaan kulit pelbagai fungsi yang memenuhi keperluan unik komuniti BIPOC, perniagaan boleh terus mendahului persaingan dan menyediakan penyelesaian penjagaan matahari yang terbaik kepada pelanggan mereka.
4. Rayuan selebriti
Dalam dunia hari ini, personaliti dalam talian, selebriti dan individu yang dilihat sebagai pihak berkuasa mempunyai kesan yang besar terhadap industri kecantikan, terutamanya apabila ia berkaitan dengan penjagaan matahari untuk komuniti BIPOC. Individu ini boleh menggunakan platform mereka untuk memaklumkan dan mendidik orang ramai, memacu perubahan bermakna dalam industri.
Contoh utamanya ialah jenama Rihanna selebriti Amerika, Fenty Skin, yang mempromosikan penjagaan peribadi yang merangkumi semua yang menekankan kepentingan penjagaan kulit dan perlindungan matahari. Jenama lain boleh mengikutinya dengan mengenal pasti jurang dalam pasaran semasa, menawarkan perwakilan BIPOC yang betul, dan mendidik komuniti mereka tentang kepentingan penjagaan matahari untuk kedua-dua sebab estetik dan kesihatan.
Contohnya, anda boleh mulakan dengan menerangkan perbezaan antara SPF 30 dan SPF 50, dan terus membina nilai dari sana. Anda juga boleh mempromosikan pergerakan lain seperti pemacu anti-kekejaman dan bersih-dan-hijau dengan menawarkan pelindung matahari vegan dan produk berkaitan.
Dengan memanfaatkan kuasa pengaruh, menyediakan kandungan pendidikan yang berharga, dan menawarkan produk mampan yang merangkumi semua, jenama boleh memenuhi keperluan komuniti BIPOC dengan berkesan dan mewujudkan diri mereka sebagai peneraju industri.
Mengamalkan penjagaan matahari BIPOC
Pelindung matahari adalah untuk semua — semudah itu. Walau bagaimanapun, untuk Kulit Hitam, Orang Asli dan Orang Berwarna, mencari produk penjagaan matahari yang berkesan boleh menjadi sangat mencabar. Nasib baik, industri kecantikan bergerak ke hadapan untuk mencipta produk yang memenuhi semua warna kulit. Dan anda juga harus! melawat Cooig.com untuk lebih banyak keperluan penjagaan matahari BIPOC ini.
