സ്വതന്ത്ര ഫാഷൻ ലേബലായ ദി വാമ്പയേഴ്‌സ് വൈഫ് അടുത്തിടെ അടച്ചുപൂട്ടലിന് മൊത്തവ്യാപാര വിപണിയെ കുറ്റപ്പെടുത്തി, മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ സാമ്പത്തിക ഫലങ്ങളിൽ മൊത്തവ്യാപാര പ്രശ്നങ്ങൾ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത് തുടരുന്നു, അതിനാൽ വസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾ നേരിട്ട് ഉപഭോക്താവിൽ മാത്രം നിക്ഷേപം നടത്തുന്നത് പരിഗണിക്കേണ്ട സമയമാണോ?
"മൊത്തവ്യാപാര വിപണിയിലെ പ്രക്ഷോഭം" കാരണം യുകെ ആസ്ഥാനമായുള്ള സ്വതന്ത്ര ബ്രാൻഡായ ദി വാമ്പയേഴ്‌സ് വൈഫ് "ഉടനടി പ്രാബല്യത്തിൽ" വ്യാപാരം നിർത്തിവച്ചു.
2014-ൽ സ്ഥാപിതമായ ദി വാമ്പയേഴ്‌സ് വൈഫ്, സെൽഫ്രിഡ്ജസ്, ഹാരോഡ്‌സ്, ഹാർവി നിക്കോൾസ് എന്നിവിടങ്ങളിലും ഓൺലൈൻ സൈറ്റുകളായ നെറ്റ്-എ-പോർട്ടർ, മാച്ചസ്, ഫാർഫെച്ച് എന്നിവയിലൂടെയും വസ്ത്രങ്ങൾ സ്റ്റോക്ക് ചെയ്തു. 2020-ൽ, ബ്രാൻഡ് സ്വീഡിഷ് റീട്ടെയിലർ എച്ച് ആൻഡ് എമ്മുമായി (ചിത്രം) പരിമിതമായ സഹകരണം ആരംഭിച്ചു.
എന്നിരുന്നാലും, 2023 ജൂണിൽ യുകെയിലെ എച്ച്എം റവന്യൂ & കസ്റ്റംസ് (എച്ച്എംആർസി) കമ്പനി അടച്ചുതീർക്കാത്ത കടങ്ങൾ കാരണം ലിക്വിഡേറ്റ് ചെയ്യാൻ ഒരു ഹർജി ഫയൽ ചെയ്തു, പിന്നീട് അത് തിരിച്ചടയ്ക്കുകയും പാൻഡെമിക്കിന് ശേഷം ലാഭത്തിലേക്ക് തിരിച്ചെത്തിയതായി അവകാശപ്പെടുകയും ചെയ്തു.
2024 മാർച്ചിൽ ഫ്രേസേഴ്‌സ് ഗ്രൂപ്പ് ഓൺലൈൻ ആഡംബര വസ്ത്ര സൈറ്റായ മാച്ചസിനെ അഡ്മിനിസ്ട്രേഷനിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയപ്പോൾ കൂടുതൽ പ്രശ്നങ്ങൾ ഉയർന്നുവന്നു.
ഫ്രേസേഴ്‌സ് മൂന്ന് മാസം മുമ്പ് റീട്ടെയിലറെ വാങ്ങിയിരുന്നു, എന്നാൽ പിന്തുണ നൽകിയിട്ടും അത് "സാര നഷ്ടം തുടർന്നു" എന്ന് പറഞ്ഞു.
ആ സമയത്ത്, ഗ്ലോബൽഡാറ്റ വസ്ത്ര വിശകലന വിദഗ്ദ്ധ ആലീസ് പ്രൈസ് പറഞ്ഞു, പെട്ടെന്നുള്ള തീരുമാനം ഫ്രേസേഴ്‌സ് മാച്ച്‌സ് ബിസിനസ്സ് തിരിച്ചുപിടിക്കാൻ "നിക്ഷേപത്തിന്റെ വ്യാപ്തിയും ആവശ്യമായ സമയവും കുറച്ചുകാണിച്ചു" എന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
"2017-ൽ ആഡംബര റീട്ടെയിലർ കമ്പനിയായ ഫ്ലാനൽസിനെ ഫ്രേസേഴ്‌സ് ഗ്രൂപ്പ് വിജയകരമായി ലാഭത്തിലേക്ക് നയിച്ചെങ്കിലും, മാച്ചസിന്റെ ഓൺലൈൻ സ്പെഷ്യാലിറ്റി ഫ്രേസേഴ്‌സിന് അപരിചിതമായ വെല്ലുവിളികൾ സമ്മാനിക്കുമായിരുന്നു, കാരണം അതിന്റെ പോർട്ട്‌ഫോളിയോയിൽ ഭൂരിഭാഗവും മൾട്ടിചാനൽ ആയതിനാൽ അവ എളുപ്പത്തിൽ പരിഹരിക്കാനുള്ള വൈദഗ്ധ്യമോ ശേഷിയോ ഇല്ലായിരുന്നു," പ്രൈസ് വിശദീകരിച്ചു.
"ഫ്രേസേഴ്‌സിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിൽ വിതരണക്കാരുമായുള്ള ബന്ധവും വഷളാകാൻ തുടങ്ങിയിരുന്നു, ഫാഷൻ ഭീമൻ ഗണ്യമായ കിഴിവുകൾ തേടുന്നതായി റിപ്പോർട്ടുണ്ട്, അതേസമയം ചില ബ്രാൻഡുകൾ പേയ്‌മെന്റുകൾ കാലഹരണപ്പെട്ടതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, കരാറുകൾ അവസാനിപ്പിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു."
മാച്ചസിൽ നിന്ന് ദി വാമ്പയേഴ്‌സ് വൈഫിന് £32,250 ($41,203) കുടിശ്ശികയുണ്ടെന്ന് യുകെ പത്രമായ ദി സ്റ്റാൻഡേർഡ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, കൂടാതെ റീട്ടെയിലറുടെ തകർച്ച ഭാവിയിലെ ഓർഡറുകളിൽ കമ്മി സൃഷ്ടിച്ചിരിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
ചെറിയ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മൊത്തവ്യാപാരം വലിയ അപകടസാധ്യതയാണോ?
മൊത്തവ്യാപാര മേഖലയിലെ പ്രശ്നങ്ങൾ, വിൽപ്പനയും വിൽപ്പനയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഈ ചാനലുകളെ ആശ്രയിക്കുന്ന ചെറുകിട ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒരു പ്രത്യേക പ്രശ്നമാണെന്ന് ഗ്ലോബൽഡാറ്റ റീട്ടെയിൽ അനലിസ്റ്റ് നീൽ സോണ്ടേഴ്‌സ് പറഞ്ഞു.
"നിർഭാഗ്യവശാൽ, ഡിമാൻഡ് കുറഞ്ഞതോടെ ഈ മൊത്തവ്യാപാര ചാനലുകളിൽ പലതും ദുർബലമായ അവസ്ഥയിലാണ്. ചില ആഡംബര വിപണികൾ തകർന്നു, എത്ര ഇൻവെന്ററിയിൽ ഏർപ്പെടണം, ഏതൊക്കെ ബ്രാൻഡുകൾ വാങ്ങണം എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ജാഗ്രത പുലർത്തുന്നതിനാൽ മൊത്തവ്യാപാരത്തിലൂടെ മറ്റ് ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് വിൽക്കുന്നത് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. ദി വാമ്പയേഴ്‌സ് വൈഫ് പോലുള്ള ഒരു ചെറിയ ബ്രാൻഡിൽ ഈ ചലനാത്മകത വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു," അദ്ദേഹം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈലിനോട് പറഞ്ഞു.
വിശാലമായ സാമ്പത്തിക അന്തരീക്ഷം പല പ്രീമിയം ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾക്കും ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു. ജീവിതച്ചെലവ് പ്രതിസന്ധിക്കിടയിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് യൂറോപ്പിലും യുഎസിലും, ആഡംബര ആവശ്യകതയിലെ വ്യാപകമായ മാന്ദ്യം ആഡംബര വിപണികളെ നിലവിൽ ബാധിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് പ്രൈസ് പറഞ്ഞു.
"ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡുകൾ മൊത്തവ്യാപാര പങ്കാളികളെ ആശ്രയിക്കുന്നത് കുറയ്ക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു, പകരം അവരുടെ ബ്രാൻഡ് ഇമേജുകളിൽ കൂടുതൽ നിയന്ത്രണം നേടുന്നതിനും അവരുടെ എക്സ്ക്ലൂസീവ് ആകർഷണം നിലനിർത്തുന്നതിനുമായി അവരുടെ നേരിട്ടുള്ള-ഉപഭോക്തൃ ബിസിനസുകളിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നു," പ്രൈസ് വിശദീകരിച്ചു. "ഇത് മാർക്കറ്റുകൾ ഉപഭോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കൽ കുറയാൻ കാരണമായി, വിൽപ്പനയെ ആകർഷിക്കാൻ മാച്ചസ് കിഴിവുകൾ അവലംബിച്ചു, ഇത് അതിന്റെ മാർജിനുകളെയും ഉപഭോക്തൃ ധാരണകളെയും ബാധിച്ചു."
യൂക്സ്, നെറ്റ്-എ-പോർട്ടർ, മിസ്റ്റർ പോർട്ടർ എന്നീ ഓൺലൈൻ ആഡംബര റീട്ടെയിലർമാരുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള യൂക്സ് നെറ്റ്-എ-പോർട്ടർ, 541 മാർച്ച് വരെയുള്ള വർഷത്തിൽ 2023 മില്യൺ യൂറോയുടെ നഷ്ടം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. യുകെ ആസ്ഥാനമായുള്ള റീട്ടെയിലർ ഫാർഫെച്ചും സമീപ മാസങ്ങളിൽ പ്രക്ഷുബ്ധത അനുഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്, 2024 ജനുവരിയിൽ ഒരു രക്ഷാ കരാറിന് മുമ്പ് ഒരു അവസാനിപ്പിക്കൽ ഹർജി നേരിട്ടതായി ദി ടെലിഗ്രാഫ് അവകാശപ്പെട്ടു.
"കോവിഡിന് ശേഷം ഉപഭോക്താക്കൾ വീണ്ടും സ്റ്റോറുകളിലേക്ക് മാറിയതും, ആഡംബര കമ്പനികൾ മൊത്തവ്യാപാരത്തെ ആശ്രയിക്കുന്നത് കുറച്ചുകൊണ്ട് നേരിട്ടുള്ള ഉപഭോക്തൃ ചാനലുകളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതിന് മുൻഗണന നൽകിയതും, വിശാലമായ ആഡംബര വിപണിയുടെ മാന്ദ്യവും ഉൾപ്പെടെ നിരവധി ഘടകങ്ങളുടെ പരിസമാപ്തിയാണ് ഈ ഭാഗ്യമാറ്റത്തിന് കാരണമെന്ന് പ്രൈസ് വിശദീകരിച്ചു."
"ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ വിൽപ്പനയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് ഈ പ്രവണത വർദ്ധിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു. "പാൻഡെമിക് ആഡംബര കമ്പനികളെ അവരുടെ സ്വന്തം ഡിജിറ്റൽ നിർദ്ദേശങ്ങളിൽ കൂടുതൽ നിക്ഷേപം നടത്താൻ പ്രേരിപ്പിച്ചതിനുശേഷം, മുമ്പ് പലർക്കും വളരെ കുറഞ്ഞ ഓൺലൈൻ നുഴഞ്ഞുകയറ്റം മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ, ഇപ്പോൾ ഈ ശ്രദ്ധയും തുടരുന്നു, ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ വഴി വാങ്ങുന്നവർ നേരിട്ട് വാങ്ങുന്നതിനാൽ വിപണികളിൽ നിന്നുള്ള ചെലവ് വഴിതിരിച്ചുവിടുന്നു," അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ഈ ഘടകങ്ങൾ ആഡംബര വിപണിയിൽ ചെറിയ ബ്രാൻഡുകളെ കൂടുതൽ ദുർബലമാക്കിയിരിക്കാം.
"ദി വാമ്പയേഴ്‌സ് വൈഫ് സെലിബ്രിറ്റികൾക്കും മറ്റ് ഉന്നത പ്രൊഫൈൽ ക്ലയന്റുകൾക്കും നേരിട്ടുള്ള വിൽപ്പന നടത്തുമെങ്കിലും, ബിസിനസ് മോഡൽ പ്രാവർത്തികമാക്കുന്നതിന് അതോടൊപ്പം മൊത്തവ്യാപാര വരുമാനവും ആവശ്യമാണ്," സോണ്ടേഴ്‌സ് വിശദീകരിച്ചു.
മൊത്ത വരുമാനത്തിൽ നിന്ന് നഷ്ടപ്പെട്ട വരുമാനം നേരിട്ട് ബിസിനസ്സ് വളർത്താൻ ശ്രമിക്കുന്നതിലൂടെ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് ബ്രാൻഡിന് വളരെ ചെലവേറിയതും സമയമെടുക്കുന്നതുമാണെന്ന് അദ്ദേഹം ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.
"കൂടുതൽ പ്രചാരവും ശക്തിയുമുള്ള ഒരു വലിയ ബ്രാൻഡിന് ഇത് നേടിയെടുക്കാൻ കഴിഞ്ഞേക്കും, പക്ഷേ ഒരു പ്രത്യേക ലേബലിന് അത് അത്ര എളുപ്പമല്ല," അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
വലിയ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളിൽ മൊത്തവ്യാപാര ബലഹീനതയുടെ ആഘാതം
ദുർബലമായ മൊത്തവ്യാപാര വിപണിയുടെ ആഘാതം ചെറുകിട, ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളെ മാത്രമല്ല ബാധിക്കുന്നത്.
ഈ മാസം (മെയ്) ആദ്യം, ഷൂ ബ്രാൻഡുകളായ വാൻസ്, ഡിക്കീസ്, ടിംബർലാൻഡ് എന്നിവയും പെർഫോമൻസ് വസ്ത്ര ബ്രാൻഡായ ദി നോർത്ത് ഫേസും സ്വന്തമാക്കിയിരിക്കുന്ന യുഎസ് വസ്ത്ര കമ്പനിയായ വിഎഫ് കോർപ്പ്, 24 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ അമേരിക്കകൾ തങ്ങളുടെ "ഏറ്റവും മോശം പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്ന മേഖല" ആയി തുടരുന്നുവെന്ന് വെളിപ്പെടുത്തി. ഗ്ലോബൽഡാറ്റ വസ്ത്ര വിശകലന വിദഗ്ദ്ധ ലൂയിസ് ഡെഗ്ലൈസ്-ഫാവ്രെ വിശദീകരിച്ചത്, അവരുടെ വരുമാനം 18% കുറഞ്ഞ് 5.5 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തി, ഇത് തുടർച്ചയായ രണ്ടാം വർഷവും ഈ മേഖലയിൽ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി എന്നാണ്.
"ഡിമാൻഡ് കുറയുന്നതിനിടയിൽ അവരുടെ ഓർഡറുകൾ വെട്ടിക്കുറച്ച" മൊത്തവ്യാപാര പങ്കാളികളെ അമിതമായി ആശ്രയിക്കുന്നതാണ് ഇതിന് കാരണമെന്ന് അവർ എടുത്തുപറഞ്ഞു.
പാപ്പരത്ത ഒഴിവാക്കാൻ വിപുലീകരിച്ച പുനഃസംഘടനാ പദ്ധതിയും കടകൾ അടച്ചുപൂട്ടലും യുകെ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ സൂപ്പർഡ്രൈ അടുത്തിടെ പ്രഖ്യാപിച്ചു, എന്നാൽ മൊത്തവ്യാപാര ബിസിനസ്സ് ലളിതമാക്കുന്നതിലൂടെ വിപണിയിലേക്ക് ചെലവ് കുറഞ്ഞ വഴികൾ എത്തിക്കാൻ കഴിയുന്ന പ്രധാന പങ്കാളികളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതായി സമ്മതിച്ചു.
യുകെയിലെ ഫുട്‌വെയർ ബ്രാൻഡായ ഡോ. മാർട്ടൻസ് ഏപ്രിലിൽ പറഞ്ഞത്, യുഎസ് ബിസിനസിലെ മൊത്തവ്യാപാര ബലഹീനത കാരണം വർദ്ധിച്ച ഇൻവെന്ററി സ്റ്റോറേജ് സൗകര്യങ്ങളുടെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ കുറഞ്ഞത് £15 മില്യൺ ($19.16 മില്യൺ) ചെലവ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു എന്നാണ്.
ഉറവിടം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ
നിരാകരണം: മുകളിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Cooig.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി just-style.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Cooig.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല.
