വിശദീകരണം: ഉപഭോക്താക്കളുടെ സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ആസക്തി ഒടുവിൽ അവസാനിച്ചോ?

ലോകത്തിലെ മുൻനിര സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ സാമ്പത്തിക ഫലങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്, പാൻഡെമിക് സമയത്ത് ആരംഭിച്ച ആക്റ്റീവ് വെയറിനോടുള്ള ഉപഭോക്തൃ പ്രണയം അവസാനിക്കുകയാണെന്നാണ്. വിപണിയുടെ മാന്ദ്യത്തിന് പിന്നിലെ കാരണമെന്താണെന്നും സ്‌പോർട്‌സ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അതിനെ എങ്ങനെ മറികടക്കാനാകുമെന്നും ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ അന്വേഷിക്കുന്നു.

ഈ വർഷം ഇതുവരെ, യുഎസ് സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ കമ്പനിയായ അണ്ടർ ആർമർ 10 ജൂൺ 1 ന് അവസാനിച്ച ഒന്നാം പാദത്തിൽ വരുമാനത്തിൽ 30% ഇടിവ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, യുഎസ് സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ, ഔട്ടർവെയർ, ഫുട്‌വെയർ കമ്പനിയായ കൊളംബിയ സ്‌പോർട്‌സ്‌വെയർ രണ്ടാം പാദത്തിൽ (2024 ജൂൺ 2 ന് അവസാനിച്ച) നഷ്ടം രേഖപ്പെടുത്തി, വോൾവറോൺ വേൾഡ്‌വൈഡിന്റെ സ്വീറ്റി ബെറ്റിയുടെ രണ്ടാം പാദ വരുമാനം സ്ഥിരമായിരുന്നു.

2024 ന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ (H1) അറ്റാദായത്തിൽ ഒരു പാദത്തിൽ ഒരു ഇടിവ് നേരിട്ട ജർമ്മൻ സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ കമ്പനിയായ പ്യൂമയ്ക്കും സമാനമായ ഒരു കഥയായിരുന്നു. രണ്ടാം പാദത്തിൽ വിൽപ്പനയിൽ 7.7% ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തിയതോടെ, ജർമ്മൻ സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡായ അഡിഡാസിന് വടക്കേ അമേരിക്കയിൽ ശക്തമായ സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ കഴിഞ്ഞില്ല.

അതേസമയം, ഉപഭോക്തൃ ബലഹീനത കാരണം നാലാം പാദത്തിലെ വിൽപ്പന വളർച്ച മങ്ങിയതിനെത്തുടർന്ന്, യുഎസ് സ്‌പോർട്‌സ് ഭീമനായ NIKE ജൂൺ അവസാനം വരാനിരിക്കുന്ന വർഷത്തേക്ക് (FY25) ജാഗ്രതയോടെയുള്ള ഒരു വീക്ഷണം പോസ്റ്റ് ചെയ്തു.

ഉപഭോക്തൃ താൽപ്പര്യം കുറയുന്നുണ്ടോ അതോ മറ്റ് ഘടകങ്ങളാണോ?

സ്‌പോർട്‌സ് വസ്ത്രങ്ങളോടുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രണയം കുറഞ്ഞോ അതോ ഉയർന്ന പണപ്പെരുപ്പം, നിലവിലുള്ള വിതരണ ശൃംഖലയിലെ വെല്ലുവിളികൾ, മെറ്റീരിയൽ ചെലവുകൾ തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങൾ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുണ്ടോ?

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് മാസങ്ങളായി സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ വിപണിയിലുണ്ടായ മാന്ദ്യത്തിന് പ്രധാനമായും കാരണം പണപ്പെരുപ്പ വെല്ലുവിളികളാണെന്ന് ഗ്ലോബൽഡാറ്റയിലെ സീനിയർ വസ്ത്ര വിശകലന വിദഗ്ധ പിപ്പ സ്റ്റീഫൻസ് ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈലിനോട് പറഞ്ഞു.

ഈ വെല്ലുവിളികൾ സ്‌പോർട്‌സ് വസ്ത്രങ്ങൾ മാത്രമല്ല, വിശാലമായ വസ്ത്ര വ്യവസായത്തെയും ബാധിക്കുന്നുണ്ടെന്നും, എന്ത് വാങ്ങുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നടത്താൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെന്നും അവർ പറയുന്നു.

ഗ്ലോബൽഡാറ്റ റീട്ടെയിൽ അനലിസ്റ്റ് നീൽ സോണ്ടേഴ്‌സ് സമ്മതിക്കുന്നു, "പ്രധാന കാരണം കൂടുതൽ മന്ദഗതിയിലുള്ള ഉപഭോക്തൃ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയാണ്" എന്ന് കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി സ്‌പോർട്‌സ് വെയറിന്റെ ജനപ്രീതി കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, വിപണിയുടെ എല്ലാ ഭാഗങ്ങളെയും ഇത് ബാധിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ഈ വിഭാഗം ഇപ്പോൾ മറ്റുള്ളവയേക്കാൾ "കൂടുതൽ താഴേക്കാണ്" എന്ന് അദ്ദേഹം പെട്ടെന്ന് കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.

പാൻഡെമിക് സമയത്ത് വീട്ടിൽ തന്നെ ഇരിക്കുമ്പോൾ സുഖപ്രദമായ വസ്തുക്കൾ ആഗ്രഹിച്ചിരുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾ "ഇപ്പോൾ കാര്യങ്ങൾ സാധാരണ നിലയിലേക്ക് മടങ്ങിയതിനാൽ കൂടുതൽ ഉയർന്ന ഫാഷൻ തേടുന്നു" എന്നത് സ്പോർട്സ് വസ്ത്രങ്ങളെ "ഭാഗികമായി ബാധിച്ചിട്ടുണ്ട്" എന്നതാണ് സ്റ്റീഫൻസ് മറ്റൊരു വ്യത്യസ്തത എടുത്തുകാണിക്കുന്നത്.

ബ്രാൻഡ് അനുസരിച്ച് പ്രകടനം വ്യത്യാസപ്പെടാമെന്നും വിപണിയിലെ നിരവധി യുവ ലേബലുകൾ ഇപ്പോഴും ശക്തമായ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തുന്നുണ്ടെന്നും സോണ്ടേഴ്‌സ് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.

"ഇത് വിപണിയിലെ കൂടുതൽ സ്ഥാപിതമായ ചില ബ്രാൻഡുകളിൽ സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് അണ്ടർ ആർമർ പോലെ, ശ്രദ്ധ നഷ്ടപ്പെട്ടവയിൽ," അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ, അത്‌ലീഷർ മേഖലകളിലേക്ക് നിരവധി പൊതുവാദികൾ ചുവടുവെച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം പറയുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, അബർക്രോംബി & ഫിച്ചിന് സ്വന്തമായി വൈബിപി ഉപ ബ്രാൻഡുണ്ടെന്നും അത് മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നുണ്ടെന്നും "ഈ അധിക മത്സരങ്ങളെല്ലാം പരമ്പരാഗത ബ്രാൻഡുകളുടെ വിപണിയെ കൂടുതൽ കടുപ്പമുള്ളതാക്കുന്നു" എന്നും അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

എന്നാൽ അണ്ടർ ആർമർ, നൈക്ക് തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ നേരിടുന്ന ബുദ്ധിമുട്ടുകൾക്കിടയിലും, അലോ യോഗ, ലുലുലെമൺ പോലുള്ള അത്‌ലഷറിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നവർ ഇപ്പോഴും ശക്തമായ വളർച്ച ആസ്വദിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് സ്റ്റീഫൻസ് പെട്ടെന്ന് ഉറപ്പിച്ചു പറയുന്നു.

'കായിക വർഷം' സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ വിപണിയെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നില്ലേ?

ജൂണിൽ നടന്ന യൂറോയും ജൂലൈ അവസാനത്തിലും ഓഗസ്റ്റ് ആദ്യത്തിലും നടക്കുന്ന പാരീസ് ഒളിമ്പിക്‌സിലും എല്ലാവരുടെയും കണ്ണുകൾ നിറഞ്ഞുനിൽക്കുന്നതും 2024നെ 'കായിക വർഷം' എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാൻ കാരണമായി, എന്നിട്ടും എന്തുകൊണ്ട് ഇത് വിൽപ്പന വളർച്ചയിലേക്ക് നയിച്ചില്ല?

ഒളിമ്പിക്സിന്റെ ആഘാതം ഇതുവരെ ഞങ്ങൾ കണ്ടിട്ടില്ലെന്ന് സോണ്ടേഴ്‌സ് വിശദീകരിക്കുന്നു, കാരണം മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും നിലവിൽ ജൂൺ അവസാനം വരെ ഫലങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, ഒളിമ്പിക്സിന് നേരിയ പോസിറ്റീവ് പ്രഭാവം ഉണ്ടാകുമെങ്കിലും, ബ്രാൻഡ് പ്രശ്‌നങ്ങളെയും പൊതുവായ സാമ്പത്തിക അസ്വാസ്ഥ്യത്തെയും ഇത് മറികടക്കില്ലെന്ന് അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

"ഫുട്ബോൾ ബൂട്ടുകളും ജേഴ്‌സികളും ഉൾപ്പെടെ പ്രയോജനം ലഭിച്ച പ്രത്യേക സെഗ്‌മെന്റുകളെ ബ്രാൻഡുകൾ രൂപപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്" എന്ന് കൂട്ടിച്ചേർത്തുകൊണ്ട് സ്റ്റീഫൻസ് കുറച്ചുകൂടി ശുഭാപ്തിവിശ്വാസമുള്ള ഒരു വീക്ഷണം പങ്കുവെക്കുന്നു.

സമയക്രമത്തെക്കുറിച്ച് സോണ്ടേഴ്‌സിനോട് അവർ യോജിക്കുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ഭീമന്മാരായ നൈക്ക്, അഡിഡാസ്, പ്യൂമ എന്നിവയെല്ലാം ഒളിമ്പിക്‌സ് അവസാനിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് അവരുടെ ഏറ്റവും പുതിയ ഫലങ്ങൾ പുറത്തുവിട്ടു എന്ന വസ്തുത അവർ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. ഇതിനർത്ഥം "അവരുടെ അടുത്ത സെറ്റ് ഫലങ്ങളിൽ കൂടുതൽ മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾ ഇപ്പോഴും സാധ്യമാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും യൂറോപ്പിലും യുഎസിലും സാമ്പത്തിക സ്ഥിതി മെച്ചപ്പെടുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ."

സ്‌പോർട്‌സ് വെയറിന് അടുത്തത് എന്താണ്, സ്‌പോർട്‌സ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വിൽപ്പന എങ്ങനെ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും?

വിപണിയിൽ കൂടുതൽ പുതുമയും പുതുമയും ആവശ്യമാണെന്ന് സോണ്ടേഴ്‌സ് വാദിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾ പെട്ടെന്ന് വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് മാറി, വാങ്ങലുകളെക്കുറിച്ച് ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം ചിന്തിക്കുന്നതിലേക്ക് മാറിയിരിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ ഇത് വളരെ പ്രധാനമാണെന്ന് അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, അദ്ദേഹം പറയുന്നു: “സ്‌പോർട്‌സ് ബ്രാൻഡുകൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വാങ്ങാൻ കാരണങ്ങൾ നൽകേണ്ടതുണ്ട്, അത് സാങ്കേതിക പുരോഗതിയായാലും ഏറ്റവും പുതിയ ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകൾക്കൊപ്പം നീങ്ങുന്നതായാലും.”

കൂടാതെ, നൈക്ക്, അണ്ടർ ആർമർ തുടങ്ങിയ വലിയ ബ്രാൻഡുകൾ പലതും "വേണ്ടത്ര നവീകരണം നടത്തിയിട്ടില്ലെന്നും ഇത് അവരുടെ വിൽപ്പനയെ പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ചു" എന്നുമുള്ള ഒരു തോന്നൽ ഉണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.

ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ വിപണി സമ്മർദ്ദത്തിലായിരിക്കുമെന്ന് അദ്ദേഹം പ്രവചിക്കുന്നു, മന്ദഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയോടെ ഇത് മുമ്പത്തേക്കാൾ പൂജ്യം-സം ഗെയിമാണെന്ന് അദ്ദേഹം വിശ്വസിക്കുന്നു, അതായത് കളിക്കാർ വിപണി വിഹിതത്തിനായി പോരാടും.

ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിലും ഉപഭോക്തൃ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ ഉയരുന്നതിനനുസരിച്ച് വളർച്ചാ നിരക്ക് മെച്ചപ്പെടുമെന്ന് അദ്ദേഹം നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വിപണി ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ മത്സരാധിഷ്ഠിതമാണെന്നും അവർ മുൻനിരയിൽ തന്നെ തുടരേണ്ടതുണ്ടെന്നും സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകൾ അറിഞ്ഞിരിക്കണമെന്ന് അദ്ദേഹം ഉപദേശിക്കുന്നു.

അദ്ദേഹം ഇങ്ങനെ ഉപസംഹരിക്കുന്നു: “നവീകരണത്തിലൂടെ എങ്ങനെ വ്യത്യസ്തരാകാമെന്ന് ബ്രാൻഡുകൾ ചിന്തിക്കണം. ക്രമേണയുള്ള മെച്ചപ്പെടുത്തലുകളോ മാറ്റങ്ങളോ ഉള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പലപ്പോഴും കടുക് കുറയ്ക്കാൻ പര്യാപ്തമാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വാങ്ങാൻ കാരണങ്ങൾ നൽകുന്നതിൽ ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ ധൈര്യം കാണിക്കേണ്ടതുണ്ട്.”

ഉറവിടം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ

നിരാകരണം: മുകളിൽ നൽകിയിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Cooig.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി just-style.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Cooig.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകർപ്പവകാശ ലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള ഏതൊരു ബാധ്യതയും Cooig.com വ്യക്തമായി നിരാകരിക്കുന്നു.