Takeaways Utama:
- Apple Inc. melancarkan kemas kini iOS baharu pada April 2021 yang mengubah akses aplikasi kepada data pengguna.
- Syarikat yang bergantung pada data pihak ketiga untuk pengiklanan adalah yang paling terjejas oleh kemas kini iOS baharu ini.
- Pertumbuhan penubuhan dalam kalangan syarikat e-dagang boleh menjadi perlahan berikutan kemas kini iOS.
Perubahan kecil
Pada April 2021, Apple Inc. (Apple) melancarkan versi baharu sistem pengendaliannya, iOS, dengan dasar privasi yang dikemas kini yang menukar kebenaran untuk apl menjejak data pengguna daripada memilih keluar kepada ikut serta.
Ini bermakna pengguna perlu mengetik “Benarkan” secara aktif atau secara alternatif, “Minta Apl untuk tidak Menjejaki” untuk apl mengakses Pengecam Pengiklanan (IDFA) pengguna, yang digunakan apl iOS untuk menjejak data pengguna merentas platform dan menyediakan iklan yang disasarkan.
Ekonomi tingkah laku memberitahu kita bahawa dorongan halus, seperti sistem ikut serta, boleh memberi kesan yang luar biasa pada cara populasi berkelakuan. Malah, kebanyakan pengguna telah memilih untuk tidak dijejaki sejak perubahan itu dibuat.
Kesan yang besar
Ini adalah tamparan hebat untuk banyak perniagaan dan industri berasaskan internet yang bergantung pada data pihak ketiga untuk pengiklanan. Terutama sekali, ini termasuk Meta Inc., yang mengendalikan Facebook, serta Snap Inc., yang kedua-duanya mengalami kesan kepada pertumbuhan hasil kerana iklan yang mereka siarkan pada platform mereka menjadi kurang berkesan apabila pengguna menarik diri.
Seterusnya, dasar tersebut telah mempengaruhi perniagaan yang sebelum ini bergantung pada iklan ini untuk menjangkau pengguna.
Dan sementara, pada pandangan pertama, ini kelihatan seperti kemenangan besar untuk privasi pengguna, dan kerana Apple pastinya tidak sabar-sabar untuk mengiklankan dirinya sebagai syarikat yang mengutamakan privasi, dolar pengiklan mungkin akan mengalir ke data pengguna seperti air ke tanah rendah bergerak ke hadapan.
Walau bagaimanapun, terdapat kemungkinan bahawa apl boleh menjejak pengguna melalui "cap jari", di mana mereka mengumpul data pelbagai yang mencukupi untuk mencipta pengecam unik. Apple mempunyai dasar yang melarang amalan itu, tetapi dasar yang berkesan memerlukan penguatkuasaan yang berkesan.
Kesan utama di sini ialah peralihan kuasa kepada syarikat yang berurusan dalam data pihak pertama, seperti platform besar seperti Google, Amazon, dan terutamanya, Apple.
Pemain ini menguasai bahagian pasaran yang cukup besar dan masa serta perhatian pengguna masing-masing sehingga mereka menghasilkan data yang mencukupi untuk mengiklankan secara berkesan tanpa perlu mengetahui tentang perkara yang berlaku di tempat lain di internet.
Malah, mengalihkan beberapa perbelanjaan iklan daripada Facebook kepada Google nampaknya merupakan satu tindak balas biasa kepada kemas kini Apple. Akibatnya, Apple juga telah meningkatkan hasil untuk perkhidmatan iklannya sendiri.
Apa yang mungkin berlaku seterusnya
Industri E-Dagang dan Lelongan Dalam Talian telah mengalami peningkatan bilangan pertubuhan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, meningkat pada kadar tahunan sebanyak 11.7% dalam tempoh lima tahun hingga 2022. Ketersediaan mudah data pihak ketiga telah menyumbang kepada halangan rendah untuk masuk yang membolehkan pertumbuhan pertubuhan ini.
Melangkah ke hadapan, pertumbuhan pertubuhan boleh menjadi perlahan berikutan perubahan iOS Apple; selanjutnya, ia juga boleh perlahan jika Google membuat perubahan privasi yang serupa kepada sistem pengendalian Androidnya sebagai tindak balas kepada pengiklanan Apple.
Dan sementara syarikat boleh beralih daripada mengiklankan produknya melalui iklan Facebook kepada menjual dan mengiklankan di Amazon, mereka hanya akan berjaya sehingga Amazon mula mengeluarkan produk yang sama itu sendiri, dengan berkesan memotong orang tengah sama sekali.
Secara umum, syarikat yang cukup besar untuk mempunyai jumlah data pihak pertama yang besar akan mempunyai lebih kuasa dan lebih banyak keinginan untuk menggunakannya apabila pengendali yang lebih kecil terpaksa bermain mengikut peraturan mereka di platform mereka.
Akhirnya, perniagaan mempunyai sedikit atau tiada insentif untuk melindungi data pengguna, hanya untuk menyimpannya untuk diri mereka sendiri.
Sumber daripada Ibisworld
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh Ibisworld secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
