뷰티 산업은 오늘날 소비자의 경험, 가치관, 열망에 따라 빠르게 진화하고 있습니다. 2024년을 바라보면서, 각자 고유한 우선순위와 제품 선호도를 가진 XNUMX가지 뷰티 페르소나가 등장할 예정입니다. 디지털 네이티브 Beautyversals에서 지구 긍정 Protopians에 이르기까지, 이러한 영향력 있는 집단은 업계의 미래를 새롭게 정의할 것입니다. 뷰티 브랜드나 애호가로서, 이러한 페르소나를 이해하는 것은 앞으로 몇 년 동안 관련성을 유지하고 연결 상태를 유지하는 데 중요합니다. 이 기사에서는 각 페르소나의 정의적 특성, 뷰티 행동 및 참여 전략을 살펴보고, 이 역동적이고 흥미로운 뷰티 시대에 성공하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다.
차례
1. '게으른' 스키니멀리스트들
2. 뷰티버설스
3. 프로토피안들
4. 팩티비스트들
5. 유니버셜
6. 신경증 환자
'게으른' 스키니멀리스트들
'게으른' 스키니멀리스트는 복잡한 루틴과 완벽한 결과보다 의도적인 셀프 케어를 우선시하는 실용적인 뷰티 소비자입니다. 그들은 시간, 돈, 노력을 절약하면서도 웰빙 요구 사항을 충족시키는 똑똑하고 효율적인 제품을 찾습니다. 이런 현명한 쇼핑객에게 편의성은 핵심입니다. 효능을 떨어뜨리지 않으면서도 뷰티 루틴을 간소화하는 휴대성이 뛰어나고 멀티태스킹이 가능한 포뮬러를 선호합니다.
'게으른' 스키니멀리스트를 사로잡으려면 단순함과 기능성에 집중해야 합니다. 그들은 잡동사니를 걷어내고 실질적인 이점을 강조하는 간단하고 증거 기반의 마케팅을 좋아합니다. 스킨케어가 주입된 화장품이나 듀얼 퍼포즈 헤어 스타일러와 같이 여러 단계를 하나로 결합한 제품은 이 그룹에게 강력한 매력을 가지고 있습니다. 브랜드는 또한 빠른 루틴을 셀프 케어 기회로 바꿔주는 진정 향이나 진정시키는 질감과 같이 뷰티 경험에 마음챙김의 순간을 통합하여 그들을 사로잡을 수 있습니다.
포장과 형식에 관해서 '게으른' 스키니멀리스트는 내구성과 사용 편의성을 중시합니다. 엉망진창이 되지 않는 도포기, TSA 친화적인 크기, 이동 중에도 견딜 수 있는 튼튼한 소재는 모두 필수적인 고려 사항입니다. 구독 기반 보충 모델과 자동 배송 옵션도 편의성과 일관성에 대한 이 페르소나의 욕구와 공감합니다.
'게으른' 스키니멀리스트들 사이에서 충성도를 구축하기 위해 브랜드는 뷰티 여정을 간소화하고 개선하려는 의지를 지속적으로 보여줘야 합니다. 큐레이션된 편집, 개인화된 추천, 정보에 입각한 선택을 하는 데 도움이 되는 교육 콘텐츠를 제공함으로써, 기업은 수고 없이 효과적인 셀프 케어를 추구하는 데 있어 신뢰할 수 있는 동맹으로 자리매김할 수 있습니다.
뷰티버설스
Beautyversals는 물리적 영역과 디지털 영역 사이를 매끄럽게 오가는 새로운 종류의 뷰티 매니아입니다. 메타버스의 부상에서 태어난 이 페르소나는 자기 표현과 소비에 대한 유동적이고 피지털적인 접근 방식을 수용합니다. 그들에게 가상 뷰티 제품은 실제 제품과 마찬가지로 가치와 중요성을 지니고 있으며, 브랜드가 두 공간 모두에서 그들의 요구를 충족시켜 줄 것을 기대합니다.
Beautyversals의 미학은 디지털 세계의 매끈하고 완벽하게 완성된 비주얼에 큰 영향을 받았습니다. 그들은 블러 프라이머, 고커버리지 파운데이션, 빛을 반사하는 하이라이터와 같이 온라인 아바타의 매끄럽고 흠잡을 데 없는 마무리를 모방한 제품을 선호합니다. 물리적 제품과 함께 가상 시도 경험, AR 필터, 디지털 수집품을 제공하는 브랜드는 이 페르소나의 관심과 충성도를 사로잡을 수 있는 좋은 위치에 있습니다.
Beautyversals는 제품 외에도 온라인과 오프라인 영역의 장점을 결합한 몰입적이고 상호 작용적인 경험을 추구합니다. 그들은 게임화된 챌린지, 라이브 스트림 튜토리얼, 쇼핑 가능한 3D 환경과 같이 탐험, 교육 및 놀이를 위한 매력적인 가상 공간을 만드는 브랜드에 끌립니다. QR 코드 활성화 콘텐츠 또는 AI 기반 개인화와 같이 URL과 IRL 간의 격차를 메우는 팝업 설치도 강력한 매력을 가지고 있습니다.
Beautyversals를 성공적으로 참여시키려면 브랜드는 디지털 및 물리적 터치포인트를 동등하게 중요하게 여기는 진정한 옴니채널 접근 방식을 채택해야 합니다. 최첨단 기술에 투자하고, 온라인 커뮤니티를 육성하고, 플랫폼 전반에 걸쳐 매끄럽고 응집력 있는 경험을 만들어냄으로써 뷰티 회사는 이 영향력 있는 페르소나와 깊고 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.
프로토피안들
Protopians는 긍정적인 변화를 주도하고 보다 지속 가능한 미래를 구축하는 데 열정적인 새로운 세대의 뷰티 소비자입니다. 이 생태 의식 페르소나에게 자연은 나르시시즘보다 우선하며, 환경적 영향을 최소화하는 제품과 관행을 우선시합니다. 그들은 가치를 공유하고 윤리적 조달, 폐기물 감소 및 생물 다양성 보존에 대한 진정한 헌신을 보여주는 브랜드를 찾습니다.
투명성과 책임성은 Protopians의 신뢰를 얻는 데 중요합니다. 그들은 구매하기 전에 회사의 지속 가능성 지표, 인증 및 ESG 이니셔티브를 신중하게 조사하고, 생태적 노력에서 한 단계 더 나아가는 브랜드에 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다. 사려 깊고 최소한의 포장, 무수 포뮬러 및 현지에서 조달된 유기농 성분이 들어간 제품은 이 그룹에게 강력한 매력을 가지고 있습니다.
프로토피안은 또한 개인과 지구의 웰빙의 상호 연결성을 존중하는 전체적인 아름다움 접근 방식을 중시합니다. 그들은 2-in-1 클렌저, 멀티유즈 밤, 리필 가능한 용기와 같이 일상을 간소화하고 낭비를 줄이는 다기능 제품을 선호합니다. 물 절약 및 재활용과 같이 저영향 미용 습관에 대한 지침을 제공하는 브랜드는 이 페르소나와의 연결을 더욱 강화할 수 있습니다.
프로토피언을 참여시키려면 뷰티 기업은 목적을 앞세워야 하고 지속 가능성을 브랜드 내러티브의 핵심으로 삼아야 합니다. 환경 단체와 협력하고, 보존 프로젝트를 지원하고, 에코 옹호자들의 목소리를 확대하는 것은 모두 이 페르소나의 가치와 일치한다는 것을 보여주는 강력한 방법입니다. 모든 접점에서 지구를 우선시함으로써 브랜드는 이 영향력 있는 변화 주도자들 사이에서 충성도 높은 추종자를 확보할 수 있습니다.
팩티비스트들
팩티비스트는 아름다움이 사회 변화를 주도하고 집단적 웰빙을 증진할 힘이 있다고 믿는 커뮤니티 지향적 페르소나입니다. 그들은 포용성, 다양성 및 표현에 대한 열정적인 옹호자이며, 브랜드가 업계 규범과 편견에 적극적으로 도전하기를 기대합니다. 팩티비스트에게 아름다움은 개인의 표현에 관한 것이 아니라 소외된 목소리를 고양하고 더 공평한 세상을 만드는 것에 관한 것입니다.
포용성은 이 페르소나에게 협상할 수 없는 요소이며, 그들은 표면적인 다양성 노력을 넘어서는 브랜드를 찾습니다. 그들은 다양한 피부 톤, 나이, 능력 및 성 정체성이 제품 제공 및 마케팅 캠페인에 반영되기를 원합니다. 소외된 커뮤니티와 협력하고, 카메라 앞과 뒤에서 다양한 재능을 선보이며, 소수 민족 소유 기업을 지원하는 이니셔티브에 투자하는 브랜드는 팩티비스트의 충성도를 얻을 가능성이 더 높습니다.
팩티비스트는 또한 과학, 효능 및 성분 투명성을 우선시하는 브랜드를 중시합니다. 그들은 실질적인 결과를 제공하고 임상 연구, 전문가 추천 및 사용자 증언에 의해 뒷받침되는 제품에 끌립니다. 피부 건강과 전반적인 웰빙을 향상시키는 깨끗하고 생물학적으로 활성적인 포뮬라는 이 그룹에게 강력한 매력을 가지고 있으며, 소비자에게 제품의 과학에 대해 교육하는 브랜드도 마찬가지입니다.
팩티비스트를 참여시키려면 뷰티 기업은 사회적 책임과 지역 사회 권한 부여에 대한 진정한 헌신을 보여야 합니다. 여기에는 비영리 단체와 협력하고, 활동가와 사상적 리더의 활동을 확대하고, 그들의 플랫폼을 사용하여 중요한 문제에 대한 인식을 높이는 것이 포함될 수 있습니다. 그들의 영향력을 활용하여 의미 있는 변화를 주도하고 보다 포괄적인 뷰티 환경을 조성함으로써 브랜드는 이 목적 지향적 페르소나와 깊고 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.
유니버셜스
Universals는 아름다움이 접근 가능하고, 포용적이며, 모든 개인을 찬양해야 한다고 믿는 미래지향적인 페르소나입니다. 그들은 좁고 배타적인 매력 정의를 거부하고 대신 광범위한 외모, 정체성 및 경험을 수용합니다. Universals에게 있어 이 산업의 미래는 나이, 크기, 능력 또는 배경에 관계없이 모든 사람을 환영하는 제품과 공간을 만드는 데 있습니다.
이 페르소나의 핵심 우선순위는 표현과 접근성입니다. 그들은 광범위한 색상 범위, 적응형 패키징 및 실제 사람들의 다양성을 반영하는 포괄적 마케팅을 제공하는 브랜드를 찾습니다. 성별 중립적 제품, 여러 피부 유형과 문제에 맞는 유연한 포뮬러, 저렴한 가격은 모두 Universals의 중요한 고려 사항입니다.
이 페르소나는 또한 달성할 수 없는 이상보다 진정성과 자기 수용을 중시합니다. 그들은 진짜이고 손대지 않은 피부를 보여주고 독특한 특징을 숨기거나 교정하는 것보다는 그것을 찬양하는 브랜드에 끌립니다. 투명한 빌드 가능한 포뮬러와 다목적 밤과 같이 자연스러운 아름다움을 향상시키는 제품은 Universals에게 강력한 매력을 가지고 있으며, 신체 긍정성을 장려하고 연령 차별이나 장애인 차별의 규범에 도전하는 캠페인도 마찬가지입니다.
Universals를 참여시키려면 뷰티 회사는 진정으로 포괄적이고 접근 가능한 고객 경험을 만드는 데 전념해야 합니다. 여기에는 보편적 디자인 원칙을 구현하고, 포괄적인 제품 정보와 리소스를 제공하고, 다양한 커뮤니티로부터 적극적으로 피드백을 구하는 것이 포함됩니다. 모든 사람이 소중히 여겨지고 존중받는다는 것을 지속적으로 보여줌으로써 브랜드는 이 페르소나 사이에 깊은 소속감과 충성심을 조성할 수 있습니다.
신경학
Neuromantics는 예상치 못한 것과 아방가르드에서 아름다움을 찾는 지적이고 상상력이 풍부한 페르소나입니다. 그들은 혁신적이고 생각을 자극하는 방식으로 예술, 과학 및 자연을 혼합한 브랜드와 제품에 끌립니다. Neuromantics에게 아름다움은 단순히 미학에 관한 것이 아니라 지적 자극과 감정적 공명에 관한 것입니다.
이 페르소나는 전통적인 아름다움의 개념에 도전하는 비전통적인 질감, 독특한 재료 및 다중 감각적 경험에 끌립니다. 그들은 예술에서 영감을 받은 색상 팔레트, 음악이 주입된 공식 및 기술 지원 장치와 같이 다른 분야에서 차용한 제품에 매료됩니다. 비전을 가진 디자이너, 과학자 및 사상가와 협력하여 가능성의 경계를 넓히는 브랜드는 Neuromantics에게 강력한 매력을 가지고 있습니다.
스토리텔링과 세계 구축도 이 페르소나에게 중요합니다. 그들은 다른 영역으로 이동하고 상상력을 자극하는 풍부하고 몰입적인 내러티브가 있는 브랜드를 찾습니다. 기발한 포장, 판타지에서 영감을 받은 이름, 정교한 배경 스토리가 있는 제품은 Neuromantics에게 특히 매력적이며, 숨겨진 구획, 퍼즐과 같은 구성 요소, AR 지원 라벨과 같은 상호 작용 요소도 마찬가지입니다.
Neuromantics를 참여시키기 위해 뷰티 회사는 창의성, 실험 및 지적 호기심을 우선시해야 합니다. 여기에는 아방가르드 아티스트 및 혁신가와 협력하고, 몰입형 팝업 경험을 호스팅하고, 제품의 더 깊은 의미와 맥락을 탐구하는 콘텐츠를 만드는 것이 포함될 수 있습니다. 예상치 못한 아이디어와 실행으로 이 페르소나를 지속적으로 놀라게 하고 기쁘게 함으로써 브랜드는 상상력이 풍부한 뷰티 애호가의 헌신적인 추종자를 육성할 수 있습니다.
결론
뷰티 시장이 계속 진화함에 따라, 이러한 새로운 페르소나를 이해하고 이에 대응하는 것은 관련성과 공감을 유지하려는 브랜드에 매우 중요합니다. 생태 의식이 강한 프로토피언에서 상상력이 풍부한 뉴로맨틱스에 이르기까지 각 그룹의 고유한 가치, 선호도 및 행동을 수용함으로써 기업은 더 깊은 수준에서 진정으로 연결되는 제품, 경험 및 내러티브를 만들 수 있습니다. 핵심은 이러한 페르소나에게 공감, 진정성 및 웰빙과 열망에 대한 진정한 헌신으로 접근하는 것입니다. 이러한 사고방식으로 뷰티 브랜드는 변화하는 시장에 적응할 수 있을 뿐만 아니라 미래를 형성하는 데 의미 있는 역할을 할 수 있습니다.
