재활용 및 지속 가능한 포장으로의 전환을 방해하는 회의주의, 잘못된 정보, 혁신 장애물을 살펴봅니다.
우리가 원하는 것과 우리가 하는 것이 항상 같은 것은 아닙니다. 이는 모든 계층에서 대체로 사실이며, 포장 산업도 예외는 아닙니다. 대부분의 이해 관계자는 제품과 포장을 디자인할 때 지구를 고려하는 것이 중요하다는 데 동의합니다. 그러나 최근 몇 년 동안 큰 진전이 있었지만, 그러한 합의는 아직 모든 당사자의 동등한 수준의 행동으로 이어지지 않았습니다.
이 점을 설명하기 위해, 민텔의 2022년 지속 가능성 바로미터 보고서는 글로벌 소비자의 82%가 환경에 해를 끼치지 않으려고 노력한다고 밝혔습니다. 그러나 지난주에 포장재를 재활용했다고 말한 사람은 59%에 불과했습니다. 이는 23포인트라는 상당한 격차입니다.
감정이 좋긴 하지만, 그것을 뒷받침할 필수적인 조치 없이는 우리 지구의 더 지속 가능한 미래를 보장할 수 없습니다. 즉, say-do 갭을 영구히 메우는 것이 기업 커뮤니티와 소비자 모두에게 우선순위 목록의 맨 위에 있어야 하며, 포장 산업은 이를 도울 힘이 있습니다.
재활용 및 포장에 대한 정보에 입각한 토론
이 격차의 원인이 무엇이든, 논쟁의 모든 측면에서 회의론을 불러일으키고 있습니다. 소비자들은 환경에 미치는 영향이 적다고 생각하는 포장재에 더 많은 비용을 지출할 의향이 있다는 보고가 종종 있습니다. 이는 판매 데이터로 뒷받침되는 보고서입니다. 그러나 리테일 임원을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 많은 사람이 이를 사실이라고 믿지 않는 것으로 나타났으며, 약 3분의 1만이 소비자들이 지속 가능하게 생산된 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 것이라고 생각한다고 답했습니다.
다시 말해, 소비자가 말하고 하는 것 사이에 격차가 있을 뿐만 아니라, 소매업체와 소비자가 믿는 것 사이에도 격차가 있습니다. 이러한 회의주의는 진보에 독이 됩니다. 그리고 이러한 격차를 충분히 합치면, 훨씬 더 메우기 어려운 거대한 틈이 생깁니다.
참조 :
- Chocolates Valor, 코코아 포장에 Sonoco의 GREENCAN 선택
- ProAmpac, Packaging Innovations에서 지속 가능한 포장 솔루션 선보여
소비자가 스스로 이 격차를 메울 수 있다면, 아마도 전혀 존재하지 않을 것입니다. 소비자 측에서 동기 부여가 부족하지 않다는 것은 분명하지만, 지속 가능성 여정에서 기업과 입법자의 지원이 필요합니다.
소비자에게 포장의 지속 가능성 및 재활용 주장에 대한 세부 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 소비자가 구매하는 제품에 대해 아무것도 모른 채라면 어떻게 지속 가능한 결정을 내릴 수 있을까요? 유용한 포괄적인 용어이기는 하지만 '지속 가능성' 자체는 모호한 개념이며, 그 모호함은 오해를 불러일으키고, 이는 결국 say-do 격차를 메우려는 노력을 방해합니다. 예를 들어, 대부분의 소비자는 현지에서 조달된 고기를 먹는 것이 수입 식물성 식품을 먹는 것보다 탄소 발자국을 더 많이 줄인다고 말합니다. 실제로는 그 반대입니다.
마찬가지로, 많은 소비자는 플라스틱이 전혀 없는 포장재를 사는 것이 항상 더 지속 가능하다고 생각할 수 있지만, 그 포장재가 음식물 쓰레기를 줄이는 데 필요한 종류의 차단 성능을 제공하지 못한다면 탄소 발자국에 전반적으로 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
혁신을 통해 지속 가능성에 대한 장벽을 극복하다
영국과 EU 의회는 기업이 제품과 포장에 대해 구체적이고 명확하게 설명하도록 요구하는 녹색 주장 법안을 제안했으며, 이는 소비자가 재활용과 같은 지속 가능한 행동에 더 잘 참여할 수 있음을 의미합니다. 많은 국제 정부는 기업이 재생 가능, 재활용 가능 또는 재활용 콘텐츠로 만든 포장을 장려하기 위해 일련의 새로운 법률, 규정 및 세금을 통과시켰습니다. 이는 글로벌 이동 방향이 단 한 방향으로만 이동한다는 것을 의미하지만 소비자와 규제 기관이 기업을 올바른 방향으로 밀어붙일 수 있지만, 문제를 뿔로 잡고 길을 이끄는 것은 해당 기업에 달려 있습니다.
Packaging Innovations & Empack과 London 및 Paris Packaging Week 행사의 주최자로서 Easyfairs에서 우리는 최근 몇 년 동안 진화하면서 포장 산업이 취한 놀라운 진전을 봅니다. 우리의 쇼 플로어는 불과 5년 전과는 매우 다르며, 모든 쇼에서 포장 디자인, 소재 및 기술의 새로운 혁신이 증가하고 있습니다.
Deloitte 보고서에 따르면 소비자의 약 절반이 플라스틱과 포장을 제거하기 위한 더 나은 제도와 포장 폐기물을 폐기하는 방법에 대한 더 명확한 지침을 원합니다. 그리고 우리 행사에서 전시된 많은 혁신은 이를 이해하고 있으며, 기존 재활용 인프라 내에서 작동하는 솔루션에 중점을 두고 있음을 입증했습니다.
비슷한 진전이 이제 비용 절감을 위해 이루어지고 있습니다. 이는 세계 경제가 생계비 위기에 맞서기 위해 고군분투하는 수백만 명의 소비자에게 특히 시급한 문제입니다. 2020년 연구에 따르면, 지속 가능한 라이프스타일을 살 수 없는 소비자에게 가장 큰 장벽은 경제적 여유가 부족하다는 것입니다.
say-do 격차를 해소하고 보다 지속 가능한 미래를 촉진하는 데 도움이 되는 혁신은 이미 존재할 수 있습니다. 올해의 Packaging Innovations에서 선보일 수도 있지만, 모든 혁신의 경우와 마찬가지로 개선, 투자 또는 단순히 무엇을 할 수 있는지 보여줄 플랫폼이 필요할 수 있습니다. 이는 브랜드와 포장 회사에서 나와야 하며, 공동의 목표를 향해 협력해야 합니다.
그렇게 하면 중요한 지속 가능한 활동에 참여하고 싶지만 참여하지 못하는 소비자에게 새로운 가능성이 열릴 수 있습니다. 예를 들어, 연구에 따르면 아파트에 사는 사람들은 주택에 사는 사람들보다 포장 폐기물을 재활용할 가능성이 낮습니다. 가정용 퇴비화 포장이 더 널리 사용되면 발코니에 부착할 수 있는 소형 가정용 퇴비화 장치나 부지 계획 과정에서 공동 정원 구역에 설계되는 대형 퇴비화 장치에 대한 사례를 만드는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 재활용 수거와 관련된 문제를 완전히 우회하는 데 도움이 될 수 있습니다.
say-do 갭에는 많은 복잡성이 있지만 궁극적으로 이를 해결하려면 혁신과 정보라는 두 가지가 필요합니다. 지속 가능성의 다양한 측면을 염두에 두고 설계된 광범위한 포장 솔루션이 있고, 이러한 솔루션을 사용하여 탄소 발자국을 줄이는 방법에 대해 더 잘 알고 있는 소비자 기반이 있는 세상은 say-do 갭이 더 이상 존재하지 않는 세상입니다.
저자 소개,: 나오미 스튜어트는 Easyfairs의 마케팅 매니저로 영국 포장 포트폴리오를 감독합니다.
출처 패키징 게이트웨이
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