블로그를 시작하고 게시물을 쓰는 기본 사항을 이해하는 것은 많은 사람에게 쉬운 일이지만, 적절한 대상 고객을 찾는 것은 더 어려울 수 있으며, 블로그를 사용하여 제품이나 브랜드를 성공적으로 마케팅하는 것은 모든 콘텐츠 제작자가 숙달하는 데 시간을 투자하는 기술입니다. 비즈니스에 좋은 콘텐츠가 있지만 독자가 적다면 전략을 재조정해야 함을 나타냅니다.
이 글에서는 2024년 블로그 기반 마케팅의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 살펴보겠습니다. 이를 통해 블로그를 효과적으로 마케팅하고 독자 수를 늘리는 데 도움을 드리겠습니다.
차례
기업이 마케팅 전략으로 블로깅을 활용해야 하는 이유
블로깅을 마케팅 전략으로 사용하는 방법
마케팅 전략으로서 블로깅의 금지 사항
요약
기업이 마케팅 전략으로 블로깅을 활용해야 하는 이유
흥미로운 통계를 알려드리겠습니다. 55% 마케터의 블로깅은 고객을 유치하는 데 가장 중요한 초점이라고 말합니다. 이유는? 블로깅이 13 시간 블로깅을 하지 않는 사람들보다 좋은 수익을 얻을 가능성이 더 높습니다.
지난 10년 동안 많은 기업이 청중을 위해 유용한 블로그 게시물을 만드는 것만으로 수익을 늘리고, 브랜드 인지도를 높이고, 더 많은 고객을 확보했습니다. 여기서 중요한 점은 가치 있는 콘텐츠를 만든다는 것입니다. 블로그를 운영하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 명확한 목적이 있어야 합니다. 이러한 이유로 블로깅은 회사가 고객을 사업이나 제품으로 유치하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
블로깅을 마케팅 전략으로 사용하는 방법
블로그는 모든 비즈니스 마케팅 계획의 핵심이며 제품과 서비스를 홍보하는 것을 목표로 합니다. 하지만 브랜드는 블로그 자체를 마케팅해야 혜택을 누릴 수 있습니다. 블로그 마케팅 계획에는 비즈니스가 블로그 게시물을 공유하고 홍보할 수 있는 방법에 대한 전략이 통합됩니다. 앞서 언급했듯이 단순히 블로그를 만드는 것만으로는 독자를 유치하기에 충분하지 않습니다.
블로그가 트래픽을 성공적으로 유치하고, 방문자를 전환하고, 수익을 늘리고, 제휴 브랜드를 해당 분야의 전문가로 확립하려면 효과적인 마케팅 계획이 필요합니다. 기업은 이러한 모범 사례를 사용하여 블로그를 타겟 고객에게 홍보할 수 있습니다.
블로그가 누구를 타겟으로 하는지 알아보세요
기업이 블로그를 마케팅하기 전에, 마케팅 대상을 알아야 합니다. 성공적인 블로그 마케팅 계획을 위해서는 타겟 고객을 찾는 것이 필요합니다. 리테일러가 타겟 독자를 검색하는 데 사용할 수 있는 네 가지 장소가 있습니다.
소셜 미디어
사람들이 소셜 미디어에 많은 시간을 보낸다는 것은 비밀이 아니며, 이는 기업에 좋은 리소스가 됩니다. 그들은 Facebook 그룹을 사용하고 X(이전의 Twitter)와 Instagram에서 해시태그를 팔로우하여 틈새 시장에서 무엇이 트렌드인지 확인할 수 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 기업은 잠재 독자가 무엇을 읽고 싶어하는지 이해할 수 있습니다.
토론 포럼
Quora와 같은 포럼은 특정 주제에 관심이 있는 사람들을 찾는 데 좋습니다. 리테일러는 자신의 관심사와 문제에 대해 알아볼 수 있으며, 질문에 답하고 전문 지식을 공유함으로써 블로그를 홍보할 수도 있습니다.
댓글 섹션
경쟁사 블로그, YouTube 채널, 팟캐스트에 대한 댓글을 살펴보세요. 이러한 채널은 비즈니스 구매자에게 청중의 좋아하는 것, 싫어하는 것, 질문에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 공감을 얻는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
청중과 대화하다
타겟 고객과 직접 대화하는 것을 두려워하지 마세요. 기업은 컨벤션, 세미나, 지역 그룹, Zoom을 통한 온라인에서 미래 고객을 만날 수 있습니다. 이는 고객의 요구와 관심사를 더 잘 이해하는 좋은 방법입니다.
항상 구매자의 페르소나를 참조하십시오
블로그를 쓸 때 기업은 이상적인 고객이 누구인지 고려해야 합니다. "그들은 누구인가?"와 "왜 우리 제품이나 서비스가 필요한가?"를 물어봐야 합니다. 팁 #1이 이러한 질문에 답하는 데 도움이 되지만, 리테일러는 이제 이 답을 사용하여 구매자 페르소나를 만들어야 합니다.
소매업체는 어떻게 구매자 페르소나를 만들 수 있습니까? 첫째, 이것을 사용할 수 있습니다. 무료 템플릿 HubSpot에서 하나를 빌드합니다. 그런 다음, 리테일러가 만든 각 페르소나에 대한 자세한 설명을 만들 수 있으며, 이는 블로그 게시물을 작성해야 할 때마다 참조할 수 있습니다.
구매자 페르소나가 완성되면 비즈니스 구매자는 타겟 고객의 요구, 필요, 과제에 맞게 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다. 또한 맞춤형 콘텐츠는 블로그를 리드를 전환하는 강력한 도구로 만드는 데 도움이 되며, 특히 제품이나 서비스의 가치를 입증할 수 있는 경우에 그렇습니다. 비즈니스가 대상 고객의 행동을 더 잘 이해함에 따라 새로운 페르소나를 만들거나 기존 페르소나를 개선할 수 있습니다.
경쟁을 모니터링하세요
경쟁사의 댓글 섹션을 훑어보는 것 외에도, 기업은 블로그에서 무엇을 하는지 살펴봐야 합니다. 경쟁사는 기업(특히 새로운 기업)에게 타겟 고객에게 어떤 블로그 콘텐츠가 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 보여줄 수 있습니다. 리테일러가 경쟁사의 블로그를 분석하면, 무엇을 제공하려고 하는지 파악하고 자사에서만 제공할 수 있는 고유한 콘텐츠를 제공할 방법을 찾을 수도 있습니다.
그렇다면 기업은 어떻게 경쟁사를 효과적으로 모니터링할 수 있을까요? 10~XNUMX개의 상위 경쟁사 목록을 만들고 그들의 콘텐츠를 연구하는 것으로 시작하세요. 그들이 공유하는 콘텐츠 유형, 고유한 블로깅 방법, 그리고 타겟팅하려는 동일한 키워드에 대해 얼마나 잘 순위가 매겨지는지 기록하세요.
그 후, 채워야 할 콘텐츠의 갭을 파악합니다. QuickSprout, Moz의 Open Site Explorer, SEMRush Competitor Research와 같은 도구를 사용하면 쉽게 달성할 수 있습니다.
키워드와 SEO 조사를 하세요
이상적인 세상에서는 모든 기업의 웹사이트나 블로그가 관련 용어를 검색했을 때 검색 엔진의 첫 페이지에 나타납니다. 그러나 최대 가시성을 얻으려면 고객이 검색할 가능성이 높은 키워드와 구문을 상당히 조사한 다음 블로그 게시물과 같은 콘텐츠에 자연스럽고 강요되지 않은 방식으로 포함해야 합니다. 글을 쓰기 전에 적절한 SEO와 키워드 조사를 하면 브랜드가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지할 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
다행히도 키워드와 SEO 조사는 어렵지 않습니다. 특히 기업이 유용한 도구를 사용할 때 더욱 그렇습니다. 이 프로세스는 브랜드가 순위를 매기고자 하는 10~XNUMX개의 키워드 그룹과 관련 롱테일 키워드를 나열하는 것으로 시작합니다. 그런 다음 기업은 이를 전략적으로 포함하여 블로그 순위를 높일 수 있습니다. Google 키워드 플래너, Moz 키워드 탐색기, Ahrefs, 키워드 서퍼, SEMrush와 같은 도구는 리테일러가 블로그에 대한 높은 순위 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
기억하세요, Google의 알고리즘은 항상 더 직관적이 되도록 진화하고 있습니다. 그래서 키워드 스터핑과 같은 오래된 전략이 실제로 블로그 순위에 해를 끼칠 수 있는 것입니다. 대신, 기업은 먼저 청중을 위한 매력적인 콘텐츠를 작성하는 데 집중하고 검색 엔진은 그 다음에 집중해야 합니다.
콘텐츠를 공유하기에 가장 적합한 장소 결정
기업은 또한 블로그 콘텐츠를 공유하는 것이 가장 합리적인 곳을 결정해야 합니다. 이미 웹사이트가 있는 경우, 거기에서 공유하는 것이 시작하는 가장 쉬운 방법일 것입니다. 예를 들어, 리테일러가 HubSpot CRM 및 블로깅 소프트웨어를 사용하는 경우 웹사이트의 랜딩 페이지에 기사를 추가할 수 있습니다.
콘텐츠를 공유할 수 있는 다른 장소로는 Facebook 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 플랫폼과 Medium과 같은 온라인 게시 사이트가 있습니다. 브랜드는 업계 리더, 전문가 및 인플루언서와 협력하여 웹사이트와 소셜 미디어 프로필에서 콘텐츠를 공유할 수도 있습니다.
간편한 레이아웃으로 블로그를 더욱 마케팅 가능하게 만드세요
블로그의 레이아웃은 대부분의 기업이 생각하는 것보다 더 중요합니다. 사람들이 블로그를 방문하게 하는 것뿐만 아니라 그곳에 머무르게 하는 것도 중요합니다. 좋은 레이아웃은 바운스율을 줄이는 좋은 방법입니다. 브랜드가 블로그의 사용자 경험을 개선하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
깔끔하고 사용하기 쉬운 디자인
블로그는 독자가 텍스트와 이미지에 집중할 수 있을 만큼 충분한 여백이 있어야 합니다. 헤더와 서브헤더는 또한 소비자가 블로그를 더 쉽게 스캔할 수 있도록 합니다. 그러나 긴 게시물의 경우 블로그에 클릭 가능한 목차가 있는지 확인하여 독자가 스크롤하지 않고도 원하는 섹션에 액세스할 수 있도록 합니다.
쉬운 탐색
블로그에는 상단 및 하단 메뉴를 사용하는 것을 잊지 마세요. 게시물이 블로그의 다른 영역에 쉽게 접근할 수 있으므로 소비자는 놓친 것을 찾아야 할 때 좌절하지 않습니다. 또한 브랜드는 게시물에 내부 링크를 포함하여 콘텐츠에 대한 추가 탐색을 촉진해야 합니다.
강력한 브랜딩
항상 명확하고 독특한 시각적 스타일을 갖추세요. 기업은 인식 가능한 로고와 색상 구성표로 이를 수행할 수 있습니다. 그러면 블로그가 더 기억에 남고 독특해집니다.
분석을 사용하여 블로그 마케팅 효과를 측정하세요
블로그 성과를 극대화하는 확실한 방법 중 하나는 Google의 분석 데이터를 살펴보는 것입니다. 이를 통해 잠재고객의 행동, 예를 들어 그들이 어디에서 왔는지, 어떤 페이지를 방문하는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 실시간 방문자, 잠재고객, 인수, 행동, 전환과 같은 지표를 연구하여 마케팅 전략의 효과를 확인하세요.
또한, 브랜드는 소셜 미디어 분석을 활용하여 다양한 플랫폼에서 대상 고객의 참여도를 파악할 수 있습니다. 예를 들어, Pinterest 분석은 인구 통계, 노출 및 사후 성과를 보여줄 수 있습니다. 이러한 통찰력을 얻으려면 Facebook, Instagram 및 Pinterest에서 무료 비즈니스 계정을 만드는 것을 잊지 마세요.
마케팅 전략으로서 블로깅의 금지 사항
타겟 고객을 잊다
블로그 콘텐츠가 성공하려면 타겟 고객을 참여시키고 행동하도록 유도해야 합니다. 기업은 청중과 그들이 하기를 바라는 것을 고려하지 않았다면 콘텐츠가 효과가 있다고 가정해서는 안 됩니다. 청중의 고통, 어려움, 목표를 이해하면 청중의 참여를 유지하고 전환 가능성을 높이는 데 도움이 되므로 이 지점을 무시하거나 잊으면 블로깅 전략이 나쁜 위치에 놓이게 됩니다.
해법
타겟 고객의 요구를 직접적으로 다루는 주제를 선택하세요. 기업은 또한 고객의 직업, 목표, 일상의 어려움을 이해하기 위해 구매자 페르소나를 정의해야 합니다. 이러한 지식은 콘텐츠의 톤, 형식, 복잡성을 안내하여 브랜드가 올바른 방식으로 올바른 사람과 연결되도록 합니다.
편집 없이 쓰기
많은 기업이 글을 편집하는 것을 잊어버립니다. 그들은 글을 쓸 때 완벽해 보인다고 생각하지만, 사실은 그렇지 않은 경우가 많습니다. 글은 작가를 위한 것이 아니라 독자를 위한 것이라는 점을 기억하세요. 따라서 이미 "좋은 것처럼 들리더라도" 항상 초안을 살펴보는 것이 좋습니다.
해법
작가는 초안을 완성한 후 편집하고 다듬는 데 시간을 들이기 전에 휴식을 취해야 합니다. 숙련된 작가조차도 편집해야 합니다. 그들은 오타, 런온 문장, 처음에는 명확하지 않을 수 있는 실수를 수정해야 합니다. 마지막으로, 독자의 관심을 끌 수 있는 방식으로 스토리가 흐르도록 해야 합니다.
최신 트렌드 뉴스만 보도합니다
브랜드는 빠르게 구식이 되는 유행 주제에 전체 블로그 전략을 기반으로 삼는 것을 피해야 합니다. 대신 유행 각도를 가진 상록 콘텐츠에 집중해야 합니다. 예를 들어, 비즈니스 및 제품과 관련된 더 광범위한 주제를 논의함으로써 관련성이 없어질 수 있는 뉴스를 다루는 것을 피할 수 있습니다. 핵심 메시지를 유지하면서 이러한 블로그를 새로운 콘텐츠로 업데이트하는 것도 관련성을 유지하는 쉬운 방법이 될 수 있습니다.
의식의 흐름에 따른 글쓰기 스타일 사용
브랜드는 자신의 글을 뇌 덤프처럼 취급하는 것을 피해야 합니다. 아이디어를 자유롭게 흐르게 하는 것이 유혹적이지만, 종종 수준 이하의 블로그 게시물이 됩니다. 블로그는 쉬운 스캐닝을 위해 명확한 구성이 필요합니다. 의식의 흐름 스타일은 도움이 되지 않습니다.
해법
블로그의 섹션과 콘텐츠를 형성하기 위한 개요를 만들기 전에 작성하려는 게시물 유형(방법 게시물, 목록 기반 게시물 또는 큐레이트된 컬렉션 게시물)을 선택합니다. 개요를 작성하면 명확성, 구성 및 흐름이 개선되며, 특히 복잡한 주제의 경우 더욱 그렇습니다.
막 시작한 사업은 목록이나 단계별 가이드와 같은 더 쉬운 콘텐츠를 시도할 수 있습니다. 게시물을 훑어볼 수 있도록 헤더를 포함합니다. 문단을 나누고, 관련 이미지를 추가하고, 독자가 찾고 있는 정보로 안내하는 서식을 사용합니다.
콘텐츠 표절
학교에서는 콘텐츠를 복사하는 것이 통하지 않으며, 전문 블로그에서는 절대 안 됩니다. 게다가 Google은 표절 사이트를 처벌하여 블로그의 성장을 저해할 수 있습니다.
해법
다른 사람의 아이디어를 포함시키려면 항상 다른 사람의 아이디어를 적절하게 인용하세요. 표절로 인한 처벌을 피하는 데 도움이 될 것입니다.
요약
기업이 틈새 시장에서 인기 있는 블로그를 구축할 때, 그들은 앞으로 몇 년 동안 잠재 고객을 유치할 수 있는 리소스를 만들고 있습니다. 이 전략은 독자의 문제와 관심사를 다루는 유용한 콘텐츠를 지속적으로 게시하여 고객의 신뢰와 지원을 얻고 개선된 사업 성장으로 이어질 경우 강화됩니다.
하지만 모든 전략과 마찬가지로 기업이 해야 할 일과 하지 말아야 할 일이 있습니다. 소매업체는 이 기사에서 논의한 포인터 단계를 사용하여 블로그 성과를 개선하기 위해 점진적으로 다양한 전략을 시도하기 전에 주요 목표를 정의해야 합니다.
비즈니스 전략을 개선하는 방법에 대한 추가 팁을 원하시면 구독하세요. Cooig.com 읽기.
