때때로, 당신이 같은 제품을 계속해서 사게 만드는 것은 품질이 아닙니다. 어떤 브랜드에는 특별한 것이 있고, 그것이 우리가 그들과 연결되어 있는 이유입니다.
이러한 브랜드가 고유한 개성을 가지고 있다는 것은 비밀이 아니지만 일반적으로 대부분은 12가지 브랜드 원형 중 하나에 속합니다.
차례
브랜드 원형은 무엇인가?
12가지 브랜드 원형과 그 전략
결론
브랜드 원형은 무엇인가?
성공적인 브랜드는 타겟 고객이 공감할 수 있는 브랜드입니다. 이는 훌륭한 제품이나 매력적인 디자인이 있다고 해서만 가능한 일이 아닙니다. 개성과 사명을 지닌 사업을 만드는 데는 시간과 노력이 필요합니다.
브랜드 원형을 파악하면 브랜드를 반영하는 성격적 특성과 신념을 파악하는 데 도움이 되므로 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
이러한 원형은 대부분 브랜드가 구성하는 보편적 정체성을 나타냅니다. 자신에게 맞는 원형을 파악하면 모든 마케팅 및 커뮤니케이션 채널에서 일관되고 조화로운 브랜드 요소를 전달하는 것이 더 쉬워질 것입니다.
12가지 브랜드 원형과 그 전략
마찬가지로 우리 이전에 설명, 브랜드는 인간과 유사합니다. 그래서 우리는 각 브랜드 원형을 인간의 욕망과 연관시킬 수 있습니다. 이를 염두에 두고 심리학의 원형 개념을 사용하여 강력하고 공감할 수 있는 브랜드를 구축하고 각 브랜드에 적합한 전략을 결정하는 것이 일반적입니다.
1. 무법자 (또는 반군)
이 불법 브랜드 원형은 규칙을 깨고 현상 유지에 도전하는 것입니다. 가장 두려움 없고 주목을 끄는 원형으로, 포화된 틈새 시장과 시장에서도 브랜드가 독특한 위치를 차지할 수 있게 합니다.
아웃로 브랜드는 라이프스타일에 두려움 없고 모험적인 느낌을 더하고자 하는 고객에게 가장 공감을 얻는 경향이 있습니다. 이런 사람들은 자유, 독립, 혁신을 중시하며, 이는 아웃로 브랜드의 이상적인 타겟 고객이 됩니다.
- 염원: 해방
- 전략 : 산업을 혁신하고, 다른 방식으로 일하고, 대담한 메시지를 만들어내다
- 예: 디젤, 할리데이비슨, 테슬라
2. 창조주
크리에이터 브랜드 원형은 영감을 주는 비전을 가지고 시장에 출시되어 이를 중심으로 전체 사업을 창조합니다. 의미 있고 영향력이 있으며 오래 지속되는 가치를 지닌 무언가를 창조하는 것을 목표로 합니다. 창의성, 상상력, 영감이 크리에이터 브랜드 원형의 본질입니다.
이 원형이 무법자 원형과 비슷하다고 생각하기 쉬운데, 둘 다 혁신하고 새롭고 독특한 것을 창조하려고 하기 때문입니다. 하지만 엄청난 차이가 있습니다. 크리에이터 브랜드 원형은 혁신적이고 비전이 있지만, 반항적이지 않은 반면, 무법자 브랜드는 반항적이고 대담합니다.
- 염원: 혁신
- 전략 : 창의적인 방법으로 문제점을 해결하고, 다른 사람들이 진정한 자아를 발휘하도록 영감을 주며, 틀에 얽매이지 않은 콘텐츠를 만듭니다.
- 예: 애플, 크레욜라, 레고
3. 현자
세이지 브랜드 원형은 지식, 지혜, 사고 리더십을 추구하는 데 뿌리를 두고 있습니다. 교육, 안내, 솔루션과 전문 지식을 공유하기 위해 시장에 출시됩니다.
이 브랜드 원형은 사물을 바꾸고자 하는 욕구에서 행동하지 않으며 반드시 세상을 바꾸려는 혁명적 비전이 있는 것도 아닙니다. 대신, 사상적 리더로서 행동하고, 귀중한 정보를 제공하고, 전문 지식을 공유함으로써 사람들에게 힘을 실어주고 삶을 바꾸도록 밀어붙이는 것을 선호합니다. 또한 사람들이 항상 혜택을 볼 수 있는 유산과 시대를 초월한 지혜를 남기는 감각이 있습니다.
- 염원: 이해
- 전략 : 지속적으로 늘 새롭고 시대를 초월하는 교육 콘텐츠를 제작하고, 의견과 사상적 리더적 측면을 공유하며, 사실과 스토리를 활용하여 사람들이 행동하도록 격려합니다.
- 예: TED, 구글, PBS
4. 보호자
간병인 브랜드 원형은 모두 봉사하는 것에 관한 것입니다. 그것은 연민이 많고 다른 사람을 섬기고 돕는 데 열정적이며, 이는 자선 단체와 의료와 같은 분야에 이상적인 원형을 만듭니다.
간병인 브랜드는 사람들을 돕는 것, 특히 인도주의적, 사회적 차원에서 돕는 것을 중심으로 하는 의미 있는 사명을 가지고 시장에 출시됩니다. 안전, 연민, 보살핌은 이 원형의 핵심 가치이며, 이로 인해 시장에서 노력과 집중이 덜 가치 있다고 생각하는 사람들에게 집중할 가능성이 더 큽니다.
- 염원: 예배
- 전략 : 다른 사람들을 위해 일하고, 대중에게 봉사하고, 일반 기업처럼 행동하는 대신 도움과 기부에 더 집중합니다.
- 예: 캠벨수프, 존슨앤존슨, 유니세프
5. 무고한 사람들
무고한 브랜드 원형은 건전함을 주입하고 이상적인 세계관을 촉진합니다. 모든 사람이 행복하고 모든 것이 완벽한 단순하고 낙관적인 비전을 가지고 시장에 출시됩니다.
무고한 원형을 가진 브랜드는 비현실적이거나 업계에서 달성하기 어려운 것으로 여겨지더라도 청중에게 희망과 안전감을 조성하는 것을 목표로 합니다. 그래서 그들은 보통 세상에 긍정적인 변화를 가져오는 리더로 자리매김하는 것을 선택합니다.
- 염원: 안전
- 전략 : 격려적이고 낙관적인 메시지를 만들고, 어렵거나 인기가 없더라도 올바른 일을 하고, 가치와 도덕을 고수합니다.
- 예: 도브, 맥도날드, 코카콜라
6. 광대
광대 브랜드 원형은 사람들이 웃고 즐기기를 원합니다. 광대는 장난기 있고 즐거운 태도로 시장에 나와 고객에게 가볍고 기억에 남는 경험을 만들려고 노력합니다.
광대 원형이 만들고 싶어하지 않는 마지막 것은 지루한 경험과 콘텐츠입니다. 그래서 "재미가 없다면 잘못된 일을 하고 있다는 것"이라는 말을 굳게 믿고 이를 사용하여 제품과 콘텐츠를 평가합니다.
- 염원: 향유
- 전략 : 재미있고 재치 있는 메시지를 만들고, 무엇보다도 재미있고 즐거운 고객 경험을 우선시하며, 재미있고 창의적인 방식으로 고객과 소통합니다.
- 예: 올드 스파이스, 패디 파워, 스키틀스
7. 마술사
마술사 브랜드 원형은 모두 변신, 큰 생각, 꿈을 이루는 것에 관한 것입니다. 청중을 놀라게 하고 경탄시키는 특별한 것을 창조하는 것을 목표로 합니다.
사람들은 마술사 브랜드와 상호작용할 때 느끼는 감정 때문에 그 브랜드와 깊은 관계를 맺을 수 있습니다. 이것이 이 원형을 강력하게 만들고 사람들이 쉽게 임무에 참여하도록 끌어들일 수 있게 하는 것입니다.
- 염원: 출력
- 전략 : 제품 및 서비스에 대한 과대광고를 구축하고, 개인 및 전문적 변화를 촉진하며, 장애물(및 현실)에 도전하고 사람들이 최대한의 잠재력을 발휘하도록 격려하는 메시지를 제작합니다.
- 예: 디즈니, MAC 화장품, 폴라로이드
8. 통치자
통치자 브랜드 원형은 고전적인 산업 리더를 나타냅니다. 어려운 시기와 혼란 속에서도 시장에서 안정적이고 강력한 위치를 유지하는 것을 목표로 하며, 고가치의 신뢰할 수 있는 제품을 제공하기 위해 노력합니다.
전문성, 안정성, 자신감은 통치자 브랜드에 있어 협상할 수 없는 가치입니다. 이것이 지위, 품질, 배타성, 사치를 중시하는 사람들이 이 원형에 이상적인 대상인 이유입니다.
- 염원: Control
- 전략 : 생산에서 판매까지 모든 일에 높은 기준을 적용하고, 비전을 갖기보다는 업계 리더로서 행동하며 공식적인 마케팅 및 커뮤니케이션 방식을 채택합니다.
- 예: 마이크로소프트, 롤렉스, 메르세데스-벤츠
9. 영웅
영웅 브랜드 원형은 용기, 숙련도, 어려운 과제 수행에 관한 것입니다. 차이를 만들고 문제를 극복하는 것을 목표로 하며 용기와 자아 실현의 길을 홍보하는 데 중점을 둡니다.
이 원형은 자신을 영웅적인 변신을 할 수 있는 능력과 가치가 있다고 생각하는 야심차고, 단호하며, 의지가 강한 개인에게 가장 잘 어울립니다.
- 염원: 정통
- 전략 : 스토리텔링에 집중하고, 성공 순간이나 제품 출시뿐만 아니라 도전과 장애물을 공유하고, 콘텐츠와 제품을 통해 "승리" 사고방식을 홍보합니다.
- 예: 나이키, BMW, 아디다스
10. 평범한 사람 (또는 일반 사람)
everyman 브랜드 원형은 사람들의 브랜드로 간주됩니다. 그것은 공동체 의식, 평등, 그리고 인간적 연결을 증진합니다.
Everyman 브랜드는 친근한 태도를 취하고 접근하기 쉽고 포용적인 모습을 보입니다. 그래서 다양한 배경과 인구통계의 광범위한 사람들을 끌어들일 수 있습니다. 또한 단순하고 일반화되어 있으며 모든 사람에게 호감을 얻는 것을 목표로 합니다.
- 염원: 소속감
- 전략 : 눈에 띄기보다는 많은 사람과 관련성을 갖는 데 집중하고, 콘텐츠와 마케팅 캠페인을 통해 커뮤니티를 구축하는 목표를 우선시하며 극단적이거나 의견이 너무 강해지는 것을 피합니다.
- 예: 이케아, 포드, 리바이스
11. 탐험가
탐험가 브랜드 원형은 자유와 모험에 대한 강렬한 열망이 특징입니다. 일상에서 벗어나 두려움 없이 세상을 탐험하라는 초대와 함께 시장에 출시됩니다.
이 원형은 무법자 원형과 비슷해 보일 수 있지만, 탐험가는 혼란을 조장하거나 규칙을 바꾸려고 하지 않습니다. 그것은 모두 발견의 지속적인 여정을 떠나는 것입니다.
- 염원: 자유
- 전략 : 매력적인 스토리를 전달하고, 발견과 모험을 촉진하는 간단한 메시지를 만들고, 업계의 관련 주제에 대한 새로운 경험과 새로운 각도를 강조합니다.
- 예: 지프, REI, 스바루
12. 연인
연인 브랜드 원형은 깊은 연결과 세상을 낭만화하는 것과 관련이 있습니다. 연인 브랜드는 종종 공감적이고 관능적이며, 사람들이 제품과 서비스에 대한 감정적 유대감을 형성하도록 이끌기도 합니다.
이 원형은 애정이 넘치고 아름답고 사치스러운 품목에 대한 열정을 가진 개인에게 가장 잘 어울립니다.
- 염원: 친밀
- 전략 : 감동적인 스토리와 순간을 공유하고, 열정을 표현하고 세부 사항에 집중한 콘텐츠를 만들고, 모든 수준(제품, 포장, 색상 등)에서 기억에 남는 고객 경험을 제공합니다.
- 예: 빅토리아 시크릿, 알파로메오, 샤넬
결론
브랜드 원형을 검토하고 비즈니스에 적용할 가장 일치하는 원형을 선택하는 것은 강력한 브랜드를 구축하는 데 중요합니다. 이러한 원형은 당신을 안내하기 위한 것이지 제한하기 위한 것이 아닙니다. 다른 브랜드와 동일한 원형을 가질 수 있고 동시에 고유한 브랜드 개성을 가질 수 있습니다.
