Banyak jenama fesyen memanfaatkan trend terkini yang dicipta oleh pemuzik popular seperti Beyoncé dan Taylor Swift, tetapi adakah sudah tiba masanya sektor pakaian mengambil pendekatan yang lebih mampan dan halus terhadap kegilaan terkini untuk memastikan barang-barang itu akan bertahan dalam ujian masa?
“Memberi anda fesyen tinggi dalam tee putih yang ringkas; Berikan awak biru ini, ia ada dalam seluar jeans saya,” Beyoncé menyanyi dalam album terbarunya, Cowboy Carter, yang telah mencetuskan trend di seluruh dunia untuk fesyen yang diilhamkan oleh Barat sama seperti ia mempunyai kebangkitan dalam muzik desa.
Muzik sentiasa mempunyai pengaruh yang besar terhadap fesyen, tetapi memandangkan media sosial nampaknya membuat trend sekejap semakin ketara, impak bintang hebat seperti Beyoncé tidak pernah kelihatan lebih ketara.
Jelajah Eras Taylor Swift, yang masih membuat perjalanan ke seluruh dunia, telah mencetuskan trend untuk but koboi dan pakaian bergemerlapan ketika peminat cuba mencipta semula penampilan penyanyi di atas pentas untuk dipakai ke acara tersebut.
Pada Februari 2024, Biro Perangkaan Australia (ABS) mengumumkan bahawa tujuh tarikh habis dijual Swift di Sydney dan Melbourne telah meningkatkan perbelanjaan runcit daripada pakaian dan aksesori kepada makan di luar. Perolehan runcit di negara ini meningkat 0.3% pada bulan itu dengan Swifties berterima kasih atas hasilnya.
Ben Dorber, ketua statistik runcit di ABS menjelaskan: “Peruncit fesyen dan aksesori memberitahu kami tawaran pakaian yang diilhamkan oleh Taylor Swift dan aksesori do-it-yourself yang berkaitan ditambah kepada perolehan. Melihat kepada kesan sementara dan sekali sahaja konsert Taylor Swift, pertumbuhan asas dalam perolehan runcit hanya meningkat 0.1% dari segi aliran. ”
Bagaimanakah jenama fesyen boleh memanfaatkan trend muzik?
Pada tahun 2023, Parkwood Entertainment telah dinamakan dalam indeks tahunan Fast Company bagi organisasi paling inovatif berkat peranan produksinya dalam jelajah terbaru Beyoncé.
Baru-baru ini, jenama denim yang berpangkalan di AS Levi Strauss & Co telah diberi rangsangan daripada Beyoncé selepas dia memasukkan lagu bertajuk Seluar Jeans Levii pada album terbarunya.
Bercakap pada panggilan dengan pelabur pada April 2024, Ketua Pegawai Eksekutif Levi Michelle Gass menyatakan pengaruh penyanyi itu. "Saya tidak fikir ada bukti atau bukti yang lebih baik daripada mempunyai seseorang seperti Beyoncé, yang merupakan pembentuk budaya, untuk menamakan lagu dengan nama kami."
Bulan yang sama, CBS melaporkan bahawa saham Levi telah meningkat sebanyak 20% dalam beberapa hari selepas pelancaran album.
Penganalisis GlobalData, Pippa Stephens memberitahu Just Style bahawa muzik mempunyai pengaruh besar pada pilihan fesyen pengguna sejak beberapa tahun kebelakangan ini. “Dengan artis seperti Beyoncé dan Taylor Swift memulakan jelajah ke seluruh dunia, pengguna telah mencari pakaian baharu untuk menyerlah di konsert mereka, memacu perbelanjaan dalam pasaran pakaian.
“Ia juga telah menimbulkan trend fesyen baharu, dengan album negara Beyoncé meningkatkan populariti barangan seperti but koboi, dan trend pertukaran barang kemas di The Eras Tour Taylor Swift meningkatkan permintaan untuk gelang persahabatan.”
Stephens menambah bahawa jenama fesyen perlu cepat jika mereka ingin memanfaatkan peluang itu sepenuhnya. "Peruncit dan jenama mesti kekal di atas kegilaan ini untuk memanfaatkan sepenuhnya."
Adakah mampan untuk jenama mengikuti trend ini?
Pada 2023 Beyoncé mencetuskan trend seluruh dunia untuk pakaian bertema perak dan disko ketika peminat berpakaian untuk menghadiri Jelajah Dunia Renaissance, yang mengikuti album 2022 dengan nama yang sama.
Pada Ogos 2023, trend itu semakin rancak selepas penyanyi itu menggunakan Instagram untuk meminta mereka yang menghadiri jelajahnya antara 23 Ogos dan 22 September untuk memakai "fesyen perak yang paling hebat" mereka untuk meraikan hari lahirnya.
Dengan perak hampir tidak menjadi bahan ruji setiap hari bagi kebanyakan orang, permintaan itu mungkin menggalakkan peminat untuk membeli item yang mereka tidak mungkin pakai lagi.
Walau bagaimanapun, walaupun sebilangan peminat sudah pasti beralih kepada gergasi fesyen pantas untuk pakaian pelancongan mereka, saluran berita yang berpangkalan di AS TMZ melaporkan bahawa penjual bebas di Etsy melaporkan peningkatan besar dalam tempahan apabila pengguna mencari barangan buatan tangan yang disesuaikan dengan acara tersebut.
Tetapi adakah superstar menggunakan pengaruh mereka untuk mengarahkan peminat mereka ke arah pilihan yang lebih mampan?
Pakar perniagaan dan hak asasi manusia, Olivia Windham Stewart memberitahu Just Style: "Selebriti mempunyai pengaruh yang besar dan, dari sudut pandangan kemampanan, banyak trend di sekitar kegilaan fesyen yang diterajui selebriti ini sangat membingungkan."
Windham Stewart menambah bahawa sesetengah selebriti cuba melakukan perkara secara berbeza dan lebih mampan, tetapi memberi amaran bahawa mereka masih "minoriti kecil".
"Jika kita boleh mempunyai lebih ramai selebriti menggunakan pengaruh dan pengaruh mereka untuk mempromosikan amalan yang lebih mampan - dari segi alam sekitar dan hak asasi manusia - ia boleh menjadi sangat berharga."
Sumber daripada Hanya Gaya
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh just-style.com secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
