Industri kecantikan telah menyaksikan peralihan revolusioner ke arah keterangkuman, mencabar standard kecantikan tradisional dan meraikan kepelbagaian. Transformasi ini telah lama tertangguh, dan apabila industri semakin menyedari kesannya terhadap masyarakat, jenama mentakrifkan semula kecantikan dengan menerima keterangkuman.
Jadi, mari kita bincangkan tentang sebab menerima keterangkuman sebagai perniagaan adalah penting, terutamanya dalam industri kecantikan.
Jadual Kandungan
Apakah kecantikan inklusif?
Mengapakah penerimaan keterangkuman adalah kritikal dalam industri kecantikan?
Bagaimana untuk menjadi jenama kecantikan yang inklusif
Akhir fikiran
Apakah kecantikan inklusif?
Inklusiviti merujuk kepada komitmen untuk menerima dan mewakili kepelbagaian pengalaman, penampilan dan identiti manusia. Ia melibatkan mengiktiraf dan meraikan keunikan individu, tanpa mengira bangsa, etnik, jantina, umur, jenis badan, kebolehan, atau sebarang ciri lain.
Dalam industri kecantikan yang benar-benar inklusif, semua individu harus merasa dilihat, dihargai dan dilayan dari segi penawaran produk dan perwakilan pemasaran.
Mengapakah penerimaan keterangkuman adalah kritikal dalam industri kecantikan?
1. Perwakilan penting
Salah satu sebab paling penting keterangkuman adalah penting dalam industri kecantikan ialah kepentingan perwakilan yang tidak dapat dinafikan. Sudah terlalu lama, standard kecantikan telah ditakrifkan secara sempit, tidak termasuk pelbagai etnik, jenis badan dan identiti jantina. Kekurangan perwakilan boleh mengecewakan dan mengasingkan mereka yang tidak sesuai dengan acuan konvensional.
Apabila orang melihat diri mereka diwakili dalam kempen kecantikan, iklan dan penawaran produk, ia menghantar mesej yang kuat—bahawa mereka dilihat dan diakui, dan kecantikan unik mereka diraikan. Ini meningkatkan keyakinan, membantu memecahkan stereotaip dan memupuk masyarakat yang lebih inklusif.
2. Memenuhi keperluan pengguna yang pelbagai
Pangkalan pengguna global adalah sangat pelbagai, dan jenama kecantikan mula menyedari bahawa memenuhi kepelbagaian ini bukan sahaja keperluan moral tetapi juga langkah perniagaan yang bijak. Pengguna ingin melihat produk yang memenuhi keperluan khusus mereka, sama ada dari segi warna kulit, jenis rambut atau pilihan budaya. Dalam a 2023 laporan, Mintel menyatakan bahawa 53% pengguna bergelut untuk mencari produk kecantikan yang sesuai dengan warna kulit mereka.
Menerima keterangkuman dalam barisan produk bukan sahaja meluaskan daya tarikan jenama tetapi juga membuka pasaran baharu. Apabila dunia menjadi lebih saling berkaitan, jenama kecantikan yang gagal menyesuaikan diri dengan perubahan demografi berisiko kehilangan sebahagian besar pangkalan pelanggan berpotensi mereka.
Walaupun memenuhi keperluan pengguna yang pelbagai adalah penting, berbuat demikian hanya berdasarkan keuntungan kewangan perniagaan bukanlah maksud keterangkuman. Pengguna secara aktif mencari jenama inklusif yang tulen. Tinjauan baru-baru ini yang dijalankan oleh Accenture mendapati bahawa 41% pengguna telah beralih daripada jenama disebabkan oleh kekurangan kepelbagaian dan kemasukan mereka. Tambahan pula, pengguna begitu berdedikasi terhadap keaslian yang, menurut Mintel, 78% mahu melihat imej yang tidak diedit dalam iklan kecantikan.
3. Stereotaip kecantikan yang mencabar
Piawaian kecantikan tradisional telah mengekalkan stereotaip yang berbahaya, membawa kepada definisi kecantikan yang sempit dan selalunya tidak dapat dicapai. Inklusiviti dalam industri kecantikan mencabar stereotaip ini, menggalakkan perwakilan yang lebih realistik dan pelbagai tentang apa yang dianggap cantik.
Dengan menampilkan pelbagai warna kulit, bentuk badan dan ekspresi jantina, jenama kecantikan menghantar mesej bahawa kecantikan datang dalam pelbagai bentuk. Ini menggalakkan penerimaan diri dan menggalakkan peralihan budaya ke arah meraikan perbezaan dan bukannya mengikut cita-cita tunggal, selalunya tidak dapat dicapai.
4. Meningkatkan harga diri dan kesejahteraan mental
Kesan piawaian kecantikan terhadap kesihatan mental tidak boleh dipertikaikan. Pendedahan berterusan kepada versi kecantikan yang terhad dan ideal boleh membawa kepada harga diri yang rendah, ketidakpuasan badan, dan juga masalah kesihatan mental, terutamanya dalam kalangan orang muda. Imej badan negatif memberi kesan kepada semua orang, dengan 31% remaja dan 35% dewasa berasa malu atau tertekan kerana cara mereka melihat tubuh mereka.
Menerima keterangkuman dalam industri kecantikan membantu merungkai naratif berbahaya yang hanya satu rupa yang diingini. Apabila individu melihat representasi kecantikan yang pelbagai, ia menggalakkan imej diri yang lebih positif dan menyumbang kepada peningkatan kesejahteraan mental. Ini amat penting dalam dunia yang media sosial dan pengiklanan banyak mempengaruhi persepsi tentang kecantikan.
5. Tanggungjawab sosial dan penjenamaan beretika
Pengguna hari ini lebih sedar sosial berbanding sebelum ini. Mereka mahu menyokong jenama yang selaras dengan nilai mereka, dan keterangkuman semakin menjadi aspek yang tidak boleh dirundingkan bagi nilai tersebut. Jenama yang gagal menerima keterangkuman berisiko dianggap sebagai tidak tersentuh atau, lebih teruk lagi, pelaku standard kecantikan yang berbahaya.
Dengan mengutamakan keterangkuman, jenama kecantikan menunjukkan komitmen terhadap tanggungjawab sosial; ini membantu membina kesetiaan jenama dan menyumbang kepada peralihan masyarakat yang lebih luas ke arah kepenggunaan yang lebih beretika dan bertanggungjawab.
Bagaimana untuk menjadi jenama kecantikan yang inklusif
Kini setelah anda memahami keterangkuman dan peranannya dalam industri kecantikan, persoalan kritikal ialah: bagaimana anda boleh menjadikan jenama anda lebih inklusif? Berikut ialah beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan yang boleh menjadikan jenama anda lebih inklusif.
Pelbagai produk
Kecantikan inklusif bermakna menawarkan produk yang memenuhi pelbagai warna kulit, tekstur rambut dan ciri unik yang lain. Ini termasuk membangunkan warna solekan yang sesuai dengan pelbagai jenis kulit, produk penjagaan rambut untuk tekstur yang berbeza dan penyelesaian penjagaan kulit yang menangani pelbagai keperluan.
Inklusiviti dalam industri kecantikan juga melibatkan bahasa yang digunakan dalam penerangan produk. Perihalan yang memfokuskan semata-mata pada ciri yang diingini secara tradisional mungkin mengasingkan individu yang tidak mematuhi piawaian tersebut.
Perwakilan dalam pemasaran
Inklusiviti meluas kepada usaha pemasaran dan pengiklanan. Jenama yang mengutamakan keterangkuman memastikan kempen mereka menampilkan model dan pengaruh daripada pelbagai latar belakang dan jenis badan, mempamerkan spektrum kecantikan yang luas. Perwakilan ini membantu mencabar piawaian kecantikan yang sempit dan menggalakkan persepsi kecantikan yang lebih realistik dan pelbagai.
Bahasa inklusif
Inklusiviti dalam pemasaran melangkaui perwakilan visual dan harus mengutamakan bahasa inklusif. Seperti yang dinyatakan di atas, bahasa inklusif boleh memainkan peranan penting dalam penerangan produk, tetapi bagaimana lagi kita boleh memikirkan bahasa inklusif?
- Dari segi sejarah, bahasa kecantikan sering sarat dengan andaian dan stereotaip, mengukuhkan cita-cita sempit. Istilah seperti "kecantikan sejagat" atau "satu saiz-sesuai-semua" telah mengekalkan naratif pengecualian, tidak termasuk individu yang penampilannya menyimpang daripada piawaian konvensional. Memeluk keterangkuman memerlukan pelepasan daripada bahasa sedemikian. Daripada mempromosikan definisi tunggal kecantikan, bahasa inklusif mengakui dan meraikan kepelbagaian penampilan, menekankan bahawa kecantikan adalah subjektif dan unik kepada setiap individu.
- Bahasa kecantikan tradisional, kadangkala, memasukkan istilah dengan konotasi negatif, menyumbang kepada stigmatisasi. Sebagai contoh, perkataan seperti "kecacatan" atau "ketidaksempurnaan" membayangkan bahawa ciri semula jadi tertentu adalah tidak diingini. Bahasa inklusif mengelak daripada menstigma istilah dan sebaliknya memfokuskan pada memperkasakan individu. Frasa seperti "ciri unik" atau "ciri individu" menyampaikan mesej positif, menggalakkan orang ramai untuk menerima perkara yang menjadikan mereka berbeza daripada melihat sifat semula jadi mereka sebagai kelemahan.
Bahasa inklusif dan jantina
Seperti kebanyakan yang lain, industri kecantikan berkembang menjadi lebih merangkumi jantina. Mengiktiraf dan menghormati identiti jantina yang pelbagai adalah penting untuk penggunaan bahasa.
Jenama boleh menggunakan bahasa inklusif dengan menggunakan kata ganti nama neutral jantina atau merujuk kepada khalayak mereka dengan istilah seperti "semua orang" atau "semua individu." Ini membantu mewujudkan persekitaran di mana orang dari semua identiti jantina berasa diakui dan dihargai.
Bahasa yang boleh diakses
Keterangkuman juga meluas untuk memastikan bahasa itu boleh diakses oleh semua orang. Istilah yang kompleks atau eksklusif boleh mewujudkan halangan untuk individu. Menggunakan bahasa yang positif dan jelas membantu memastikan pemesejan adalah inklusif dan mudah difahami. Pendekatan ini amat relevan dalam arahan produk, kerana ia memastikan pengguna pelbagai latar belakang boleh menggunakan dan menikmati produk dengan yakin tanpa rasa tersisih.
Kepelbagaian tenaga kerja
Kecantikan inklusif juga melibatkan pemupukan kepelbagaian dalam tenaga kerja industri. Ini termasuk mengupah individu daripada latar belakang, budaya dan pengalaman yang berbeza, serta memastikan bahawa pembuat keputusan dan pasukan kreatif mencerminkan kepelbagaian asas pengguna.
Dengarkan maklum balas
Inklusiviti juga melibatkan pendekatan terbuka dan menerima maklum balas pengguna. Jenama yang mencari dan mendengar maklum balas secara aktif boleh memperhalusi bahasa mereka agar lebih bergema dengan khalayak mereka.
Jika pengguna menyatakan kebimbangan atau mencadangkan penambahbaikan yang berkaitan dengan bahasa inklusif, jenama boleh menunjukkan komitmen mereka terhadap keterangkuman dengan menyesuaikan komunikasi mereka dengan sewajarnya.
Akhir fikiran
Inklusiviti harus sentiasa dipertimbangkan semasa mencipta dan memasarkan produk. Ini benar terutamanya dalam industri kecantikan, di mana impaknya kepada masyarakat adalah besar. Tetapi keterangkuman bukan hanya tentang mencipta produk dan kempen pemasaran yang inklusif; ini tentang mewujudkan persekitaran yang selamat dan menerima untuk semua.
