"헤어의 스키니피케이션" 트렌드는 "헤어텔렉추얼" 소비자들이 더욱 개인화되고, 관심 중심의 제형을 추구함에 따라 계속 강력하게 유지될 것입니다. 지난 2분기 동안 TikTok은 새로운 헤어케어 의식을 출시하고 확대하는 데 있어 강력한 역할을 했습니다. 이 중에서 #PreWashHairRoutine은 뷰티 매니아와 업계 전문가 모두의 관심을 사로잡으며 중요한 플레이어로 부상했습니다. 이러한 트렌드는 소셜 미디어에서 잠깐 나타나는 것이 아니라 소비자들이 헤어 건강과 관리에 접근하는 방식의 변화를 나타냅니다.
차례
● TikTok에서 #PreWashHairRoutine의 인기
● 헤어 워시 전 의식 이해하기
● 세탁 전 루틴의 주요 제품 및 기술
● 뷰티 브랜드의 시장 기회
● 문화적 고려 사항 및 소비자 통찰력
● 헤어케어의 미래: 살롱과 홈 경험의 연결
TikTok에서 #PreWashHairRoutine의 부상
#PreWashHairRoutine은 TikTok에서 인기가 눈에 띄게 급증했으며, 조회수는 변동이 있었지만 2023년과 2024년에도 강력한 입지를 유지했습니다. Exolyt의 데이터에 따르면, 이 트렌드는 2024년 1.4월과 XNUMX월에 크게 급증하여 조회수가 최대 XNUMX만 회에 달했습니다.
TikTok의 2024년 What's Next Trend Report의 최근 데이터에 따르면 헤어케어 루틴을 포함한 뷰티 관련 콘텐츠의 참여도가 전년 대비 65% 증가했습니다. 이는 #PreWashHairRoutine 및 #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil, #PreWashOilTreatment와 같은 관련 해시태그의 인기 증가와 일치합니다.
이 트렌드는 압도적으로 우세하지는 않지만 뷰티 산업에서 지속력이 있습니다. 이 트렌드의 사회적 영향은 특히 주목할 만하며, 이는 STEPIC* 지수에서 알 수 있듯이 사회적 영향에 대한 강한 경향을 보이며, 소비자 행동에 대한 이 트렌드의 상당한 영향을 강조합니다. #PreWashHairRoutine의 안정성과 성장 잠재력은 뷰티 산업 전문가, 리테일러 및 제조업체가 주시할 만한 트렌드입니다.
STEPIC*: STEPIC은 WGSN.com에서 만든 분석 모델로, 사회, 기술, 환경, 정치, 산업, 창의성의 영역을 포괄합니다. 그리고 SEPIC 지수는 이러한 주제에 대한 질적, 양적 연구를 통해 만들어진 지표입니다.
투자 관점에서 볼 때 #PreWashHairRoutine에 대한 추세 예측은 매우 긍정적입니다. WGSN은 이를 "강력한 성장 추세"로 식별하여 기업이 이 분야와 관련된 제품과 서비스에 대한 투자를 우선시해야 한다고 권고했습니다. 이는 다단계 헤어 건강 루틴과 타겟 솔루션에 대한 소비자의 관심이 커지고 있는 것과 일치합니다. 이는 단순한 소셜 미디어 추세가 아니라 보다 포괄적인 헤어 케어 관행에 대한 소비자 행동의 상당한 변화입니다.
헤어 워시 전 의식 이해하기
#PreWashHairRoutine은 단순히 트렌드 해시태그 이상입니다. 전통적인 샴푸 과정 전에 머리카락과 두피를 준비하는 데 중점을 둔 포괄적인 헤어 케어 접근 방식입니다. 이 의식은 조상의 지혜, 관행 및 재료에 뿌리를 두고 있으며 동남아시아 문화의 헤어 오일링 전통, 아유르베다 관행 및 흑인 커뮤니티에서 흔한 "워시 데이" 루틴에서 영감을 얻었습니다.
기본적으로 헤어 워시 전 루틴은 몇 가지 핵심 단계로 구성됩니다.
- 머리 기름칠: 두피와 머리카락에 영양 오일을 바르면 보습과 보호 효과가 있습니다.
- 두피 트리트먼트: 특정 두피 문제를 해결하기 위해 세럼이나 타겟형 트리트먼트를 사용합니다.
- 헤어마스킹: 머리카락의 질감과 건강을 개선하기 위해 집중적인 컨디셔닝 마스크를 바르세요.
이 루틴의 주요 목표는 깊은 영양과 보호를 제공하여 머리카락을 클렌징할 준비를 하는 것입니다. 사용자는 세척 전에 머리카락을 트리트먼트하여 세척 과정 자체로 인한 손상을 최소화하고 머리카락의 전반적인 건강과 모습을 개선하는 것을 목표로 합니다.
이러한 추세는 다음과 같은 인식된 이점으로 인해 인기를 얻었습니다.
- 머리카락 수분 유지력 향상
- 두피 건강 강화
- 머리카락 손상 및 파손 감소
- 다양한 유형의 머리카락을 더 잘 관리할 수 있습니다
- 염색한 머리카락의 컬러 생동감을 오래 유지
#PreWashHairRoutine의 부상은 소비자들이 머리카락과 두피 관리 루틴에 스킨케어 원칙을 적용하는 헤어케어의 더 광범위한 "스키니피케이션" 트렌드와 일치합니다. 이 접근 방식은 두피를 피부의 연장선으로 취급하고 뿌리 수준에서 모발 문제를 해결하는 것을 강조합니다.
이러한 추세가 계속 커지면서 TikTok 사용자들은 개인화된 샤워 전 준비 단계와 특정 헤어 유형에 맞는 제품 조합을 공유하고 있습니다. 이러한 사용자 생성 콘텐츠는 참여를 촉진할 뿐만 아니라 소비자에게 맞춤형 헤어 케어 루틴의 중요성에 대해 교육합니다.
세척 전 루틴의 주요 제품 및 기술
#PreWashHairRoutine 트렌드는 사전 세척 경험을 향상시키기 위해 설계된 특정 제품과 도구에 대한 수요를 급증시켰습니다. 이 트렌드 헤어 케어 의식에서 필수적인 것으로 떠오른 핵심 구성 요소는 다음과 같습니다.
헤어 오일
헤어 오일은 사전 워시 루틴의 초석입니다. 인기 있는 선택 사항은 다음과 같습니다.
- 깊은 보습을 위한 코코넛 오일
- 곱슬거림을 조절하고 윤기를 내는 아르간 오일
- 두피 건강을 위한 호호바 오일
- 머리카락 성장을 촉진하는 피마자유
이러한 오일은 일반적으로 건조한 머리카락에 바르고 샴푸하기 전 몇 시간 또는 밤새도록 그대로 두십시오.
두피 세럼
타겟형 두피 트리트먼트는 다음과 같은 특정 문제를 해결합니다.
- 비듬 관리
- 두피 각질 제거
- 모낭 자극
- 두피 pH 균형 맞추기
이러한 세럼에는 종종 살리실산, 티 트리 오일, 니아신아마이드와 같은 성분이 함유되어 있습니다.
헤어 마스크
집중 컨디셔닝 마스크는 다음과 같은 경우에 필수적입니다:
- 깊은 수분 공급
- 단백질 치료
- 색상 보호
- 손상된 모발 복구
많은 사용자가 상업용 제품과 함께 아보카도, 꿀, 요거트와 같은 재료를 사용하여 DIY 마스크를 만들고 있습니다.
응용 프로그램 도구 및 기술
제품 유통과 효능을 강화하기 위해 여러 도구가 인기를 얻었습니다.
- 두피 순환과 제품 침투를 개선하는 두피 마사지기
- 오일과 마스크를 고르게 분산시켜주는 넓은 이빨의 빗
- 처리된 머리카락을 보호하기 위한 마이크로파이버 타월이나 헤어랩
#PreWashHairRoutine에는 종종 특정 적용 기술도 포함됩니다.
- 철저한 적용을 위한 섹션별 적용
- 두피 마사지로 혈액순환을 촉진
- 더 깊은 침투를 위해 "배기잉"(샤워캡으로 기름칠한 머리카락을 덮는 것)
Beauty Independent에 따르면, 현재 소비자의 65%가 헤어 케어 루틴에 최소한 한 가지 사전 워시 트리트먼트를 통합하고 있으며, 30%는 여러 제품을 사용하고 있습니다. 이러한 추세를 활용하기 위해 브랜드는 다양한 오일, 세럼, 마스크가 포함된 다단계 사전 워시 키트를 개발하고 있습니다. 일부 혁신적인 제품에는 프로세스를 간소화하기 위해 노즐 및 두피 브러시와 같은 내장형 어플리케이터 또는 페어링된 도구가 있습니다.
뷰티 브랜드를 위한 시장 기회
#PreWashHairRoutine 트렌드는 뷰티 브랜드, 리테일러, 제조업체에 상당한 시장 기회를 제공합니다. 2023년과 2024년 내내 TikTok 조회수에서 지속적으로 나타난 관심은 약 1.4만 뷰에 달하는 주목할 만한 급증을 보였으며, 이는 워시 전 헤어 제품 및 트리트먼트에 대한 견고한 소비자 기반을 나타냅니다.
이러한 추세는 글로벌 헤어케어 시장의 전반적인 성장과 맞물려 있습니다. 글로벌 헤어케어 시장 규모는 96.43년까지 2025억 2.8만 달러에 이를 것으로 추산되며, 2024년부터 2028년까지 연평균 성장률은 XNUMX%입니다.
최근 시장 조사 결과:
- 민텔에 따르면, 현재 미국 소비자의 28%가 샴푸 전 트리트먼트를 사용하고 있으며, 이는 23년 2022%보다 증가한 수치입니다.
- NPD 그룹에 따르면, 미국 내 고급 헤어케어 매출은 32년에 2022% 성장해 스킨케어와 메이크업 매출을 앞지르게 됐습니다.
- 미국 시장은 전 세계 매출을 주도하며, 13.6년에는 2024억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.
이러한 추세를 활용하기 위해 뷰티 브랜드는 다음을 고려할 수 있습니다.
제품 개발
- 다양한 모발 유형과 고민을 타겟으로 한 전문적인 세척 전 트리트먼트를 만들어보세요
- 오일, 세럼, 마스크 등을 포함한 다단계 세척 전 키트 개발
- 다양한 세탁 전 이점을 결합한 다기능 제품으로 혁신하세요
마케팅 전략
- 제품 데모를 위해 TikTok 및 기타 소셜 미디어 플랫폼 활용
- 이미 세탁 전 루틴을 홍보하고 있는 인플루언서와 협력하세요
- 다양한 콘텐츠 형식을 통해 소비자에게 세척 전 처리의 이점에 대해 교육합니다.
포장 및 액세서리
- 사용하기 편리한 내장형 도포기를 갖춘 디자인 패키지
- 두피 마사지기나 제품과 함께 도포 브러시와 같은 보완 도구를 포함합니다.
- 이동 중에 세탁 전 처리를 위해 여행에 편리한 크기를 만드십시오.
맞춤화 및 개인화
- 개인의 머리카락 유형과 고민에 따라 맞춤형 사전 세척 루틴을 제공합니다.
- 소비자가 올바른 세탁 전 제품을 선택할 수 있도록 돕는 온라인 진단 도구 개발
지속가능성 초점
- 환경을 의식하는 소비자에게 어필하기 위해 친환경 재료와 포장을 통합합니다.
- 낭비를 줄이기 위해 세척 전 제품에 대한 재충전 옵션을 개발하세요
이러한 분야에 집중함으로써 뷰티 브랜드는 성장하는 시장에서 상당한 점유율을 차지할 수 있는 입지를 확보하고, 보다 포괄적이고 효과적인 헤어 케어 솔루션에 대한 소비자의 요구를 충족할 수 있습니다.
문화적 고려 사항 및 소비자 통찰력
#PreWashHairRoutine 트렌드는 다양한 문화적 관행에 깊이 뿌리를 두고 있으며 다양한 소비자 그룹 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 이러한 문화적 뉘앙스와 소비자 행동을 이해하는 것은 이 트렌드를 활용하려는 브랜드에게 매우 중요합니다.
문화적 기원과 영향
사전 워시 헤어 루틴은 동남아시아 헤어 오일링 관행, 인도의 아유르베다 헤어 케어 의식, 흑인 헤어 케어에서 흔히 볼 수 있는 "워시 데이" 루틴을 포함한 여러 문화적 전통에서 영감을 얻었습니다. 이러한 조상의 지혜와 관행은 소셜 미디어, 특히 TikTok을 통해 각색되고 대중화되어 전 세계 청중에게 다가갔습니다.
소비자 인구통계
최근 시장 조사에 따르면 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자가 다단계 헤어 건강 루틴으로 전환하고 있습니다. Kyra의 Gen Z 뷰티 보고서 2022에 따르면, Z세대 쇼핑객의 60%가 헤어 케어 제품을 구매할 때 자신의 헤어 유형을 아는 것을 우선시합니다. 이 트렌드는 직모에서 곱슬머리까지 다양한 헤어 유형과 텍스처의 소비자에게 어필합니다.
소비자의 동기
워시 전 루틴에 대한 관심이 커지는 데에는 여러 가지 요인이 있습니다. 소비자들은 뿌리부터 모발 건강을 개선할 방법을 찾고 있으며, 이러한 추세는 개인의 모발 요구에 따라 개인화된 루틴을 가능하게 합니다. 또한 워시 전 루틴은 휴식과 애지중지의 순간을 제공하며, 셀프 케어에 대한 강조가 커지고 있는 것과 일치합니다. 많은 워시 전 트리트먼트도 클린 뷰티 운동과 일치하여 자연스럽고 지속 가능한 옵션을 찾는 소비자에게 어필합니다.
트렌드 수용 패턴
TikTok 조회수 그래프는 트렌드 채택에 흥미로운 패턴을 보여줍니다. 2023년 내내 꾸준한 관심이 있었으며, 이는 안정적인 트렌드를 나타냅니다. 2024년 1.4월과 XNUMX월에 상당한 급증이 발생하여 조회수가 최대 XNUMX만 건에 달했습니다. 이러한 급증은 계절적 관심을 시사하는데, 아마도 새해 결심과 봄철 뷰티 리프레시와 관련이 있을 수 있습니다.
소비자 교육 및 참여
TikTok은 사전 세척 루틴에 대한 소비자 교육을 위한 주요 플랫폼이 되었습니다. 사용자는 자세한 튜토리얼과 제품 추천을 공유하여 특정 모발 유형과 고민에 대한 팁을 교환할 수 있습니다. 이 사용자 생성 콘텐츠는 트렌드에 대한 참여와 신뢰를 촉진합니다.
잠재적 인 도전
이러한 추세가 커지고 있지만, 브랜드는 잠재적인 민감성을 인식해야 합니다. 이러한 관행의 기원을 인정하지 않으면 문화적 도용의 위험이 있습니다. 또한 제품의 오용을 피하기 위한 적절한 기술에 대한 교육이 필요합니다. 브랜드는 시간에 민감한 소비자를 위해 효과성과 편의성의 균형을 맞춰야 합니다.
헤어케어의 미래: 살롱과 홈 경험의 연결
헤어케어의 미래는 크게 변모할 것으로 보이며, #PreWashHairRoutine 트렌드가 중요한 역할을 합니다. 이 트렌드는 소비자가 스킨케어 루틴과 유사한 세부적이고 타겟팅된 제품을 찾는 머리카락의 지속적인 '스키니피케이션'과 일치합니다. 소비자가 더 많은 지식을 갖게 되면서 집에서도 살롱 품질의 결과를 요구하면서 헤어케어 도구와 제품의 혁신이 촉진됩니다. 글로벌 헤어케어 시장은 96.43년까지 2025억 XNUMX천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 미국 시장이 이러한 성장을 선도하고 있습니다.
기술 발전으로 전문적 트리트먼트와 가정용 트리트먼트의 경계가 모호해질 것입니다. 머리카락과 두피 상태를 분석하고 개인화된 사전 세척 트리트먼트를 추천하는 스마트 헤어 케어 기기를 기대할 수 있습니다. 이러한 혁신은 모바일 앱과 통합되어 사용자가 머리카락 건강을 추적할 수 있게 할 것입니다. 이러한 추세는 또한 이점을 결합한 다기능 제품, 두피 건강에 대한 집중 증가, 지속 가능성 중심의 패키징 혁신이 증가할 것입니다.
#PreWashHairRoutine 트렌드가 계속 진화함에 따라, 뷰티 브랜드는 정교하고 타겟팅되고 사용자 친화적인 사전 세척 솔루션을 개발하여 상당한 시장 점유율을 확보할 기회를 얻었습니다. 이 트렌드는 전통, 혁신 및 개인화가 혼합되어 전 세계 모발에 민감한 소비자의 변화하는 요구에 부응합니다.
