Apabila industri kecantikan berkembang, asas solek sedang mengalami perubahan transformatif. Didorong oleh aliran seperti estetika kesempurnaan malas, kemasan kulit yang virus dan suhu yang meningkat, pengguna semakin mencari produk yang menawarkan kedua-dua penahanan berpanjangan dan kesan yang diperibadikan. Artikel ini meneroka trend dan produk utama yang mentakrifkan persediaan solek generasi seterusnya.

Jadual Kandungan
● Kemasan kulit primer: asas diperibadikan untuk setiap gaya
● Asas berfungsi: penjagaan kulit memenuhi solek
● Tindakan strategik: mengoptimumkan aplikasi asas solek
● Strategi kemasukan pasaran: mengembangkan demografi dan inovasi
● Unjuran Pelaburan Trend: kemampanan dan inovasi dalam persediaan solekan

Kemasan kulit primer: asas diperibadikan untuk setiap gaya

Industri kecantikan mengambil perubahan yang ketara dengan peralihan daripada asas pembetulan warna standard kepada persediaan solekan yang lebih diperibadikan. Sehingga 2026, primer dan krim tona diperibadikan untuk mencapai kemasan kulit yang khusus, meningkatkan kedua-dua estetika dan kefungsian. Satu aspek penting ialah pertumbuhan produk penjagaan kulit yang diperibadikan, yang dijangka berkembang dengan ketara. Pasaran untuk produk ini diunjurkan berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 8.0% dari 2023 hingga 2030. Pertumbuhan ini sebahagiannya disebabkan oleh kemajuan dalam teknologi yang membolehkan penyelesaian kecantikan yang lebih diperibadikan, termasuk penggunaan AI untuk menyesuaikan produk mengikut jenis kulit dan kebimbangan individu​ (Penyelidikan Grand View). Di samping itu, tingkah laku pengguna menunjukkan kecenderungan yang kuat terhadap produk kecantikan yang diperibadikan. Satu kajian baru-baru ini menyerlahkan bahawa 72% pengguna sanggup membayar premium untuk produk kosmetik yang diperibadikan, menekankan permintaan yang ketara untuk penyesuaian dalam sektor kecantikan​ (KelabuB).

Aliran ke arah pemperibadian ini dicerminkan dalam peningkatan populariti produk seperti ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer di AS, yang dirumus dengan bahan-bahan seperti beta glucan, asid hyaluronik, asid lemak omega dan teh hitam untuk menawarkan kedua-dua pegangan yang berkekalan dan kemasan bercahaya. Produk sedemikian menyerlahkan peralihan industri daripada penyelesaian satu saiz untuk semua kepada kosmetik yang lebih disesuaikan dan berfungsi yang memenuhi keperluan pengguna individu (Perniagaan Kosmetik). Sementara itu, pembekal Itali Regi Laboratories memperkenalkan inovasi dengan primer bertekstur buih mereka. Ini datang dalam tiga jenis: mencerahkan, mengkilap, dan melembapkan, memenuhi keperluan dan pilihan pengguna yang pelbagai.

Asas berfungsi: penjagaan kulit memenuhi solek

Persimpangan penjagaan kulit dan solek sememangnya menyaksikan pertumbuhan yang ketara, terutamanya dalam produk seperti primer berasaskan air, concealer dan asas, yang menawarkan manfaat estetik dan kesihatan kulit. Peralihan ini dicerminkan dalam peningkatan jumlah carian Google global untuk produk ini. Sebagai contoh, terdapat peningkatan yang ketara dalam carian untuk asas berasaskan air, yang dipuji kerana sifat penghidratannya dan kemasan yang lebih ringan, lebih seperti kulit​ (CB Insights) (Editorial).

Aliran ini disokong oleh peningkatan ketara dalam carian Google global untuk produk berasaskan air seperti concealer, primer dan foundation, yang telah menyaksikan peningkatan masing-masing sebanyak 400%, 300% dan 250% tahun ke tahun. Produk seperti Juyou's Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream jenama Cina menunjukkan peralihan ini. Krim ini bukan sahaja melegakan halangan kulit yang rosak tetapi juga memberikan kemasan semula jadi dengan 40% air buah delima dan 75% pati, termasuk bahan-bahan inovatif seperti kolagen rekombinan manusia yang menawarkan faedah pembaikan.

Tindakan strategik: mengoptimumkan aplikasi asas solek

Menyesuaikan aplikasi berasaskan solek untuk memenuhi permintaan pengguna yang semakin berkembang memerlukan penyepaduan sifat pembetulan warna dengan bahan pelindung atau kemasan kulit khusus. Contoh utama trend dalam tindakan ini ialah jenama Jepun Maquillage, yang menawarkan krim tona warna pudina. Sebagai contoh, krim tona warna pudina mereka bukan sahaja membetulkan kemerahan tetapi juga meningkatkan penampilan kulit dengan menyediakan perlindungan UV dan mengecilkan pori-pori. Produk ini menunjukkan trend ke arah produk kecantikan pelbagai fungsi yang memenuhi keperluan estetik dan penjagaan kulit​ (Beauty Box Korea).

Pengguna semakin mencari produk yang menawarkan lebih daripada liputan asas atau pembetulan warna. Mereka menghargai produk yang turut memberikan manfaat penjagaan kulit seperti perlindungan UV dan pengecilan pori, yang sejajar dengan trend industri yang lebih luas ke arah asas solekan pelbagai fungsi dan pelindung. Inovasi strategik dalam produk solek seperti krim tone-up Maquillage ini mencerminkan pemahaman tentang keinginan pengguna untuk produk yang bukan sahaja meningkatkan penampilan serta-merta tetapi juga menyumbang kepada kesihatan kulit jangka panjang (Beauty Box Korea). Inovasi strategik ini menekankan kepentingan menggabungkan faedah estetik dengan sifat penjagaan kulit yang berfungsi untuk memenuhi keperluan canggih pengguna kecantikan masa kini.

Strategi kemasukan pasaran: mengembangkan demografi dan inovasi

Industri kecantikan menyaksikan pintu masuk baharu ke dalam asas solek, terutamanya di kalangan lelaki dan Gen Alpha yang mementingkan penjagaan kulit. Inovasi bukan sahaja mengenai ramuan produk tetapi juga mengenai kemudahan aplikasi dan pemasaran inklusif. Sebagai contoh, jenama lelaki Korea DASHU telah menyesuaikan Multi Cover Stick Foundation untuk memudahkan rutin solekan untuk pemula, termasuk lapisan dalam bedak primer dan lapisan luar bedak asas yang diselitkan dengan SPF50+ PA++++.

Reka bentuk produk ini mencerminkan pemahaman yang lebih mendalam tentang keutamaan pengguna lelaki untuk produk yang ringkas dan pelbagai fungsi, menonjolkan segmen yang semakin berkembang dalam pasaran kecantikan yang menuntut perhatian dan inovasi.

Unjuran Pelaburan Trend: kemampanan dan inovasi dalam persediaan solek

Pada tahun 2024, salah satu trend dominan dalam pembungkusan kosmetik ialah peralihan ke arah kemampanan. Pengguna semakin sedar tentang kesan alam sekitar mereka dan mengharapkan jenama untuk bertanggungjawab. Ini telah mendorong syarikat kosmetik untuk mengguna pakai penyelesaian pembungkusan mesra alam seperti bahan terbiodegradasi, bekas boleh isi semula dan pembungkusan plastik terkurang​ (Pembungkusan Kosmetik Kini).

Selain itu, keseluruhan industri kecantikan melihat trend yang ketara ke arah produk yang mampan dan bersih. Permintaan terhadap produk yang mesra alam dan bebas daripada bahan kimia berbahaya terus meningkat. Hampir semua pengguna (95%) mengambil tindakan untuk hidup secara mampan, dan mereka mengharapkan jenama mencerminkan nilai ini dalam produk mereka. Trend ini bukan sahaja berleluasa dalam formulasi produk tetapi juga dalam pembungkusan, di mana terdapat dorongan kuat untuk bahan yang mempunyai kesan alam sekitar yang minimum (NIQ).

Selain itu, teknologi memainkan peranan penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna dan menawarkan penyelesaian kecantikan yang diperibadikan. Sebagai contoh, kira-kira 49% jenama kecantikan menggunakan AI untuk menganalisis data pelanggan dan mencipta cadangan membeli-belah yang lebih bijak, dan 44% menggunakan teknologi untuk mencipta lebih banyak kempen pemasaran yang disasarkan berdasarkan data pengguna​ (Industri Kosmetik Global).

Kesimpulan

Semasa kita melihat masa depan, pasaran persediaan solek bersedia untuk pertumbuhan transformatif, didorong oleh inovasi dan jangkaan pengguna yang berubah. Peralihan ke arah asas solekan diperibadikan yang memenuhi pelbagai jenis kulit dan pilihan menggariskan trend yang lebih luas dalam industri kecantikan ke arah keterangkuman dan kekhususan. Jenama seperti ONE/SIZE dan Juyou mendahului dengan produk yang bukan sahaja meningkatkan daya tarikan estetik tetapi juga menggabungkan manfaat penjagaan kulit yang ketara, menggabungkan fungsi dengan kecantikan. Sementara itu, pengembangan pengguna asas solekan untuk memasukkan lelaki dan generasi muda menandakan segmen pasaran yang semakin meningkat lapar untuk produk yang disesuaikan dan mudah digunakan. Memandangkan kebimbangan alam sekitar dan usaha mengejar kelestarian terus mempengaruhi pilihan pengguna, industri solek mesti menyesuaikan diri dengan menyepadukan amalan dan bahan mesra alam ke dalam pembangunan produk mereka. Dengan kekal selaras dengan anjakan ini dan terus berinovasi, jenama boleh memastikan mereka memenuhi keperluan pelanggan mereka yang berubah sambil mengukuhkan kedudukan pasaran mereka dalam landskap yang semakin kompetitif.