한국의 기술 혁신과 대중문화 수출이 증가하면서 국가의 소비재와 소매 산업도 주목을 받게 되었습니다.
한국 문화는 음식, TV, 패션, 음악 등 현대 일상생활의 많은 분야에 널리 퍼져 있습니다.
이러한 열풍은 '한류', 즉 한국의 열풍으로 알려져 있으며, 그 영향으로 인해 다양한 분야에서 한국 제품의 글로벌 소매 붐이 불가피하게 발생했습니다.
GlobalData의 리테일 인텔리전스에 따르면 한국 리테일 시장 규모는 440.5년에 2022조원으로 평가되었습니다. 이 시장은 5-2022년 동안 2027% 이상의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
국내 전자상거래 시장 규모도 202.6년에는 2027조 XNUMX억 원을 돌파할 것으로 전망된다.
이는 국가의 기술 발전, 고속 인터넷, 스마트폰 보급률 증가, 안전한 온라인 지불 시스템의 이용으로 인해 가능해졌습니다.
삼성그룹, LG전자, 현대자동차 등의 기업이 이러한 변화를 선도하고 있으며, 이 회사들은 진보, 제품 혁신, 효율성의 대명사로 세계적으로 영향력 있는 브랜드입니다.
하지만 개별 기업(그 영향력이 아무리 크더라도)을 제외하면, 다양한 소매 부문에서 한국의 국제적 지배력은 외국 기업과의 상호 이익이 되는 공생으로 귀결됩니다.
한국은 소매업체의 후원 및 홍보에 매우 유용한 문화적 수출품일 뿐만 아니라, 전 세계의 외국인 직접 투자를 위한 비옥한 토양이기도 합니다.
글로벌 기업들이 한류를 탄다
전 세계 기업들은 세그먼트나 제품 제공에 상관없이 한국과 한국 소비자에게 투자하고 있습니다.
최근의 예로, 스웨덴 가구 소매업체 IKEA는 300년까지 한국에 327억 유로(2026억 XNUMX만 달러)를 투자할 계획이라고 발표했으며, 이를 통해 한국 내 시장 점유율을 강화할 계획입니다.
물리적 소매점도 외국 투자자들에게 매력적인 것으로 입증되고 있으며, 이는 2월에 태국과 한국 백화점 개발자들 간의 거래에서 입증되었습니다. 여기에는 태국 고객과 한국에 관심이 있는 외국 관광객 모두를 대상으로 K팝, K푸드, K패션을 포함한 한국 문화를 중심으로 한 쇼핑 경험이 포함되었습니다.
하지만 온라인 소매가 한국에서 가장 큰 비중을 차지하는데, 국민들이 온라인 쇼핑을 자주 하기 때문입니다. GlobalData의 80년 금융 서비스 소비자 설문 조사에 따르면, 소비자의 10% 이상이 지난 2023개월 동안 온라인 쇼핑을 했다고 보고한 반면, 온라인 쇼핑을 한 번도 한 적이 없다고 응답한 사람은 XNUMX%에 불과했습니다.
이로 인해 YouTube 등 기업의 외국인 투자가 더욱 확대되었습니다. YouTube는 2023년 30월 한국에서 첫 공식 온라인 쇼핑 채널을 론칭하고 한국어로 XNUMX개 이상 브랜드의 제품을 라이브 스트리밍합니다.
YouTube는 "Naver Shopping Live" 플랫폼에서 상인이 제품을 라이브 스트리밍할 수 있도록 하여 이 분야를 선도하는 한국의 전자상거래 거대 기업 Naver와 경쟁하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 고객은 제품 세부 정보를 보고, 판매자와 상호 작용하고, 플랫폼에서 실시간으로 구매할 수 있습니다.
한국의 오프라인 및 온라인 소매업에 대한 확신은 그 나라의 문화적 현상이 지닌 소프트 파워에 의해 강화되는데, 이러한 소프트 파워는 매우 효과적인 마케팅 도구로 활용됩니다.
한국 문화와 소매업의 충돌
대부분의 사람들은 적어도 하나의 한국 문화 상품, 즉 'K콘텐츠'에 대해 들어본 적이 있습니다.
이는 최근 몇 년 동안 스트리밍 플랫폼을 넘쳐나게 한 성공적인 K팝 그룹이거나 K드라마 TV 쇼일 수 있습니다.
이러한 성공은 필연적으로 상품, 스폰서십, 지적 재산권 거래를 통해 큰 규모의 소매 수익으로 이어졌습니다.
역대 가장 유명한 K-Pop 음악 그룹 중 하나인 BTS는 삼성폰부터 Xbox 게임, Calvin Klein 의류에 이르기까지 다양한 제품 광고에 자주 등장합니다. 이 팝스타는 또한 서울 관광 홍보대사이기도 합니다.
또 다른 성공적인 그룹인 블랙핑크는 멤버들이 CELINE, Dior, Chanel을 포함한 고급 패션 하우스의 글로벌 앰버서더로 임명되는 것을 보았습니다. 제품 캠페인, 이벤트 참석 및 소셜 미디어 게시물을 통해 한국 앰버서더는 마케팅 수익 창출이 보장됩니다.
TV 분야에서는 2021년에 개봉한 넷플릭스의 대박작 '오징어 게임'으로 인해 1년 만에 넷플릭스의 가치가 2020억 달러 상승했다고 합니다. 한국은 영화 제작에서도 성공을 거두었으며, 봉준호 감독의 영화 '기생충'이 XNUMX년 오스카에서 최우수 작품상을 수상했습니다.
이러한 문화적 아이콘 덕분에 한국의 세계적 위상이 높아졌고, 한국의 기업들은 이를 활용할 수 있었습니다.
'K-뷰티'로 알려진 한국의 아름다움은 급등했으며, 10억 달러 이상의 가치가 있을 것으로 추산됩니다. Laneige와 COSRX와 같은 국내 스킨케어 및 뷰티 브랜드의 제품은 국제 소비자들에게 매우 인기가 많습니다.
한국 식료품점도 불닭라면, 고추장, 비빔밥과 같은 음식에 부여된 존경받는 지위에서 이익을 얻었습니다. H 마트와 오세요와 같은 소매업체는 이를 자본화했습니다.
한국에 대한 전 세계의 관심은 잦아들 조짐이 보이지 않으며, 다양한 소매 부문에 걸쳐 국내외 기업들이 인상적인 수익을 창출하고 있습니다.
출처 소매 인사이트 네트워크
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