사업주로서 가장 관련성 있는 대상 고객과 연결하고 ROAS(광고 지출 수익률)를 개선해야 할 필요가 있습니다. 다행히도 이는 위치 기반 타겟팅 전략인 지오타겟팅을 통해 가능합니다. 글로벌 기업의 95% 소비자의 관심과 참여를 끌어내는 데 사용됩니다.
지오타겟팅이 무엇이고 어떻게 작동하는지 궁금할 것입니다. 이 글에서는 이 마케팅 개념을 더 자세히 살펴보고, 그 이점과 사업을 성장시키기 위한 지오타겟팅 단계를 논의합니다. 자세한 내용은 계속 읽어보세요.
차례
지오타겟팅 설명
지리적 타겟팅은 어떻게 작동하나요?
지리적 타겟팅의 종류
지리적 타겟팅의 이점은 무엇인가요?
지오타겟팅 방법
결론
지오타겟팅 설명
지오타겟팅은 광고 생성 방법 위치 기반 정보를 사용하여 귀사의 사업, 제품 또는 서비스에 대한 콘텐츠를 제공함으로써 적합한 고객이 정확한 위치에 맞는 광고를 볼 수 있도록 합니다.
이 전략에서는 GPS 신호, IP 주소 또는 셀룰러 데이터를 사용하여 사용자의 위치 정보를 수집합니다. 이를 통해 캠페인을 더욱 효과적으로 진행하여 수익을 창출하고 가장 중요한 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
지리적 타겟팅은 어떻게 작동하나요?
앞서 논의했듯이, 지오타겟팅은 사용자의 기기에서 GPS, IP 주소, 기기 ID, WiFi, 블루투스 등의 데이터를 사용하여 실제 위치를 식별하는 광고 유형입니다. 그런 다음 위치 데이터는 잠재 고객에게 표시할 광고 또는 콘텐츠 유형을 결정합니다.
많은 광고 플랫폼에서 사용자에게 위치 기반 광고를 표시할 수 있습니다. 예를 들어, Google 광고 지오타겟팅을 사용하면 Google 지도에서 특정 지역이나 소매점 근처와 같이 사람들에게 광고를 게재할 지리적 반경을 지정할 수 있습니다. 지오타겟팅에 사용할 수 있는 다른 소셜 미디어 플랫폼으로는 Facebook, Twitter, Instagram이 있습니다.
지리적 타겟팅 광고의 좋은 예는 뉴욕시의 커피숍으로, 사업장 반경 5마일 이내에 광고를 게재합니다. 고객이 모바일 폰을 사용하여 "내 근처 커피숍"을 검색하면 이 커피숍의 광고가 게재되고 지역 사용자가 매장을 방문하도록 유도하는 인센티브가 제공됩니다.
지오타겟팅은 지오펜싱과 같습니까?
지오타겟팅과 지오펜싱은 잠재 고객의 위치 데이터를 활용하는 디지털 마케팅 기술입니다. 그러나 두 가지 사이에는 차이가 있습니다.
지오타겟팅을 사용하면 고객의 위치(거주지 또는 근무지)에 따라 광고를 표시하여 광고가 고객이 있는 곳에서 찾을 수 있습니다. 지오타겟팅을 사용하면 사용자 관심사, 행동 또는 인구 통계에 따라 개인화된 광고를 만들 수도 있습니다.
반면, 지오펜싱은 개별적인 지리적 위치에 있는 대규모 청중에게만 초점을 맞춥니다. 지오펜싱에서 가상의 "울타리"를 만들어 그 장벽 안에 있거나 장벽을 넘는 소비자가 당신에게 올 수 있도록 합니다. 지역 기업은 종종 지오펜싱을 사용하여 제공하는 제품이나 서비스를 많은 사람들에게 마케팅합니다.
지리적 타겟팅의 종류
지오타겟팅은 사업을 확장하려는 소규모 사업체와 광고 전략을 미세 조정하려는 대규모 사업체 모두에게 중요합니다. 이 기술을 활용하려면 아래에 자세히 설명된 대로 여러 가지 방법으로 지오타겟팅을 사용할 수 있습니다.
1. 우편번호 또는 우편번호 지오타겟팅
기업가로서, 당신은 지역의 더 작고 구체적인 세그먼트에 있는 소비자와 연결하고 싶을 수 있습니다. 이는 우편번호 지오타겟팅을 통해 달성할 수 있습니다. 우편번호, 우편번호 또는 국가 코드를 하나 이상 선택하고 해당 지역의 사용자에게 맞게 콘텐츠를 맞춤화합니다.
2. 지역 또는 도시 지역 타겟팅
지역적 지리적 타겟팅을 통해 기업은 특정 지역이나 도시 내의 사용자에게 광고를 할 수 있습니다. 이 유형의 개인화 된 마케팅 여러 지역이나 도시에서 사업을 운영하는 경우 지역화된 프로모션과 정보를 제공하는 데 효과적입니다.
3. 반경 타겟팅(근접 지오타겟팅)
이러한 유형의 지오타겟팅에서 광고주는 특정 지리적 위치의 반경 내에 있는 사용자에게 광고나 콘텐츠를 제공합니다. 지역 지오타겟팅과 우편번호 지오타겟팅을 합친 것으로 생각해보세요.
특정 지역 내에서 반경을 선택하여 해당 지역의 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 여기에는 여러 우편번호의 고객이나 한 도시의 여러 조각에 있는 고객이 포함될 수 있습니다.
4. GPS 기반 지오타겟팅
오늘날 마케터는 모바일 기기의 GPS 데이터를 사용하여 타겟 소비자에게 그들이 정확히 어디에 있는지에 따라 광고나 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. 좋은 점은 GPS 데이터가 매우 정확하여 항상 이동하는 사람들에게 실시간 위치 기반 마케팅을 하는 데 완벽하다는 것입니다.
지리적 타겟팅의 이점은 무엇인가요?
지오타겟팅은 귀사의 사업에 많은 이점을 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
1. 개인화된 경험 만들기
광고가 효과를 발휘하려면 타겟 고객을 대상으로 해야 합니다. 고객은 자신이 원하는 것과 필요로 하는 것에 관심이 있다는 것을 알고 싶어하며, 지오타겟팅을 통해 고객을 위해 매우 개인화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
이를 통해 더 나은 사용자 경험이 제공되고, 고객과 훌륭하고 오래 지속되는 관계가 형성됩니다.
2. 매출 증대
사용자의 위치를 기반으로 개인화된 광고 메시지를 작성하면 더 나은 고객 경험을 제공할 수 있으며, 이는 매출 증가로 이어집니다.
한 조사에 따르면 지리적 타겟팅을 통해 가능한 고급 개인화로 인해 200 % 투자 수익 (ROI) 마케터의 70%에게. 또 다른 조사에서는, 10명 중 9명의 마케터 많은 기업이 위치 기반 광고가 매출 증가의 원인이라고 동의했습니다.
3. 더 많은 고객에게 다가가세요
광고주의 가장 흔한 목표 중 하나는 더 광범위한 시장에 도달하고 더 많은 고객을 유치하는 것입니다. 다행히도 지오타겟팅은 이를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
지리적 타겟팅은 연령, 성별, 거주지와 같은 인구 통계 데이터에 따라 대상 고객을 위한 경험을 공식화할 수 있기 때문에 더 많은 고객에게 다가갈 수 있는 쉬운 방법입니다. 다양한 문화, 이벤트 및 계절 상품에 맞게 콘텐츠를 개인화할 수도 있습니다.
4. 참여도 증가
소비자와 그들의 위치에 관련된 광고는 그들의 관심을 끌 가능성이 더 높고 상호 작용의 가능성을 높입니다. 당신은 도달할 것입니다 잠재 고객 전환 가능성이 높은 고객은 공감을 불러일으키는 광고를 보게 되므로,
즉, 지리적 타겟팅 광고는 다른 마케팅 캠페인 방법보다 더 높은 참여율을 창출할 수 있습니다.
5. 향상된 관련성
사용자는 자신의 도시나 지역에서 제공되지 않는 제품이나 서비스를 보고 싶어하지 않습니다. 바로 여기서 지오타겟팅이 등장합니다. 지오타겟팅을 사용하면 해당 지역에 사는 사람들 앞에 광고를 게재하여 그들에게 어필하고 그들의 요구를 충족하는 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.
지오타겟팅 방법
이제 지오타겟팅이 무엇이고 그것이 귀사의 사업에 어떤 이점을 주는지 알았으니, 이 디지털 마케팅 전략을 구현하는 단계에 대해 궁금할 것입니다. 좋은 소식은 지오타겟팅이 간단한 절차라는 것입니다.
대부분 플랫폼에는 내장된 지오타겟팅 도구가 있으므로 시작하는 데 문제가 없을 것입니다. 지오타겟팅을 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.
1. 지리적 타겟팅을 원하는 곳을 결정하세요
지오타겟팅의 주요 목표는 특정 위치 그룹을 타겟팅하는 것입니다. 그러나 성공하려면 먼저 비즈니스를 지원할 고객을 찾을 위치를 파악해야 합니다. 비즈니스가 여러 위치에서 고객에게 서비스를 제공하는 경우 해당 특정 지역과 관련된 광고를 만들어야 합니다.
집중할 대상 위치를 결정한 후, 어떤 광고를 만들 것인지 결정하는 데 도움이 되는 조사를 실시합니다. 이를 통해 해당 근접성, 도시 또는 주에 있는 사람들에게 공감을 불러일으키는 관련 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 브랜드 인지도 증가 더 높은 전환율로 이어집니다.
2. 소셜 미디어 플랫폼에 내장된 도구를 활용하세요
주요 PPC 플랫폼에는 기업이 다양한 위치에 있는 사람들에게 광고를 표시할 수 있는 내장 도구가 있습니다. Facebook, Twitter, Instagram과 같은 모바일 앱에는 모두 지리적 타겟팅 요소가 있습니다.
가장 인기 있는 광고 플랫폼은 Google입니다. 시장 점유율 39 %Google Ads 위치 타겟팅을 사용하면 국가 내 지역, 도시 주변 반경 또는 다양한 관심사와 인구 통계를 가진 위치 그룹 등 다양한 지리적 장소에 대한 광고 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
3. 광고 만들기
타겟팅할 위치와 타겟팅에 사용할 도구가 있으면 이제 광고를 만들 차례입니다.
광고를 만들 때는 타겟팅하려는 특정 그룹에 어필할 수 있도록 개인화되고 관련성이 있는지 확인하세요. 하나의 플랫폼에 국한하지 마세요. 여러 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 노출을 늘리고 궁극적으로 전환율을 높이세요.
결론
고객 도달 범위를 최적화하고 비즈니스 수익을 늘리려면 마케팅 믹스에 지오타겟팅을 통합하는 것이 필요합니다. 지오타겟팅은 고객에게 개인화된 경험을 제공하는 데 도움이 되며, 구매자가 관련 콘텐츠를 찾으면 참여를 유도하여 전환을 위한 레시피가 됩니다. 따라서 이 위치 기반 마케팅 전략을 활용하기 시작하면 최종 수익이 감사할 것입니다.
