Trafik carian bukan sekadar metrik — ia adalah model perniagaan. Syarikat seperti HubSpot, Nerdwallet dan Zapier telah membina empayar berjuta-juta dolar di atasnya.
Saya sendiri telah menyaksikan jenama permainan menggunakan bahagian carian data suara untuk mewajarkan pemerolehan $60M dan pengembangan pasaran.
Intinya ialah: kedudukan carian dan hasil dikaitkan secara intrinsik. Itulah sebabnya kemeruapan SERP, walaupun sehingga ke peringkat kata kunci, boleh menyebabkan kemerosotan besar dalam nilai perniagaan.
Fikirkanlah: kedudukan firma guaman untuk kata kunci bernilai tinggi ($75 CPC) perlu mengeluarkan $186K sebulan untuk iklan jika keterlihatan organiknya berkurangan separuh, hanya untuk memastikan hasil stabil.
NOTA SAMPINGAN.Ahrefs mengira CTR unik untuk setiap kata kunci tunggal, untuk memberikan angka trafik peringkat halaman yang paling tepat. Untuk tujuan contoh ini, walau bagaimanapun, kami telah menggunakan CTR kedudukan generik 2 untuk menyelesaikan trafik dan nilai pada peringkat kata kunci.
Sekarang bayangkan yang didarab merentas puluhan, jika tidak ratusan kata kunci yang sama nilainya.
Itulah kos turun naik SERP.
Apakah turun naik SERP?
Kemeruapan SERP merujuk kepada tahap turun naik dalam hasil carian Google. Dalam SERP yang tidak menentu, halaman yang berbeza beralih masuk dan keluar daripada 10 teratas, manakala SERP yang stabil kekal stabil dari semasa ke semasa.
SERP fluks adalah sesuatu yang tidak dapat dielakkan. Anda akan mengalaminya merentas semua halaman di tapak anda dalam pelbagai tahap, dan, ya, SERP yang "stabil" pun mengalami tahap turun naik.
Dalam kata-kata Penganalisis Carian Kanan Google, John Mueller
…tiada satu rahsia untuk kejayaan dalam talian yang berpanjangan. Walaupun anda menemui sesuatu yang berfungsi sekarang, web, keinginan pengguna dan cara mereka terlibat dengan tapak web berubah. Sukar untuk membuat perkara yang baik, popular dan berterusan.
John Mueller, Peguambela Carian,
Realitinya, Google sentiasa menguji dan mengindeks untuk memenuhi keperluan pencari dengan lebih baik.
Apabila SERP tidak menentu, ini adalah tanda Google sedang mencari peluang untuk menyampaikan kandungan yang lebih berkaitan.
Seperti apa SERP yang "stabil".
Carta ini mungkin masih kelihatan sedikit goyah, tetapi ia adalah SERP paling stabil yang saya dapati selepas menyemak perkara yang dirasakan seperti ratusan pertanyaan.
Hanya dua tapak (diserlahkan dalam warna kuning) terkeluar daripada 10 teratas sepanjang tahun ini, dan baki lapan halaman menyaksikan perubahan kecil atau kedudukan terbalik.
Dalam kebanyakan SERP lain, tapak bergerak masuk dan keluar secara hampir berterusan.
Jelas daripada contoh ini bahawa SERP individu secara intrinsik tidak menentu.
Bagaimana rupa SERP yang "tidak menentu".
Semoga anda dapat melihat perbezaannya di sini.
Dalam SERP yang tidak menentu, halaman bergerak masuk dan keluar daripada 10 teratas, mengalami lipatan dan gegaran hampir setiap hari.
Saya telah menyerlahkan astrologi.com kerana itulah satu-satunya keputusan yang, walaupun terdapat banyak perubahan, berjaya mengekalkan keterlihatan 10 teratas sepanjang tahun.
Terdapat dua cara untuk memikirkan tentang turun naik SERP
Fluks berbilang kata kunci
Fluks berbilang kata kunci ialah apabila trafik dan kedudukan berbilang kata kunci berayun dalam SERP.
Jika anda terjejas oleh turun naik jenis ini, anda akan merasakan kesan pada halaman, tapak, Atau industri peringkat.
Fluks berbilang kata kunci boleh dicetuskan oleh kemas kini algoritma enjin carian dan mengalihkan niat carian, antara lain.
Fluks kata kunci tunggal
Fluks kata kunci tunggal ialah apabila kandungan anda mengalami trafik atau turun naik kedudukan untuk satu kata kunci sahaja.
Kemeruapan jenis ini hanya memberi kesan kepada satu halaman, tetapi patut disiasat jika kata kunci yang berkaitan mempunyai nilai yang signifikan – sama ada nilai kewangan (cth CPC) atau nilai jenama (cth kata kunci berjenama).
Mengapa turun naik SEO berlaku?
Apabila kedudukan anda berubah-ubah, ia bukan secara kebetulan. Berikut ialah lihat punca utama turun naik SERP – juga dikenali sebagai turun naik SEO – termasuk kemas kini algoritma, isu kandungan dan mengubah niat carian.
Kemas kini algoritma
Enjin carian sentiasa mengemas kini algoritma mereka ke tahap yang lebih besar atau lebih kecil, untuk meningkatkan hasil untuk pengguna.
Sebagai jurucakap Google memberitahu BBC
"Kemas kini terbaharu kami bertujuan untuk menghubungkan orang ramai dengan kandungan yang berguna, memuaskan dan asli, daripada pelbagai tapak di seluruh web,"
Penambahbaikan ini boleh menyebabkan ketidaktentuan Google yang berpanjangan merentas seluruh industri.
Ambil kemas kini teras Ogos terkini, sebagai contoh. Google membuat pelarasan algoritma untuk mempromosikan kandungan berguna oleh penerbit kecil dan bebas, dan mengeluarkan notis untuk mengatakan bahawa ia akan mengambil masa sebulan penuh untuk dilancarkan.
Begitu juga, kemas kini teras Mac 2024 menyasarkan ratusan tapak dengan kandungan manipulatif dan mengambil masa 45 hari yang panjang untuk disiapkan.
Enjin carian biasanya mengumumkan kemas kini utama lebih awal, memberi peluang kepada komuniti SEO untuk menangani isu sebelum ia berakar umbi.
Kata rasmi Google pada Kemas Kini Teras Mac 2024.
Saya katakan "biasanya", kerana Google juga mempunyai tabiat menolak kemas kini yang lebih kecil secara langsung tanpa amaran - seperti ini, di mana ia menyahindex sejumlah besar URL disebabkan oleh "perubahan dalam persepsi" (dalam kata-kata Penganalisis Google, Gary Illyes).
Sama seperti kemas kini rasmi, kemas kini yang tidak disahkan boleh membawa kepada turun naik skala yang luas.
Kandungan memerlukan penyegaran
Enjin carian ingin menyampaikan maklumat terkini yang mungkin untuk memastikan pencari kembali.
Apabila SERP berkembang tetapi kandungan anda tidak berkembang, anda akan cenderung melihat sedikit turun naik SERP.
Jika halaman anda dipenuhi dengan pautan yang rosak atau maklumat yang berlebihan, halaman yang memberikan pengalaman yang lebih baik pasti akan mengatasi anda.
Kedudukan tapak untuk kata kunci berkaitan kesegaran lebih terdedah kepada pergerakan kerana pencari sedang mencari maklumat baharu. Google merujuk kata kunci ini sebagai "Pertanyaan yang layak mendapat kesegaran".
Contoh kata kunci QDF dengan SERP yang tidak menentu:
Kata kunci berorientasikan berita (cth. Olimpik Paris)
Arah Aliran (cth pengalaman Willy Wonka)
Bermusim (cth rempah labu)
Isu merangkak/mengindeks
Jika Google tidak merangkak dan mengindeks halaman anda dengan betul, kandungan anda mungkin muncul sekejap sahaja dalam hasil carian.
Begitu juga, apabila sumber seperti JavaScript atau CSS disekat daripada merangkak, Google boleh salah tafsir halaman anda, yang membawa kepada puncak dan palung dalam kedudukan.
Kanibalisasi
Sejak kemas kini kepelbagaian 2019, Google memilih untuk meletakkan satu tapak bagi setiap SERP – membuat pengecualian hanya untuk kandungan yang sangat berkaitan.
Akibatnya, apabila anda mempunyai dua atau lebih kandungan yang memenuhi tujuan carian yang sama, kedudukan anda akan bertukar dan trafik boleh menjadi tidak konsisten.
Anda pada dasarnya mengotori perairan dengan memberi enjin carian terlalu banyak pilihan; selain bersaing dengan pesaing anda, anda akhirnya bersaing dengan diri anda sendiri.
Kandungan tidak relevan/berkualiti rendah
Terdapat matlamat di sebalik setiap pertanyaan dan ia ditunjukkan dalam gelagat carian pengguna; kata kunci yang mereka pilih, hasil yang mereka klik – malah masa yang mereka luangkan di tapak.
Terima kasih kepada beberapa dokumentasi carian Google yang bocor yang dikongsi oleh Rand Fishkin dari SparkToro dan Mike King dari iPullRank, kini kami boleh mengatakan dengan yakin bahawa Google memproses semua aktiviti pengguna ini apabila ia menentukan kedudukan kandungan.
Jika tingkah laku pengguna menunjukkan bahawa kandungan anda kurang berprestasi, halaman anda berkemungkinan besar akan jatuh masuk dan keluar dari Google.
Kandungan berkualiti rendah kelihatan seperti:
Kandungan nipis
Misinformasi
Kekurangan EEAT
Masa beban perlahan
Iklan Menceroboh
Pemadat kata kunci
Penambahbaikan kandungan pesaing
Pesaing mencipta, mengemas kini dan akhirnya menambah baik kandungan mereka boleh menyebabkan tahap turun naik tertentu untuk tapak anda – terutamanya jika mereka mempunyai kuasa jenama yang lebih besar.
Pihak berkuasa jenama ialah kepercayaan dan kredibiliti yang dikuasai jenama anda dalam industrinya. Ia dibentuk oleh faktor seperti kualiti kandungan anda, kekuatan pautan balik anda dan sejauh mana jenama anda diperkatakan dalam talian.
Niat carian sedang berubah
Niat carian ialah urutan yang menghubungkan semua yang anda baca setakat ini. Apabila niat berubah atau samar-samar, SERP menjadi tidak menentu.
Google akhirnya cuba memahami perkara yang pengguna jangkakan untuk mencari apabila mereka mencari kata kunci, jadi ia menguji dan merombak keputusan, menyebabkan kedudukan berubah.
Kemeruapan carian menjadi lebih ketara apabila peralihan niat dan kata kunci mendapat makna baharu.
Berikut adalah contohnya.
Sebelum OpenAI mengumumkan ChatGPT, niat dominan di sebalik kata kunci "LLM" adalah mengenai "Memahami Program LLM" - dengan kata lain, 79% daripada 10 hasil carian teratas memenuhi keperluan pengguna yang berminat untuk mempelajari tentang ijazah "Sarjana Undang-undang".
Sebelum
Setahun kemudian, dan pada masa ChatGPT telah tertanam kukuh dalam timbunan teknologi kami, SERP telah melihat 16 perubahan dalam 10 teratas dan niat telah beralih hampir sepenuhnya kepada "Memahami Model Bahasa Besar" — teknologi asas kepada AI moden.
selepas
Kadangkala, turun naik SERP diselesaikan apabila enjin carian lebih memahami niat. Pada masa lain, keputusan kekal berubah-ubah akibat niat yang sentiasa berubah-ubah (cth pertanyaan yang memerlukan kesegaran).
Tetapi pada titik manakah turun naik bertukar menjadi suis SERP penuh? Bolehkah ia diukur dengan peredaran masa atau "perbezaan SERP" - sejauh mana keputusan berubah?
Satu-satunya cara untuk mengetahui adalah dengan mengkaji SERP.
Hasil carian boleh berubah perlahan-lahan
Niat carian boleh beralih secara beransur-ansur. Baru-baru ini, semasa mencari kandungan untuk dikemas kini pada blog Ahrefs, saya melihat sekeping pada "Trafik tapak web" yang pernah mendorong jumlah trafik yang mengagumkan.
Tetapi, apabila saya melakukan lebih banyak penggalian ke dalam SERP (menggunakan Kenalpasti Niat alat masuk Penjelajah Kata Kunci), saya melihat peralihan perlahan dalam niat daripada panduan maklumat pada 2021, kepada senarai kompilasi alatan dan alat percuma pada 2024.
Melihat pada metrik perbandingan SERP, saya mendapati 10 kedudukan teratas telah berubah 17 kali, dan kedua-dua halaman telah menerima persamaan SERP markah hanya 10/100.
Semua tanda menunjukkan turun naik yang perlahan dan suis SERP hampir keseluruhan.
Niat carian juga boleh berubah dengan cepat
Untuk pertanyaan yang memerlukan kesegaran, seperti contoh "Pengalaman Willy Wonka" yang saya nyatakan sebelum ini, SERP bertukar dalam beberapa bulan apabila minat terhadap cerita tular semakin berkurangan.
Peralihan pantas ini sekali lagi dicerminkan dalam skor Keserupaan SERP, yang masuk pada hanya 2/100.
Jika anda ingin memahami dengan lebih baik cara SERP berkembang – sama ada mereka mengalami turun naik atau mengalami perubahan yang lengkap – adalah berguna untuk menganalisis keputusan dengan cara ini.
Bagaimana untuk menyemak turun naik SERP
Ketidaktentuan boleh nyata pada peringkat halaman, tapak atau industri; untuk mengenal pasti setiap jenis anda perlu mengambil pendekatan yang sedikit berbeza.
Di bawah ini saya menjalankan anda melalui alatan yang anda perlukan untuk melihat turun naik SERP dalam semua penjelmaannya.
Semak pada tahap industri
Untuk menjangkakan apabila SERP hampir beralih, banyak SEO memantau turun naik SERP peringkat atas menggunakan alat "cuaca" algoritma seperti Algoroo.
Alat khusus ini menjejaki turun naik SERP peringkat makro dengan mengukur kedua-dua perubahan kedudukan positif dan negatif. Outputnya ialah carta berkod lampu isyarat ringkas yang menunjukkan fluks SERP dari semasa ke semasa.
Jika anda ingin menganalisis turun naik seluruh industri anda sendiri, pergi ke Ahrefs Site Explorer dan cari tapak atau subfolder anda…
Kemudian tambah pesaing anda dalam paparan carian organik.
Dalam contoh ini, saya memantau “Kongsi Suara” untuk sekumpulan tapak YMYL (“Wang Anda atau Kehidupan Anda”).
Nota sampingan.
Tapak ini mengendalikan kandungan yang secara langsung mempengaruhi kesihatan, kewangan dan keselamatan pengguna. Sebarang maklumat yang salah boleh menyebabkan bahaya sebenar, jadi enjin carian mempunyai piawaian yang lebih ketat untuk memastikan ketepatan dan kepercayaan. Akibatnya, tapak ini cenderung untuk merasakan kesan kemas kini dengan lebih ketara – bermakna kami dapat melihat kesan turun naik dengan lebih jelas.
Melayang di atas simbol Ⓖ masuk Site Explorer mendedahkan maklumat terperinci tentang kemas kini algoritma peringkat makro rasmi. Ini membantu kami mengikat turun naik SERP yang jelas yang boleh kami lihat pada kemas kini teras Mac 2023.
Bahagian suara, sebagai peratusan, menawarkan cara yang lebih tepat untuk membandingkan tapak daripada jumlah angka trafik. Walaupun trafik boleh berbeza-beza secara meluas antara tapak, perkongsian suara membolehkan anda melihat melepasi percanggahan tersebut dan memusatkan perhatian pada prestasi relatif dan turun naik yang dikongsi.
Semak pada tahap tapak
Anda boleh menyemak turun naik tapak dengan mudah dalam Konsol Carian Google, berdasarkan metrik seperti klik dan tera.
Dan jika anda ingin menjejak prestasi tapak merentasi a kumpulan kata kunci tertentu, anda boleh menyediakan Projek dalam Penjejak Kedudukan Ahrefs.
Semak pada tahap halaman
Untuk menganalisis turun naik kata kunci tunggal, anda boleh mencari kata kunci dalam Ahrefs Penjelajah Kata Kunci dan lihat Carta Sejarah Kedudukan SERP.
Memfokuskan pada 10 keputusan teratas akan membantu anda menapis bunyi. Anda juga boleh melihat Carta Sejarah Kedudukan apabila anda melihat ikon carta ini di sebelah kata kunci…
Bagaimana untuk menangani ketidaktentuan SEO
Anda tidak perlu hanya menerima turun naik. Terdapat banyak perkara yang boleh anda lakukan untuk menstabilkan kedudukan – daripada meningkatkan EEAT kandungan anda, kepada mempelbagaikan sumber trafik anda.
Ia di luar skop artikel ini untuk melalui setiap taktik, tetapi saya telah memasukkan yang paling penting di bawah.
Pantau niat secara kerap
Perubahan niat carian terus menjejak kepada turun naik. Gunakan Mengenalpasti Niat alat yang saya nyatakan sebelum ini akan membantu anda menilai sejauh mana kandungan anda mencapai markah untuk tujuan dominan SERP.
Pastikan kandungan dikemas kini
Sesetengah topik mendambakan kesegaran lebih daripada yang lain. Untuk ini, kemas kini biasa bukan sahaja bagus untuk dimiliki — ia penting. Abaikan mereka, dan anda berisiko kehilangan SERP sepenuhnya.
Inilah yang perlu dilakukan:
Buat "portfolio kesegaran" kandungan utama anda menggunakan Ahrefs portfolio
Utamakan halaman berprestasi tinggi anda
Kemas kini dengan kerap untuk mengekalkan kedudukan dan mengelakkan kehilangan trafik
Ingat: kandungan lapuk boleh menyebabkan anda mengalami trafik dan penukaran. Ikuti perkembangan terkini untuk memastikan kedudukan SERP anda (dan hasil anda) sihat.
Kandungan yang mungkin anda ingin sertakan dalam "portfolio kesegaran" anda:
Tarikh kandungan/penyelidikan khusus (cth. blog statistik, tajuk utama yang memaparkan tahun)
Kandungan berita dan trend
Halaman yang menyebut tawaran dan tawaran
Halaman yang menyebut butiran harga atau rancangan
Betulkan kanibalisasi
Untuk mengelakkan pendua kandungan dan niat, pastikan anda mencipta kandungan baharu dalam konteks katalog belakang sedia ada anda.
Carian pengendali tapak Google yang mudah akan membantu anda mencari semua halaman sedia ada di tapak anda yang berkaitan dengan topik.
Ahrefs mempunyai kira-kira 19 halaman yang menyebut "kemeruapan SERP" secara sepintas lalu, tetapi sifar yang merangkumi topik dalam sebarang butiran sebenar.
Ini bermakna artikel ini tidak sepatutnya membawa kepada sebarang kanibalisasi (sekurang-kurangnya, saya harap tidak!).
Menogol pada penapis "Berbilang URL" dalam Ahrefs Kata Kunci Organik laporan juga boleh menunjukkan kepada anda apabila anda membuat ranking lebih daripada sekali untuk satu kata kunci.
Gunakan aliran kerja ini untuk melihat halaman yang berisiko lebih besar untuk kanibalisasi dan turun naik SERP.
Kaji kandungan pesaing
Menilai pesaing yang berpangkat secara konsisten atau selalunya dalam SERP yang tidak menentu. Apa yang mereka lakukan secara berbeza? Bagaimanakah kandungan mereka memenuhi niat? Apakah topik yang mereka bincangkan yang anda tiada?
Jalankan halaman anda melalui kami Penggred Kandungan alat untuk mengesan jurang kandungan dan mendapatkan nasihat yang boleh diambil tindakan tentang cara anda boleh menambah baik.
Audit dan selesaikan masalah teknikal
Jika tapak anda mengalami perubahan SERP di belakang kemas kini algoritma, adalah penting untuk menjalankan audit tapak yang menyeluruh.
Apabila Penyalahgunaan Reputasi Tapak Google mengemas kini tapak yang disasarkan secara khusus dengan amalan pautan manipulatif, SEO perlu menjalankan audit untuk membersihkan profil pautan luaran mereka dan memperoleh keterlihatan semula.
Mendiagnosis dan membetulkan isu teknikal boleh meningkatkan keupayaan tapak anda untuk diindeks secara konsisten dalam SERP. Chris Haines telah menulis panduan audit tapak 11 langkah yang hebat untuk membantu anda bermula.
Akhir fikiran
Kemeruapan SERP boleh menjejaskan trafik dan hasil anda dengan teruk.
Tetapi menstabilkan kedudukan anda bukan sekadar menampal baldi yang bocor. Ini juga tentang mengekalkan kelebihan daya saing dan mengambil trafik daripada pesaing terbesar anda.
Untuk memastikan prestasi tapak anda stabil, anda perlu membiasakan diri memantau niat carian, mengemas kini kandungan secara kerap dan menyelesaikan sebarang isu teknikal yang boleh menyeret anda ke bawah.
Lakukan ini dengan betul, dan anda mungkin boleh menukar turun naik SERP menjadi peluang.
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk. Cooig.com secara jelas menafikan sebarang liabiliti untuk pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta kandungan.
Ahrefs ialah set alat SEO semua-dalam-satu untuk meningkatkan trafik carian dan mengoptimumkan tapak web. Untuk melakukan itu, Ahrefs merangkak web, menyimpan banyak data dan menjadikannya boleh diakses melalui antara muka pengguna yang mudah.
