Wawasan Penjagaan Kulit Lelaki 2025: Aliran Teratas Tahun

Pada tahun 2025, penjagaan kulit lelaki bukan lagi hanya tentang dandanan asas. Lebih daripada sebelumnya lelaki menerima rutin penjagaan kulit yang komprehensif, melabur dalam penjagaan diri, dan meneroka asas solek. Sepanjang tahun lalu, kami kerap melihat lelaki berkongsi petua penjagaan kulit dan solek di platform media sosial seperti TikTok, di mana #MensSkinCare mendapat lebih daripada 33k siaran pada Disember 2024.

Mari kita lihat dengan lebih dekat beberapa trend penjagaan kulit teratas untuk lelaki pada tahun 2025.

Jadual Kandungan
Kebangkitan maskuliniti lembut dalam penjagaan kulit
Saiz pasaran penjagaan kulit lelaki
    Profil pengguna utama untuk lelaki
Inovasi menangani keperluan penjagaan kulit lelaki
Sorotan trend: Pembentukan solekan penjagaan kulit lelaki
Sorotan trend: Sambungan janggut kulit
Strategi pemasaran untuk jenama penjagaan kulit
    1. Mendidik dan memperkasakan
    2. Berinovasi untuk keperluan khusus
    3. Menggalakkan keterangkuman dan kebolehcapaian
Akhir fikiran

Kebangkitan maskuliniti lembut dalam penjagaan kulit

Bukan sahaja lelaki mula mengambil berat tentang kesihatan kulit mereka sebagai cara untuk kelihatan muda, tetapi konsep maskuliniti lembut sedang membentuk semula bagaimana lelaki melihat kecantikan dan penjagaan diri secara keseluruhan. Perubahan ini menekankan perkongsian pengetahuan dan pemerkasaan menjadikan penjagaan kulit sebagai aspek normal dalam rutin penjagaan diri lelaki.

Walau bagaimanapun, lelaki tidak perlu dianggap "lembut" untuk menerima penjagaan kulit. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, lelaki moden dari pelbagai latar belakang yang berbeza memeluk penjagaan kulit dan juga solek.

Saiz pasaran penjagaan kulit lelaki

Industri kecantikan global sedang berubah apabila pasaran penjagaan kulit lelaki mengalami pertumbuhan yang tidak pernah berlaku sebelum ini.

Antara 2022 dan 2024, lelaki AS meningkatkan penggunaan produk penjagaan kulit muka mereka dengan 68% menurut Mintel. Selain itu, global saiz pasaran penjagaan diri lelaki bernilai USD 30.8 bilion pada 2021, manakala produk penjagaan kulit segmen mendominasi pasaran untuk penjagaan diri lelaki dan memegang bahagian hasil terbesar sebanyak 45.6% pada 2021. Pasaran dijangka berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 9.1% antara 2022 dan 2030.

Menurut Precedence Research, global pasaran produk penjagaan kulit lelaki saiz dijangka meningkat daripada USD 16 bilion pada 2023 kepada kira-kira USD 29.61 bilion menjelang 2033. Ini menunjukkan keperluan untuk meningkatkan penawaran produk dan pendidikan yang lebih baik tentang strategi berinovasi untuk penjagaan kulit untuk lelaki pada tahun 2025.

Profil pengguna utama untuk lelaki

Kajian pasaran menunjukkan bahawa generasi lelaki yang berbeza mempunyai kebimbangan yang berbeza dalam ruang penjagaan kulit. Memahami cerapan pengguna ini dan khalayak sasaran anda boleh membantu jenama kecantikan anda meningkatkan jualan dalam setiap kategori.

1. Lelaki Gen Z Skintentional: Lelaki ini memberi tumpuan kepada penjagaan pencegahan, menangani jerawat, dan mengekalkan penampilan muda.
2. Milenial yang tidak memihak: Mencari produk yang berkesan, menentang stereotaip dan menangani jerawat dewasa
3. Boomer agnostik usia dan Gen X: Mengutamakan penyelesaian anti-penuaan dan produk yang menggalakkan kesihatan holistik. Lelaki dalam kategori ini juga tertarik dengan kemajuan teknologi dalam industri kecantikan seperti pencukur elektrik yang turut melembapkan kulit.
4. Gen Alpha yang baru muncul: Tabiat kebersihan mula bertapak di kalangan generasi muda, dan mereka menerima rutin penjagaan kulit dan produk solek yang komprehensif. Tinjauan Mintel menyatakan bahawa 50% lelaki AS berumur 7-17 tahun berminat menggunakan produk kecantikan. Kanak-kanak lelaki yang lebih muda kerap menolak norma jantina tradisional, membuka jalan untuk pengembangan pasaran jangka panjang dalam penjagaan kulit dan kecantikan.

Inovasi menangani keperluan kulit lelaki

Kulit lelaki mempunyai ciri unik yang menuntut penyelesaian yang disasarkan. Secara amnya, kulit lelaki menghasilkan lebih banyak sebum yang menyebabkan jerawat dan mempunyai kurang antioksidan pelindung terhadap kerosakan UV berbanding kulit wanita. Nuansa ini memberikan peluang untuk inovasi dan pendidikan produk:

• Anti-penuaan dan prejuvenasi: Pengguna yang lebih muda melabur dalam produk "prejuvenasi" untuk melambatkan tanda-tanda penuaan, manakala lelaki yang lebih tua mencari penyelesaian untuk penuaan yang sihat.
• Anti-jerawat: Jerawat berada dalam 5 kebimbangan penjagaan kulit teratas untuk lelaki. sedang mencari produk yang membantu dengan jerawat dewasa, tetapi mungkin memerlukan pendidikan lanjut tentang bahan aktif yang sepatutnya mereka cari dan faedah pengelupasan dan rawatan tempat.
• Penjagaan kulit waktu malam: Lelaki sedang mencari produk penjagaan kulit mudah yang boleh memperbaiki kulit mereka semasa mereka tidur.
• Penyelesaian hibrid: Menggabungkan penjagaan kulit dengan produk dandanan, seperti minyak janggut yang diselitkan dengan faedah penjagaan kulit, memenuhi keperluan lelaki yang mengutamakan kemudahan dan kecekapan.

Selain itu, apabila lelaki daripada pelbagai latar belakang mengamalkan rutin penjagaan kulit, terdapat peningkatan permintaan untuk produk yang disesuaikan dengan kulit yang kaya dengan melanin. Bukan sahaja jenama kecantikan perlu mempertimbangkan perbezaan penjagaan kulit untuk lelaki dengan jenis dan tekstur kulit yang berbeza tetapi termasuk pelbagai orang dalam kempen pemasaran.

Produk penjagaan kulit lelaki harus memenuhi mereka di mana mereka berada dan menangani pelbagai isu penjagaan kulit yang mereka ketengahkan sebagai kebimbangan. Dan, sudah tentu, sentiasa ada keluk pembelajaran dengan produk dan rutin baharu, jadi memberikan pendidikan akan membantu lelaki memanfaatkan sepenuhnya produk penjagaan diri mereka.

Sorotan trend: Pembentukan solekan penjagaan kulit lelaki

Garis antara penjagaan kulit dan produk kosmetik semakin kabur, dengan lebih ramai lelaki menggunakan solekan halus untuk meningkatkan penampilan mereka. Daripada pelembap berwarna kepada penyembunyi yang hampir tidak ada, trend "dewy dude" semakin meriah. Di TikTok, #MekapUntukLelaki mempunyai lebih 443.3 juta tontonan di seluruh dunia, menggambarkan minat lelaki dalam meningkatkan kulit mereka.

Penyelidikan inovasi produk Mintel mendedahkannya 72 peratus lelaki di AS. antara 18–34 kini menggunakan solek sebagai sebahagian daripada rutin dandanan mereka. 2024 merupakan tahun yang menarik untuk penjagaan kulit. Dwayne "The Rock" Johnson, melancarkan barisan penjagaan kulit, PAPATUI, yang merangkumi segala-galanya daripada pembersih kepada penjagaan tatu semua mengikut bajet. 

Majoriti pengguna lelaki menggunakan produk ini untuk membantu mencipta rupa semula jadi yang mempamerkan kulit yang kelihatan sihat, seperti wajah tanpa solek yang sering dibincangkan untuk wanita. Bagi kebanyakan orang, ini bermakna tumpuan pada produk seperti bedak muka, concealer dan bronzer, dengan tumpuan pada produk pelbagai guna. Contoh hebat produk pelbagai guna ialah pelindung matahari berwarna yang menawarkan perlindungan matahari sambil mengaburkan ketidaksempurnaan.

Walau bagaimanapun, yang lain sedang bereksperimen lebih jauh dan merupakan jenis lelaki yang akan menganggap diri mereka pencinta kecantikan yang menerima sepenuhnya setiap aspek aplikasi solek. Dan, sudah tentu, terdapat banyak lelaki yang jatuh di suatu tempat di antaranya.

Sorotan trend: Sambungan janggut kulit

Memandangkan janggut kekal sebagai ciri khas gaya lelaki, tumpuan pada penjagaan janggut dan kaitannya dengan penjagaan kulit secara keseluruhan semakin giat. Produk yang direka untuk mengekalkan kedua-dua janggut dan kulit di bawahnya semakin popular.

Trend ini termasuk minyak janggut dengan bahan berkhasiat, alat pengelupasan untuk mencegah rambut tumbuh ke dalam, dan produk pelbagai fungsi yang menggabungkan faedah pelembab dan penggayaan. Jenama kini mendidik pengguna tentang cara kesihatan janggut menyumbang kepada kecergasan kulit, menjadikan ini niche yang semakin berkembang dalam industri penjagaan kulit lelaki.

Di U.S, 91.37 juta lelaki gunakan pencukur elektrik pada tahun 2024, meningkat daripada 80.22 juta sebelum wabak. Penggunaan peranti yang semakin meningkat memberikan peluang untuk menyelitkan penjagaan kulit dalam teknologi produk. Terokai alatan yang menggabungkan terapi cahaya LED, faedah ultrasound dan keupayaan diagnostik kulit.

Strategi pemasaran untuk jenama penjagaan kulit

Memandangkan kita memasuki tahun baharu, jenama perlu mempunyai strategi pemasaran kecantikan lelaki yang mantap. Berikut ialah beberapa strategi pemasaran untuk jenama penjagaan kulit dan kecantikan untuk 2025:

1. Mendidik dan memperkasakan

• Mudahkan penjagaan kulit: Gunakan bahasa mudah dan alat bantu visual untuk mentafsirkan penggunaan produk. Jenama seperti Tiege Hanley menawarkan "penjagaan kulit yang tidak rumit untuk lelaki," lengkap dengan panduan langkah demi langkah. Menyediakan kandungan yang berguna boleh menangani kebimbangan biasa penjagaan kulit lelaki dan mendidik lelaki tentang produk berkualiti tinggi yang akan menjadi tambahan mudah kepada rutin harian mereka. 
• Serlahkan bahan aktif: Mendidik pengguna tentang faedah bahan-bahan inovatif seperti asid salisilik untuk jerawat atau asid hyaluronik untuk penghidratan.
• Mendidik tentang pelindung matahari: Menambah pelindung matahari ke dalam rutin harian mereka adalah perubahan kecil yang boleh dilakukan oleh lelaki untuk melindungi penghalang kulit mereka untuk mencapai kulit yang sihat dan mengurangkan penampilan kedutan. SPF harian adalah bahagian penting dalam penjagaan kulit pencegahan yang membantu mengekalkan keserian kulit yang muda dan lelaki harus memahami kepentingan pelindung matahari sebagai sebahagian daripada rutin penjagaan kulit harian mereka. 
• Berkongsi dengan influencer: Bekerjasama dengan suara yang dipercayai untuk mencipta kandungan yang boleh dikaitkan. Sebagai contoh, video pendidikan Dr. Muneeb Shah bergema dengan pengguna yang ingin tahu tetapi berhati-hati. Ini amat membantu memandangkan kebanyakan orang mencari maklumat tentang produk yang hendak dibeli di media sosial.

2. Berinovasi untuk keperluan khusus

• Penyelesaian khusus umur: Menawarkan produk yang disesuaikan dengan peringkat kehidupan yang berbeza, daripada penjagaan jerawat untuk remaja kepada serum anti-penuaan untuk Gen X dan Boomers.
• Hibrid penjagaan kulit janggut: Produk yang menangani masalah kulit yang berkaitan dengan janggut, seperti rambut tumbuh ke dalam dan kerengsaan, semakin popular.
• Rutin yang boleh disesuaikan: Membangunkan sistem modular yang membolehkan pengguna memperibadikan penjagaan kulit mereka berdasarkan kebimbangan individu.

3. Menggalakkan keterangkuman dan kebolehcapaian

• Kembangkan barisan produk: Memperkenalkan produk untuk kulit yang kaya dengan melanin dan tekstur rambut yang pelbagai, memastikan perwakilan merentas semua demografi.
• Sokong kesihatan mental: Gabungkan penjagaan kulit dengan pemesejan penjagaan diri, seperti yang dilihat dengan jenama seperti Insanely Clean, yang menyokong inisiatif kesihatan mental di samping tawaran penjagaan kulitnya.
• Kemewahan yang berpatutan: Imbangkan kualiti premium dengan harga yang boleh diakses untuk menarik khalayak yang lebih luas.

Akhir fikiran

Penjagaan kulit lelaki pada tahun 2025 ialah pasaran yang menarik dan berkembang pesat. Dengan memfokuskan pada inovasi yang disasarkan, pemasaran inklusif dan pendidikan pengguna, jenama boleh memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk produk penjagaan diri lelaki. Daripada hibrid penjagaan kulit-bertemu-janggut kepada pelembap berwarna, peluang untuk inovasi tidak berkesudahan.