SEO를 위한 링크 빌딩: 초보자 가이드

여러분은 링크가 필요해서 여기에 왔습니다.

여러분은 링크(또는 백링크)가 웹사이트가 Google에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 된다는 말을 들었을 것입니다. 그리고 여러분은 그것을 만드는 법을 배워야 합니다. 

글쎄요... 우리(Ahrefs)는 10년 이상 전문적인 링크 빌더를 위한 도구를 구축해 왔습니다. 그러니 링크 구축에 대해 한두 가지 알고 있다고 말하는 것이 공평할 것입니다. 

이 가이드에서는 가장 유용한 지식을 수집하고, 링크 구축의 모든 복잡한 사항을 간단한 용어로 설명하여 조언을 쉽게 실천에 옮길 수 있도록 했습니다. 

하지만 자세히 알아보기 전에 몇 가지 간단한 내용을 살펴보겠습니다. 맛보기 메시지 일을 시작하기 위한 통찰력: 

• 새로운 웹사이트가 있다면 먼저 수십 개의 기본 링크를 구축하는 것으로 시작하는 것이 가장 좋습니다.
• 웹사이트 소유자에게 링크를 요청하기 전에 그들과 사전 관계를 맺어 놓는 게 큰 도움이 됩니다.
• 사람들은 흥미롭고 유용한 웹 페이지에 링크를 겁니다. 그러니 여러분의 페이지가 그렇지 않다면, 링크를 구축하는 데 매우 어려움을 겪을 겁니다.
• 권위 있는 웹사이트의 관련 페이지에서 링크하는 것이 Google(그리고 다른 주요 검색 엔진)에서의 순위에 가장 큰 영향을 미칩니다.

목차
1. 링크 빌딩의 기본
2. 링크를 구축하는 방법
3. 어떤 링크가 바늘을 움직이나요?
4. 최고의 링크 빌딩 전략
5. 링크 빌딩 도구

파트 1 링크 빌딩의 기본

링크는 투표라고 생각할 수 있습니다. 다른 웹사이트가 귀하의 페이지에 링크할 때, 그것은 Google에 귀하의 페이지가 어떻게든 중요하다고 알려줍니다. 이는 본질적으로 Google의 PageRank 알고리즘의 요점입니다. 

따라서 페이지에 고품질 백링크가 많을수록 Google에서 순위가 ​​높아지는 경향이 있습니다. 그리고 자신의 페이지로 순위를 높이고 싶다면 페이지가 가진 링크보다 더 많은 링크를 얻어야 할 것입니다. 

저는 분명히 많은 것을 너무 단순화했습니다. Google에서 1위를 차지하는 것은 단순히 더 많은 링크를 얻는 것보다 훨씬 더 미묘합니다. 왜냐하면 링크가 Google이 사용하는 유일한 순위 신호가 아니기 때문입니다. 하지만 그럼에도 불구하고 매우 강력한 신호이며 검색 순위에 매우 직접적인 영향을 미칩니다. 

링크 빌딩이란 무엇이고, 어떻게 하는 걸까요? 

링크 구축은 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트 페이지에 링크하도록 하는 과정입니다. 그 목적은 Google에서 귀하의 페이지의 "권한"을 높여 이러한 페이지가 더 높은 순위를 차지하고 더 많은 검색 트래픽을 가져오도록 하는 것입니다. 

이에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다. 

2부 링크 구축 방법

개념적으로, 가장 인기 있는 링크 구축 전략은 다음 네 가지 범주 중 하나에 속합니다. 

1. 링크 추가 – 그러면 어떤 웹사이트에 가서 수동으로 링크를 추가하면 됩니다. 
2. 링크 요청 – 관련 웹사이트 소유자에게 이메일을 보내서 링크를 요청하는 것이죠. 
3. 구매 링크 – 위와 동일하지만, 돈(또는 다른 형태의 보상)을 제공합니다. 
4. 적립 링크 – 사람들이 자연스럽게 링크할 만큼 주목할 만한 것을 만들고 홍보하는 것을 말합니다. 

경험이 풍부한 링크 빌더(또는 링크 빌딩 에이전시)를 고용하여 모든 것을 대신 하게 할 수도 있습니다. 그리고 그것이 많은 디지털 마케터와 사업주가 결국 하는 일입니다. 어떤 전략을 선택하든 링크 빌딩은 많은 작업이기 때문입니다. 

하지만 링크 구축을 아웃소싱하기로 결정하더라도, 그것이 어떻게 이루어지는지에 대한 기본적인 지식이 있다면 엄청나게 유용할 것입니다. 이렇게 하면 고용한 사람이 좋은 일을 하고 있는지 아닌지 볼 수 있을 것입니다. 

그러면 4가지 버킷 각각을 자세히 살펴보겠습니다. 

1. 링크 추가

이는 본인이 소유하지 않은 웹사이트에 가서 직접 링크를 넣는 경우를 말합니다. 

이 범주에 속하는 가장 일반적인 전략은 다음과 같습니다. 

• 소셜 프로필 생성.
• 사업체 디렉토리 제출.
• 사이트 목록을 검토하세요.
• 포럼, 커뮤니티, Q&A 사이트에 게시합니다.

이러한 전략을 통해 링크를 구축하는 것은 매우 쉽습니다. 그리고 바로 그 이유 때문에 이러한 링크는 Google의 눈에 가치가 거의 없거나 전혀 없는 경향이 있습니다. 

그 외에는 이런 종류의 링크는 당신에게 경쟁 우위를 거의 주지 못합니다. 당신이 웹사이트에 가서 수동으로 링크를 배치할 수 있다면, 당신의 경쟁자들도 그렇게 할 수 있습니다. 

하지만, 이러한 링크 구축 전략 그룹은 완전히 무시되어서는 안 됩니다. 사실, 일부 전문 링크 빌더는 완전히 새로운 웹사이트를 작업할 때 이러한 종류의 링크로 시작하는 것을 선호합니다. 

그들은 이를 "기초 링크"를 구축하는 것으로 부릅니다. 

생각해 보세요. 대부분의 온라인 사업체는 주요 소셜 네트워크에 브랜드 계정을 가지고 있으며, 주요 사업 디렉토리와 리뷰 사이트(Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor 등)에 등록되어 있습니다. 그리고 이 모든 페이지에는 웹사이트로 연결되는 링크가 있습니다. 

Google은 분명히 이러한 프로필 페이지에 주의를 기울입니다. Ahrefs의 "지식" 패널을 보면(아래 스크린샷 참조) 거기에 우리의 소셜 프로필에 대한 링크가 표시되어 있는 것을 알 수 있습니다. 그리고 그것을 추가한 것은 우리가 아니었습니다. Google은 우리의 소셜 프로필을 스스로 식별하여 지식 그래프의 일부로 Ahrefs 브랜드에 연결했습니다.

네, 이런 종류의 링크는 nofollow이거나 매우, 매우 약합니다. 즉, Google에서 순위를 매길 때 바늘을 거의 움직이지 않는다는 뜻입니다. 

하지만 "nofollow" 속성이 이제 힌트로 처리된다는 점을 감안하면 시간이 지남에 따라 프로필 페이지에 자체적으로 몇 가지 양질의 링크가 축적되어 웹사이트에 약간의 검색 엔진 최적화(SEO) 가치를 제공할 가능성이 있습니다. 

예를 들어, Ahrefs의 Twitter 프로필 페이지는 11,000개의 백링크를 자랑하며, XNUMX개가 넘는 다양한 웹사이트에서 왔습니다. 그래서 저는 그것이 Google의 눈에 어느 정도 "가중치"를 가지고 있다고 확신합니다. 

그렇기는 하지만, 상상할 수 있는 모든 소셜 네트워크와 비즈니스 디렉토리에 웹사이트를 나열하는 데 열광하지 마세요. 우리는 귀하의 비즈니스가 자연스럽게 나열되는 수십 개에 대해서만 이야기하고 있습니다. 그 이상은 당신의 시간을 엄청나게 낭비하는 것입니다. 

그리고 링크를 추가할 양질의 웹사이트를 찾는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 링크를 연구하는 것입니다. 이 가이드의 후반부에서 더 자세히 설명하겠습니다. 

2. 링크 요청

이는 다른 웹사이트 소유자에게 연락하여 링크를 요청하는 경우이며, SEO는 이를 종종 "링크 아웃리치"라고 합니다.

하지만 datasciencecentral.com에 있는 사람들에게 연락해서 쿠키 레시피가 있는 페이지로 링크를 걸어달라고 부탁할 수는 없잖아요? 페이지와 어떤 식으로든 관련이 있는 웹사이트를 선택해야 합니다. 그러면 실제로 요청을 고려할 가능성이 더 높으니까요. 

연락할 관련 웹사이트 목록을 정리하는 과정을 "링크 프로스펙팅"이라고 합니다. 그리고 적합한 아웃리치 대상을 찾는 데 더 많은 노력을 투자할수록 성공률이 높아집니다. 

하지만 다른 웹사이트(관련 웹사이트 포함)의 소유자가 왜 당신의 페이지에 링크를 걸려고 할까요? 

글쎄요, 이상적으로는 그들이 귀하의 리소스에 깊은 인상을 받아 자연스럽게 자신의 웹사이트 방문자와 공유하고 싶어하는 것이 좋습니다(즉, 링크하고 싶어하는 것입니다). 

하지만 웹사이트의 모든 페이지가 수천 개의 링크에 걸맞은 독특한 걸작은 아닙니다. 그래서 SEO 전문가들은 다른 웹사이트 소유자가 페이지에 링크를 추가하도록 설득하기 위한 전략을 고안했습니다. 

이러한 전략의 간략한 목록과 이를 뒷받침하는 일반적인 이유는 다음과 같습니다. 

• 게스트 게시 – 해당 웹사이트에 자신의 웹사이트 링크를 넣을 수 있는 멋진 기사를 작성하세요.
• 스카이 스크래퍼 기술 – 많은 웹사이트가 링크하고 있는 오래되거나(또는 어떻게든 열등한) 페이지를 찾으세요. 귀하의 웹사이트에서 훨씬 더 나은 페이지를 만드세요. 그런 다음 모든 "링커"에게 보여주세요.
• 리소스 페이지 링크 구축 – 귀하의 리소스와 유사한 리소스를 나열한 페이지를 찾아서 추가해 달라고 요청하세요.
• 깨진 링크 빌딩 – 링크가 많은 죽은 페이지를 찾으세요. 자신의 웹사이트에 대체 페이지를 만들고 모든 링커에게 핑을 보내세요. 간단히 말해서 깨진 링크 구축입니다.
• 이미지 링크 빌딩 – 적절한 출처 표시 없이 이미지를 사용한 사이트를 찾아 링크를 요청하세요.
• HARO 그리고 기자들의 요청 – 기사에 대한 "전문가 인용문"을 기고합니다.
• 연결되지 않은 멘션 – 브랜드 언급을 링크로 바꿔 달라고 요청하세요.
• PR – 그들에게 다룰 만한 흥미로운 스토리를 제공하세요.

다만, 주의할 점이 있습니다. 

이러한 전술의 각 이유에 대한 추론은 매우 공정하고 논리적으로 보일 수 있지만, 성공률이 얼마나 낮은지 놀랄 것입니다. 즉, 100개의 아웃리치 이메일에서 5개의 링크를 얻는 데 성공한다면, 스스로를 자랑스러워할 수 있습니다. 

하지만 확률을 당신에게 유리하게 바꿀 수 있는 간단한 방법이 하나 있습니다. 그것은 당신이 그들에게서 무언가를 필요로 하기 훨씬 전에 당신의 산업에 있는 사람들과 관계를 구축하는 것입니다. 

생각해 보세요. 오늘 무작위로 링크를 요청하는 차가운 이메일을 받았다면 답장할 생각인가요? 저는 그럴 생각이 없습니다. 하지만 그 이메일이 이전에 트위터에서 대화를 나누었거나, 심지어 직접 만난 사람에게서 온 것이라면 어떨까요? 주의를 기울일 가능성이 훨씬 더 높겠죠? 

따라서 사전에 같은 업계의 사람들과 소통을 시작하면(그리고 심지어 그들에게 작은 호의를 베푼다면) 나중에 링크 요청을 하는 데 아무런 문제가 없을 것입니다. 

제 경험에서 좋은 예를 하나 들어보겠습니다. Authority Hacker의 Gael Breton이 2014년에 처음 저에게 연락했습니다. 제가 Ahrefs에 합류하기도 전이었습니다. 

저는 Gael의 작업을 즐겼고, 그 이후로 계속 연락을 주고받았습니다. 그의 웹사이트가 오늘 현재 ahrefs.com에서 122개의 유입 링크를 가지고 있는 이유 중 하나입니다. 

하지만 오해하지 마세요. 게일은 가끔씩 링크를 요청해서 이런 걸 가져오지 않았습니다. 우리는 그저 서로의 작업을 팔로우할 뿐입니다. 그리고 그들이 Authority Hacker에 주목할 만한 것을 게시하면, 저는 그것에 대해 알고 우리 팀과 공유합니다. 그리고 나서 우리는 어느 시점에 블로그에서 링크를 걸 수도 있습니다. 

관계가 자연스럽게 링크를 얻는 데 도움이 되는 방식이 바로 이것입니다. 

3. 구매 링크

이것은 링크를 구축하는 가장 쉬운 방법입니다. 많은 웹사이트 소유자는 당신이 비용을 지불하면 기꺼이 당신에게 링크를 걸 것입니다. 

하지만 돈(또는 다른 것)을 링크와 교환하는 것은 매우 위험합니다. Google은 이를 알고리즘 조작으로 간주합니다. 그리고 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 추방하여 귀하를 처벌할 수도 있습니다. 

링크를 구매하는 데 따르는 또 다른 위험은 처음부터 작동하지도 않는 나쁜 링크에 돈을 낭비하는 것입니다. 

그렇기는 하지만, 우리는 당신의 사업(또는 당신의 지갑)을 위험에 빠뜨릴 수 있는 전략을 가르치고 싶지 않습니다. 따라서 이 가이드에는 "올바른 방법으로 링크를 구매하는 방법"에 대한 팁이 없습니다. 

하지만 SEO 업계의 많은 사람들이 순위 목표를 달성하기 위해 링크를 구매한다는 사실을 잘 알고 있어야 합니다. 경쟁사의 백링크를 조사하고 동일한 웹사이트에 연락하기 시작하면 곧 그들이 링크에 대해 비용을 지불했는지 알게 될 것입니다. 

4. 링크 획득

다른 사람들이 당신이 요청하지 않고도 당신 웹사이트의 페이지에 링크를 걸 때 당신은 링크를 "획득"합니다. 다른 웹사이트 소유자가 자신의 웹사이트에서 언급하고 싶어하는 정말 주목할 만한 것이 없다면 이런 일은 일어나지 않을 것입니다. 

웹사이트 페이지가 링크될 만한 가치가 있도록 하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다. 

• 귀사의 독점 데이터
• 실험 결과 (상당한 노력이 필요함)
• 독특한 아이디어와 강력한 의견(예: 사고 리더십)
• 산업 조사
• 긴급 속보

예를 들어, 2017년에 우리는 독점 데이터를 사용하여 SEO에서 가장 자주 묻는 질문 중 하나인 "Google에서 순위를 매기는 데 얼마나 걸리나요?"에 대한 답을 제공하는 독특한 연구를 수행했습니다.

오늘 현재, 이 블로그 게시물에는 약 3,000개의 다양한 웹사이트에서 약 1,700개의 백링크가 있습니다. 

그리고 6년이 지난 지금도 이 연구는 여전히 새로운 링크를 수집하고 있습니다. 올해 초에 링크된 몇 가지 언급은 다음과 같습니다. 

하지만 반드시 어떤 콘텐츠도 만들 필요는 없습니다. 귀하의 사업 자체가 링크할 만한 가치가 있을 수 있습니다. 또는 귀하가 제공하는 제품과 서비스도 마찬가지입니다. 

ahrefs.com 웹사이트로의 상당수의 링크는 우리가 게시하는 콘텐츠가 아니라 우리의 제품과 회사를 언급하는 사람들로부터 나옵니다. 어제 받은 몇 가지 링크된 언급은 다음과 같습니다. 

하지만 사람들은 자신이 존재한다는 것을 모르는 것에는 링크를 걸 수 없습니다. 따라서 페이지(또는 제품)가 아무리 훌륭하더라도 홍보해야 합니다. 그리고 더 많은 사람들이 리소스를 볼수록 그들 중 일부가 링크를 걸 가능성이 높아집니다. 

이에 대해서는 이 가이드의 뒷부분에서 더 자세히 설명하겠습니다. 

3부 어떤 링크가 바늘을 움직이는가?

다양한 종류의 링크는 Google에서 페이지의 순위에 미치는 영향이 다릅니다. 그리고 Google이 각 개별 링크의 가치를 정확히 어떻게 측정하는지 아무도 확실히 알지 못합니다. 

하지만 SEO 커뮤니티에서는 링크를 평가하는 데 있어 5가지 일반적인 개념이 사실이라고 믿고 있습니다. 

하지만 SEO 커뮤니티에서는 링크를 평가하는 데 있어 5가지 일반적인 개념이 사실이라고 믿고 있습니다. 

1. 권위

뉴욕 타임즈의 링크와 친구의 작은 여행 블로그의 링크가 Google에서 동등하게 취급될 수 없다는 것은 직관적으로 보입니다. NYT는 세계적으로 유명한 권위자이고, 친구의 블로그는 친구들 사이에서도 거의 알려지지 않았습니다. 

SEO는 수년간 링크를 구축하면서 많은 실증적 증거를 수집했습니다. 즉, 더 잘 알려지고 권위 있는 웹사이트의 링크가 Google에서 페이지의 순위에 더 큰 영향을 미친다는 것입니다. 

하지만 웹사이트의 "권한"을 어떻게 측정합니까? 

글쎄요, Aira가 실시한 업계 조사에 따르면 가장 인기 있는 웹사이트 권한 지표는 Ahrefs의 도메인 평가(DR)와 Moz의 도메인 권한(DA)입니다. 내부적으로 개발된 지표(종종 DR 또는 DA가 혼합되어 있음)가 3위를 차지했습니다. 

실제로 우리는 모든 웹사이트의 도메인 평가 지표를 확인하는 데 사용할 수 있는 무료 웹사이트 권한 검사 도구를 보유하고 있습니다. 

하지만 전체 웹사이트의 권한 외에도 귀하에게 링크하는 실제 페이지의 권한도 있습니다. 이는 Google에서 유명한 PageRank 알고리즘의 도움으로 계산하는 것으로 알려져 있습니다.

간단히 말해서, PageRank 알고리즘은 더 많은 백링크(그리고 더 나은 백링크)를 보유한 페이지가 더 강력한 "투표"를 한다는 전제에 기반을 두고 있습니다.

Ahrefs에서는 페이지의 권한을 측정하는 자체 지표가 있습니다. URL 등급(UR)이라고 하며 원래 PageRank와 매우 유사한 방식으로 계산됩니다. 

당신이 읽고 있는 이 페이지의 UR은 30이고, XNUMX개가 넘는 다른 웹사이트(도메인 참조)에서 백링크가 있습니다. 

그리고 권한에 대해 알아야 할 것이 하나 더 있습니다. 백링크에 rel="nofollow" 속성이 첨부되어 있으면 링크한 웹사이트에 "투표"를 하지 않을 가능성이 큽니다. 

2. 관련성

건강과 피트니스에 대한 블로그를 운영하는 경우, Google에서는 자동차나 금융에 대한 웹사이트의 링크보다 같은 주제를 다루는 다른 웹사이트(또는 페이지)의 링크가 더 중요하게 여깁니다. 

다음은 이 이론을 뒷받침하는 Google의 "검색 작동 방식" 가이드에서 발췌한 내용입니다(굵은 글씨는 필자가 쓴 것입니다). 

If 이 주제에 대한 다른 유명한 웹사이트 페이지 링크는 정보의 품질이 높다는 좋은 신호입니다. 

하지만 이것이 당신의 주제와 다른 웹사이트에서 링크를 받는 것을 피해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 숙련된 SEO가 "아니요, DR 93이 있는 호스팅 웹사이트인 dreamhost.com에서 제 레시피 웹사이트로 링크하지 마세요."라고 말하는 것을 상상할 수 없습니다. 

중요한 건, 귀하의 웹사이트 주제가 무엇이든, 완벽히 관련성이 있지만 서로 다르기도 한 주제가 수십 개나 있을 것이라는 점입니다. 

예를 들어, 영양은 건강과 몸매 관리에 매우 중요합니다. 따라서 피트니스 웹사이트가 음식에 대한 기사에 링크하는 것은 아주 자연스러운 일입니다. 그리고 규칙적으로 운동하고 싶다면 일정에 시간을 내야 하므로 시간 관리에 대한 기사에 링크하는 것도 부자연스럽지 않습니다. 

다시 말해, 관련성은 상당히 유연한 개념입니다. 물론, 링크를 분명히 속하지 않는 곳에 억지로 끼워넣으려 하지 않는 한 말입니다. 

3. 앵커 텍스트

아직 이 용어에 익숙하지 않다면, "앵커 텍스트"는 다른 페이지로 연결되는 클릭 가능한 텍스트 조각입니다. 많은 경우, 링크된 페이지의 내용을 간결하게 설명합니다. 

따라서 Google이 앵커 텍스트의 단어를 사용하여 참조된 페이지가 무엇에 대한 것인지, 어떤 키워드로 순위를 매길 자격이 있는지 더 잘 이해하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사실, Google의 원래 PageRank 특허는 이에 대해 매우 명확하게 설명합니다(굵은 글씨는 제가 쓴 것입니다):

Google은 페이지 순위를 포함한 검색 품질을 개선하기 위해 다양한 기술을 사용합니다. 앵커 텍스트, 및 근접 정보. 

그렇다면 링크를 구축할 때 앵커 텍스트를 어떻게 활용할까요? 

글쎄요, 그러지 않는 게 낫습니다. 여러분이 다양한 페이지가 여러분에게 링크하는 방식을 제어하고 모든 "올바른 단어"를 여러분의 백링크 앵커 텍스트에 억지로 집어넣으려고 할수록, Google이 조작을 의심하고 그에 대해 처벌할 가능성이 높아집니다. 그러니 링크 페이지 작성자가 여러분의 페이지를 어떻게 참조할지 결정하도록 하는 게 낫습니다. 

4. 배치

2010년 빌 슬로프스키는 "합리적 서퍼 모델"을 설명하는 Google 특허에 주목했습니다. 이 모델은 링크가 클릭될 가능성이 링크가 전송하는 권한의 양에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 설명합니다. 그리고 이 가능성은 대부분 링크가 페이지에서 어디에 위치하는지에 따라 결정됩니다. 

콘텐츠, 사이드바, 푸터의 세 블록으로 구성된 웹페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 일반적으로 콘텐츠의 링크는 방문자의 관심을 가장 많이 받는 콘텐츠 블록이기 때문에 더 많은 클릭을 얻습니다. 

링크의 CTR에 영향을 줄 수 있는 또 다른 요소는 페이지에서 얼마나 높은 위치에 나타나는가입니다. 독자는 기사의 맨 끝에 있는 링크보다 기사 맨 처음에 있는 링크를 클릭할 가능성이 더 높습니다. 

5. 목적지

웹사이트로의 링크를 구축할 때 링크를 연결할 수 있는 일반적인 목적지는 세 가지입니다. 

1. 홈페이지.
2. 링크 가능한 자산.
3. Google에서 높은 순위를 차지하기 위해 실제로 필요한 페이지(일반적으로 "머니 페이지"라고 함). 

그리고 종종, 순위를 높여야 하는 페이지는 링크를 얻기 가장 어려운 페이지이기도 합니다. 

그 이유는 웹사이트 소유자가 일반적으로 청중에게 제품을 소개할 가능성이 높은 상업 페이지보다는 청중이 무료로 가치를 얻을 수 있는 정보 페이지에 링크를 걸기를 선호하기 때문입니다. 

따라서 SEO에서 가장 흔한 질문 중 하나는 "지루한 페이지에 링크를 가져오는 방법"입니다. 

그리고 경험 많은 SEO가 일반적으로 제안하는 전략은 "링크 가능한 자산"에 많은 고품질 링크를 가져온 다음, 그 "링크 권한" 중 일부를 Google에서 좋은 순위를 매기고 싶은 "돈이 되는 페이지"로 옮기는 것입니다. 

그리고 경험 많은 SEO가 일반적으로 제안하는 전략은 "링크 가능한 자산"에 많은 고품질 링크를 가져온 다음, 그 "링크 권한" 중 일부를 Google에서 좋은 순위를 매기고 싶은 "돈이 되는 페이지"로 옮기는 것입니다. 

4부 최고의 링크 구축 전략

다양한 링크 구축 전략과 전술이 많이 있습니다. 그 중 일부는 매우 효과적일 수 있지만, 요즘에는 더 이상 효과가 없고 대부분 시간 낭비일 뿐입니다. 

오늘날 우리의 관찰에 따르면, 정말 잘 통하는 것은 다음과 같습니다. 

1. 경쟁자의 백링크 복제

누군가가 당신의 경쟁자에게 링크를 걸고 있다면, 그 사람이 당신에게도 링크를 걸 가능성이 큽니다. 

이 전략을 시작하는 좋은 방법은 경쟁사 웹사이트의 실제 홈페이지에 누가 링크하는지 연구하는 것입니다. 이 사람들은 특정 웹페이지가 아닌 사업 전체를 언급하고 있으며, 이는 귀하의 웹사이트에 없는 특정 웹페이지일 수 있습니다. 

예를 들어, 홈페이지에 링크된 몇 페이지(적당한 검색 트래픽 포함)는 다음과 같습니다. 

보시다시피 두 경우 모두 Ahrefs가 다른 마케팅 도구 바로 옆에 언급되어 있습니다. 이는 경쟁사와 함께 언급해 달라고 요청하는 것이 공정한 요청임을 증명할 뿐입니다. 

홈페이지 링크가 끝나면 다음 단계는 경쟁사 웹사이트의 어느 페이지에 가장 많은 링크가 있는지 연구하는 것입니다. Site Explorer에는 이를 위한 보고서가 있는데, "링크별 최고"라고 합니다. 

보고 링크별 베스트 ahrefs.com에 대한 보고서(위)를 보면 어떤 종류의 페이지가 가장 많은 링크를 제공했는지 쉽게 알 수 있습니다. 

• 우리 홈페이지 – 많은 사람들이 Ahrefs를 소프트웨어 또는 회사로 언급하기 때문입니다.
• 우리의 무료 도구 – 키워드 생성기와 웹사이트 권한 검사기는 우리가 개발한 많은 무료 도구 중 두 가지입니다. 그리고 이 도구들 각각은 유기적으로 많은 백링크를 유치하고 있습니다.
• 우리 블로그 – 유용한 콘텐츠가 꾸준히 나온 덕분에 많은 사람들이 이제 우리 블로그를 추천하고 링크하고 있습니다.
• 우리의 연구 조사 – 사람들은 통찰력 있는 데이터를 좋아합니다. 그래서 우리가 발행하는 연구 조사는 많은 링크를 얻는 경향이 있습니다.

탐색해보세요 링크별 베스트 경쟁사를 위해 보고서를 작성하고 어떤 종류의 페이지가 그들에게 링크를 가져오는지 확인하세요. 그들에게 무엇이 효과가 있었는지 파악하면, 자신의 웹사이트에서 비슷한(또는 더 나은) 리소스를 만들 수 있습니다. 

위의 전략을 다 마쳤다면 백링크 알림을 설정하고 경쟁자가 새로운 링크를 얻을 때마다 알림을 받는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 경쟁자에게 링크를 제공한 사람에게 즉시 연락하여 같은 페이지에 추가되도록 할 수 있습니다. 

전반적으로, 경쟁자들은 훌륭한 링크 기회의 금광입니다. 그리고 그들의 백링크를 깊이 파고들면 곧 몇 가지 링크 구축 패턴을 보게 될 것이고, 이를 귀하의 웹사이트에서 활용할 수 있습니다. 사실, 저희는 그 주제에 대해 꽤 자세한 기사를 썼습니다. 꼭 확인해 보세요. 

2. 타겟 링크 아웃리치

그럼 키워드 조사를 했고 특정 키워드에 대해 Google에서 좋은 순위를 차지해야 하는 매우 구체적인 페이지가 있다고 가정해 봅시다. 그리고 그 매우 구체적인 페이지에 대한 링크를 구축해야 합니다. 

글쎄요, 시작하기에 가장 좋은 방법은 원하는 키워드에 대한 상위 순위 페이지를 끌어올려서 그 페이지가 어디에서 링크를 얻었는지 조사하는 것입니다. 

Ahrefs의 키워드 탐색기에 키워드를 입력하고 아래로 스크롤하여 "SERP 개요" 위젯으로 이동하세요. 상위 순위 페이지와 해당 페이지가 보유한 백링크(및 링크 도메인) 수를 볼 수 있습니다. 

따라서 "최고의 생산성 앱"에 대한 순위를 매기고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 키워드에 대한 SERP는 다음과 같습니다. 

백링크 번호 중 하나를 클릭하면 Ahrefs 사이트 탐색기에서 해당 페이지의 백링크 목록으로 이동하게 됩니다.

다음으로 해야 할 일은 다음과 같습니다. 

1. "의미 있는 백링크"에만 초점을 맞추기 위해 몇 가지 필터를 적용합니다.
2. 나머지 페이지 목록을 수동으로 살펴보고 하나씩 열어서 해당 페이지의 컨텍스트가 해당 페이지에 대한 링크를 추가할 수 있는지 확인하세요. 
3. 이러한 웹사이트 소유자에게 연락하여 해당 페이지에 리소스에 대한 링크를 추가하도록 요청하십시오. 

잠재적인 링커를 찾기 위해 다음으로 찾아가는 곳은 웹사이트에서 귀하의 주제를 언급한 사람들입니다. 예를 들어, 생산성 앱에 대한 링크를 구축해야 하는 경우 페이지 어딘가에 "생산성"이라는 단어를 언급한 모든 웹사이트에 연락해야 합니다. 

구글에서 검색해 볼 수는 있지만, 검색 엔진 결과의 수가 제한적입니다. 평균적으로 수백 개에 불과합니다. 

귀하의 주제를 언급한 수천 개의 페이지를 찾는 훨씬 더 빠른 방법은 Ahrefs의 콘텐츠 탐색기입니다.

예를 들어, "생산성 앱"이라는 키워드를 검색하면 이 키워드가 언급된 120,000만 개 이상의 페이지가 나옵니다. 

그런 다음, 다음 필터를 적용하여 결과 목록을 가장 의미 있는 결과로 좁힐 수 있습니다. 

• 언어: 영어(또는 관심 있는 언어)
• 웹사이트 트래픽: 1,000부터
• 도메인 평가: 30부터
• 음란물 필터링
• 필터: 도메인당 한 페이지, 홈페이지 제외, 하위 도메인 제외

이렇게 하면 4,000페이지가 조금 넘게 됩니다. 이는 작업하기에 훨씬 더 관리하기 쉬운 링크 잠재 고객 수입니다. 

그리고 여기서의 당신의 행동 계획은 이전 것과 매우 유사할 것입니다. 이 페이지를 하나씩 검토하고, 그들이 당신의 페이지에서 당신의 페이지로 링크하는 데 동의할 가능성이 있다고 생각되면 해당 사이트 소유자에게 연락하세요. 

공평하게 말해서, 이 두 링크 잠재 고객 그룹과의 성공률은 아마도 매우 낮을 것입니다. 저는 얼마 전에 이런 종류의 링크 구축 아웃리치를 했기 때문에 알고 있습니다. 그리고 전문 링크 빌더들과의 대화에서, 그것이 거의 표준입니다. 

• 대부분의 사람들은 귀하의 이메일에 답장하지 않을 것입니다.
• 많은 사람들은 단지 정중하게 귀하의 요청을 거부하기 위해 답변할 것입니다.
• 어떤 사람들은 돈이나 링크 교환을 요구할 것입니다.
• 그리고 그 중 실제로 당신에게 링크를 걸어줄 사람은 극소수일 겁니다.

그래서 제가 앞서 언급한 대로, 실제로 부탁을 하기 전에 모든 웹사이트 소유자와 관계를 구축해야 합니다. 

이를 위한 좋은 방법은 페이지를 만드는 동안 그들에게 연락하는 것입니다. 그들의 의견이나 인용문을 요청하거나 심지어 그들의 관련 작업 중 일부를 특집으로 소개하도록 제안할 수도 있습니다. 

그리고 여러분이 작업하고 있는 것이 실제로 그들에게 흥미로울 경우, 그것은 항상 큰 도움이 됩니다. 

예를 들어, 제가 개인 블로그를 운영하던 시절, 저는 500명 이상의 동료 블로거에게 연락하여 저의 작은 연구를 위해 Google Analytics 데이터를 공유해 달라고 요청했습니다. 그 요청은 그들의 관심을 끌었고, 그들 중 많은 사람들이 저를 도와주었습니다. 

제 조사가 완료되어 게시된 후, 저는 원래 연락했던 500명 이상의 블로거에게 이메일로 미리 알려드렸습니다. 그리고 이 기사가 제 블로그에서 가장 많이 링크된 페이지가 된 이유가 바로 이겁니다. 

하지만 가장 중요한 것은, 이 연구에 쏟은 모든 노고가 이 블로거들 중 많은 이들로부터 존경을 받게 되었다는 것입니다. 그리고 나중에 다른 요청으로 그들에게 연락했을 때, 나는 더 이상 "아무도 아닌" 사람이 아니었고 그들은 나에게 이야기하는 데 더 열려 있었습니다. 

다시 말해, 여러분이 하는 일이 실제로 사람들의 관심을 끌 만한 것이라면 이메일 홍보가 엄청나게 효과적일 것입니다. 

3. 링크 가능한 자산 생성

SEO에서 우리는 링크를 유치하기 위해 전략적으로 제작된 콘텐츠를 지칭하기 위해 "링크 가능한 자산" 또는 "링크 미끼"라는 용어를 사용합니다. 이러한 링크 가능한 자산은 여러 가지 다른 형태를 취할 수 있습니다. 

• 산업 조사
• 연구와 조사
• 온라인 도구 및 계산기
• 수상 및 순위
• 방법 가이드 및 튜토리얼
• 정의 및 만들어진 용어
• 인포그래픽, GIF그래픽 및 "Map-o-graphics"

앞서, 저는 링크 가능한 자산의 두 가지 예를 이미 언급했습니다. 제 개인 블로그를 위해 한 블로거 설문 조사와 Ahrefs에서 한 연구 조사입니다. 다른 사람의 멋진 예를 보여드리겠습니다. 

디지털 마케팅 기관인 Aira의 사람들은 수백 명의 선도적인 업계 전문가를 조사하여 매년 "링크 구축 상태 보고서"를 운영합니다. 이 보고서는 600개가 넘는 다양한 웹사이트에서 백링크를 가져왔습니다. 

그리고 이러한 백링크 중 하나는 ahrefs.com의 홈페이지에서 나옵니다(URL 평가는 54입니다): 

그들의 보고서에는 우리 회사에 매우 유리한 데이터가 포함되어 있어서 홈페이지에 게재하지 않을 수 없었습니다. 많은 마케터가 이런 종류의 링크 미끼를 "자아 미끼"의 일부라고 부릅니다. 하지만 아이라의 경우, 의도적인 것이 아니라고 생각합니다. 업계 설문 조사 결과가 어떻게 될지 미리 알 수 없기 때문입니다. 

그러면 이러한 링크 구축 전략을 실행에 옮기려면 어떻게 해야 할까요? 

글쎄요, 우선 링크할 만한 페이지에 대한 구체적인 아이디어를 생각해내야 합니다. 

위에 언급된 링크 가능 자산 유형 목록을 기반으로 간단한 브레인스토밍을 시작할 수 있습니다. 

• 당신은 당신의 산업에 관해 무언가에 대해 조사할 수 있나요?
• 귀하의 회사가 접근할 수 있는 데이터에서 의미 있는 통계를 계산할 수 있습니까?
• 흥미로운 실험이 있나요?
• 귀하의 산업에 무료 온라인 도구가 필요한가요? 
• 등등

Authority Hacker의 사람들은 최근 YouTube에 꽤 자세한 비디오를 게시했는데, 설문 조사를 사용하여 웹사이트에 링크 가능한 콘텐츠를 만드는 방법을 설명합니다. 확인해 보세요. 매우 실행 가능합니다. 

흥미로운 아이디어가 떠오르지 않는다면, 언제든지 경쟁사의 웹사이트를 연구하고 어떤 유형의 링크 자산이 효과적인지 알아낼 수 있습니다. 

가장 링크 가능한 자산조차도 링크를 유치하기 위해 홍보되어야 한다는 것을 잊지 마세요. 사람들은 자신이 존재한다는 것을 모르는 것에 링크할 수 없기 때문입니다. 

그러면 콘텐츠 홍보에 대해 잠깐 이야기해 보겠습니다. 

4. 콘텐츠 홍보

사실 우리는 21가지 콘텐츠 홍보 전략을 나열한 별도의 기사를 가지고 있습니다. 하지만 지금은 다음 세 가지에만 주의를 기울이고 싶습니다. 

1. 광고 – 수천 명의 관련자에게 리소스를 홍보하는 매우 쉬운 방법이지만 상당한 예산이 필요할 수 있습니다. 
2. 인플루언서 아웃리치 – 귀하의 공간에서 활동하는 모든 사상적 리더를 찾아보고, 그들의 관심을 끌 만한 것을 게시할 때마다 그들에게 연락할 수 있습니다. 운이 좋다면, 그들이 팔로워와 공유할 수도 있습니다. 
3. 팔로잉 구축 – 이메일 목록을 구축해야 합니다(아직 구축하지 않았다면). 또한 Twitter와 LinkedIn과 같은 플랫폼에서 활동해야 합니다. 그리고 지속적으로 양질의 콘텐츠를 게시하면 더 많은 사람들이 당신을 팔로우하기 시작하고 그들 중 다수가 당신의 콘텐츠에 링크할 수 있습니다. 

새로 게시하는 콘텐츠에서 이전 콘텐츠를 언급하여 홍보하는 것도 잊지 마세요. 

Ryan Holiday가 그의 책 "Perennial Seller"에서 말했듯이 "더 많은 일을 만드는 것은 모든 마케팅 기술 중 가장 효과적인 기술 중 하나입니다." 

5. 게스트 게시

이 링크 구축 전략은 실제로 일부 SEO 전문가에게 비난을 받고 있습니다. 주로 일부 사람들이 스팸이 될 정도로 과도하게 사용하는 경향이 있기 때문입니다. 

그럼에도 불구하고 게스트 블로깅은 오늘날 SEO가 링크를 구축하는 가장 인기 있는 방법 중 하나입니다. 

Ahrefs 블로그에서도 가끔 게스트 기고를 허용합니다. 게스트 작가는 게시물 주제와 관련이 있는 한 자신의 리소스 중 일부에 링크를 걸 수 있습니다. 즉, 완벽하게 합법적인 방식으로 게스트 기사로 링크를 구축할 수 있습니다. 

하지만 어떻게 하면 업계 최고의 블로그에 콘텐츠를 게시할 수 있을까요? 글쎄요, 정말 매력적인 기사 아이디어를 제시하기만 하면 됩니다. 

그리고 거절하기 어려운 콘텐츠 아이디어를 생각해내는 방법에 대한 간단한 팁을 알려드리겠습니다. 글을 쓰고 싶은 블로그의 경쟁자 몇 명을 찾아서 Content Gap 도구를 사용하여 많은 트래픽을 가져오지만 피칭하는 블로그에서는 다루지 않은 주제를 찾으세요. 

예를 들어, 우리 블로그와 경쟁사 블로그의 콘텐츠 갭 분석을 통해 경쟁사가 검색 트래픽을 얻는 반면 우리는 그렇지 않은 훌륭한 주제가 많이 있다는 사실을 알 수 있습니다.

누군가가 이 중 어떤 주제에 대해서든 괜찮은 글을 쓸 수 있다고 설득력 있게 주장한다면, 우리가 거절하기는 매우 어려울 것입니다. 

덜 알려진 게스트 포스팅 전략은 글을 쓰고 싶은 블로그에서 성과가 좋지 않은 기사를 찾아서 처음부터 다시 쓰라고 제안하는 것입니다. 그 기사를 크게 개선할 수 있고 Google에서 더 높은 순위를 차지하여 더 많은 검색 트래픽을 가져올 수 있다고 설득할 수 있다면, 그들은 당신의 제안을 거부하기 힘들 것이라고 확신합니다. 

이러한 성과가 저조한 페이지를 어떻게 찾으십니까? 그냥 열어보세요. 톱 페이지 사이트 탐색기에서 보고서를 작성하고 "트래픽" 필터를 사용합니다. 

5부 링크 빌딩 도구

기술적으로는 약간의 두뇌 능력과 Gmail 계정만 있으면 링크를 구축할 수 있지만, 링크를 얻는 과정을 훨씬 더 빠르고 쉽게 만들어 주는 링크 구축 도구도 많이 있습니다. 

다음은 무료 앱 중 일부입니다. 

• 아 레프 스 무료 백링크 검사기 – 모든 웹사이트나 URL을 가리키는 상위 100개 링크를 보여줍니다.
• Google 알리미 – 새로 게시된 페이지에서 특정 단어나 문구가 언급될 때마다 알려줍니다. 이는 관련 링크 잠재 고객을 확보하는 좋은 방법입니다.

프리미엄 상품은 다음과 같습니다. 

• 아 레프 스 사이트 탐색기 – 모든 웹사이트나 URL의 링크를 표시해 주며, 여러 가지 중요한 SEO 지표에 따라 정렬 및 필터링할 수 있는 옵션도 제공합니다.
• 아 레프 스 컨텐트 탐색기 – 링크 요청 및 게스트 게시를 위한 수천 개의 관련 웹사이트를 찾는 데 도움이 되는 고유한 링크 탐색 도구입니다. 또한 웹 전반에서 모든 주제에 대한 링크 가능한 자산을 발견하는 데 도움이 됩니다.
• Ahrefs 경고 – Google 알림과 유사하지만 SEO 관련 필터에 대한 유연성이 더 높습니다.
• 피치박스/BuzzStream/지매스 – 이메일 아웃리치 도구. 개인화된 이메일을 대규모로 보낼 수 있는 다른 도구도 많이 있지만, SEO에서 가장 인기 있는 도구는 이것인 듯합니다.
• Hunter.io/보일라 노버트 – 대규모로 웹사이트의 연락처 정보를 찾는 데 도움이 되는 소위 "이메일 조회 서비스".

이제 마무리해 봅시다

제가 완전 초보자에게 링크 구축을 설명할 때마다 항상 같은 은유를 사용합니다. 흥미로운 (그리고 관대한) 사람이 아니라면 친구를 사귀는 것은 매우 어렵습니다. 귀하의 웹사이트에도 마찬가지입니다. 흥미롭거나 유용한 것이 없다면 누가 링크를 걸겠습니까? 

그래서 많은 SEO가 적극적으로 링크를 구축하지 않는다고 주장하는 것입니다. 그들은 웹사이트에서 주목할 만한 "링크할 만한" 일을 하고 관련 대상에게 그 작업을 홍보하는 데만 집중합니다. 그리고 링크는 자연스럽게 생깁니다. 

제 말은 여기까지입니다. 이 가이드를 읽고 링크 구축에 대해 많은 것을 배웠기를 바랍니다. 그리고 이 글을 읽고 여기까지 읽으셨다면 Twitter @timsoulo에서 제게 인사해 주세요. 제게는 큰 의미가 있을 겁니다. 

출처 Ahrefs

면책 조항: 위에 제시된 정보는 Cooig.com과 독립적으로 ahrefs.com에서 제공합니다. Cooig.com은 판매자와 제품의 품질과 신뢰성에 대해 어떠한 진술이나 보증도 하지 않습니다.