ഒപ്റ്റിമോവിന്റെ വിശകലന, ഗവേഷണ വിഭാഗമായ ഒപ്റ്റിമോവ് ഇൻസൈറ്റ്സ് നടത്തിയ ഒരു സർവേയിൽ, മിക്ക ഉപഭോക്താക്കളും കുറഞ്ഞ മാർക്കറ്റിംഗ് ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് കണ്ടെത്തി, അതിനാൽ ബ്രാൻഡുകൾ "ഉന്നത മനസ്സിൽ സൂക്ഷിക്കുന്നതിനും അതിരുകളെ ബഹുമാനിക്കുന്നതിനും" ഇടയിൽ ഒരു സന്തുലിതാവസ്ഥ കൈവരിക്കാൻ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു.
മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ഷീണത്തോടുള്ള ഉപഭോക്തൃ മനോഭാവം പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നതിനായി ഒപ്റ്റിമോവ് ജനുവരിയിൽ 305 യുഎസ് പൗരന്മാരിൽ സർവേ നടത്തി. അമിതമായ മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ആശങ്ക ഈ കണ്ടെത്തലുകൾ വെളിപ്പെടുത്തി, 81% പേരും ആശയവിനിമയത്തിൽ മുഴുകുന്ന ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് അൺസബ്‌സ്‌ക്രൈബുചെയ്യാൻ തയ്യാറാണ്.
ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലിൽ "പ്രസക്തിയും വ്യക്തിഗതമാക്കലും" എന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യവും റിപ്പോർട്ട് അടിവരയിട്ടു, പ്രതികരിച്ചവരിൽ പകുതിയിലധികം (54%) പേരും പ്രസക്തവും വ്യക്തിഗതമാക്കിയതുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യം ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.
ഈ ഉൾക്കാഴ്ചകൾക്ക് മറുപടിയായി, ബ്രാൻഡുകൾ ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത മാർക്കറ്റിംഗ് സമീപനങ്ങൾ സ്വീകരിക്കണമെന്നും, തത്സമയ വ്യക്തിഗത ശുപാർശകളും സന്ദേശങ്ങളും നൽകുന്നതിന് ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റ ഉപയോഗപ്പെടുത്തണമെന്നും ഒപ്റ്റിമോവ് നിർദ്ദേശിച്ചു.
കൂടാതെ, ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിലും സ്റ്റോറുകളിലെ അനുഭവങ്ങളിലും സന്ദേശങ്ങളുടെ സുഗമമായ ഏകോപനം ഉറപ്പാക്കുന്നതിനും, ഏകീകൃതവും സംയോജിതവുമായ ഉപഭോക്തൃ യാത്ര വളർത്തിയെടുക്കുന്നതിനും ഓമ്‌നിചാനൽ തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കാൻ ഇത് ശുപാർശ ചെയ്തു.
മൂല്യം, പ്രസക്തി, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ എന്നിവയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നതിലൂടെ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ഷീണം കുറയ്ക്കാനും ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടൽ വർദ്ധിപ്പിക്കാനും നിലനിൽക്കുന്ന വിശ്വസ്തത വളർത്തിയെടുക്കാനും കഴിയുമെന്ന് ഒപ്റ്റിമോവ് വിശ്വസിക്കുന്നു.
മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ഷീണം പരിഹരിക്കൽ
മാർക്കറ്റിംഗ് ക്ഷീണത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഉപഭോക്തൃ കാഴ്ചപ്പാടുകളുടെ വിശകലനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ബ്രാൻഡുകളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനായി ഒപ്റ്റിമോവ് ഇനിപ്പറയുന്ന ശുപാർശകൾ നിർദ്ദേശിച്ചു:
- ഉപഭോക്താവിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുക - ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത മാർക്കറ്റിംഗ് സ്വീകരിക്കുക: മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനായി ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കൽ, വിശകലനം, ഉപയോഗം എന്നിവയ്ക്ക് മാർക്കറ്റർമാർ മുൻഗണന നൽകണം. ഡാറ്റാ അനലിറ്റിക്സ് ഉപകരണങ്ങളും സാങ്കേതിക വിദ്യകളും പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം, മുൻഗണനകൾ, ആവശ്യങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് വിലപ്പെട്ട ഉൾക്കാഴ്ചകൾ വിപണനക്കാർക്ക് ലഭിക്കും.
- തത്സമയ വ്യക്തിഗതമാക്കൽ നടപ്പിലാക്കുക: ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ യാത്രയുടെ ഓരോ ഘട്ടത്തിലും വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ശുപാർശകളും സന്ദേശങ്ങളും എത്തിക്കുന്നതിന് തത്സമയ ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുക. വ്യക്തിഗത താൽപ്പര്യങ്ങളെയും ഇടപെടലുകളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉള്ളടക്കവും ഓഫറുകളും ഇച്ഛാനുസൃതമാക്കുന്നതിലൂടെ, വിപണനക്കാർക്ക് ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലും സംതൃപ്തിയും വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും.
- ഉപഭോക്തൃ യാത്രാ ഓർക്കസ്ട്രേഷൻ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക: യാത്രകളെ സ്കെയിലിൽ മാപ്പ് ചെയ്യാൻ AI ഉപയോഗിക്കുക. ചാനലുകളിലുടനീളം സന്ദേശങ്ങൾ ഫലപ്രദമായി സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിനും യാത്രയിലുടനീളം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സുഗമവും വ്യക്തിഗതവുമായ അനുഭവം ഉറപ്പാക്കുന്നതിനും AI ഉപയോഗിച്ച് എന്തെല്ലാം കാര്യങ്ങൾക്ക് മുൻഗണന നൽകണമെന്നും എന്തെല്ലാം ചെയ്യാമെന്നും തീരുമാനിക്കുക.
- കാമ്പെയ്‌നുകൾ ശാശ്വതമായി പരീക്ഷിച്ച് ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക: വ്യത്യസ്ത സന്ദേശമയയ്ക്കൽ തന്ത്രങ്ങൾ, ഓഫറുകൾ, ചാനലുകൾ എന്നിവ പതിവായി പരീക്ഷിച്ചുകൊണ്ട് പരീക്ഷണത്തിന്റെയും ഒപ്റ്റിമൈസേഷന്റെയും ഒരു സംസ്കാരം നടപ്പിലാക്കുക. ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരിൽ ഏറ്റവും മികച്ച രീതിയിൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നത് എന്താണെന്ന് തിരിച്ചറിയുന്നതിനും അതിനനുസരിച്ച് കാമ്പെയ്‌നുകൾ പരിഷ്കരിക്കുന്നതിനും എ/ബി പരിശോധനയും സെഗ്‌മെന്റേഷനും ഉപയോഗിക്കുക.
- മൂല്യ പ്രസക്തിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക: സന്ദേശങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് യഥാർത്ഥ മൂല്യം നൽകുന്നുണ്ടെന്നും അവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കും താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കും പ്രസക്തമാണെന്നും ഉറപ്പാക്കുക. അപ്രസക്തമായതോ അമിതമായ പ്രമോഷണൽ ഉള്ളടക്കമോ ഉപയോഗിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളെ വഞ്ചിക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കുക, കാരണം ഇത് ബന്ധം വേർപെടുത്തലിനും ക്ഷീണത്തിനും കാരണമാകും.
- മൾട്ടിചാനൽ തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുക: ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിലുടനീളം (ഇമെയിൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ, വെബ്‌സൈറ്റ് പോലുള്ളവ) സന്ദേശങ്ങൾ തടസ്സമില്ലാതെ ഏകോപിപ്പിക്കുന്നതിന് മൾട്ടിചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുക, സ്റ്റോറിലെ അനുഭവങ്ങൾ. ഏകീകൃതവും സംയോജിതവുമായ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം നൽകുന്നതിന് എല്ലാ ടച്ച് പോയിന്റുകളിലും സന്ദേശമയയ്ക്കലിലും ബ്രാൻഡിംഗിലും സ്ഥിരത ഉറപ്പാക്കുക.
- പ്രകടന അളവുകൾ നിരീക്ഷിക്കുക: നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നതിന് ഓപ്പൺ റേറ്റുകൾ, ക്ലിക്ക്-ത്രൂ റേറ്റുകൾ, കൺവേർഷൻ നിരക്കുകൾ, ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്ക് എന്നിവ പോലുള്ള പ്രധാന പ്രകടന മെട്രിക്കുകൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുക. മെച്ചപ്പെടുത്തേണ്ട മേഖലകൾ തിരിച്ചറിയുന്നതിനും കാലക്രമേണ നിങ്ങളുടെ തന്ത്രങ്ങൾ പരിഷ്കരിക്കുന്നതിനും ഈ ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുക.
വസ്ത്രവ്യാപാരികൾക്കും ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം ഒരു മുൻ‌ഗണനയായി തുടരുന്നു
ഗ്ലോബൽഡാറ്റ പങ്കിട്ട വസ്ത്ര കമ്പനി ഫയലിംഗ് ഡാറ്റ പ്രകാരം, 2020 മെയ് മുതൽ ബ്രാൻഡുകളുടെയും റീട്ടെയിലർമാരുടെയും ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം ഒരു മുൻ‌ഗണനയാണ്, 2021 ൽ കീവേഡിന്റെ ഉപയോഗം ഏറ്റവും ഉയർന്ന നിലയിലെത്തി.
ഉൽപ്പന്ന രൂപകൽപ്പന മുതൽ ഇഷ്ടപ്പെട്ട വിതരണ ചാനലുകൾ വരെയുള്ള ബ്രാൻഡുകളുടെയും ചില്ലറ വ്യാപാരികളുടെയും തന്ത്രങ്ങളും പ്രവർത്തനങ്ങളും രൂപപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റവും മുൻഗണനകളും വസ്ത്ര വിപണിയിലെ ഒരു പ്രധാന പ്രേരക ഘടകങ്ങളാണ്.
2024 ന്റെ ആദ്യ പകുതി എങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് ആറ് ആഗോള വിപണികളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ "ശുഭാപ്തിവിശ്വാസികളാണെന്ന്" ഗ്ലോബൽഡാറ്റയുടെ സമീപകാല ആഗോള വസ്ത്ര വിപണി വീക്ഷണം വെളിപ്പെടുത്തി. ജർമ്മനി, ഫ്രാൻസ്, ഇറ്റലി, സ്പെയിൻ, യുഎസ്, ചൈന എന്നിവയാണ് ഈ വിപണികളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ.
ഫ്രാൻസിലെ ഏകദേശം 70% ഉൾപ്പെടെ ഈ വിപണികളിലെ ഭൂരിഭാഗം ഷോപ്പർമാരും അവരുടെ ചെലവ് കുറയ്ക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നതായി വിശകലന വിദഗ്ധർ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.
ഉറവിടം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ
നിരാകരണം: മുകളിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Cooig.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി just-style.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Cooig.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല.
