컬리 헤어케어 산업은 혁신적인 기술, 고급 제품, 성분이 풍부한 제형으로 변화하고 있습니다. 브랜드는 표현의 가치를 인식하고 이제 다양한 헤어 유형에 맞는 개별 제품을 판매하고 있습니다. 이 기사에서는 컬리 헤어케어 부문을 뒤집는 상위 5가지 트렌드를 강조하고 시장의 성장 기회에 대해 논의합니다.
차례
곱슬머리 관리 시장
곱슬머리 관리 산업을 지배하는 상위 5가지 트렌드
주요 초점 포인트
곱슬머리 관리 시장
대부분의 주류 브랜드는 비백인 커뮤니티의 소비자, 특히 곱슬머리 소비자를 무시했습니다. 그러나 헤어 케어 산업은 점차 더 포용적이 되어가고 있으며, 브랜드는 이제 모든 유형의 머리카락에 자연스럽고 깨끗한 제형을 제공합니다.
미국 블랙 헤어케어 시장 규모는 1조 8,000억 달러에 달했다. 1.6 억 2021년에는 소비자의 52%만이 광고에 자신의 머리카락 질감이 표현되었다고 말했습니다. 팬데믹으로 인해 많은 반유럽 중심적 미용 기준이 나타났고 사람들은 머리카락을 관리하기 위해 무독성 제품을 찾는 한편 자연스러운 컬 질감을 받아들였습니다.
This Hair of Mine과 같은 브랜드 밀레 오가닉스 다양한 질감의 머리카락을 위한 모발 건강을 우선시하는 프리미엄 제품을 제공하여 이러한 수요에 부응하고 있습니다.
이 기사에서는 컬리의 5가지 주요 트렌드를 살펴봅니다. 헤어 케어 산업과 브랜드가 시장을 장악하기 위해 어떻게 다양한 전략을 채택하는지에 대한 내용입니다.
곱슬머리 관리 산업을 지배하는 상위 5가지 트렌드
흑인 소유의 아름다움
너무 오랫동안 업계는 직모나 웨이브 헤어용 제품에만 집중함으로써 곱슬머리 소비자를 무시했습니다. 그러나 업계는 변화하고 있으며 Pattern Beauty와 같은 브랜드가 이름을 떨치고 있습니다. 이러한 회사는 곱슬머리를 치료하고, 씻고, 스타일링하고, 가열하고, 지원하는 많은 제품을 제공합니다. 한 루틴.
많은 소비자들이 열 스타일링 제품을 사용함에 따라 브랜드는 다음과 같은 고품질 스타일링 도구를 제공하는 것의 중요성을 인식합니다. 헤어 드라이어 열 손상을 줄이도록 설계되었습니다. 이 드라이어는 큐티클을 매끄럽고 길들이는 ION 기술을 갖추고 있습니다.
지속될 한 가지 추세는 천연 성분으로 만든 과학적으로 검증된 제형에 대한 수요입니다. 황어 무리, 그리고 안전한 성분. 게다가 브랜드는 이러한 모든 구성 요소를 통합하고 질감이 있는 머리카락에만 맞는 라인을 제공해야 합니다. 예를 들어, Pattern Beauty는 다양한 컨디셔너와 샴푸를 제공하여 다양한 모발 다공성을 지원하고 컬 정의를 촉진합니다.
곱슬머리는 BIPOC 소유 브랜드가 주도하고 있으며, 많은 브랜드가 곱슬머리 여성을 찬양하고 힘을 실어주며 곱슬머리에 대한 요구만을 충족합니다. 어떤 브랜드는 곱슬머리 스타일링 가이드가 있는 교육 블로그도 운영합니다.
라틴계를 위한 헤어 케어
이전에 논의했듯이, 텍스처 헤어는 대부분 유명 브랜드에서 간과되었지만, 지금은 많은 브랜드가 등장하여 특정 커뮤니티에만 독점적으로 서비스를 제공합니다. 이전에는 코일 헤어를 'pelo malo'라고 불렀는데, 나쁜 머리카락을 의미했지만, 브랜드는 소비자가 자연스럽게 코일 헤어를 받아들이도록 장려함으로써 정신을 바꾸고 있습니다.
라틴계 커뮤니티에서 유명한 브랜드인 Rizos Curls는 실리콘이 없는 스타일링 및 두피 제품을 판매하고 스페인어와 영어로 무료 온라인 튜토리얼을 제공하여 사용자에게 곱슬머리에 대한 교육을 제공합니다. 구축. 또한, 그들은 지속 가능한 원료와 유기농 재료를 사용하고 폐기물을 줄이기 위해 재사용 가능한 병을 제공함으로써 현대적 요구에 부응했습니다.
지속 가능성은 많은 쇼핑객들의 우선순위이므로, 브랜드는 기후 친화적 이니셔티브를 지원하기 위해 NGO와 협력하여 한층 더 노력하고 있습니다.
게다가 브랜드는 고객의 피드백을 제품 개발에 통합하여 고객을 사로잡을 수 있습니다. 예를 들어, Rizos Curls는 고객과 소통하고 그러한 제품에 대한 필요성을 발견한 후 수상 경력에 빛나는 헤어 스프레이를 출시했습니다.
라틴계 소유의 브랜드가 시장에서 가시성을 얻고 있는데, 특히 Target과 같은 소매업체가 그러한 브랜드에 독점적으로 공간을 할애하고 있기 때문입니다.
저렴하고 깨끗한 헤어케어
텍스처가 있고 곱슬한 머리카락 관리 제품이 인기를 얻으면서 많은 사람들이 저렴한 제품을 찾습니다. 황어 무리 효능을 손상시키지 않는 제품. 4U와 같은 브랜드는 11달러 이하의 저렴한 제품을 제공함으로써 대응하고 있습니다. 이러한 제품은 온 가족이 사용하도록 제조되었으며, 많은 브랜드가 Walmart와 같은 대량 소매업체와 협력하여 고객이 더 쉽게 이용할 수 있도록 합니다.
이제 브랜드는 비용 효율적인 제품을 제공하기 위해 연령과 성별을 포함하는 제형으로 가족용 샴푸와 컨디셔너를 제공합니다. 솔루션지속 가능성 역시 협상의 여지가 없기 때문에 4U는 윤리적으로 재배된 사탕수수에서 추출한 특허받은 바이오테크 분자로 만든 제품을 제공하는데, 이는 실리콘의 대안으로도 사용됩니다.
4U와 같은 브랜드는 우수한 성분을 사용한다고 주장하고, 자사의 제품이 EWG 인증을 받았으며 독소, 실리콘, 파라벤, 황산염이 없다고 주장하면서 명성을 얻고 있으며, 그러면서도 저렴하고 접근이 쉬운 제품을 제공하고 있습니다.
지속 가능한 솔루션
많은 소비자들이 기후 변화에 대해 더 많이 알게 되면서 지속 가능한 솔루션을 찾고 있습니다. 미국의 한 브랜드인 Ecoslay는 곱슬머리와 곱슬머리에 대한 저폐기물 솔루션을 제공하여 지속 가능한 대의를 옹호합니다. 그들은 인기를 얻고 있습니다. 제품 파라벤이나 황산염과 같은 가혹한 성분이 없고, 제품에 방부제 사용량도 적습니다.
Ecoslay와 같은 브랜드는 재료를 공급하기 위해 친환경 농장과 협력합니다. 지속 가능성이 회사의 핵심 가치이기 때문입니다. 그들은 자연 우선 철학을 따르고 필요한 경우에만 합성물을 사용합니다. 제품은 유리 병에 담을 수 있는 종이 파우치에 포장됩니다. 이 파우치는 완전히 재활용 가능하고 가벼워서 운송 관련 배출물을 줄이는 데 도움이 됩니다.
많은 의식 있는 쇼핑객은 생산과 배송 전반에 걸쳐 지속 가능한 관행을 고수하는 회사를 선호합니다. 이때 Ecoslay가 등장하는데, 공급 및 포장에 대한 지속 가능한 접근 방식 외에도 모든 제품을 수작업으로 제작하여 과도한 낭비를 줄이기 때문입니다. 그들은 제품을 생산하고 고객에게 배송하는 데 2주가 걸립니다.
친환경 브랜드는 고객의 재활용을 장려하며, 빈 파우치를 반환하는 고객에게 신제품 구매에 사용할 수 있는 포인트를 제공하는 경우가 많습니다.
살롱 수준의 결과
많은 브랜드가 소비자들이 집에서 곱슬머리를 길들이는 데 도움이 되는 고성능 활성 성분이 포함된 고품질의 사용하기 쉬운 제품을 제공하고 있습니다. 예를 들어, Vernon Francois는 살롱 등급의 헤어 케어를 제공합니다. 제품 곱슬머리에 맞게 특별히 디자인되었으며, 스타일링 팁을 제공하는 온라인 학습 플랫폼도 있습니다.
많은 소비자가 이전에 기름기 많고 두껍고 무거운 제형에 대해 불만을 표시한 것처럼, Vernon Francois는 머리카락을 닳게 하지 않고 탄력을 높이는 가벼운 제형을 제공함으로써 대응했습니다. 가장 인기 있는 제품 중 하나 경량의 이 브랜드의 주요 제품은 아미노산이 함유된, 끈적이지 않고, 스프레이로 바르는 린스입니다.
Vernon Francois는 독점적인 제형과 사용하기 쉬운 제품 덕분에 업계에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 헤어스프레이는 혁신적인 스프레이 기술을 사용하여 제품을 머리카락에 분산시켜 쉽고 고르게 바를 수 있습니다. 또한, 그들은 모든 사람에게 맞는 단일 사이즈 접근 방식을 믿지 않으므로 다양한 제품으로 광범위한 고객을 대상으로 합니다.
주요 초점 포인트
표현은 중요하며, 브랜드는 제품 테스트부터 광고까지 제품 개발의 모든 단계에서 다양한 표현이 존재하도록 해야 합니다. 따라서 타겟 그룹과 협력하고 공동 창작하는 것이 필수적입니다.
곱슬머리는 모양이 균일하지 않기 때문에 브랜드는 제품 제형을 개발할 때 머리카락 밀도, 굵기, 다공성, 패턴을 고려하여 개인의 요구에 맞춰야 합니다.
곱슬머리 관리에는 천연 성분이 많이 요구됩니다. 그러나 공급망 문제와 임박한 기후 위기로 인해 실험실에서 재배한 대체품이 좋은 선택입니다.
많은 사람들에게 안전과 깨끗한 포뮬라는 최우선순위입니다. 브랜드는 머리카락에 영양을 공급하고 보호하는 활성 성분을 통합해야 하며 임상 및 소비자 테스트를 통해 모든 주장을 검증해야 합니다.
