മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ മൾട്ടി-പായ്ക്ക് ഫോർമാറ്റിൽ ലേബൽ-രഹിത കുപ്പികൾ നടപ്പിലാക്കിയിട്ടുണ്ട്, ഇവിടെ പുറം പാക്കേജിംഗ് പരമ്പരാഗത ബ്രാൻഡിംഗ് വാഹനം നൽകുന്നു.
കൊക്കകോള ലേബൽ രഹിത 500 മില്ലി സ്പ്രൈറ്റ് കുപ്പികളുടെ യുകെ പരീക്ഷണം പ്രഖ്യാപിച്ചു. ആധുനിക പാനീയ ബ്രാൻഡിംഗിന്റെ അക്ഷരാർത്ഥത്തിലുള്ള കേന്ദ്രബിന്ദു - പരിചിതമായ, വർണ്ണാഭമായ, ലോഗോ-ആലേഖനം ചെയ്ത ലേബൽ - കാണാതെ പോകുന്ന, അത്തരം പാക്കേജിംഗിന്റെ ഉപഭോക്തൃ സ്വീകാര്യതയെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു പരീക്ഷണമാണ് നഗ്ന കുപ്പികൾ. സുസ്ഥിരത എന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ നിരന്തരം ഉയരുന്ന പ്രതീക്ഷയും എഫ്എംസിജി ബ്രാൻഡുകൾക്കും പാക്കേജിംഗ് നിർമ്മാതാക്കൾക്കും ഒരു ലക്ഷ്യവുമായിരിക്കുന്ന ഒരു സംസ്കാരത്തിൽ, മെച്ചപ്പെട്ട പരിസ്ഥിതി-പാദമുദ്രയും ഓൺ-ദി-ഷെൽഫ് ആകർഷണവും തമ്മിലുള്ള ട്രേഡ്-ഓഫ് യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്തായിരിക്കുമെന്ന് പരീക്ഷണം വിവരദായകമായിരിക്കും.
നാല് നഗരങ്ങളിലായി (ലണ്ടൻ, മാഞ്ചസ്റ്റർ എന്നിവയുൾപ്പെടെ) എട്ട് സ്ഥലങ്ങളിലുള്ള ടെസ്‌കോ എക്‌സ്പ്രസ് സ്റ്റോറുകൾ വഴിയാണ് കൊക്കകോളയുടെ പരീക്ഷണം പരിമിതമായ അടിസ്ഥാനത്തിൽ നടക്കുന്നത്. സ്പ്രൈറ്റ് കുപ്പികൾ മുൻവശത്ത് എംബോസ് ചെയ്ത ലോഗോകളെയും സ്‌പോട്ട് ഡിസൈനുകളെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, പിന്നിൽ ലേസർ-കൊത്തിയെടുത്ത ഉൽപ്പന്ന വിവരങ്ങൾ ഉണ്ട്. സിഗ്നേച്ചർ ഗ്രീൻ ക്യാപ്പ് നിലവിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് സൂചനയായി തുടരുന്നു. ഇൻ-സ്റ്റോർ മാർക്കറ്റിംഗ് സമീപനങ്ങൾ പരീക്ഷണത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്; നാല് സ്റ്റോറുകളിൽ, അനുബന്ധ പോയിന്റ്-ഓഫ്-സെയിൽ സൈനേജുകളും അനുബന്ധ വസ്തുക്കളും ഉപയോഗിച്ച് കുപ്പികൾ ബാക്കപ്പ് ചെയ്യും, അതേസമയം മറ്റ് നാലെണ്ണത്തിൽ, മാറ്റം അടയാളപ്പെടുത്തുന്നതിന് അധിക മാർക്കറ്റിംഗ് ഉണ്ടാകില്ല.
മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ ലേബൽ-രഹിത പാനീയ പാക്കേജിംഗ് പരീക്ഷിച്ചു; നിയന്ത്രിത ഓൺ-ട്രേഡ്/ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി പരിതസ്ഥിതികളിൽ പോലും അത്തരം സമീപനങ്ങൾ പരീക്ഷിച്ചവരിൽ എവിയനും ഉൾപ്പെടുന്നു. മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ മൾട്ടി-പായ്ക്ക് ഫോർമാറ്റിനുള്ളിൽ ലേബൽ-രഹിത കുപ്പികൾ നടപ്പിലാക്കിയിട്ടുണ്ട്, ഇവിടെ പുറം പാക്കേജിംഗ് പരമ്പരാഗത ബ്രാൻഡിംഗ് വാഹനം നൽകുന്നു. ഈ കേസിലെ വ്യത്യാസം കൺവീനിയൻസ് സ്റ്റോറുകളുടെ തിരക്കേറിയ ഷെൽഫുകളിൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മുന്നിൽ ലേബൽ-രഹിത പാനീയ കുപ്പികൾ വയ്ക്കുന്നതിന്റെ മനഃപൂർവമായ ഉദ്ദേശ്യമാണ്, അത് എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് കാണാൻ.
സൗകര്യാർത്ഥം, ലേബൽ/ബ്രാൻഡിംഗ് തിരക്കേറിയതും സമയം പാഴാക്കുന്നതുമായ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നതിനുള്ള പ്രധാന ദൃശ്യ വിൽപ്പന പോയിന്റ് നൽകുന്നു എന്നതാണ് യാഥാസ്ഥിതിക വീക്ഷണം. എംബോസ് ചെയ്ത ഡിസൈനുകളും ബ്രാൻഡഡ് തൊപ്പിയും ഉപയോഗിച്ച് അത് നീക്കം ചെയ്തതോടെ, ഉപഭോക്താക്കൾ ബ്രാൻഡിനെ മറികടക്കുമോ, അതോ വൃത്തിയുള്ള രൂപവും അതിന്റെ സുസ്ഥിരമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങളും അവരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുമോ എന്നതാണ് ചോദ്യം.
ഈ സാഹചര്യത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ കൊക്ക-കോളയ്ക്ക് ചില റഫറൻസ് മെറ്റീരിയലുകൾ ഉണ്ട്, സ്വിറ്റ്സർലൻഡിൽ വാൽസർ വെള്ളം എംബോസ് ചെയ്ത, ലേബൽ ഇല്ലാത്ത കുപ്പി ഉപയോഗിച്ച് പരീക്ഷിച്ചു. ഉയർന്ന ബ്രാൻഡ്, ഉൽപ്പന്ന അംഗീകാരം അവർ കണ്ടെത്തി, ബ്രാൻഡിന്റെ സിഗ്നേച്ചർ കുറഞ്ഞ ധാതുക്കളുടെ ഉള്ളടക്കം ആശയവിനിമയം ചെയ്യാനുള്ള അവരുടെ കഴിവിലെ ബലഹീനത മാത്രമാണ് ഏക പോരായ്മ. കുപ്പികൾ വിപണിയിൽ തുടരുന്നു, പക്ഷേ മൾട്ടിപാക്ക് രൂപത്തിൽ മാത്രം, പുറംഭാഗങ്ങൾ കുപ്പികളിൽ നിന്ന് അധിക സന്ദേശങ്ങൾ നൽകുന്നു.
സ്പ്രൈറ്റ് വളരെ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഒരു ബ്രാൻഡാണ്, അതിനാൽ ഈ പരീക്ഷണത്തിലെ വിജയം സുസ്ഥിര ലക്ഷ്യങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി പാനീയ പാക്കേജിംഗ് ലളിതമാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വിജ്ഞാനപ്രദമായേക്കാം. ഉപഭോക്താക്കൾ നിസ്സംശയമായും കൂടുതൽ സ്വീകാര്യത നേടുകയും പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ സുസ്ഥിരത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് കാര്യമായ നടപടികൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിനെ അനുകൂലമായി കാണുകയും ചെയ്യുന്നു. ഗ്ലോബൽഡാറ്റയുടെ 2023 ക്യു 4 കൺസ്യൂമർ സർവേ - ഗ്ലോബൽ അനുസരിച്ച്, 29% ഉപഭോക്താക്കളും സുസ്ഥിരത/പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദം അവർ വാങ്ങുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഒരു അനിവാര്യ സ്വഭാവമായി കാണുന്നു, 47% പേർ "ഉണ്ടായിരിക്കാൻ നല്ലതാണ്". അതിനാൽ, ഒരു ലേബലിന്റെ അഭാവം ഈ വ്യാപകമായ വീക്ഷണവുമായി പ്രതിധ്വനിച്ചേക്കാം, അതേസമയം ഷെൽഫിൽ ശ്രദ്ധ നേടുകയും ചെയ്യാം. സൗകര്യ ചാനലിലെ അതിവേഗം കടന്നുപോകുന്ന വ്യാപാരം ബ്രാൻഡ് അംഗീകാരത്തിൽ നഷ്ടമുണ്ടാക്കുന്നതാണ് അപകടസാധ്യത; ഇതിനർത്ഥം സമീപനത്തിന് ഒരു സ്ഥലമില്ലെന്ന് അർത്ഥമാക്കുന്നില്ല, സി-സ്റ്റോറുകൾ ശരിയായ അന്തരീക്ഷമായിരിക്കില്ല എന്നതിനാൽ മാത്രം.
ലേബൽ രഹിതമാകുന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ഉൽപ്പാദകർക്കും വ്യക്തമായ സുസ്ഥിരതാ നേട്ടങ്ങൾ നൽകുന്നു. ഉൽപ്പാദനത്തിൽ നിന്ന് ലേബലുകൾ നീക്കം ചെയ്യുന്നത് പേപ്പർ, പ്ലാസ്റ്റിക്, മഷി മുതലായവയിൽ ലാഭം നേടുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. പാക്കേജിംഗ് ഒരു മോണോ-മെറ്റീരിയലായി ചുരുക്കുന്നതിനാൽ പുനരുപയോഗത്തിൽ സാധ്യമായ ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ കുറയുന്നു. ഇത് പ്രായോഗികവും സാമ്പത്തികവുമായ അർത്ഥം നൽകുന്നു (ഒരിക്കൽ ക്രമീകരിച്ച ഉൽ‌പാദനം ഘടകങ്ങളാക്കി മാറ്റുന്നു, അതായത്, എംബോസ് ചെയ്തതും ലേസർ-കൊത്തിയെടുത്തതുമായ കുപ്പികൾ മുതലായവ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിന്). എന്നിരുന്നാലും, യഥാർത്ഥ ഫലപ്രാപ്തി കൈവരിക്കുന്നതിന്, "പോസ്റ്റ്-ലേബൽ" വിഭാഗത്തിലേക്ക് വിപണി വ്യാപകമായ മാറ്റം എന്നാണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്. കൂടാതെ, പുനരുപയോഗിക്കാവുന്നതാണെങ്കിൽ പോലും, പാനീയ കുപ്പി സാഹചര്യത്തിൽ പ്ലാസ്റ്റിക് ഉപയോഗത്തിൽ സമ്മർദ്ദം തുടരുന്നു, പേപ്പറൈസേഷൻ പോലുള്ള ബദൽ മെറ്റീരിയൽ അവസരങ്ങൾ നവീകരണം തുടർന്നും പരിശോധിക്കുന്നു.
ഉറവിടം പാക്കേജിംഗ് ഗേറ്റ്‌വേ
നിരാകരണം: മുകളിൽ പ്രതിപാദിച്ചിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Cooig.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി packaging-gateway.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Cooig.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യമോ വാറന്റിയോ നൽകുന്നില്ല.
