오늘날의 뷰티 세계는 몇 년 전과도 크게 다릅니다. 소비자들은 점점 더 평범하게 느껴지는 평범한 제품을 피하고 있습니다. 그들은 이제 편안하고 유쾌한 방식으로 그들을 사로잡는 뷰티 제품과 웰빙 경험을 원합니다. 현대의 쇼핑객은 제품이 감정적으로 어떻게 느껴지는지 중시하며, 그것을 신체적 이점과 성과와 같은 수준으로 여깁니다.
그렇게 말하면서, 압도적인 제품 주기는 어디에나 있고, 소비자들은 자신의 선택에 대해 너무 많이 생각하고 싶어하지 않습니다. 대신, 그들은 독특한 경험을 제공하는 제품을 원하며, 이는 리테일러에게 새로운 기회를 창출합니다.
이 기사에서는 브랜드가 2025년에 "감각적 매력"을 활용해 안목 높은 뷰티 중심 고객층을 공략하는 방법을 살펴보겠습니다.
차례
5년에 주목해야 할 2025가지 '감각적 매력' 트렌드
1. 럭셔리 "뷰티": 디자인이 주는 행복
2. 촉각적 쾌락주의: 냄새 맡기에서 감지로
3. 장난기 있는 질감: 어린아이의 경이로움으로 돌아가다
4. 게으름에 대한 깊은 욕구: 치료적 위안
5. 어두운 위안: 디스토피아적 소름 돋음
결론
5년에 주목해야 할 2025가지 '감각적 매력' 트렌드
1. 럭셔리 "뷰티": 디자인이 주는 행복
소비자들이 실용성을 중시하고 아름다운 디자인을 즐기나요? 그렇다면 이 트렌드를 좋아할 것입니다. 럭셔리 "뷰티리티"에는 작은 간식부터 고급 럭셔리 제품까지 모든 것이 포함되며, 리테일러가 이 트렌드를 활용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 "죄책감 없는" 럭셔리를 홍보하는 것입니다.
간단히 말해서, 신중하게 디자인된 다기능 제품보다 "대접" 문화를 즐기는 더 나은 방법은 없습니다. 이를 통해 소비자는 지구에 해를 끼치지 않고 고급스러운 경험을 하는 것처럼 느낄 수 있습니다. 예를 들어, 미국 브랜드인 Soft Service의 Theraplush Overnight Hand Repair Treatment는 세련되고 물결 무늬가 있는 버터빛 노란색 포장으로 침대 옆 탁자와 보석 홀더로도 사용할 수 있습니다.
문화 유산을 활용하는 것은 이 트렌드에서 또 다른 효과적인 전략이며, 특히 눈길을 끄는 장인 정신과 결합될 때 더욱 그렇습니다. 그 결과 실용적이면서도 아름다운 제품이 탄생하여 감정적 연결을 형성하고 더 의미 있게 느껴집니다.
소매업체는 이러한 고급 "뷰티" 제품을 목적이 있는 것으로 마케팅하여 소비자가 투자할 가치가 있다고 느낄 수 있도록 해야 합니다. 이 전략을 극대화한 브랜드 중 하나는 영국 브랜드 HUE로, 터키의 금속 장인이 제작한 Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG 포장은 기념품을 보관하는 작은 용기로도 사용할 수 있습니다.
이 추세의 주요 범주: 컬러 화장품, 도구 및 액세서리, 스킨케어
주요 제품 : 얼굴용 도구, 헤어 도구, 립스틱
2. 촉각적 쾌락주의: 냄새 맡기에서 감지로
뷰티 시장은 사람들이 모든 감각을 사로잡는 더 많은 제품과 경험을 원하는 시대로 접어들고 있습니다. 소비자들이 놀라움, 흥분, 의미 있는 방식으로 도움이 되는 품목을 찾기 때문에 제품은 향, 질감, 디자인을 활용하고 있습니다. 바로 여기서 촉각적 쾌락주의가 등장합니다.
이 트렌드는 특정한 감정이나 행동을 유발하는 디자인을 만드는 데 중점을 둡니다. 예를 들어, Vyrao(영국)는 기분과 정신적 명확성을 개선하도록 과학적으로 설계된 "신경성"을 제공합니다. 하지만 그게 전부는 아닙니다. 촉각적 쾌락주의는 또한 소비자의 관심을 끌고 더 즐거운 경험을 제공하기 위해 독특한 질감의 제품을 디자인하는 데 도움이 됩니다.
일본 브랜드 나데시코는 모공을 최소화하는 데 도움이 되는 단단하고 시원한 코튼 패드로 변하는 포뮬라를 분사하는 Cool Essence Cotton Maker로 이러한 트렌드의 힘을 보여줍니다.
또한 만 4 % 장애인과 신경 다양성을 지닌 소비자를 대상으로 하는 뷰티 브랜드의 경우, 터치 친화적인 디자인을 갖추는 것이 시장을 더 포용적이고 접근 가능하게 만드는 좋은 방법입니다.
이 추세의 주요 범주: 스킨케어, 헤어케어, 향수, 목욕 및 바디
주요 제품 : 클렌저, 샴푸, 바디워시/스크럽, 두피 스크럽, 향수, 홈 스프레닝
3. 장난기 있는 질감: 어린아이의 경이로움으로 돌아가다
2025년은 소비자에게 아이 같은 기쁨을 상기시키는 질감과 디자인을 강조하는 제품으로도 기억될 것입니다. 이러한 장난기 있는 질감은 만족스럽고, 흥미진진하며, 놀랍기 때문에 사용하기도 더 즐겁습니다. 여기서의 목표는 재미와 창의성을 불러일으키는 장난기 있고 향수를 불러일으키는 제품을 디자인하는 것입니다.
다음은 좋은 예입니다. 이탈리아 브랜드 Eigenmann & Veronelli는 소비자가 물에 섞으면 밀키한 질감으로 바뀌는 스킨케어가 주입된 Playdough Patch-to-Cleanser를 만들었습니다. 마찬가지로 인도네시아 브랜드 Kefil의 Bubble Cleanser(주요 타겟이 아이들이 목욕 시간을 즐겁게 보내는 것임에도 불구하고)는 거품, 조각, ASMR 기능을 좋아하는 Gen Z와 밀레니얼 세대의 TikTok 사용자에게 인기를 얻었습니다.
기업이 취할 수 있는 또 다른 각도는 탄력 있는 젤리나 푹신한 거품과 같은 재미있고 상호 작용하는 질감의 제품에 집중하는 것입니다. 부드럽고 시원한 질감으로 입술과 뺨에 매끄럽게 미끄러지는 젤리 틴트를 제공하는 Milk Makeup(미국)에서 영감을 얻어 많은 소비자에게 신선한 경험을 선사합니다.
이 추세의 주요 범주: 스킨케어, 목욕 및 바디, 컬러 화장품
주요 제품 : 클렌저, 립스틱, 보습제, 블러셔
4. 게으름에 대한 깊은 욕구: 치료적 위안
또한, 더 많은 소비자가 적절한 휴식의 가치를 이해함에 따라 휴식과 수면에 대한 초점이 바뀌었습니다. 즉, 기업은 집이나 침실을 아늑하고 전반적인 웰빙 공간으로 바꾸는 데 도움이 되는 제품도 제공해야 합니다. 이러한 추세를 활용하고자 하는 리테일러는 취침 시간을 셀프 케어 경험으로 바꿔주는 수면 중심 뷰티 제품에 집중할 수 있습니다.
싱가포르에 본사를 둔 SOVA는 이러한 추세를 활용하여 히알루론산이 주입된 멀베리 실크 베개 커버를 제공하여 수면 중에 편안함을 유지하도록 수분을 공급합니다. 비슷한 일을 하는 또 다른 브랜드는 잠옷 브랜드 Lunya로, 스킨케어 성분이 주입된 원단을 만들어 전신 트리트먼트를 만들고 미용 혜택을 제공하는 새로운 방법을 선보입니다.
이러한 추세는 또한 기업이 수면 준비 및 휴식 제품에 대한 증가하는 수요를 활용할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 예를 들어, 영국 브랜드 Ancient + Brave는 사용자가 더 나은 수면을 위해 휴식을 취하고 피부에 영양을 공급하는 데 도움이 되는 카카오 + 콜라겐 음료를 제공합니다.
소매업체는 또한 오스트리아 브랜드 Susanne Kaufmann의 비즈니스 북에서 한 페이지를 가져올 수 있습니다. 이 브랜드는 신체에 수분을 공급하고 마음을 달래는 Hayflower Bath Oil을 제공합니다. 심지어 기기도 이러한 추세를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 미국에 본사를 둔 Current Body는 가정용 LED 광선 요법 기기를 제공하여 회복적이고 클리닉 수준의 케어를 제공합니다.
이 추세의 주요 범주: 목욕 및 바디, 스킨케어 및 헤어케어
주요 제품 : 야간 마스크, 목욕 오일/소금, 얼굴/몸/머리카락 도구
5. 어두운 위안: 디스토피아적 소름 돋음
향, 색상, 스토리텔링은 호기심, 놀라움, 심지어 불편함의 감정을 만드는 데 핵심이 될 것입니다. 이는 모두 "감각적 매력" 트렌드의 일부입니다. 사람의 절반 전 세계적으로(57%), 특히 밀레니얼 세대(67%)는 "소름이 돋는" 경험을 즐깁니다. 소매업체는 디스토피아와 신비주의에서 영감을 받은 포장과 향을 사용하여 이러한 욕구를 충족시킬 수 있습니다.
예를 들어, 미국 브랜드 Baude의 Darkwave Utopia 향은 이상적인 미국 교외 컨셉과 고딕적 트위스트를 결합하여 신비로움과 화려함을 혼합했습니다. 또한, 리테일러는 익숙한 향에 어두운 트위스트를 더하거나 불안하고 흥미로운 새로운 향을 도입하는 대담한 향에 집중할 수 있습니다.
여기서 살펴볼 한 가지 예는 루마니아 브랜드 Toskovat입니다. 이 브랜드는 화약, 피, 붕대의 예상치 못한 노트를 특징으로 하는 "변명의 여지가 없는 악"과 같은 독특하고 도발적인 향을 만들어냅니다. 소비자들이 Alt-Optimism과 더 깊고 어두운 색상 팔레트로 모든 범위의 인간 감정을 받아들이도록 격려하는 것을 잊지 마세요.
트렌드의 주요 카테고리: 향수, 컬러 화장품, 도구 및 액세서리
주요 제품 : 향수, 립스틱, 아이섀도, 얼굴/바디/헤어 도구
결론
리써치 콜롬비아의 Universidad de los Andes 연구원들은 질감, 포장, 향이 소비자가 제품을 느끼고 인식하는 방식에 큰 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 다중 감각 포장과 예상치 못한 질감(젤리, 오일, 폼 등)은 Gen Z 쇼핑객에게 특히 매력적일 수 있습니다. 전반적으로 "감각적 매력"은 2025년의 다음 큰 이슈이며, 이러한 트렌드는 사치, 감정적 강렬함, 감각적 매력에 대한 증가하는 수요를 활용하는 가장 좋은 방법입니다.
