23 Metrik Kandungan Sebenar Daripada Pemasar Sebenar

Terdapat terlalu banyak metrik pemasaran kandungan di luar sana. Tetapi kami tahu yang mana yang sebenarnya digunakan (kami bertanya di LinkedIn dan X).

Untuk mengatur sedikit perkara, kami telah mengumpulkan metrik kepada lapan kategori. Hanya nama itu sendiri akan memberi anda idea yang baik tentang perkara yang penting dalam pemasaran kandungan.

Mari kita dapatkannya.

Contents [show]
1. Metrik operasi
2. Kata kunci
3. Pautan Balik
4. Memimpin
5. Trafik
6. Pertumbuhan khalayak
7. Pertunangan
8. Penukaran

1. Metrik operasi

Jenis metrik ini mengukur kecekapan pasukan kandungan.

Metrik ini sangat masuk akal. Sebaik sahaja anda memahami strategi kandungan anda dengan baik, anda ingin membuat skala. Dalam erti kata lain, sebaik sahaja sesuatu mula membawa hasil, anda mahu melakukan lebih daripada itu.

Dua metrik yang perlu anda pertimbangkan di sini ialah:

• Kekerapan penerbitan.
• Tarikh tutup mesyuarat.

Yang pertama, yang ditunjukkan oleh Sara Stella Lantazio, adalah mengenai bilangan artikel, video, siaran media sosial, e-mel, dsb. yang diterbitkan dalam tempoh tertentu.

Kekerapan penerbitan mengambil kesempatan daripada sifat pemasaran kandungan - lebih banyak anda melakukannya, lebih baik hasil kerana ia digabungkan, dan lebih mudah untuk mendapatkan hasil tersebut juga. Memang benar, tidak kira saluran yang anda gunakan.

Sebagai contoh, berikut ialah carta daripada Penjelajah Tapak Ahrefs yang menunjukkan bagaimana trafik (oren) dan domain rujukan (biru) kepada portfolio artikel saya telah berkembang secara berkadar dengan pertumbuhan konsisten artikel baharu yang diterbitkan (kuning).

Metrik kedua, memenuhi tarikh akhir, disebut oleh Nick Jordan. Ini mungkin berguna untuk pasukan dalaman, tetapi ini sangat penting untuk agensi. Ia memberitahu anda segala-galanya tentang betapa realistiknya anggaran anda dan sama ada anda boleh mengambil lebih banyak kerja.

2. Kata kunci

Kami telah menerima banyak respons yang menggariskan kepentingan trafik carian organik dan kata kunci adalah asas mutlak saluran ini. Seperti yang anda mungkin sedia maklum, semakin tinggi kedudukan anda untuk kata kunci, semakin kelihatan halaman anda pada enjin carian seperti Google, dan semakin banyak trafik yang anda perolehi.

Metrik yang dinyatakan oleh pemasar kepada kami ialah:

• Jejak: berapa kerap tapak muncul dalam hasil carian.
• Kedudukan: kedudukan halaman untuk kata kunci tertentu. Begitulah cara anda mengetahui sama ada SEO anda berfungsi dan masa untuk melangkah masuk untuk mengoptimumkan kandungan anda.
• Pertumbuhan kata kunci organik: bilangan kata kunci yang kedudukan halaman atau tapak untuk. Seperti yang dinyatakan oleh Goran Mirkovic dan Jacob McMillen, metrik ini sangat membantu pada kandungan baharu untuk melihat sama ada Google mula meletakkan kedudukannya.
• Kadar pemerolehan kata kunci: sangat serupa dengan metrik di atas, tetapi kali ini kami berminat dengan caranya cepat Google menilai kandungan. Samantha North berkata, "mengikut pengalaman saya, apabila ia mengambil banyak kata kunci dengan cepat, ia akan mendapat kedudukan yang baik".
• Kongsi suara: peratusan semua kemungkinan klik organik (daripada SERP) untuk kata kunci yang dijejaki mendarat di tapak web anda.

Terdapat dua jenis alatan yang anda perlukan untuk menjejaki metrik ini:

• Konsol Carian Google. Satu-satunya alat yang membolehkan anda mengukur tera dalam SERP Google dengan pasti. Alat seperti Ahrefs membolehkan anda memanfaatkan data tersebut dan mendapatkan lebih banyak fungsi daripadanya, tetapi anda masih perlu menyediakan GSC.
• Penjejak Kedudukan Ahrefs atau alat penjejakan pangkat serupa pilihan anda. Walaupun GSC membenarkan anda menjejak kedudukan, ia mempunyai kefungsian yang sangat terhad dengan pengalaman yang lemah (berikut ialah senarai panjang sebabnya). Selain itu, di situlah anda mendapat metrik profesional yang lebih halus seperti perkongsian suara.

MEMBACA KEDUA

• Penyelidikan Kata Kunci: Panduan Permulaan oleh Ahrefs

3. Pautan Balik

Di sebelah kata kunci, pautan balik ialah satu lagi perkara yang digunakan oleh pemasar kandungan untuk mengukur prestasi kandungan. Ia adalah ukuran kesan kandungan terhadap kuasa tapak.

Dan terdapat sebab mudah mengapa pautan balik sangat penting – ia masih merupakan salah satu faktor kedudukan terkuat. Lebih banyak pautan balik halaman mendapat, lebih tinggi peluangnya untuk mendapat kedudukan.

Selain itu, ekuiti pautan yang anda perolehi dengan cara ini mengalir ke seluruh tapak melalui pautan dalaman dan meningkatkan kuasa tapak.

Ulasan kami: pautan balik semakin sukar diperoleh. Mereka telah menjadi mata wang web antara mereka yang memerlukan pautan balik dan mereka yang boleh menyediakannya. Jadi, secara teorinya, pautan balik harus menjadi tanda bahawa kandungan anda sangat bagus sehingga orang mahu memautkannya, tetapi sebenarnya, sesetengah tapak tidak akan memaut sehingga mereka mendapat balasan.

Jadi kami akan katakan jejak pautan balik tetapi hanya kepada kandungan umpan pautan anda atau jika anda sedang melakukan pembinaan pautan.

Satu pandangan yang menarik tentang topik ini datang daripada Goran Mirkovic — jangan jejak pautan balik pada peringkat awal tapak. Ia mengambil masa untuk mendapatkannya, sama ada secara semula jadi atau dengan membina pautan.

Petua

Kualiti pautan balik lebih penting daripada kuantiti. Jika anda pengguna Ahrefs, anda boleh menghidupkan Pautan terbaik mod untuk melihat pertumbuhan pautan balik yang paling berkesan.

MEMBACA KEDUA

• Apakah Pautan Balik dalam SEO? Semua yang Anda Perlu Tahu
• Pembinaan Pautan untuk SEO: Panduan Pemula

4. Memimpin

Petunjuk mengukur keberkesanan kandungan dalam menukar pelawat menjadi prospek.

Biasanya, metrik ini digunakan dengan sama ada kandungan berpagar yang memerlukan maklumat hubungan untuk diakses atau kandungan yang menggalakkan pelawat untuk berhubung, contohnya, untuk perundingan percuma.

Apa yang kami dengar daripada pemasar kebanyakannya adalah standard:

• MQL (Pemimpin Berkelayakan Pemasaran): ini ialah bakal pelanggan yang telah menunjukkan minat yang lebih terhadap perkara yang anda tawarkan berbanding purata pelawat dengan meninggalkan maklumat hubungan. Mereka mungkin bersedia untuk membeli pada masa hadapan, tetapi mereka masih belum sampai.
• SQLs (Petunjuk Layak Jualan): ini adalah satu langkah lebih jauh daripada MQL. Mereka telah disemak oleh kedua-dua pasukan pemasaran dan jualan dan dianggap bersedia untuk promosi jualan langsung.

Dan terdapat satu metrik yang saya jarang nampak – petunjuk niat tinggi atau HIL, dikongsi oleh Josh Bradley. Mereka adalah orang yang menunjukkan keperluan yang jelas untuk produk seperti anda. Terbaik jika ia sepadan dengan profil pelanggan ideal anda.

Cara terbaik untuk menjejak petunjuk adalah dengan alat yang membolehkan pemarkahan petunjuk dan penyerahan lebih mudah kepada jualan (Hubspot dan seumpamanya).

5. Trafik

Trafik ialah ukuran keberkesanan kandungan dalam menarik klik ke tapak anda. Betul, tidak pengguna unik, hanya klik mereka.

Anda ingin mengukur trafik hanya untuk kandungan yang sebenarnya direka untuk menjana trafik. Sesetengah siaran media sosial (jika bukan kebanyakan) atau e-mel tidak akan termasuk dalam kategori ini kerana ia bertujuan untuk dihadam di tempat kejadian tanpa panduan CTA yang jelas ke tapak.

Cara terbaik untuk mengukur trafik adalah dengan mengukur pertumbuhannya. Pemasar melakukannya secara bulanan, suku tahunan dan tahunan. Tempoh masa yang lebih pendek jarang berlaku kerana pemasaran kandungan mengambil masa.

Tetapi inilah petua pro – jika anda ingin melihat kandungan yang berjaya, anda boleh mengambil tempoh 7 hari pertama untuk mengenal pasti kandungan tersebut.

“Saya sering mengukur jumlah trafik artikel yang diterima pada minggu pertama. Ia adalah penunjuk yang baik tentang sejauh mana kami 'melancarkan' dan mempromosikan setiap artikel, dan topik yang paling menarik kepada penonton kami."

Ryan Law, Pengarah Pemasaran Kandungan Ahrefs

Banyak alat analitis menjejaki trafik, tetapi tidak semuanya menunjukkan pertumbuhan kepada anda, jadi berikut ialah formula untuk pertumbuhan trafik:

= (Traffic this period - Traffic last period) / Traffic last period * 100%

Anda juga boleh mengukur jumlah trafik kepada kepingan atau direktori kandungan untuk membandingkannya atau menunjukkan kesan bahagian itu kepada jumlahnya. Ahrefs membolehkan anda melakukannya dalam dua cara: melalui Struktur tapak laporan dan dengan memilih kandungan secara manual untuk dikumpulkan bersama melalui portfolio ciri.

Satu lagi sebab mengapa anda ingin mengukur trafik ialah untuk mengukur penukaran (lebih lanjut mengenai perkara itu sedikit masa lagi). Trafik ialah asas penukaran kerana ia memberitahu bilangan klik yang menghasilkan pendaftaran atau jualan.

Mari kita lihat lebih dekat pada trafik organik kerana jenis ini paling banyak disebut kepada kita.

Dari segi nombor mutlak, data yang paling tepat akan datang daripada Konsol Carian Google. Hanya buka alat dan pergi ke prestasi tab.

Walau bagaimanapun, alat SEO seperti Ahrefs akan memberikan anda kefungsian yang lebih baik walaupun metriknya adalah anggaran. Anda boleh:

• Buat portfolio halaman atau bahkan keseluruhan tapak untuk dijejaki.
• Lihat dengan serta-merta cara anda bersaing dengan pesaing.
• Lihat halaman mana yang memperoleh dan kehilangan trafik paling banyak dalam tempoh tertentu.

Penjejakan trafik hanyalah satu cara untuk mencapai matlamat, dan di sinilah alat SEO menyokong anda juga. Dalam Ahrefs, terdapat laporan bagus yang dipanggil Peluang yang menunjukkan anda ke halaman dan kata kunci dengan pandangan yang baik untuk penambahbaikan.

6. Pertumbuhan khalayak

Pertumbuhan khalayak menunjukkan permintaan untuk lebih banyak kandungan daripada khalayak anda.

Media sosial, e-mel dan podcast ialah saluran yang anda mahu mengukurnya.

Dari segi metrik sebenar, ini muncul dalam tinjauan pendapat kami:

• Pertumbuhan pelanggan surat berita.
• Pertumbuhan khalayak LinkedIn.
• Pertumbuhan penonton YouTube.

Tiada kejutan di sini. Metrik standard, dijejaki secara asli pada platform masing-masing.

Di Ahrefs, kami menjejaki beberapa metrik ini juga. Mereka amat membantu untuk mengukur kesan jenis kandungan baharu.

Secara umumnya, jika anda mencipta kandungan yang relevan dan berharga, bilangan pelanggan sepatutnya semakin meningkat. Tetapi perlu diingat bahawa terdapat beberapa nuansa di sini:

• Keletihan penonton. Mereka telah mempelajari perkara yang mereka mahukan, format anda yang pernah menarik dilihat sekali terlalu banyak; mereka pada dasarnya telah mengatasi saluran anda.
• Penurunan disebabkan oleh perubahan algoritma di YouTube.
• Anda telah melangkah ke niche yang terlalu jauh daripada minat mereka.
• Sesetengah jenis kandungan atau topik mempunyai kecenderungan yang lebih tinggi untuk menarik pelanggan. Sebagai contoh, kebanyakan pelanggan di AhrefsTV datang daripada kandungan peringkat pemula kami.

7. Pertunangan

Penglibatan ialah ukuran keupayaan kandungan untuk menangkap dan mengekalkan perhatian.

Pertunangan mungkin merupakan jenis yang paling kontroversi dalam senarai ini. Ia sepatutnya menjadi proksi tentang betapa menarik/menghiburkan kandungan anda, tetapi ia tidak selalu boleh dipercayai kerana ia bergantung kepada terlalu banyak faktor:

• Saiz khalayak.
• Perubahan algoritma.
• Masa hari. 
• Relativiti metrik itu sendiri. Adakah masa yang lama di halaman sentiasa sesuatu yang baik? Jika anda meletakkan maklumat yang paling penting di atas lipatan, bolehkah anda menyalahkan kandungan kerana tidak ditatal sehingga ke bawah?
• Aliran penggunaan kandungan. 

Kami dimaklumkan tentang metrik berikut:

• Suka dan komen pada sosial purata (petua dari Nina Cleere, JD).
• Penglibatan senarai e-mel: berapa ramai orang membuka e-mel anda (kadar terbuka) dan berapa banyak klik pada pautan di dalamnya (kadar klik). Kadar berhenti melanggan yang lebih tinggi juga merupakan petanda bahawa orang ramai tidak menikmati jenis e-mel tersebut (petua daripada Ryan Robinson).
• Masa di halaman: berapa lama orang menghabiskan membaca atau berinteraksi dengan halaman tertentu di tapak web anda (petua daripada Irene Malatesta).
• Tatal: sejauh mana ke bawah halaman yang ditatal oleh pelawat. Dalam kebanyakan kes, penatalan yang lebih mendalam sepatutnya menunjukkan kandungan itu cukup menarik untuk memastikan pembaca berminat (petua daripada Mariya Delano).

Satu metrik menarik yang kami lihat ialah kandungan yang disebut dalam perbualan dengan wakil jualan. Jadi jika kandungan itu sampai ke tangan prospek dan ia bagus atau cukup membantu untuk disebut dalam perbualan, itu sangat besar. Ia murni dari mulut ke mulut, setanding dengan mengesyorkan muzik atau filem kepada rakan (terima kasih sekali lagi untuk petua, Sara Stella Lantazio).

Satu lagi pandangan menarik tentang pertunangan datang daripada Rohan Hayes. Dia menjejaki penglibatan hanya untuk profil pengguna yang ideal. Masuk akal kerana dimensi tambahan metrik ini mengambil "metrik sia-sia" daripada "metrik sia-sia".

8. Penukaran

Dalam erti kata lain, kesan langsung kandungan pada bahagian bawah.

Anda juga boleh mentakrifkannya sebagai keupayaan kandungan untuk menjana interaksi yang paling berharga kerana tidak semua kandungan menyatakan "beli".

Berikut ialah beberapa metrik yang telah kami lihat dalam ulasan (kami sendiri menambah satu metrik).

• Perkaitan hasil/pendaftaran dengan trafik. Berdasarkan premis bahawa apabila lebih ramai orang melawat tapak anda, anda mempunyai lebih banyak peluang untuk menukar pelawat kepada pelanggan atau pelanggan yang membayar. Ia merupakan konsep yang elegan kerana ia terlepas daripada masalah mengaitkan kandungan khusus kepada penukaran (petua daripada Nick Jordan).
• Pertumbuhan penukaran dari bahagian bawah corong kandungan. Kandungan jenis ini boleh memberi kesan yang ketara kepada jualan, kerana ia menyasarkan pengguna yang sudah mempertimbangkan untuk membeli dan hanya memerlukan dorongan terakhir itu (petua daripada Samantha North).
• Halaman pertama dilihat kepada pelanggan yang membayar. Jika kandungan anda ialah halaman pertama yang dilihat pelawat dan kemudian ditukar menjadi pelanggan, itu bermakna kandungan itu berfungsi (petua daripada Bojan Maric).
• Muat turun kandungan. Ini merujuk kepada bilangan kali pelawat memuat turun sesuatu daripada tapak web anda, seperti e-buku atau kertas putih. Kadar muat turun yang tinggi boleh memberi isyarat bahawa khalayak anda mendapati kandungan anda berharga (petua daripada kami).

Petua

Untuk mendapatkan cerapan data terperinci, seperti memautkan hasil kepada trafik tapak web, ChatGPT boleh membantu. Cuma tanya, "Analisis data ini, kira dan gambarkan korelasi antara [titik data]." Permintaan mudah ini memberikan hasil yang jelas dan meyakinkan.

Akhir fikiran

Hanya satu perkara lagi sebelum kami menyelesaikan perkara ini – tidak semua metrik ini dijejaki oleh semua pemasar.

Ini bermakna strategi kandungan berbeza dan tidak mengapa jika sesetengah metrik ini tidak masuk akal dalam strategi anda. Luangkan masa anda dan pilih yang sesuai.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Cooig.com. Cooig.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.