300만 개의 키워드를 분석했습니다. AI 개요에 대해 배운 내용은 다음과 같습니다.

저는 AI 개요를 트리거하는 요인을 이해하기 위해 300만 개의 키워드를 분석했습니다. 결과는 어떤 면에서는 예측 가능했지만 다른 면에서는 완전히 놀라웠습니다.

예를 들어, 내가 가장 좋아하는 통계 중 하나는 다음과 같습니다. 전에, 가장 좋아하는 점은 (자세한 내용은 계속 읽어봐야 알 수 있을 겁니다) AI 개요 SERP의 99.9%가 최소한 하나 이상의 다른 SERP 기능을 표시한다는 것입니다.

이 연구에서는 AIO SERP와 비 AIO SERP의 주요 차이점을 명확히 밝히고자 했습니다.

흥미로울 거라고 생각해요!

데이터의 빠른 나란히 비교

주요 내용

• AIO keyword 교통 잠재력 (TP) is 8x smaller than non-AIO SERPs.
• AIO 키워드는 긴 꼬리AIO가 아닌 SERP의 구문 길이는 4단어인 반면, 2단어입니다.
• 키워드 난이도(KD) AIO SERP에서는 중간 점수가 12로 비 AIO 키워드의 33보다 낮습니다.
• 콘텐츠에는 13개만 필요합니다. 참조 도메인 AIO SERP에서 평균적으로 순위가 매겨집니다.
• 정보 의도 키워드는 99.2%의 확률로 AI 개요를 트리거합니다.
• AIO는 10%의 확률로만 표시됩니다. 상업 and 거래상의 키워드. 
• AIO SERP의 99.9%는 최소한 하나 이상의 다른 항목을 반환했습니다. SERP 기능, 평균적으로 3개가 표시됩니다.
• AIO 키워드는 849% 더 많이 트리거합니다. 주요 스 니펫 그리고 258% 더 토론 비 AIO 쿼리와 비교해서.
• 반면, AIO SERP는 96% 더 적게 표시됩니다. 사이트 링크, 84% 적음 동영상, 그리고 75% 더 적음 지식 패널 비 AIO SERP와 비교했을 때.

AI 개요 키워드를 조사하기로 결정한 이유

Research from SEOClarity shows that AI Overviews source a top 10 ranking page in the SERPs 99.5% of the time.

Kevin Indig takes this research even further, proving that 40% of AIO sources rank beyond the top 10, in positions 11-20.

AI가 상위를 차지하는 SERP에서 유기적으로 순위를 매기는 방법에 대해 많이 알수록 실제 AI 개요에 나타날 가능성이 높아집니다.

그 논리에 따라 나는 150K를 분석하기로 결정했습니다. 가장 많이 검색 한 AI 개요를 생성하는 키워드와 가장 많이 검색된 키워드 150K 없이 AI 개요를 통해 AIO에서 상위를 차지한 SERP의 주요 속성을 알아보세요.

I’ve studied quite a few similar metrics to Flow Agency’s research of 5K HR and Workforce Management AIO Keywords carried out by the awesome Helene Jelenc back in July—which also used Ahrefs—so if you’ve read that study, you’ll be familiar with this data.

Ahrefs가 이제 AI 개요를 추적합니다.

Ahrefs has also just recently released two powerful new features in Keywords Explorer, which inspired me to do this analysis:

AI 개요 SERP 기능 필터SERP에서 AI 개요를 생성하는 모든 키워드를 반환하는…

그리고 의도 필터…

그럼, 더 이상 미루지 말고, 제가 조사한 결과 중 가장 중요한 5가지를 말씀드리겠습니다.

1. AI 개요는 볼륨이 적고 롱테일 키워드를 채웁니다.

AI 개요는 주로 볼륨이 적고 롱테일 키워드에 대해 나타납니다.

Even the most popular AIO keywords generate minimal search demand, averaging just 150 searches monthly. In fact, AIO keyword search volumes are 193 times smaller than that of non-AIO keywords (which drive 29K on average).

AIO keywords also generate 8 times less traffic potential—which is essentially the sum of organic traffic earned by the #1 ranking page, from all its many keywords and rankings.

The data shows that AIO queries are long-tail, containing 4 words on (median) average vs. 2 for standard searches, which explains those traffic and volume shortfalls.

사이드노트. 위의 차트에서 가장 일반적인 AIO 구문 길이가 3이라는 것을 알아차렸을 것입니다. 위에서 말했듯이 4가 아닙니다. 이는 차트가 "모드 평균" 또는 가장 일반적인 키워드 구문 길이를 사용하여 백분율 내역을 확인하기 때문입니다. 전체 데이터 세트에서 독립형 통계를 분석할 때는 중간 평균을 사용했는데, 극단적인 값이나 이상치의 영향을 덜 받기 때문입니다.

구문 길이를 비교해 보면, 대부분의 비 AIO 키워드가 낮은 숫자를 중심으로 차트의 왼쪽으로 이동하여 짧은 꼬리 특성을 확인하는 반면, AI 개요 키워드는 3단어에서 정점을 이루고 더 긴 구문 길이에 걸쳐 더 균등하게 분포됩니다.

AI Overviews are designed to answer user questions, so it makes sense that AIO keywords are more discursive, and longer-tail.

I also noticed that these keywords tended to be question-focused. As a quick example, filtering for the typical question keyword “How” in the AIO dataset returned 20K results, compared with only 55 in the non-AIO dataset.

FYI: Since conducting this research, Ahrefs’ amazing developers have pushed a new preset in Ahrefs’ Keywords Explorer, which allows you to easily zero-in on question keywords. 

Typically, AIO keywords also displayed clearer intent. Take the eighth most searched keyword in the dataset, “ozempic side effects”, for example. The goal of the searcher is fairly unequivocal.

이것들은 가장 획기적인 통찰력은 아니지만 제가 보고 싶어했던 내용과 거의 같습니다. 하지만 이론을 실제 데이터로 확인하는 것은 항상 좋은 일입니다.

팁

AIO 키워드가 항상 낮은 트래픽을 유도하는 것은 아닙니다. 트래픽 잠재력이 더 높은 AIO 키워드를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. 키워드 탐색기 > 일치 용어 보고서에서 광범위한 키워드 검색
2. SERP 기능 필터에서 AI 개요를 선택하세요
3. 트래픽 잠재력을 높은 것부터 낮은 것 순으로 정렬
4. 트래픽 가능성이 높은 AIO 키워드 찾기

2. AIO keywords have an average Keyword Difficulty of 12

Keyword Difficulty is a metric we devised to help you understand how hard it is to rank for a particular search query, based on the number of referring domains (RDs) earned by the Top 10 organically ranking pages.

데이터에 따르면 AI 개요 키워드의 71%는 키워드 난이도 점수가 30 미만이며, 중간 평균은 12입니다. 반면 AI가 아닌 결과의 중간 평균은 33입니다.

두 키워드 중 AIO 키워드가 더 길고 검색 빈도가 낮다는 점을 고려하면 이는 타당합니다.

Here’s an example keyword from the dataset with a Keyword Difficulty of 12: “Can dogs have cinnamon” (the answer is yes, in small amounts, for anyone that’s wondering!)

연구에 따르면 많은 AIO 키워드로 SERP에서 순위를 매기려면 최소 13개의 참조 도메인만 필요한 반면, AIO가 아닌 SERP의 경우 41개가 필요합니다.

AIO가 상위 SERP를 차지한 이유는 볼륨과 트래픽이 적지만, 진입하는 데 필요한 백링크가 적기 때문입니다.

팁

경쟁사로부터 난이도가 낮은 AIO 키워드 기회를 찾아보세요:

1. 사이트 탐색기 > 유기적 키워드 보고서에서 경쟁자 도메인 검색
2. AI 개요 SERP 기능 필터를 켜세요
3. 경쟁자가 소유한 AI 개요를 확인하려면 "대상 순위"를 선택하세요.
4. 최대 50의 키워드 난이도 필터를 적용합니다.
5. 관련 AI 개요 생성 키워드 찾기

3. 거의 모든 AIO 키워드는 정보적 의도를 타겟으로 합니다.

현재 AI 개요 키워드의 99.2%가 정보성 키워드입니다.

AI 개요는 사용자가 직접 구매하기보다는 세부 정보, 설명 또는 지침을 찾을 때 생성됩니다.

상업적 키워드와 거래적 키워드는 찾기가 더 어려워서 분석된 모든 AIO SERP의 10% 미만(각각 5.8%와 4.0%)을 차지합니다.

But I expect this may increase, what with Google rolling out ads in AI Overviews.

AIO가 아닌 키워드의 경우 검색 결과는 여전히 대부분 정보성이지만, AIO SERP에 비해 다른 의도가 더 자주 나타납니다.

예를 들어, 비 AIO 분석에서는 상업 키워드와 거래 키워드의 양이 AIO 데이터 세트보다 두 배나 많았습니다(20% 대 10%).

사이드노트. 키워드 중 다수가 여러 가지 의도를 나타내기 때문에 숫자가 합산되어 100%가 되지 않는다는 점을 명심하세요.

거래형 쿼리가 AIO를 보여주는 경우가 ~10%에 불과하다는 사실에 놀랐는데, 출시 당시의 5-7%에서 증가한 수치입니다. 이는 SEO의 거래형 페이지 전략에 확실히 영향을 미칠 것입니다. AIO에 나타나는 것과 상관없이 유기적 검색에서만 순위를 매기면 기회를 놓치게 됩니다.

Helene Jelenc, SEO and Content Strategist, Google

팁

키워드를 조사하는 동안 정보적 AIO 키워드를 찾아보세요.

1. 키워드 탐색기 > 일치 용어 보고서에서 광범위한 키워드 검색
2. 의도 필터를 "정보"로 설정하세요
3. SERP 기능 필터에서 AI 개요를 선택하세요
4. 정보적 AIO 키워드 찾기

4. 사람들이 묻는 질문과 추천 스니펫은 AI SERP에서 큰 비중을 차지합니다.

SEOClarity 연구를 기억하세요? 유기적 검색 결과에서 가시성이 높을수록 AI Overviews에서 가시성을 얻을 가능성이 높아집니다.

그리고 유기적 검색 결과는 더 이상 고전적인 파란색 링크만을 의미하지 않는다는 것은 우리 모두가 알고 있는 사실입니다.

이를 염두에 두고, 저는 AIO 검색 결과에서 18개 SERP 기능의 중요성에 대해 분석하기로 결정했습니다.

제가 분석한 150개의 AI 개요 SERP 중 99.95%가 적어도 하나 이상의 다른 SERP 기능을 반환했습니다.

In fact, each SERP returned 3 on average—ignoring the AI Overview itself.

AI 개요를 소유하고 싶다면 SERP 기능에 최적화하는 것을 고려해야 합니다.

구체적으로, 콘텐츠에 Q&A를 삽입하는 것을 생각해 보세요.

"사람들이 묻는 질문" 기능은 모든 AI 개요 쿼리의 80.92%에 나타났습니다.

추천 스니펫, 썸네일, 비디오 미리보기, 토론도 눈에 띄었습니다.

그리고 AIO가 아닌 키워드와 비교했을 때 상황은 더욱 흥미로워졌습니다...

People Also Ask for AIO 키워드와 비 AIO 키워드의 존재 여부에는 미미한 차이만 있었지만, 데이터에서 확연히 드러나는 다른 특징적 대조가 있었습니다.

AIO를 트리거하는 키워드는 또한…

…vs AIO가 아닌 검색 결과.

AI 개요가 추천 스니펫을 대체한다고 생각한다면 잘못된 생각입니다.

이 기능은 데이터 세트의 모든 쿼리의 절반 이상에 나타납니다. AIO SERP와 본질적으로 연결되어 있습니다.

익숙하지 않은 분들을 위해 설명드리자면 다음과 같습니다. 

글을 쓰는 시점에서 AIO SERP에서 토론이 훨씬 더 흔했습니다. SERP에서 보이는 모습은 다음과 같습니다.

Google has been bumping UGC up the rankings all through 2024, and in a recent interview with Aleyda Solis, Google’s Search Liaison, Danny Sullivan, confirmed they’ll be sticking with this strategy, so it doesn’t surprise me to see far more Discussions present for AIO keywords.

나는 인정할 것이다 였다 하지만 지식 패널이 AIO 차트에서 그렇게 낮은 순위에 있는 걸 보고 놀랐어요. AIO가 아닌 결과보다 가시성이 76%나 낮았거든요.

Google 공식 문서에 따르면 AI 개요를 생성하려면 지식 그래프를 사용해야 합니다.

Evidently, it doesn’t need the visual Knowledge Panel to generate AI Overview content, and just grabs information from the Knowledge Graph in the background.

팁

AI 개요를 생성하여 SERP 기능을 활용해 콘텐츠를 정렬하세요.

1. 일치 조건 보고서의 질문 탭으로 이동하세요.
2. SERP 기능 필터에서 추천 스니펫 및 AI 개요를 선택하세요
3. SERP 기능 필터에서 사람들이 또한 묻는 질문을 선택하세요
4. AIO 관련 SERP 기능을 생성하는 키워드 찾기

5. 어제 모바일 최적화를 시작하세요

모바일 트래픽이 AI 개요 쿼리에서 가장 많은 비중을 차지하며 트래픽의 81%를 차지하는 반면, 데스크톱은 19%에 불과합니다.

AIO가 아닌 쿼리의 경우 모바일 최적화가 덜 중요합니다(모바일 77%, 데스크톱 23%). 하지만 해당 SERP는 여전히 대부분 모바일을 중심으로 검색됩니다.

AIO 검색 결과에서 가시성을 높이려면 콘텐츠를 모바일에 맞춰 준비해야 합니다.

팁

키워드 탐색기에서 귀하의 AIO 키워드의 모바일/데스크톱 분포를 확인해 보세요.

1. 키워드 탐색기 > 일치하는 용어 보고서로 이동
2. AI 개요 필터 켜기
3. 모바일/데스크톱 배포 컬럼에 주의하세요

내가 이 연구를 어떻게 수집했는가

키워드 탐색기에서 공개 검색을 실행하고, Ahrefs의 AI 개요 SERP 필터를 적용하고, 상위 150만 개의 결과를 내보낸 다음, ChatGPT의 도움을 받아 Google 시트에서 데이터를 분석했습니다.

그런 다음 AIO가 아닌 키워드를 생성하는 경우에도 이 과정을 반복했습니다. 유일한 차이점은 키워드 탐색기에서 "SERP에 없음" 필터를 선택했다는 것입니다.

최대 포장

교육적 콘텐츠에 집중하고, 눈에 띄는 SERP 기능을 최적화하고, 콘텐츠를 모바일에 최적화하면 일반적으로 AIO SERP에서 가시성을 높일 가능성이 높아지고, 심지어는 대리로 AI 개요를 주장할 수도 있습니다.

내가 분석한 바에 따르면 이것은 상당히 광범위한 데이터 세트라는 점을 명심하세요. 가장 많이 검색 한 AIO 및 비 AIO 쿼리. 메트릭은 틈새 키워드 범주에 따라 확실히 다를 것입니다.

예를 들어, 방금 680개의 SEO/마케팅 키워드에 대한 간단한 검사를 했는데 AIO 키워드는 압도적으로 데스크톱 중심이었습니다(데스크톱의 경우 72%, 모바일의 경우 28%). 즉, 모바일 최적화는 적용되지 않습니다. as SaaS 분야에서 일하는 경우 필수입니다.

저는 여러분께 Ahrefs에서 귀하의 업계 및/또는 관심 있는 키워드에 대한 분석을 직접 수행해 보실 것을 적극 권장합니다.

제가 이 연구를 수행한 이후로 Ahrefs의 키워드 탐색기는 더 많은 AI 개요 기반 키워드를 발견했습니다. AIO 내의 링크와 도메인의 존재를 포함하여 더 많은 데이터를 수집하기 위해 노력하고 있으니 주시하세요.

If you have any questions about this research, feel free to drop me a message on LinkedIn. My inbox is always open :]

출처 Ahrefs

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