웨어러블 시장은 2024년을 급성장하며 시작했지만 모든 것이 호황인 것은 아닙니다. International Data Corporation(IDC)의 Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker에 따르면, 글로벌 출하량은 8.8분기에 전년 대비 XNUMX% 증가했습니다. 그러나 이러한 진전은 소비자 선호도의 상당한 변화로 인해 완화되었습니다.
웨어러블 시장은 완만한 성장을 보이며 가치가 중심이 됨
IDC 보고서의 핵심 요점은 예산 친화적인 웨어러블의 지배력이 커지고 있다는 것입니다. 평균 판매 가격(ASP)은 5분기 연속으로 하락하여 소비자 기반이 중급 및 보급형 기기에 점점 더 집중하고 있음을 나타냅니다. 분석가들은 이러한 추세를 프리미엄 모델에 대한 인식된 가치 제안이 부족하기 때문이라고 말합니다. 간단히 말해서, 많은 웨어러블 사용자는 고급 기능에 대한 가격 프리미엄에 의문을 제기하고 있습니다.
이러한 선호도의 변화는 일시적일 수 있습니다. 특히 혈압이나 포도당 수치를 측정할 수 있는 고급 센서의 도입은 프리미엄 웨어러블에 대한 관심을 다시 불러일으킬 수 있습니다. 그때까지 비용 효율적인 솔루션을 제공하는 소규모 지역 브랜드는 강력한 매출 기간을 누리고 있습니다.
브랜드 측면에서 Apple은 여전히 시장 선두 주자이지만, 그 영향력은 약해지고 있습니다. 시장 점유율은 전년 대비 약 19% 하락했습니다. 이러한 하락은 부분적으로 판매 금지로 인한 기능 제거를 둘러싼 최근 논란 때문일 수 있습니다. 그러나 IDC는 또한 웨어러블 시장의 중요한 부분인 헤드폰 부문에서 Apple의 상대적 부진함을 강조합니다. AirPods Max가 2020년에 출시된 이후로 AirPods 라인에 대한 주요 업데이트가 없었기 때문에 일부 소비자는 대체 브랜드를 탐색하게 될 가능성이 있습니다.
IDC 보고서: 저렴한 웨어러블이 게임을 바꾸는 방식
반면 샤오미는 폭발적인 성장을 경험하고 있습니다. 전년 대비 매출이 거의 44%나 급증했습니다. 이러한 성공은 샤오미의 저렴한 웨어러블의 지속적인 흐름 덕분입니다. 또한 Wear OS 시장에 대한 전략적 재진입 덕분이기도 합니다. IDC에 따르면 샤오미는 빠르게 세 번째로 큰 Wear OS 공급업체가 되었습니다. 스마트워치 경험을 추구하는 안드로이드 스마트폰 사용자에게 매력적인 대안을 제공합니다.
또 다른 주목할 만한 변화는 Huawei가 Samsung을 제치고 3위를 차지한 것입니다. 이는 Huawei가 스마트폰 시장에서 부활한 데 따른 것으로 보이며, 이는 웨어러블 부문에도 긍정적인 영향을 미친 것으로 보입니다.
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삼성은 샤오미만큼의 엄청난 상승세를 경험하지는 못했지만, 13분기에 1%의 성장을 기록하며 업계 평균을 넘어섰습니다. 이러한 긍정적인 추세는 저렴한 피트니스 트래커인 호평을 받은 Galaxy Fit3 덕분입니다. 그러나 이러한 성공은 Galaxy Watch 시리즈의 판매 감소를 완전히 상쇄하기에 충분하지 않았습니다. 궁극적으로 XNUMX위 자리를 Huawei에게 내주었습니다.
상위 17.5개 업체는 Imagine Marketing으로, 덜 알려진 업체로, "boAt" 브랜드로 헤드폰 부문에서 상당한 시장 점유율을 차지했습니다(61.3% 증가). 그러나 스마트워치는 그렇지 않아 매출이 XNUMX%나 급락했습니다.
2024년 웨어러블 시장은 가치 중심의 소비자 기반과 함께 성장하는 매혹적인 모습을 보여줍니다. Apple과 같은 기존 브랜드가 여전히 XNUMX위를 차지하고 있지만, 경쟁력 있는 가격으로 매력적인 기능을 제공하는 소규모 업체가 지배력을 위협하고 있습니다. 센서 기술 혁신이 진행됨에 따라 시장 역학이 다시 한 번 바뀔 수 있습니다. 한 가지 확실한 것은 웨어러블 시장이 정체되지 않았다는 것입니다. 기존 거대 기업과 민첩한 신규 기업 모두에게 흥미로운 가능성을 제공합니다.
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