സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് ബിസിനസിന്റെ ഉയർച്ച മുതൽ ഷെയിൻ, ടെമു പോലുള്ള അതിവേഗ റീട്ടെയിലർമാരുടെ സ്വാധീനം വരെ, വരും വർഷങ്ങളിൽ ജനസംഖ്യാപരമായ മാറ്റങ്ങൾ ഫാഷൻ റീട്ടെയിലിനെ എങ്ങനെ മാറ്റുമെന്ന് ഡാറ്റാ ആൻഡ് അനലിറ്റിക്സ് കമ്പനിയായ ഗ്ലോബൽഡാറ്റയുടെ പുതിയ റിപ്പോർട്ട് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
'ചില്ലറ വ്യാപാരത്തിലും വസ്ത്ര വ്യാപാരത്തിലും ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രം ബേബി ബൂമർ തലമുറ വിരമിക്കുകയും മില്ലേനിയൽ, ജനറൽ ഇസഡ് പ്രായത്തിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനാൽ, വരും വർഷങ്ങളിൽ വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റരീതികൾ നേരിടേണ്ടിവരുമെന്ന് റിപ്പോർട്ട് പറയുന്നു.
ജനറൽ ഇസഡിലെ കൂടുതൽ അംഗങ്ങൾ തൊഴിൽ ശക്തിയിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുകയും അവരുടെ ചെലവ് ശേഷി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, വസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകളും ചില്ലറ വ്യാപാരികളും പരിസ്ഥിതി സുസ്ഥിരതയിലും ധാർമ്മിക രീതികളിലും വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ശ്രദ്ധയ്ക്ക് അനുസൃതമായി പ്രതികരിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
അടുത്ത പത്ത് വർഷത്തിനുള്ളിൽ കുടുംബ ബിസിനസുകളിലൂടെയും സ്വത്തുക്കളിലൂടെയും 8.6 ബില്യൺ ഡോളർ വരെ ആസ്തികൾ മില്ലേനിയൽ, ജെൻ ഇസഡ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെടുമെന്ന് ഗ്ലോബൽഡാറ്റ പ്രവചിക്കുന്നു, എന്നാൽ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തിലെ ഈ മാറ്റം ആഗോള വസ്ത്ര മേഖലയെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുമെന്നതാണ് വലിയ ചോദ്യം.
ജനറൽ ഇസഡിന്റെ സുസ്ഥിരതാ ശ്രദ്ധ
ഗ്ലോബൽഡാറ്റയുടെ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, സ്പോർട്സ് ബ്രാൻഡുകളായ അഡിഡാസ്, നൈക്ക്, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളായ പ്രിമാർക്ക്, ഷെയിൻ, യൂണിക്ലോ, സാറ എന്നിവയെല്ലാം വരും വർഷങ്ങളിൽ ജനസംഖ്യാപരമായ മാറ്റങ്ങളിൽ നിന്നും Gen Z ന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രാധാന്യത്തിൽ നിന്നും പ്രയോജനം നേടാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
സുസ്ഥിരതയിലും സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിലും Gen Z ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനാൽ, സുസ്ഥിര റീട്ടെയിലർ നവീകരണവും സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് ഫാഷൻ മാർക്കറ്റ്പ്ലേസുമായ Vinted വളർന്നുവരുന്ന വിജയം ആസ്വദിക്കും. 61-ൽ Vinted വരുമാനത്തിൽ 2023% വർദ്ധനവ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തതിൽ നിന്ന് ഇത് ഇതിനകം തന്നെ കാണാൻ കഴിയുമെന്ന് GlobalData പറഞ്ഞു.
"അവരുടെ വാങ്ങൽ ശേഷി വർദ്ധിക്കുകയേയുള്ളൂ, അതിനാൽ വിന്റഡ് Gen Z-ൽ നിന്ന് തുടർന്നും പ്രയോജനം നേടും," റിപ്പോർട്ട് പറയുന്നു.
ഗ്ലോബൽഡാറ്റയുടെ സമീപകാല ഉപഭോക്തൃ പഠനമനുസരിച്ച്, മറ്റ് തലമുറകളെ അപേക്ഷിച്ച് ജനറൽ ഇസഡ് ഉപഭോക്താക്കൾ സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്, ഇറ്റലിയും ഫ്രാൻസുമാണ് ഏറ്റവും ഉയർന്ന അനുപാതം കൈവശം വച്ചിരിക്കുന്നത്.
ഇതോടൊപ്പം, സിംഗപ്പൂർ ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന അൾട്രാ-ഫാസ്റ്റ് ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ ഷെയിൻ, കുറഞ്ഞ വിലയും ട്രെൻഡ്-ലെഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അളവും കൊണ്ട് Gen Z ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നു. കൂടാതെ, പഴയ തലമുറകളേക്കാൾ യുവ ഉപഭോക്താക്കൾ വിദേശത്ത് നിന്ന് ഇനങ്ങൾ ഓർഡർ ചെയ്യാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്.
മില്ലേനിയൽസ് ഐ കാപ്സ്യൂൾ, കാലാതീതമായ വാർഡ്രോബുകൾ
ദി ചില്ലറ വ്യാപാരത്തിലും വസ്ത്ര വ്യാപാരത്തിലും ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രം ചെലവഴിക്കൽ ശേഷിയുടെ കാര്യത്തിൽ സഹസ്രാബ്ദ ഉപഭോക്താവ് കൂടുതൽ ശ്രദ്ധേയനാകുന്നത് സ്പോർട്സ് റീട്ടെയിലർമാരായ അഡിഡാസ്, ലുലുലെമൺ, വേജ എന്നിവയ്ക്കും ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളായ യൂണിക്ലോ, മാർക്ക്സ് ആൻഡ് സ്പെൻസർ, സാറ എന്നിവയ്ക്കും നേട്ടമാകുമെന്ന് റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
"പ്രായപരിധി മറികടക്കുന്നവർക്ക്" ഇപ്പോഴും ഭാവിയിലും മില്ലേനിയലുകളെ തൃപ്തിപ്പെടുത്താൻ കഴിയുമെന്ന് ഗ്ലോബൽഡാറ്റ വാദിക്കുന്നു. മുമ്പ് "മുഷിഞ്ഞ" പ്രതിച്ഛായ നഷ്ടപ്പെട്ട ഒരു റീട്ടെയിലറുടെ ഉദാഹരണമായി മാർക്ക്സ് ആൻഡ് സ്പെൻസർ (എം & എസ്) എല്ലാ പ്രായക്കാർക്കും അനുയോജ്യമായ ഒരു ലക്ഷ്യസ്ഥാനമായി മാറിയതിന്റെ ഉദാഹരണമായി റിപ്പോർട്ട് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
"ഇത് നിലനിർത്തിയാൽ, ഉപഭോക്താക്കളെ തൊട്ടിലിൽ നിന്ന് ശവക്കുഴിയിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകാൻ അതിന് കഴിയും," റിപ്പോർട്ട് പറയുന്നു.
5.3/2023 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ വസ്ത്രങ്ങളുടെയും വീടുകളുടെയും വിൽപ്പനയിൽ 24% വർധനവ് രേഖപ്പെടുത്തുകയും യുകെ വസ്ത്ര വിപണിയിലെ അവരുടെ പങ്ക് 10% ആയി വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്തതോടെ എം & എസ് വീണ്ടും ഫാഷനിലേക്ക് തിരിച്ചെത്തിയതായി ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ മുമ്പ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തിരുന്നു, മുൻ വർഷത്തെ 9.6% ൽ നിന്ന്.
പ്രത്യേക ട്രെൻഡുകൾ പിന്തുടരുന്നതിനുപകരം, വിവിധ മെറ്റീരിയലുകളിലും വലുപ്പങ്ങളിലുമുള്ള ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ ജാപ്പനീസ് ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ യൂണിക്ലോയും സമാനമായ സ്ഥാനത്താണ്.
ഉപഭോക്താക്കൾ കുറച്ച് സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന "ക്യാപ്‌സ്യൂൾ വാർഡ്രോബുകൾ" എന്ന മില്ലേനിയൽ ട്രെൻഡിലേക്ക് യൂണിക്ലോയും കടന്നുവരുന്നു. നല്ല നിലവാരവും കാലാതീതമായ രൂപകൽപ്പനയും കാരണം ജീവിതകാലം മുഴുവൻ ഉപഭോക്താക്കളോടൊപ്പം നിലനിൽക്കുന്ന "ലൈഫ്‌വെയർ" എന്നാണ് അവർ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ വിളിക്കുന്നത്.
ഫാസ്റ്റ് റീട്ടെയിലിംഗിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ബ്രാൻഡ് സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ശക്തി പ്രാപിച്ചുവരികയാണ്, 24 ഓഗസ്റ്റിൽ അവസാനിക്കുന്ന വർഷത്തിൽ FY365-ൽ ലാഭം ¥2.29bn ($2024bn) ആയി കണക്കാക്കുന്നു, ഇത് മുൻ എസ്റ്റിമേറ്റ് ¥320bn-ൽ നിന്ന് കൂടുതലാണ്.
ജനറേഷൻ ആൽഫയുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനം
2010 നും 2025 നും ഇടയിൽ ജനിച്ച ജനറേഷൻ ആൽഫ, സാങ്കേതികവിദ്യയിലും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലുമുള്ള അവരുടെ പരിചയം കാരണം, ട്രെൻഡുകളെയും ബ്രാൻഡുകളെയും കുറിച്ച് അവർക്ക് വളരെ അറിവുണ്ടാകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
വരും വർഷങ്ങളിൽ, ബ്രാൻഡുകളെക്കുറിച്ച് അവർക്ക് നല്ല അവബോധവും "ഉപഭോക്തൃ യാത്രയെക്കുറിച്ച് ഉയർന്ന പ്രതീക്ഷകളുമുള്ളതിനാൽ", അത് അവർക്ക് വ്യക്തിഗതമാക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിനാൽ ജനറേഷൻ ആൽഫ "ട്രെൻഡുകൾ രൂപപ്പെടുത്തും" എന്ന് റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ലുലുലെമൺ, ബിർക്കൻസ്റ്റോക്ക്, ഉഗ്ഗ് തുടങ്ങിയ പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് ഇനങ്ങൾ വാങ്ങാൻ മാതാപിതാക്കളോട് കൂടുതലായി ആവശ്യപ്പെടുന്നതിനാൽ ഈ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്ര പ്രവണതകൾ ഇതിനകം തന്നെ വർധിക്കുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, ഈ വർഷം ആദ്യം, ചൈനയിൽ ശക്തമായ വളർച്ചാ സാധ്യത റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തതിനാൽ, ലുലുലെമോൺ 11 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 12-24% വരുമാന വളർച്ച പ്രവചിച്ചു.
ബേബി ബൂമറുകൾ മറക്കാൻ പാടില്ല
ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളും റീട്ടെയിലർമാരും പ്രായമായ ഉപഭോക്താക്കളെക്കുറിച്ച് മറക്കരുതെന്ന് ഗ്ലോബൽഡാറ്റയുടെ റിപ്പോർട്ട് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു. 60 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവർ പ്രായമാകുന്തോറും സ്റ്റൈലിഷ് വസ്ത്രങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നത് തുടരുമെന്ന് ഇത് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു, അതിനാൽ പഴയ ഉപഭോക്താക്കളെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിനായി റീട്ടെയിലർമാർ ശ്രേണികൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണം.
പ്രായമായ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രാഥമിക ഉപഭോക്താക്കളായി ലക്ഷ്യമിടുന്ന റീട്ടെയിലർമാരുടെ രണ്ട് ഉദാഹരണങ്ങളായി ഗ്ലോബൽഡാറ്റ യുകെ ബ്രാൻഡുകളായ കോട്ടൺ ട്രേഡേഴ്‌സിനെയും ലാൻഡ്‌സ് എൻഡിനെയും പരാമർശിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഈ ഉപഭോക്താക്കൾ പ്രായമാകുമ്പോൾ, അത്രയും സാമൂഹിക പരിപാടികളിൽ പങ്കെടുക്കാൻ കഴിയാത്തതിനാൽ അവർ കുറച്ച് വസ്ത്രങ്ങൾ മാത്രമേ വാങ്ങാൻ സാധ്യതയുള്ളൂ.
അതേസമയം, പ്രായം കൂടുന്നതിനനുസരിച്ച് പ്രായം കുറഞ്ഞ ഉപഭോക്താക്കൾ ഈ ബ്രാൻഡുകളിലേക്ക് മാറാൻ സാധ്യതയില്ല. പരമ്പരാഗത പഴയ അടിത്തറ നഷ്ടപ്പെടാതെ തന്നെ പുതിയ, പ്രായം കുറഞ്ഞ ഉപഭോക്താക്കളെ പിടിച്ചെടുക്കാൻ മാർക്ക്സ് ആൻഡ് സ്പെൻസറിന് കഴിഞ്ഞതിനാൽ ഇത് അവരുടെ വിജയത്തിന്റെ മറ്റൊരു മേഖലയാണെന്ന് റിപ്പോർട്ട് വിശേഷിപ്പിക്കുന്നു.
ബേബി ബൂമർ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രം കാലക്രമേണ "കൂടുതൽ സാങ്കേതിക വിദഗ്ദ്ധരായി" മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണെന്നും റിപ്പോർട്ട് വാദിക്കുന്നു. റീട്ടെയിലർ വെബ്‌സൈറ്റുകളിലെ AR ട്രൈ-ഓൺ സേവനങ്ങൾ പോലുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യ ഈ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പ്രായമാകുമ്പോഴും ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ സന്ദർശിക്കാനുള്ള കഴിവ് കുറയുമ്പോഴും കൂടുതൽ ഉപയോഗപ്രദമാകാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
ഉറവിടം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ
നിരാകരണം: മുകളിൽ നൽകിയിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Cooig.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി just-style.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Cooig.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകർപ്പവകാശ ലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള ഏതൊരു ബാധ്യതയും Cooig.com വ്യക്തമായി നിരാകരിക്കുന്നു.
