ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം എന്താണ്? വിജയത്തിനായുള്ള പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കൽ

മാർക്കറ്റിംഗിനെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകളിൽ, 'ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം' എന്ന പദം പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കാറുണ്ട്, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ വിജയത്തിന് ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നിർണായകമാണെന്ന് നിങ്ങൾ കേട്ടിരിക്കാം, പക്ഷേ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം എന്താണ്, അത് എന്തുകൊണ്ട് പ്രധാനമാണ്? അതിനുള്ള ഉത്തരം നൽകാനാണ് ഞങ്ങൾ ഇവിടെയുള്ളത്.

ഫലപ്രദമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാമെന്ന് ചർച്ച ചെയ്യുന്നതിനുമുമ്പ്, നമ്മൾ ആദ്യം അത് നിർവചിക്കുകയും അതിന്റെ പ്രാധാന്യം വിശദീകരിക്കുകയും ചെയ്യും.

ഉള്ളടക്ക പട്ടിക
എന്താണ് ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം, അത് പ്രധാനമായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?
ശക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തിന്റെ ഘടകങ്ങൾ
ഫലപ്രദമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള ഗൈഡ്
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കൽ
ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തിലെ സാധാരണ തെറ്റുകൾ

എന്താണ് ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം, അത് പ്രധാനമായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

ഒരു സവിശേഷവും സ്ഥിരവുമായ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ബ്ലൂപ്രിന്റ് ആണ് ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം. നിങ്ങളുടെ എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾക്കും ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലുകൾക്കും ഇത് അടിത്തറയിടുന്നു. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയുന്നതാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു, അതുവഴി നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് മേഖലയിൽ നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടേണ്ട വ്യക്തിയായി മാറുന്നു.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം മാർക്കറ്റ് ഗവേഷണത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരിക്കും, അതുവഴി നിങ്ങൾ വിപണിയിൽ എവിടെയാണ് നിൽക്കുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് മനസ്സിലാകും, കൂടാതെ അത് നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന് പിന്നിലെ എങ്ങനെ, എന്തുകൊണ്ട് എന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരിക്കും.

ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം പ്രധാനമായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

നിർണായകമായ ബിസിനസ്സ് തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിൽ ഫലപ്രദമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നിങ്ങളെ നയിക്കും, വിപണിയിൽ വേറിട്ടു നിൽക്കാനും ദീർഘകാല ഉപഭോക്താക്കളെ സ്ഥാപിക്കാനും നിങ്ങളെ സഹായിക്കും.

കൂടാതെ, നന്നായി ഗവേഷണം ചെയ്ത ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നിങ്ങളുടെ ബിസിനസിനെ അപകടസാധ്യതകൾ ലഘൂകരിക്കാനും പ്രശ്നങ്ങളോട് പ്രതികരിക്കാനും സഹായിക്കും, കാരണം അത് എങ്ങനെ പ്രതികരിക്കാമെന്നും പൊരുത്തപ്പെടാമെന്നും ഒരു റോഡ്മാപ്പ് നൽകാൻ സഹായിക്കുന്നു.

ശക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തിന്റെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ

വ്യവസായം, ബിസിനസ് വലുപ്പം തുടങ്ങിയ നിരവധി ഘടകങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം വ്യത്യാസപ്പെടും. എന്നിരുന്നാലും, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കേണ്ട നിരവധി ഘടകങ്ങളുണ്ട്. ഈ പ്രധാന ഘടകങ്ങളിൽ ഇവ ഉൾപ്പെടുന്നു:

ഉദ്ദേശ്യം

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ പിന്നിലെ ഉദ്ദേശ്യം പരിഗണിക്കുക. നിങ്ങൾ എന്തിനാണ് നിലനിൽക്കുന്നത്? നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ വിപണി എന്താണ്, അതായത് വിപണിയുടെ ഏത് ഭാഗത്താണ് നിങ്ങൾ എത്തിച്ചേരാൻ ശ്രമിക്കുന്നത്? നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളും നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് അവർക്ക് പരിഹരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന പ്രശ്‌നവും പരിഗണിക്കാൻ സമയമെടുക്കുക. ഇത് നിങ്ങളുടെ ഉദ്ദേശ്യം മനസ്സിലാക്കാനും ആശയവിനിമയം നടത്താനും സഹായിക്കും.

ഉദാഹരണത്തിന്, പാറ്റഗോണിയയുടെ ബ്രാൻഡ് ലക്ഷ്യം പരിസ്ഥിതി പ്രവർത്തനത്തെയും സുസ്ഥിരതയെയും ചുറ്റിപ്പറ്റിയാണ്.

ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങൾ

നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ വ്യക്തിപരമായ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിൽ മൂല്യങ്ങൾ നമ്മെ സഹായിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല അവ നമ്മുടെ ബിസിനസ്സിലും ഒരുപോലെ പ്രധാനമാണ്. നിങ്ങളുടെ മൂല്യങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് തീരുമാനങ്ങളെ നയിക്കുക മാത്രമല്ല, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്കുള്ള മൂല്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുകയും വേണം.

ഉദാഹരണത്തിന്, ജൈവ ചേരുവകളോടും ന്യായമായ വ്യാപാര രീതികളോടുമുള്ള ഹോണസ്റ്റ് ടീയുടെ പ്രതിബദ്ധത അതിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളെയും വിശ്വാസവും വിശ്വാസ്യതയും വളർത്തുന്നതിനെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

ബ്രാൻഡ് ശബ്ദവും സ്വരവും

ബ്രാൻഡിന്റെ വ്യക്തിത്വമായി ബ്രാൻഡിന്റെ ശബ്ദവും സ്വരവും കരുതുക. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഒരു വ്യക്തിയാണെങ്കിൽ, അവർ എങ്ങനെ ആശയവിനിമയം നടത്തും?

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ശബ്ദവും സ്വരവും പ്രധാനമാണ്, കാരണം സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിച്ച ഉള്ളടക്കം വായിക്കുമ്പോൾ, അത് നിങ്ങളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നതെന്ന് അവർക്ക് അറിയാൻ കഴിയണം - അത് സ്ഥിരതയുള്ളതായിരിക്കണം.

രൂപകൽപ്പനയും ദൃശ്യ ഐഡന്റിറ്റിയും

ബ്രാൻഡ് ശബ്ദത്തിനൊപ്പം, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് സ്ഥിരമായ ഒരു ദൃശ്യ ഐഡന്റിറ്റി ഉണ്ടായിരിക്കണം. ഇതിൽ നിങ്ങളുടെ ലോഗോ, ബ്രാൻഡ് നിറങ്ങൾ തുടങ്ങിയ അവശ്യ കാര്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസിന്റെ ഉദ്ദേശ്യവും മൂല്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നതുമായ ടൈപ്പോഗ്രാഫിയും ഗ്രാഫിക്സും നിങ്ങൾ പരിഗണിക്കണം.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ശബ്ദവും ദൃശ്യ ഐഡന്റിറ്റിയും നിർണ്ണയിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളിലും ഇത് സ്ഥിരത പുലർത്തുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ബ്രാൻഡിംഗ് മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. ബ്രാൻഡ് ശബ്ദത്തെയും ടോണിനെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ, നിങ്ങളുടെ ലോഗോ, ബ്രാൻഡ് വർണ്ണ പാലറ്റ്, ഫോണ്ടുകൾ, ഉപയോഗിക്കേണ്ട ഗ്രാഫിക്സ് ശൈലികൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു ഭൗതിക രേഖയാണ് ബ്രാൻഡിംഗ് ഗൈഡ്. അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിൽ നിന്ന് ആര് ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിച്ചാലും സന്ദേശം സ്ഥിരതയുള്ളതായിരിക്കും.

ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി

കഥപറയൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി കൂടുതൽ വ്യക്തിപരമായ തലത്തിൽ ബന്ധപ്പെടുന്നതിനുള്ള ഫലപ്രദമായ മാർഗമാണ്. നിങ്ങളുടെ ബിസിനസിനെ ഏറ്റവും രസകരവും ആകർഷകവുമായ രീതിയിൽ അദ്വിതീയമാക്കുന്ന കാര്യങ്ങൾ നിങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു എന്നതാണ് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി.

ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ്

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സ്ഥാനം നിങ്ങൾ വിപണിയിൽ നിലനിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നിടത്താണ്, നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിനായി ഒരു എലിവേറ്റർ പിച്ചായി ഇത് ഉപയോഗിക്കാം. ഇത് നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനും പ്രേക്ഷകരുമായി ബന്ധപ്പെടാനും സഹായിക്കുക മാത്രമല്ല, നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാരെ വ്യക്തവും വിന്യസിച്ചതുമായി നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഉദാഹരണത്തിന്, ടെസ്‌ല, വൈദ്യുത വാഹനങ്ങളിൽ ഒരു നേതാവായി സ്വയം നിലകൊള്ളുന്നു, നവീകരണത്തിനും പരിസ്ഥിതി ഉത്തരവാദിത്തത്തിനും ഊന്നൽ നൽകുന്നു.

ഫലപ്രദമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള ഗൈഡ്

ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം എന്താണെന്ന് ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്കറിയാം, നിങ്ങളുടേതായ ഒന്ന് നിർമ്മിക്കാൻ തുടങ്ങേണ്ട സമയമാണിത്. നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെയും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെയും ഒരു നിർണായക ഘടകമെന്ന നിലയിൽ, ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം സൃഷ്ടിക്കുകയോ എവിടെ തുടങ്ങണമെന്ന് അറിയുകയോ ചെയ്യുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളതായി തോന്നിയേക്കാം. അതുകൊണ്ടാണ് ഞങ്ങൾ അതിനെ ഘട്ടങ്ങളായി വിഭജിച്ചിരിക്കുന്നത്.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിൽ വിപണി ഗവേഷണം ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക. അതിനാൽ, പ്രക്രിയയുടെ ഓരോ ഘട്ടത്തിലും ഗവേഷണം നടത്താൻ നിങ്ങൾ സമയമെടുക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക.

ഘട്ടം 1: നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ഉദ്ദേശ്യവും ദർശനവും നിർവചിക്കുക

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള ആദ്യപടി നിങ്ങളുടെ ഉദ്ദേശ്യം മനസ്സിലാക്കുകയും രൂപരേഖ തയ്യാറാക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്, അതുകൊണ്ടാണ് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് നിലനിൽക്കുന്നതും അത് എന്താണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്നും.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യം നിർവചിക്കുന്നതിൽ നിങ്ങൾക്ക് മറക്കാൻ കഴിയാത്ത ഒരു പ്രധാന ഭാഗം - നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരെ തിരിച്ചറിയുക എന്നതാണ്. ഉപഭോക്താക്കളില്ലാതെ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ബിസിനസ്സ് വിജയിക്കില്ല, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളും ആഗ്രഹങ്ങളും മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് വളരെ പ്രധാനമാണ്.

നിങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശ്യം ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം. അതിനാൽ, ഫലപ്രദമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനൊപ്പം, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ വ്യക്തമാക്കുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ വാങ്ങുന്ന വ്യക്തി.

ഘട്ടം 2: നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷൻ സ്റ്റേറ്റ്മെന്റ് വികസിപ്പിക്കുക

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷൻ സ്റ്റേറ്റ്മെന്റ് നിർണ്ണയിക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, ആദ്യം നിങ്ങളുടെ സ്ഥാനം നിർണ്ണയിക്കണം. ഇതിനർത്ഥം നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ അദ്വിതീയമാക്കുന്നത് എന്താണെന്നും തിരക്കേറിയ ഒരു വിപണിയിൽ നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ വേറിട്ടു നിൽക്കാമെന്നും തീരുമാനിക്കുക എന്നതാണ്.

കൂടാതെ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ നയിക്കുന്ന പ്രധാന മൂല്യങ്ങൾ നിർവചിക്കാനുള്ള മികച്ച സമയമാണിത്.

അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സ്ഥാനം നിർവചിക്കുന്നതിനും ഫലപ്രദമായ ഒരു പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്മെന്റ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും, ഇനിപ്പറയുന്ന ചോദ്യങ്ങൾ സ്വയം ചോദിക്കുക:

• നിങ്ങൾ ആരെയാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്?
• നിങ്ങൾ എന്താണ് സേവിക്കുന്നത്?
• നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ നിങ്ങളെ വിശ്വസിക്കേണ്ടത് എന്തുകൊണ്ട്?

ഘട്ടം 3: ആകർഷകമായ ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കൽ സൃഷ്ടിക്കുക

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ശബ്ദത്തെയും സ്വരത്തെയും കുറിച്ച് നിങ്ങൾ ചിന്തിക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കലിലൂടെയാണ്, അത് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളും സ്ഥാനനിർണ്ണയവും സംയോജിപ്പിച്ച് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി നിങ്ങൾ എങ്ങനെ ബന്ധപ്പെടുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നു.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കൽ സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ, മുകളിൽ നിന്ന് താഴേക്ക് അത് നിർമ്മിക്കുന്നത് പരിഗണിക്കുക. ഇതിനർത്ഥം മുകളിൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റിൽ നിന്ന് ആരംഭിച്ച് നിർദ്ദിഷ്ട ടോണിലേക്ക് താഴേക്ക് പോകുക എന്നാണ്.

ബ്രാൻഡ് ടോൺ എന്നത് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ആശയവിനിമയത്തിലൂടെ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന മനോഭാവവും സ്വഭാവവുമാണ്, കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ സന്ദേശത്തിന്റെ ശൈലി, ശബ്ദം, വൈകാരിക സൂക്ഷ്മത എന്നിവ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഇവിടെ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ ഒരു വ്യക്തിയായി കരുതുന്നത് സഹായകരമാകും (നിങ്ങളുടെ വാങ്ങുന്നയാളുടെ വ്യക്തിത്വങ്ങളിൽ ഒരൊറ്റ വ്യക്തി എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ വിഭാഗങ്ങളെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ എങ്ങനെ ചിന്തിക്കുന്നു എന്നതിന് സമാനമാണ്). ഒരു വ്യക്തി എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുമ്പോൾ, അതിന് എന്ത് സ്വഭാവസവിശേഷതകൾ ഉണ്ടായിരിക്കും? അവർ എങ്ങനെ സംസാരിക്കുകയും പെരുമാറുകയും ചെയ്യും? ഊഷ്മളമായ, ആധികാരികമായ, നർമ്മബോധമുള്ള പോലുള്ള സ്വര വിവരണങ്ങളായി ഇവ എഴുതുക.

ഉദാഹരണത്തിന്, ഓൾഡ് സ്‌പൈസസിന്റെ ബ്രാൻഡ് വ്യക്തിത്വം ധീരവും, നർമ്മവും, അസാധാരണവുമാണ്, അത് അവരുടെ വിചിത്രവും അവിസ്മരണീയവുമായ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നു.

ഘട്ടം 4: നിങ്ങളുടെ വിഷ്വൽ ഐഡന്റിറ്റി രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുക

അടുത്തത് നിങ്ങളുടെ വിഷ്വൽ ഐഡന്റിറ്റിയാണ്. ഒരു ലോഗോ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും, ബ്രാൻഡ് നിറങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനും, ഒരു വിഷ്വൽ സ്റ്റൈൽ ഗൈഡ് വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും ഒരു ഡിസൈനറുമായി പ്രവർത്തിക്കുക. നിങ്ങളുടെ വിഷ്വൽ ഐഡന്റിറ്റി നിങ്ങളുടെ പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റിനെയും മൂല്യങ്ങളെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കണം.

ഘട്ടം 5: നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് അനുഭവം ആസൂത്രണം ചെയ്യുക

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് അനുഭവം, സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി എങ്ങനെ ഇടപഴകുന്നു എന്നതാണ്. അതിനാൽ, ഓരോ ഉപഭോക്തൃ സമ്പർക്ക പോയിന്റും പരിഗണിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് സ്ഥിരത ഉറപ്പാക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്.

നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ ചാനലുകളിലും സന്ദേശമയയ്‌ക്കലും ദൃശ്യങ്ങളും വിന്യസിച്ചുകൊണ്ട് ആരംഭിക്കുക. ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ നിർണായക പങ്ക് വഹിക്കുന്നു, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ അത് ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിർണായകമാണ്.

അടുത്ത ഘട്ടം നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളെ വിന്യസിക്കുക എന്നതാണ്. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ മൂല്യങ്ങൾക്കും ഉദ്ദേശ്യത്തിനും അനുസൃതമായി ആകർഷകമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം ഉപയോഗിക്കുക. എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശങ്ങളിലും ദൃശ്യങ്ങളിലും സ്ഥിരത ഉറപ്പാക്കാൻ ബ്രാൻഡ് മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ സഹായിക്കും.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കൽ

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്കുണ്ട്, അത് നടപ്പിലാക്കാനുള്ള സമയമായി. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുന്നത് തുടർച്ചയായ ഒരു പ്രക്രിയയാണെന്ന് ശ്രദ്ധിക്കുക, കാരണം നിങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുമ്പോഴെല്ലാം നിങ്ങൾ അത് കണക്കിലെടുക്കും - പുതിയ ബ്ലോഗുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത് മുതൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളും ഉൽപ്പന്ന വിവരണങ്ങളും എഴുതുന്നത് വരെ, ഫലപ്രദമായ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത് വരെ.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുമ്പോൾ പരിഗണിക്കേണ്ട ചില നിർണായക കാര്യങ്ങൾ ഇതാ:

നിങ്ങളുടെ ടീമിനെ വിന്യസിക്കുന്നു

നിങ്ങളുടെ ടീമാണ് നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച ഉറവിടം, അതിനാൽ എല്ലാ ടീമുകളും ബ്രാൻഡിന്റെ മൂല്യങ്ങളിലും ലക്ഷ്യങ്ങളിലും യോജിച്ചതായിരിക്കണം.

ഒരു ബിസിനസ്സ് എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങളുടെ പങ്ക് എല്ലാ ജീവനക്കാർക്കും ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളും സ്ഥാനവും വ്യക്തമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുകയും ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനം ഫലപ്രദമായി നിറവേറ്റാൻ സഹായിക്കുന്നതിന് പരിശീലനം, വിഭവങ്ങൾ, ഫീഡ്‌ബാക്ക് എന്നിവ നൽകുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്.

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് കഥ പറയൂ

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസിനെ അതുല്യമാക്കുന്നതിൽ നിങ്ങളുടെ കഥയ്ക്ക് വലിയ പങ്കുണ്ട്, അതിനാൽ നിങ്ങൾ ഈ കഥയാണ് പറയുന്നതെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ ദൗത്യ പ്രസ്താവനയ്‌ക്കൊപ്പം ഒരു വിവര വിഭാഗം നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ ഉണ്ടായിരിക്കണം.

നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാം നിങ്ങളുടെ ബ്ലോഗ് ഒപ്പം സോഷ്യൽ മീഡിയ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് ആധികാരികമായ കഥകൾ പറയാൻ, അത് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാൻ സഹായിക്കും. പ്രകാരം സോഷ്യൽ91% ആളുകളും സോഷ്യൽ മീഡിയയ്ക്ക് ആളുകളെ ബന്ധിപ്പിക്കാനുള്ള ശക്തിയിൽ വിശ്വസിക്കുന്നു.

ചാനലുകളിലുടനീളം സ്ഥിരത

ഞങ്ങൾ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് സ്ഥിരത നിർണായകമാണ് - സമഗ്രമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം ഉണ്ടായിരിക്കുന്നതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം അതാണ്. a പ്രകാരം ലൂസിഡ്പ്രസ് റിപ്പോർട്ട്എല്ലാ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും സ്ഥിരമായ ബ്രാൻഡ് അവതരണം വരുമാനം 23% വരെ വർദ്ധിപ്പിക്കും.

അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ബ്രാൻഡിംഗ് മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക, കൂടാതെ ബ്രാൻഡ് ഉറവിടങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന, സന്ദേശമയയ്ക്കുന്ന അല്ലെങ്കിൽ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്ന എല്ലാ ജീവനക്കാർക്കും അവ നൽകുക.

വിജയം ട്രാക്ക് ചെയ്യലും അളക്കലും

ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം എന്നത് തുടർച്ചയായ ഒരു പ്രക്രിയയാണ്, കാലക്രമേണ തുടർച്ചയായ പുരോഗതി ആവശ്യമാണ്. അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ പ്രതികരണം വിശകലനം ചെയ്യുകയും പ്രവർത്തിക്കാത്ത കാര്യങ്ങൾ മാറ്റുകയും ചെയ്യേണ്ടത് നിർണായകമാണ്.

ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഫീഡ്‌ബാക്ക് ശേഖരിക്കുകയും കേൾക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടതും ആവശ്യമുള്ളിടത്ത് മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താൻ തയ്യാറാകേണ്ടതും പ്രധാനമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, കൊക്ക-കോള ന്യൂ കോക്ക് അവതരിപ്പിച്ചപ്പോൾ, നെഗറ്റീവ് ഫീഡ്‌ബാക്ക് അതിരുകടന്നതായിരുന്നു, ഇത് കമ്പനിയെ അതിന്റെ യഥാർത്ഥ ഫോർമുലയിലേക്ക് വേഗത്തിൽ മടങ്ങാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു.

ഈ പ്രക്രിയയുടെ ഒരു ഭാഗം നിങ്ങളുടെ എതിരാളികൾ എങ്ങനെ സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നുവെന്ന് നിരീക്ഷിക്കുന്നതും ആണ്.

ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തിലെ സാധാരണ തെറ്റുകൾ

ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം നിർമ്മിക്കുന്നതും നടപ്പിലാക്കുന്നതും സങ്കീർണ്ണവും വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതുമായ ഒരു പ്രക്രിയയാകാം, അതിനാൽ തെറ്റുകൾ വരുത്തുന്നത് എളുപ്പമാണ്. ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തിലെ ചില സാധാരണ തെറ്റുകളും അവ എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാമെന്നും ഇതാ:

പൊരുത്തമില്ലാത്ത ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കൽ

ഈ ലേഖനത്തിലുടനീളം നമ്മൾ എടുത്തുകാണിച്ചതുപോലെ, സ്ഥിരമായ ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കൽ നിർണായകമാണ്. വിവിധ ചാനലുകളിൽ പൊരുത്തമില്ലാത്ത ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കൽ ആശയക്കുഴപ്പം സൃഷ്ടിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിയെ ദുർബലപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാം:

• നിങ്ങളുടെ ശബ്‌ദം, സ്വരം, ദൃശ്യ ഘടകങ്ങൾ എന്നിവ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡ് സ്റ്റൈൽ ഗൈഡ് വികസിപ്പിക്കുക.
• ഈ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ പാലിക്കാൻ ജീവനക്കാരെയും പങ്കാളികളെയും പരിശീലിപ്പിക്കുക.

ബ്രാൻഡിനെ അമിതമായി സങ്കീർണ്ണമാക്കുന്നു

പൊരുത്തമില്ലാത്ത ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കൽ പോലെ, ബ്രാൻഡിനെയും അതിന്റെ സന്ദേശമയയ്ക്കലിനെയും അമിതമായി സങ്കീർണ്ണമാക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കുകയും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിയെ ദുർബലപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യും. ഉദാഹരണത്തിന്, വ്യക്തമായ ശ്രദ്ധയുടെയും സ്ഥിരതയുടെയും അഭാവം യാഹൂവിന് ബുദ്ധിമുട്ടായിരുന്നു, ഒരു ഏകീകൃത തന്ത്രമില്ലാതെ വൈവിധ്യമാർന്ന സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തു.

എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാം:

• നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം ലളിതവും കേന്ദ്രീകൃതവുമായി നിലനിർത്തുക.
• നിങ്ങളുടെ പ്രധാന ശക്തികളിലും മൂല്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക.
• നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സന്ദേശം വ്യക്തമായും സംക്ഷിപ്തമായും ആശയവിനിമയം നടത്തുക.

ആന്തരിക ബ്രാൻഡിംഗ് അവഗണിക്കുന്നു

ആന്തരിക ബ്രാൻഡിംഗ് ജീവനക്കാർക്ക് ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാനും ഉൾക്കൊള്ളാനും സഹായിക്കുന്നു. ആന്തരിക ബ്രാൻഡിംഗ് പരിഗണിക്കാത്തത് പൊരുത്തക്കേടുള്ള സന്ദേശങ്ങളിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം.

എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാം: നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാർ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുകയും ഉൾക്കൊള്ളുകയും ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുകയും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു പോസിറ്റീവ് ജോലിസ്ഥല സംസ്കാരം വളർത്തിയെടുക്കുകയും ചെയ്യുക.

പരിണമിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുന്നു

ആളുകളെപ്പോലെ, വിപണിയും നിരന്തരം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, നിങ്ങളുടെ തന്ത്രവും അതിനൊപ്പം വളരേണ്ടതുണ്ട്, അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് കാലഹരണപ്പെടുകയോ ബന്ധമില്ലാത്തതായി മാറുകയോ ചെയ്തേക്കാം.

ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്ററിന്റെ പതനം പരിണാമത്തിലെ പരാജയത്തിന്റെ ഒരു മുന്നറിയിപ്പാണ്. നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് പോലുള്ള ഡിജിറ്റൽ സ്ട്രീമിംഗ് സേവനങ്ങളുടെ വളർച്ച ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്റർ അതിന്റെ ഫിസിക്കൽ റെന്റൽ മോഡലിൽ വളരെക്കാലം പ്രതിജ്ഞാബദ്ധമായിരുന്നു. മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ കഴിയാത്തതാണ് ഒടുവിൽ അവരുടെ പാപ്പരത്തത്തിലേക്ക് നയിച്ചത്.

എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാം:

• വിപണി പ്രവണതകളും ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റരീതികളും പതിവായി അവലോകനം ചെയ്യുക.
• പ്രസക്തി നിലനിർത്താൻ നിങ്ങളുടെ ഓഫറുകൾ നവീകരിക്കുകയും അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുക.

ഇന്ന് തന്നെ വിജയിക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കൂ

ശക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം ഒരു സവിശേഷ ഐഡന്റിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനും, വിശ്വസ്തത വളർത്തുന്നതിനും, തിരക്കേറിയ വിപണിയിൽ വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നതിനും അടിത്തറയിടുന്നു. നിങ്ങളുടെ ഉദ്ദേശ്യം മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെയും, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ അറിയുന്നതിലൂടെയും, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനം സ്ഥിരമായി നിറവേറ്റുന്നതിലൂടെയും, ഉപഭോക്താക്കളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നതും ദീർഘകാല വിജയം നേടുന്നതുമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് നിങ്ങൾക്ക് സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും.

ഈ യാത്രയിൽ നിങ്ങൾ ആരംഭിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഒരു ലോഗോയോ ടാഗ്‌ലൈനോ മാത്രമല്ലെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക - അത് നിങ്ങളുടെ മൂല്യങ്ങൾ, ദർശനം, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിങ്ങൾ നൽകുന്ന അനുഭവം എന്നിവ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. അതിനാൽ, അത് ശരിയായി നിർമ്മിക്കാൻ സമയമെടുക്കുക.