14 Cara Untuk Meningkatkan Halaman Produk E-dagang untuk SEO

Untuk laman web e-dagang, mengoptimumkan halaman produk adalah salah satu aspek SEO yang paling kritikal.

Halaman produk yang dioptimumkan meningkatkan pengalaman pengguna dan mendapat kedudukan yang lebih baik untuk istilah carian berekor panjang, yang biasanya mempunyai persaingan yang lebih rendah dan niat komersial yang tinggi. Ini penting untuk e-dagang kerana pengguna yang mencari produk tertentu biasanya berada di bawah corong jualan dan lebih cenderung untuk membeli.

Dalam artikel ini, saya akan membincangkan beberapa cadangan untuk mengoptimumkan halaman produk e-dagang untuk SEO, termasuk menambah baik elemen pada halaman, memanfaatkan sepenuhnya coretan kaya dan meningkatkan penglibatan pengguna.

Contents [show]
1. Mulakan dengan penyelidikan kata kunci yang mendalam
2. Laraskan nama produk (H1s) dan tajuk untuk diselaraskan dengan carian pengguna
3. Tambahkan kandungan unik dan berguna
4. Laksanakan struktur tajuk semantik
5. Optimumkan imej
6. Gunakan HTML semantik
7. Tambah perihalan meta yang unik
8. Gunakan data berstruktur (dan gandingkan dengan Merchant Center)
9. Sertakan ulasan pelanggan
10. Tambah pautan dalaman
11. Uruskan varian dengan betul
12. Sediakan peta laman XML
13. Mempunyai strategi yang dihentikan + kehabisan stok
14. Bersikap selektif dengan memaut & mengindeks

1. Mulakan dengan penyelidikan kata kunci yang mendalam

Penyelidikan kata kunci ialah langkah pertama yang penting kerana data boleh membimbing susunan halaman yang dioptimumkan dan cara halaman tersebut dioptimumkan.

Terdapat beberapa cara yang biasa saya lakukan, bergantung pada saiz tapak:

1. Mengikis nama produk dan mengumpul data
2. Menggunakan Penjelajah Tapak Ahrefs
3. Menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Mengikis data untuk tapak besar

Cabaran penting untuk beberapa kajian kata kunci halaman produk ialah bilangan halaman yang banyak terdapat di banyak kedai e-dagang. Contohnya, memasukkan kata kunci sasaran secara manual untuk 20,000 produk dan menyelidiknya akan mengambil masa berminggu-minggu. Oleh itu, kaedah yang lebih cekap adalah perlu.

Satu pendekatan ialah mengikis data daripada halaman produk untuk membuat set kata kunci anda dan kemudian menggunakan Penjelajah Kata Kunci untuk mengumpul data kata kunci secara pukal.

Berikut ialah cara saya melakukannya untuk AO (Perkakas Dalam Talian):

Pertama, saya akan menjalankan beberapa penyelidikan pantas untuk memahami cara pengguna secara amnya mencari pelbagai jenis produk. Untuk melakukan ini, saya akan mencari produk di Google dan kemudian:

1. Salin URL halaman ke dalam Site Explorer
2. Pergi ke Kata Kunci Organik melaporkan
3. Tapis untuk 5 kedudukan kata kunci teratas

Sebagai contoh, kita dapat melihat di atas bahawa kebanyakan orang mencari TV pintar ini dengan beberapa gabungan nama jenama dan SKU. Tetapi beberapa orang memasukkan kategori (“TV pintar”) dan atribut lain yang berkaitan dalam pertanyaan mereka juga.

Berbekalkan maklumat ini, saya boleh cuba mengikis data tersebut daripada halaman (dan semua halaman lain yang serupa di tapak).

Selalunya, anda boleh mencari apa yang anda perlukan untuk mengikis dalam jadual spesifikasi atau yang serupa. Untuk AO, mereka mempunyai beberapa JSON yang mengandungi data produk yang dibenamkan dalam HTML.

JSON ini terdapat pada setiap halaman produk, jadi saya akan mengekstrak semua itu menggunakan pengekstrakan tersuai Screaming Frog:

Saya juga mengekstrak kategori dan subkategori. AO mempunyai ini dalam JSON, tetapi anda juga boleh mengekstrak maklumat ini dengan mengikis serbuk roti.

Berikut ialah contoh regex yang saya gunakan untuk mengekstrak data daripada JSON:

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

Mulakan rangkak anda, kemudian pergi ke tab pengekstrakan tersuai dan eksport. Anda mungkin memerlukan percubaan dan ralat untuk mengekstrak data yang anda inginkan dengan betul. Jika anda bukan pakar dalam regex, saya syorkan menggunakan ChatGPT; jika anda mahu contoh gesaan, berikut adalah satu daripada gesaan ChatGPT saya untuk sumber SEO.

Saya belum menyelesaikan rangkak penuh tapak untuk contoh ini, tetapi selepas mengeksport, CSV sepatutnya kelihatan seperti ini.

Seterusnya, saya boleh menggunakan formula TEXTJOIN untuk menggabungkan SKU dan nama jenama dalam format yang saya inginkan seperti ini -

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

Dan kemudian, salin dan tampal lajur kata kunci ke dalam Penjelajah Kata Kunci.

Kami kini mempunyai data peluang kata kunci untuk produk ini. Metrik TP (Potensi Trafik) amat membantu. Ia memberi kita pemahaman tentang jumlah potensi trafik, walaupun gabungan jenama serta kod produk yang kami gunakan bukanlah pertanyaan yang paling dicari.

Ini hanyalah contoh bagaimana anda boleh mengikis data berguna secara pukal. Metodologi akan berubah untuk setiap tapak, tetapi prosesnya adalah sama.

Kadangkala, anda mungkin hanya mengikis H1, dan masa lain, jadual spesifikasi. Jika anda bernasib baik, seperti dalam contoh ini, akan ada beberapa JSON dengan semua data yang anda perlukan.

Semasa saya memfokuskan pada halaman produk untuk panduan ini, saya telah menulis satu lagi contoh di blog saya untuk menganalisis struktur tapak pesaing menggunakan metodologi yang serupa. Ia amat berbaloi untuk dibaca jika mengikis data untuk tujuan SEO menarik minat anda.

Menggunakan Penjelajah Tapak Ahrefs

Jika mengikis maklumat bukan pilihan, anda boleh mengumpul data untuk tapak web yang besar menggunakan Penjelajah Tapak Ahrefs. Tetapi, kaedah ini mungkin tidak tepat. Ia juga memerlukan semua halaman produk dalam direktori URL.

Mulakan dengan memasukkan domain dan direktori tempat halaman produk berada (contohnya, 'www.example.com/product/') ke dalam Site Explorer. Seterusnya, pergi ke Halaman teratas melaporkan dan menapis untuk negara yang anda inginkan data.

Kemudian, gunakan lajur 'Kata kunci teratas' untuk mengenal pasti kata kunci yang membawa masuk paling banyak trafik untuk URL.

Pendekatan ini lebih berkesan untuk laman web yang sudah mempunyai ranking yang baik. Walau bagaimanapun, kata kunci yang mendorong paling banyak trafik mungkin tidak semestinya yang terbaik untuk halaman tersebut. Jadi anda mungkin mendapat hasil yang bercampur-campur.

NOTA SAMPINGAN. Menarik untuk diperhatikan dengan contoh di atas, mungkin juga terdapat peluang untuk mengeksport daripada laporan Halaman Teratas, dan kemudian menggunakan struktur URL produk untuk mengumpulkan kata kunci dengan menggunakan beberapa formula REGEXREPLACE dan REGEXTRACT.

Menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Anda juga boleh memasukkan kata kunci sasaran secara manual ke dalam Penjelajah Kata Kunci dan melakukan penyelidikan khusus untuk produk. Walau bagaimanapun, pendekatan ini hanya akan berdaya maju jika terdapat lebih sedikit produk untuk diselidik kerana ia lebih memakan masa.

Selalunya, anda perlu menggunakan pelbagai taktik untuk mendapatkan hasil terbaik untuk kedai dengan pelbagai jenis produk.

2. Laraskan nama produk (H1s) dan tajuk untuk diselaraskan dengan carian pengguna

Gunakan templat H1 universal dan teg tajuk untuk hasil yang optimum. Templat ini harus menggabungkan H1 produk dan data produk lain yang berkaitan, seperti SKU atau nama jenama untuk mencipta format yang paling berkesan, berpandukan penyelidikan kata kunci anda.

Pertimbangkan untuk membuat templat untuk setiap peringkat kategori jika anda menjalankan kedai yang besar. Sebagai contoh, TV mungkin memerlukan tajuk/templat H1 yang berbeza daripada kabel.

Anda perlu melakukan ini jika penyelidikan kata kunci anda menunjukkan bahawa pengguna mencari secara berbeza untuk pelbagai produk yang anda jual.

Sebagai contoh, AO menggunakan templat yang berbeza untuk pelbagai kategori.

The untuk produk AV (audio visual) mereka secara konsisten bermula dengan gabungan jenama dan kod produk.

Walau bagaimanapun, melihat halaman dengan Ahrefs SEO Toolbar, mereka tidak mengikuti arah aliran ini hingga ke teg tajuk, yang mungkin perlu mereka lakukan untuk memadankan pertanyaan carian pengguna dengan lebih baik:

Dalam kategori 'Bunyi' AO, mereka menukar H1 mereka kepada hanya jenama + nama produk dan bukannya kod produk + gabungan nama jenama yang ditunjukkan sebelum ini.

Mereka mungkin telah melakukan ini kerana pengguna tidak mencari kod produk untuk produk ini, seperti yang ditunjukkan dalam Penjelajah Kata Kunci.

Sudah tentu, dalam beberapa situasi, anda perlu menetapkan kombo H1/tajuk yang paling sepadan dengan pertanyaan carian pengguna dan niat untuk produk individu jika potensi pulangan trafik berbaloi dengan pelaburan masa.

3. Tambahkan kandungan unik dan berguna

Penerangan pengilang berfungsi sebagai asas yang berguna untuk kedai anda. Walau bagaimanapun, anda berada dalam kedudukan yang baik sebagai peruncit untuk menawarkan lebih daripada apa yang disediakan oleh pengilang.

Ini mungkin termasuk menawarkan cadangan atau perbandingan untuk membantu pelanggan dalam membuat keputusan pembelian.

Terdapat banyak strategi untuk menjadikan halaman produk anda lebih bermanfaat. Berikut adalah beberapa contoh.

Tambah Soalan Lazim

Soalan Lazim ialah cara terbaik untuk memberikan maklumat tambahan tentang produk anda secara ringkas. Contohnya, Virgin Experience Days mempunyai akordion yang menjawab bantahan pengguna utama sebelum membeli, seperti pelan hari aktiviti, insurans, ketersediaan dan banyak lagi.

Tambah ulasan ringkas

Di samping penerangan pengilang, tulis pendapat ringkas tentang pendapat anda tentang produk tersebut. Ini paling sesuai untuk produk fizikal.

Peruncit projektor Projectorpoint melakukan ini dengan cemerlang dengan menulis 4 atau 5 perenggan pada halaman produk penting dan memberi markah pada kriteria yang ditetapkan.

Tambah Soal Jawab

Menambah bahagian Soal Jawab pada halaman produk ialah cara terbaik untuk menangani pertanyaan pelanggan, meningkatkan kandungan dan membantu keputusan pembelian termaklum.

Sumber soalan daripada pelanggan atau pesaing dan berikan jawapan yang jelas, ringkas dan berharga. Toner Giant ialah contoh hebat jenama yang melakukan ini dengan baik.

Sentiasa berikan maklumat penting

Setiap industri mempunyai maklumat penting yang sangat mempengaruhi pilihan pembelian pelanggan. Menyediakan maklumat ini berguna, iaitu jenis kandungan yang dicari oleh Google semasa membuat ranking.

Ini mungkin terdengar mudah, tetapi banyak tapak web gagal memberikan maklumat ini pada halaman produk. Berikut ialah beberapa contoh kandungan yang berguna pada halaman produk untuk industri yang berbeza:

1. Pakaian dan Kasut: Tawarkan carta saiz terperinci khusus untuk item pakaian atau model kasut.
2. Sektor Elektronik: Senaraikan dengan jelas ciri utama seperti hayat bateri atau kapasiti storan.
3. Perabot: Sediakan ukuran ketinggian, lebar dan kedalaman untuk memastikan item sesuai dengan ruang yang dimaksudkan.
4. Produk kecantikan: Perincikan senarai penuh ramuan untuk memenuhi keperluan mereka yang mempunyai alahan atau keutamaan tertentu. Sebagai bonus, terangkan sebab maklumat ini terdapat dalam produk.
5. Produk Makanan: Bentangkan pecahan pemakanan terperinci setiap hidangan.
6. Buku-buku: Berikan ringkasan ringkas atau blurb untuk memberikan pembaca gambaran tentang kandungan.
7. Peralatan sukan: Terangkan bahan yang digunakan dan jangka hayatnya, terutamanya untuk barangan seperti raket tenis atau kasut larian.
8. Barang Kemas: Perincikan jenis logam atau permata dan berikan arahan penjagaan untuk mengekalkan kilauan dan mengelakkan kerosakan.

Tambahkan kandungan kreatif dan berguna

Juga, pertimbangkan cara kreatif untuk menekankan kelebihan dan ciri produk anda.

Bellroy melakukan ini dengan sangat baik dengan mempamerkan cara dompet tipis mereka berbanding dengan dompet biasa. Ini menyerlahkan nilai jualan utama mereka: dompet mereka kekal langsing dan kecil walaupun ia penuh.

Menambah kandungan berguna seperti ini juga menjadikan halaman produk anda menjadi aset yang boleh dipautkan, seperti yang dilakukan untuk Bellroy.

Sebahagian besar daripada ini boleh dikreditkan kepada produk cemerlang mereka dan cara pintar mereka mempamerkan kelebihannya.

Terdapat banyak cara di mana anda boleh meniru kejayaan ini; berikut adalah beberapa yang perlu dipertimbangkan, di samping contoh jenama yang melaksanakan strategi yang serupa (walaupun tidak selalu secara langsung pada halaman produk):

• Kalkulator: Casper, jenama tilam, mempunyai kalkulator tidur yang membantu pengguna menentukan jadual tidur mereka berdasarkan masa bangun.
• Ciri perbandingan interaktif: Apple menggunakan strategi ini dengan berkesan untuk membandingkan model berbeza bagi iPhone, iPad dan Mac mereka.
• Pengalaman realiti diperkaya: IKEA menggunakan AR melalui aplikasi IKEA Placenya, yang membolehkan pelanggan meletakkan perabot secara maya di rumah mereka untuk melihat bagaimana ia padan dan kelihatan.
• Panduan saiz dan alat pemasangan: ASOS menggunakan “Fit Assistant” yang mengesyorkan saiz berdasarkan butiran pelanggan dan pesanan terdahulu.
• Maklumat kesan alam sekitar atau kemampanan berbanding persaingan: Patagonia menyediakan maklumat tentang kesan alam sekitar dan amalan kemampanan mereka.
  

• Maklumat tentang proses pengeluaran atau cerita asal: Everlane memperincikan proses pengeluaran, daripada sumber bahan kepada pembuatan kepada kos untuk membuat produk.
  

• Kandungan yang dijana oleh pengguna seperti foto atau video pelanggan: Glossier menggalakkan pengguna menyiarkan foto mereka sendiri menggunakan produk mereka, mewujudkan suasana komuniti.
  

• Paparan produk 360 darjah atau percubaan maya: Warby Parker menawarkan ciri percubaan maya untuk cermin mata mereka menggunakan kamera telefon.
  

• Demonstrasi video yang menarik: Blendtec, terkenal dengan siri "Adakah Ia Bercampur?" video, mempamerkan kuasa dan ketahanan pengisar mereka.
• Pecahan produk terperinci, menunjukkan semua komponen dan fungsinya: Dyson sering memecahkan komponen pembersih vakumnya mengikut komponen dalam kedua-dua imej dan kandungan video untuk menunjukkan teknologi inovatif mereka.
• Kuiz atau alatan interaktif: Sephora menawarkan kuiz seperti "Pencari Yayasan" untuk membantu pelanggan mencari padanan produk yang sempurna untuk keperluan khusus mereka.
  

4. Laksanakan struktur tajuk semantik

Struktur tajuk semantik adalah penting untuk meningkatkan kebolehcapaian dan kebolehbacaan tapak web anda. Ia membantu pengguna memahami hierarki kandungan dan mencari maklumat yang diperlukan dengan cepat.

Amalan ini juga penting untuk SEO, kerana algoritma enjin carian akan memahami struktur halaman dengan lebih baik.

Untuk menggunakan teg tajuk secara semantik pada halaman produk anda dengan berkesan, ingat perkara ini:

• Teg H1 ialah tajuk utama anda; ia biasanya sepadan dengan teks dalam teg tajuk. Perlu ada hanya satu H1 setiap halaman.
• Teg H2 ialah tajuk kedua yang menunjukkan bahagian utama dalam halaman anda.
• Teg H3-H6 digunakan untuk subseksyen dalam bahagian ini.
• Setiap tahap harus bersarang dalam tahap di atasnya — contohnya, teg H3 harus bersarang dalam bahagian H2, dan seterusnya. Anda tidak sepatutnya melompat tahap, jadi jangan pergi dari H2 ke H4.
• Jadikan tajuk anda deskriptif dan ringkas.

Berikut ialah contoh bagaimana Bellroy boleh melakukan ini untuk halaman produk:

• H1: Dompet Bellroy Slim
  • H2: Ciri-ciri Utama
    • H3: Reka Bentuk Ultra Slim
    • H3: Bahan Premium, Bersumberkan Mampan
    • H3: Perlindungan RFID
  • H2: Ulasan Pelanggan
    • H3: Semakan 1
    • H3: Semakan 2
    • H3: Semakan 3
  • H2: Cara Menjaga Dompet Anda
    • H3: Arahan Pembersihan
    • H3: Petua Penyelenggaraan

Struktur ini menyediakan aliran maklumat yang jelas dan logik untuk membantu pengguna dan enjin carian memahami dan menavigasi halaman.

5. Optimumkan imej

Gunakan foto atau video terkemuka untuk memaparkan produk anda dari pelbagai sudut pandangan. Ini meningkatkan kualiti halaman produk anda, yang boleh meningkatkan kedudukan halaman tersebut, tetapi ia juga membuka peluang anda untuk menerima trafik melalui Imej Google.

Untuk jenis produk tertentu, seperti hiasan atau fesyen, ramai pengguna menggunakan carian imej untuk menemui produk. Berikut ialah contoh rupa penyenaraian hasil imej untuk carian imej "jadual sisi walnut" – Google memaparkan imej ini dalam hasil carian terus dari halaman produk.

Di bawah hasil imej yang dipilih, Google juga memaparkan produk yang serupa secara visual.

Tetapi bagaimana anda memastikan produk anda berprestasi baik pada carian imej? Berikut adalah beberapa petunjuk.

Gunakan teks alt deskriptif dan nama fail

Teks Alt adalah penting untuk kebolehaksesan kerana ia menerangkan imej untuk pengguna cacat penglihatan.

Teks alt dan nama fail deskriptif untuk imej produk di tapak Bellroy akan kelihatan seperti ini:

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

Teks alt ini menerangkan imej dengan tepat, yang membantu kedua-dua enjin carian dan pembaca skrin.

MEMBACA KEDUA

• Teks Alt untuk SEO: Cara Mengoptimumkan Imej Anda

guna

Isu biasa dengan SEO imej adalah menggunakan CSS untuk memasukkan imej sebagai elemen latar belakang dan bukannya tag dalam HTML.

Semua imej mesti disertakan dalam kod HTML dengan teg untuk memastikan Google boleh mengindeks imej dengan berkesan seperti ini:

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

Hos imej pada domain anda sendiri

Walaupun tidak penting, pengehosan pada domain anda dan bukannya pihak ketiga akan memudahkan penjejakan prestasi anda dalam Imej Google. Apa yang anda perlu lakukan ialah menukar penapis jenis carian kepada "Imej" dalam Konsol Carian Google.

Jika anda menggunakan CDN imej, pastikan CDN yang anda pilih menyediakan pilihan untuk CNAME tersuai supaya anda boleh mengehoskannya pada subdomain seperti images.yoursite.com.

6. Gunakan HTML semantik

HTML Semantik ialah cara terbaik untuk mempertingkatkan sejauh mana enjin carian memahami kandungan anda. Walaupun teg tajuk biasanya dibincangkan untuk tujuan SEO, beberapa cara lain untuk mengoptimumkan halaman produk dengan penanda semantik wujud.

Berikut adalah beberapa contoh utama:

1. Senarai definisi (DL, DT, DD) atau: Ini boleh digunakan untuk menstruktur dan mempersembahkan data spesifikasi dengan cara yang jelas dan teratur. DL mewakili senarai itu sendiri, DT mewakili istilah atau label, dan DD mewakili definisi atau nilai. Anda boleh membungkus DT dan DD secara pilihan dalam a untuk tujuan penggayaan.
2. Senarai tidak tertib (UL) dan item senarai (LI): Menggunakan teg UL dan LI boleh membantu membuat senarai bertitik bullet untuk menyerlahkan ciri, faedah atau maklumat lain yang berkaitan tentang produk anda. Anda juga boleh menggunakannya untuk karusel produk.
3. Contoh lain: Terdapat banyak elemen HTML semantik lain yang boleh digunakan untuk meningkatkan struktur dan makna halaman produk anda. Beberapa contoh termasuk menggunakan untuk mengumpulkan kandungan yang berkaitan, untuk menentukan bahagian produk individu, atau dan .

Daripada perkara di atas, saya paling menggemari penggunaan senarai definisi dan sentiasa menggunakannya untuk pelanggan saya. Mari kita ambil Virgin Experience Days, salah seorang pelanggan saya, sebagai contoh.

Saya sedang meneroka kaedah untuk membesarkan coretan SERP mereka pada halaman produk. Saya perhatikan setiap halaman mempunyai senarai maklumat produk yang berguna. Ini termasuk butiran seperti lokasi yang tersedia, orang yang terlibat dan tempoh sah produk.

Sebelum ini, kawasan yang digunakan tag yang tidak mempunyai makna semantik. Saya meminta perubahan kepada senarai definisi. Akibatnya, penanda bahagian itu kini kelihatan seperti ini:

Saya berharap Google akan mula memaparkan maklumat ini dalam hasil carian kerana ia memahami struktur kandungan dengan lebih baik. Beberapa minggu kemudian, harapan saya menjadi kenyataan. Maklumat produk berharga ini juga mula muncul bersama data kaya lain daripada data berstruktur pada penyenaraian SERP produk.

Dengan melaksanakan HTML semantik dalam pelbagai cara ini, anda boleh menyediakan enjin carian dengan lebih banyak konteks dan memudahkan mereka memahami kandungan dan kaitan halaman produk anda. Ini, seterusnya, boleh meningkatkan kedudukan dan maklumat yang ditunjukkan dalam penyenaraian SERP anda.

7. Tambah perihalan meta yang unik

Ramai peruncit mengabaikan untuk mengutamakan perihalan meta unik untuk halaman produk SEO disebabkan oleh banyaknya produk yang mereka bawa.

Untuk menangani perkara ini, mereka sering menggunakan templat untuk menjana penerangan meta menggunakan nama halaman produk dan sebarang atribut produk yang berkaitan.

Contohnya, Schuh, sebuah kedai kasut, mencipta perihalan meta halaman produknya dengan cara ini.

Masalah utama ialah perihalan meta terlalu generik. Mereka tidak menerangkan produk yang dijual atau melakukan tugas yang hebat dalam memadankan niat dan menarik klik.

Syukurlah, model bahasa besar (LLM) seperti GPT telah memudahkan penjanaan perihalan meta yang mengikut amalan terbaik.

Kini mudah untuk memberikan beberapa maklumat dalam gesaan dan kemudian meminta AI untuk menjana penerangan. Anda boleh menggunakan penjana perihalan meta AI percuma Ahrefs untuk melakukan ini. Hanya terangkan halaman anda, pilih nada penulisan dan tetapkan bilangan varian yang anda inginkan.

8. Gunakan data berstruktur (dan gandingkan dengan Merchant Center)

Data berstruktur meningkatkan penyenaraian SERP halaman produk, selalunya meningkatkan kadar klik lalu dan prestasi organik. Ia termasuk butiran seperti nama produk, harga dan ketersediaan, membantu enjin carian dalam memahami kandungan halaman dengan lebih baik.

Walaupun data berstruktur bukan faktor kedudukan, Gary Ilyses Google menyatakan:

Ia akan membantu kami memahami halaman anda dengan lebih baik, dan secara tidak langsung, ia membawa kepada kedudukan yang lebih baik dari segi tertentu, kerana kami boleh membuat kedudukan lebih mudah.

Memadankan data berstruktur dengan suapan produk daripada Merchant Center meningkatkan kelayakan untuk hasil yang diperkaya dan pengalaman carian yang pelbagai, juga membolehkan penyenaraian Google Beli-belah percuma. Data dwi ini mengoptimumkan keterlihatan merentas pelbagai produk Google.

Menyediakan data berstruktur memberi kesan kepada cara anda akan dipaparkan dalam pelbagai produk Google, seperti:

• Hasil carian standard: Ini ialah bentuk pembentangan yang lebih kaya untuk coretan dalam hasil carian. Mereka boleh memasukkan maklumat produk tambahan seperti penilaian, maklumat ulasan, harga dan ketersediaan.

• Pengalaman penyenaraian pedagang: Halaman dari mana pembeli boleh membeli produk secara terus layak untuk ini. Google mungkin cuba mengesahkan data produk penyenaraian pedagang sebelum memaparkan maklumat dalam hasil carian.
  • Item popular: Ciri ini menyediakan persembahan visual yang kaya dengan produk untuk dijual.
    

• Panel pengetahuan membeli-belah: Maklumat produk terperinci bersama-sama dengan senarai penjual ditunjukkan menggunakan butiran seperti pengecam produk
  

• gambar google: Ciri ini menunjukkan data harga dan ulasan bersama imej produk anda yang diindeks.
• Lensa Google: Alat pengecaman imej ini boleh menunjukkan maklumat produk yang diperkaya.

Anda biasanya mencari harga dan ulasan dalam hasil terperinci. Walau bagaimanapun, menambahkan lebih banyak butiran produk pada data berstruktur anda boleh meningkatkan penyenaraian anda dan pemahaman Google tentang kandungan anda dengan lebih lanjut. Data ini boleh merangkumi kebaikan dan keburukan produk, penghantaran, pemulangan dan maklumat stok.

Untuk menggunakan data berstruktur, JSON-LD ialah pilihan yang disyorkan. Berikut ialah contoh beberapa skema produk mudah untuk dompet tipis Bellroy. Ia termasuk harga, penghantaran, pemulangan, ulasan dan banyak lagi:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "bellroy-00001",
  "gtin14": "01234567890123",
  "name": "Bellroy Slim Wallet",
  "image": [
    "/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
  ],
  "description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Bellroy"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. Sertakan ulasan pelanggan

Ulasan pelanggan ialah cara yang tidak ternilai untuk membantu pengguna membuat keputusan pembelian dan juga boleh memberi kesan ketara kepada SEO. Berikut adalah beberapa faedah utama ulasan untuk halaman produk SEO:

• Kandungan yang relevan dan berguna: Kandungan yang dijana pengguna, seperti ulasan, menyediakan kandungan baharu dan berkaitan yang membantu pengguna, iaitu jenis kandungan yang Google sasarkan untuk memberi ganjaran.
• CTR yang dipertingkatkan: Halaman produk dengan ulasan positif cenderung mempunyai kadar klik lalu (CTR) yang lebih tinggi daripada halaman produk tanpa (jika anda menambah data berstruktur yang dinyatakan di atas).
• Meningkatkan Kadar Penukaran (CVR): Pelbagai kajian telah menemui manfaat yang ketara kepada CVR. Satu kajian oleh Pusat Penyelidikan Spiegel mendapati bahawa memaparkan ulasan boleh meningkatkan CVR sehingga 270%. Kajian serupa oleh Bazaarvoice mendapati bahawa produk dengan 25 ulasan menerima 108% lebih trafik berbanding produk tanpa ulasan.
• Membina kepercayaan dan ketelusan: Ulasan menunjukkan bahawa anda menghargai pendapat pengguna dan telus tentang kualiti dan prestasi produk anda. Ketelusan ini boleh meningkatkan kesetiaan pelanggan dan pembelian berulang, yang secara tidak langsung boleh memberi kesan kepada SEO.

Jadi jelas sekali mengumpul ulasan adalah sesuatu yang anda patut lakukan; berikut ialah beberapa petua tambahan yang perlu anda pertimbangkan untuk memastikan ia memberi kesan positif kepada SEO.

Gunakan penomboran dengan pautan untuk halaman produk

Salah langkah SEO biasa pada halaman produk ialah pengindeksan kandungan ulasan yang tidak mencukupi, selalunya kerana kandungan tersebut tidak boleh dirangkak.

Ini sering berlaku apabila tapak memuatkan ulasan menggunakan AJAX dan tidak menyertakan penomboran boleh dirangkak, menyekat keupayaan enjin carian untuk merangkak dan mengindeks kandungan ulasan, yang boleh membantu mereka memahami perkaitan.

Berikut ialah dua pertimbangan utama untuk memastikan enjin carian boleh mengindeks ulasan pelanggan anda.

Gunakan pautan

Anda harus menggunakan pautan standard semasa membuat penomboran untuk ulasan anda. Ini memastikan enjin carian boleh menemui dan merangkak setiap halaman komponen dengan mudah. Berikut ialah contoh cara anda boleh melaksanakan ini dalam HTML:

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/ms/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/ms/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/ms/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/ms/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/ms/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

Menggabungkan kanonik rujukan sendiri pada setiap halaman bernombor

Kanonik rujukan sendiri memberitahu enjin carian bahawa setiap halaman yang dinomborkan harus dirawat secara berasingan. Ini boleh membantu mengelakkan isu dengan kandungan pendua.

Begini cara anda boleh menambah kanonik rujukan kendiri pada setiap halaman bernombor:

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

MEMBACA KEDUA

• Tag Kanonik: Panduan Mudah untuk Pemula

10. Tambah pautan dalaman

Pautan dalaman adalah bahagian penting dalam meningkatkan SEO halaman produk anda. Menambah pautan dalaman strategik kepada produk dan kategori yang berbeza membantu enjin carian lebih memahami struktur tapak anda dan membantu PageRank mengalir ke seluruh tapak.

Satu elemen hebat pautan dalaman halaman produk ialah ia boleh sebahagian besarnya diautomatikkan. Berikut ialah gambaran keseluruhan jenis pemautan dalaman biasa yang anda akan lihat pada halaman produk dan cara ia sering dilaksanakan.

Produk pelengkap

Selalunya, anda akan melihat produk pelengkap kepada produk yang dibeli. Bagi peruncit fesyen seperti Reiss, apabila melihat produk blazer, produk pelengkap akan mengesyorkan baju dan seluar.

Ini biasanya dipilih secara manual oleh pedagang tapak atau berasaskan peraturan. Contohnya, jika produk ialah blazer, peraturan akan dikonfigurasikan untuk menunjukkan produk daripada kategori seperti "baju," "seluar" dan "petak poket".

Lebih Banyak Produk

Di samping produk pelengkap, anda juga akan sering melihat produk yang berkaitan secara langsung dengan produk yang dilihat.

Ini selalunya akan diautomasikan dengan memaparkan produk yang tergolong dalam kategori yang sama dan kadangkala produk yang mempunyai atribut biasa dengan yang sedang dilihat.

Kerap dibeli bersama

Ini adalah satu lagi cara biasa produk berkaitan dipaparkan pada halaman produk.

Amazon terkenal dengan ciri ini; apabila melihat produk, anda akan sering melihat bahagian "Kerap Dibeli Bersama" yang menunjukkan kepada anda produk biasa yang biasanya dibeli oleh orang lain dengan produk yang anda lihat.

Ini adalah automatik berdasarkan data pembelian pelanggan. Jika pelanggan sering membeli kamera, tripod dan beg kamera, item ini akan dipaparkan.

Pautan ke semua kategori induk

Dalam sesetengah keadaan, halaman produk akan menampilkan pautan yang membawa kembali kepada semua kategori induk yang menjadi milik produk tersebut.

Ini membolehkan pengguna menavigasi kembali dan meneroka item lain dalam kategori tersebut dengan mudah. Ia juga memberi manfaat kepada SEO dengan mendapatkan PageRank untuk mengalir kembali ke kategori penting di tapak.

Ini biasanya dilaksanakan dengan hanya menyenaraikan kategori yang produk semasa telah ditambahkan.

Serbuk roti

Serbuk roti meningkatkan navigasi dengan menunjukkan kepada pengguna lokasi mereka dalam hierarki tapak. Bermula dari halaman utama, mereka mencatatkan laluan melalui kategori dan subkategori kepada produk.

Serbuk roti harus kekal statik, walaupun produk termasuk dalam beberapa kategori. Serbuk roti statik memastikan pengalaman pengguna yang konsisten dan memaparkan laluan kategori induk yang paling berkaitan, membantu pengguna memahami navigasi tapak dengan lebih baik.

Pautan ke produk penting di seluruh dunia

Jika anda mempunyai produk yang sangat penting, sama ada untuk hasil tapak atau untuk potensi trafik organik, pertimbangkan untuk memautkan kepada produk ini secara global dalam pengepala atau pengaki.

Berikut ialah contoh di Fanatical, tapak permainan PC.

Dengan melakukan ini, anda akan meningkatkan jumlah PageRank yang mengalir kepada mereka dengan ketara, membantu kedudukan mereka dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan memaparkan produk utama dengan jelas.

Pautan ke kategori berkaitan daripada jadual spesifikasi

Berikut ialah satu lagi petua pemautan dalaman. Sesetengah tapak web memautkan butiran produk ke kategori berkaitan di tapak mereka.

Berikut adalah satu lagi contoh Fanatik. Mereka menyediakan butiran permainan seperti penerbit, genre, tema dan ciri setiap permainan pada halaman produk mereka. Semua butiran ini bersambung ke kategori berkaitan di tapak mereka.

Mereka telah memasukkan pautan dalaman dalam jadual butiran ini, membantu isyarat kedudukan mengalir ke kategori.

Amalan ini juga boleh digunakan untuk sektor lain. Sebagai contoh, peruncit penjagaan kulit mungkin memautkan ramuan produk ke halaman kategori yang menyasarkan carian untuk produk yang mengandungi ramuan tersebut.

11. Uruskan varian dengan betul

Menguruskan varian produk dengan betul adalah penting untuk SEO halaman produk. Varian ialah perubahan kecil dalam produk. Sebagai contoh, kereta mungkin mempunyai warna atau saiz enjin yang berbeza. Anda perlu mempunyai strategi yang betul untuk varian anda kerana:

• Ia memberi kesan sama ada anda akan dipaparkan dalam Google Beli-belah.
• Varian biasanya hampir pendua. Jika isyarat kedudukan tidak disatukan merentas berbilang varian, ia dicairkan antara mereka dan bukannya disatukan ke dalam satu halaman produk yang lebih kukuh.

Fikirkan tentang menggunakan parameter URL atau segmen laluan jika anda ingin memaut secara dalaman kepada varian produk tertentu. Ini memberikan setiap varian URL unik seperti "/t-shirt/green" atau "/t-shirt?color=green". Ia boleh menjadikan struktur tapak anda lebih jelas untuk pengguna dan enjin carian.

Tetapi jangan lupa untuk menggunakan tag kanonik dalam kes ini. Pilih satu URL varian produk sebagai URL kanonik untuk produk. Jika anda menggunakan parameter pertanyaan pilihan untuk varian, pilih URL tanpa sebarang parameter sebagai parameter kanonik.

Contohnya, jika anda menjual baju-T dalam warna yang berbeza dan URL terpakai seperti di bawah:

• /t-shirt?color=hijau
• /t-shirt?color=biru
• /t-shirt?color=red

Anda akan menjadikan "/t-shirt" URL kanonik untuk semua varian T-shirt. Ini membantu Google memahami cara variasi produk yang berbeza berkaitan antara satu sama lain.

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />

Walau bagaimanapun, perlu dipertimbangkan sama ada anda benar-benar memerlukan URL yang berbeza untuk setiap varian produk. Jika:

• Pengguna tidak mencari varian berdasarkan penyelidikan kata kunci anda.
• Tiada kelebihan untuk mempunyai penyenaraian berasingan di Google Beli-belah.
• Anda tidak mahu menyenaraikan varian pada halaman kategori.

Kemudian anda mungkin lebih suka menggunakan hanya satu URL halaman produk dan mengurus bahagian pelanggan varian menggunakan AJAX. Dengan cara ini, semua varian ditunjukkan pada satu halaman dan pelanggan boleh memilih varian pilihan mereka pada satu URL.

12. Sediakan peta laman XML

Peta laman XML membantu meningkatkan rangkak dan pengindeksan kandungan anda. Ini amat berguna untuk kedai e-dagang yang besar.

Peta laman XML bukanlah konsep baharu, tetapi saya mencadangkan menggunakan atribut dalam peta laman XML anda jika anda menawarkan banyak produk. Berikut ialah contoh yang kelihatan seperti itu:

<url>
   <loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

Ambil perhatian bahawa saya tidak mengesyorkan termasuk atau . Google atau Bing tidak menggunakan kedua-duanya, jadi ia selamat untuk dialih keluar.

Apabila anda menambah , Google mengesan perubahan pada produk anda dengan lebih cekap. Pendekatan ini menjimatkan belanjawan rangkak, terutamanya untuk tapak yang mempunyai banyak perubahan. Tapak boleh menggunakan atribut ini untuk memberitahu Google tentang kemas kini kandungan.

13. Mempunyai strategi yang dihentikan + kehabisan stok

Dalam e-dagang, mengurus produk yang dihentikan dan kehabisan stok bukan hanya mengenai pengurusan inventori. Ia merupakan aspek penting dalam pengalaman pengguna dan pengoptimuman enjin carian.

Menangani produk ini dengan betul boleh menentukan sama ada bakal pelanggan kekal di tapak web anda atau melantun keluar.

Fahami nilai halaman yang dihentikan

Di luar pertimbangan inventori, ketahui bahawa halaman ini, terutamanya halaman yang mempunyai trafik tinggi atau pautan masuk, boleh membawa berat SEO yang ketara. Halaman yang mempunyai nilai hendaklah sentiasa diubah hala ke produk atau kategori yang berkaitan.

Mengendalikan produk kehabisan stok buat sementara waktu

• Pastikan halaman produk hidup jika stok semula dijangkakan.
• Labelkan produk sebagai "kehabisan stok", memberikan kejelasan dan mengelakkan kekecewaan pengguna.
• Menawarkan pemberitahuan untuk stok semula, memastikan lawatan balik.
• Cadangkan produk alternatif, memenuhi kehendak pembelian pengguna.

Uruskan produk yang dihentikan secara kekal

• Kekalkan halaman jika ia mempunyai permintaan carian yang tinggi, tetapi pastikan pengguna diberikan alternatif atau komunikasi yang jelas tentang status produk.
• Jika terdapat permintaan rendah, ubah hala pengguna ke produk berkaitan yang merupakan versi baharu produk lama. Jika itu tidak mungkin, pertimbangkan untuk mengubah hala ke kategori dengan notis yang menerangkan pemberhentian dan menawarkan alternatif.
• Pertimbangkan untuk menggunakan semula URL tanpa mengubah hala jika produk adalah sama tetapi perubahan kecil kepada produk sebelumnya.
• Gunakan Status HTTP 410 untuk produk yang tidak kembali dan tanpa SEO atau nilai pengguna yang ketara. Ia memberitahu enjin carian untuk menyahindex halaman.

Ingat untuk mengemas navigasi tapak:

• Sentiasa mengaudit dan mengalih keluar pautan dalaman kepada produk lama.
• Kemas kini peta laman XML dan fungsi carian di tapak.

Dengan melaksanakan strategi ini, anda mengekalkan nilai SEO dan memastikan pengalaman yang lancar dan bermaklumat untuk pengguna anda, meningkatkan kepercayaan dan kesetiaan jenama.

14. Bersikap selektif dengan memaut & mengindeks

Tidak setiap halaman produk memerlukan perhatian yang sama daripada enjin carian. Ini adalah benar terutamanya untuk industri dengan varian produk yang rumit, di mana volum semata-mata boleh mencairkan kesan keseluruhan usaha SEO tapak anda.

Ambil, sebagai contoh, peruncit berlian. Berlian tunggal boleh mempunyai banyak variasi berdasarkan potongan, kejelasan, karat, warna dan ciri membezakan yang lain. Apabila anda mendarab variasi ini merentasi banyak berlian, anda akan mendapat bilangan halaman produk individu yang mengejutkan.

Inilah sebabnya ini adalah isu SEO:

1. Kualiti kandungan: Jika anda mempunyai 100,000 varian produk untuk item seperti berlian, kemungkinan besar kandungan antara setiap varian adalah sangat serupa.
2. Pengindeksan lebihan: Enjin carian mungkin tidak akan mengindeks beribu-ribu halaman produk yang hanya mempunyai sedikit perbezaan. Biasanya tiada minat carian dalam variasi kecil ini. Ini boleh menjejaskan SEO tapak anda, terutamanya jika halaman tersebut tidak berkualiti tinggi. Selain itu, keadaan ini berkemungkinan akan membawa kepada isyarat kedudukan yang dicairkan antara semua halaman ini.
3. Pengalaman pengguna: Untuk industri yang mempunyai variasi yang meluas seperti berlian, pengguna sering memilih kategori menyemak imbas atau penapis untuk mengecilkan pilihan mereka. Mereka juga tidak cenderung untuk mencari varian berlian tertentu. Mereka akan mencari bentuk atau saiz dengan lebih meluas.

Jalan ke hadapan:

• Tekankan kategori: Daripada memfokuskan pada halaman produk individu, utamakan kategori seperti "Berlian Potong Puteri" atau "Berlian 1 Karat." Halaman kategori ini kemudiannya boleh dioptimumkan untuk pertanyaan carian yang berkaitan, memacu trafik dengan lebih berkesan.
• Gunakan noindex secara strategik: Laksanakan arahan noindex untuk halaman produk yang tidak perlu ditemui oleh enjin carian. Ini memastikan bahawa enjin carian memfokuskan pada halaman kategori anda yang sebenarnya dicari oleh pengguna.
• Jangan gunakan pautan ke produk: Sebaliknya, gunakan JS untuk memuatkannya. Kaedah ini membantu mengelakkan terlalu banyak rangkak halaman yang ditandai dengan noindex, membazirkan sumber rangkak. Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggunakan robots.txt. Walau bagaimanapun, berdasarkan pengalaman saya, jika anda terus menggunakan pautan, Google mungkin mengindeks halaman produk anda. Ia melihat pautan dan menganggapnya penting sementara tidak dapat melihat noindex kerana anda telah menyekat rangkak halaman.

Kaedah ini berkesan untuk jenis tapak tertentu dalam situasi tertentu. Anda perlu menerapkannya dengan teliti. Selain itu, struktur halaman kategori yang teratur adalah perlu untuk memanfaatkannya sepenuhnya.

Akhir fikiran

Menavigasi selok-belok SEO halaman produk boleh menjadi menakutkan, tetapi dengan cerapan daripada panduan ini, perjalanan menjadi lebih terurus.

Ingat, ia bukan hanya memikirkan isyarat kedudukan, tetapi memberikan nilai kepada khalayak anda. Semasa anda mengoptimumkan, pastikan pengguna akhir anda berada di barisan hadapan dan kejayaan akan menyusul.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.