Propel Software의 새로운 조사에 따르면 미국인의 55%가 환경 친화적이지 않다는 것을 알게 되면 해당 브랜드와 "이별"할 의향이 있다고 밝혔습니다.
Propel Software가 미국 소비자 2000명을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 성인 남성의 68%, 성인 여성의 55%가 구매 결정을 내릴 때 친환경 제품이나 사회 이슈를 중요한 요소로 꼽았습니다.
또한, 지속 가능한 사업 관행을 따르고 이를 입증하는 기업에 대해 44%가 더 감정적으로 투자한다고 느끼는 것으로 나타났습니다.
소비자가 친환경 주장 정보를 찾는 곳을 살펴보면, 포장재가 가장 많은 비중을 차지하며, 소비자의 47%가 회사 웹사이트나 광고보다는 제품 포장재를 확인합니다.
연구 결과는 브랜드의 커뮤니케이션 도구로서 포장의 중요성을 잘 보여줍니다.
여론 조사는 또한 미국인들이 33년보다 2024년에 친환경 제품에 2023% 더 많은 돈을 쓸 것이라고 보여주었습니다. 소비자들은 12,000년에 친환경적이고 지속 가능한 제품에 평균 2024달러를 쓸 계획이며, 이는 전년도에 보고된 9,000달러보다 증가한 수치입니다.
거의 절반(45%)의 미국 소비자가 자신이 좋아하는 브랜드가 자사 제품을 "그린워싱"한다는 것을 알게 되면 대신 친환경 경쟁업체에서 제품을 구매할 가능성이 높다고 보고했습니다.
Propel Software CEO Ross Meyercord는 "소비자에게 환경 관행을 정확하게 전달하는 브랜드는 더 많은 돈을 쓰는 충성스러운 고객으로부터 보상을 받고 있습니다. 친환경 기업이 친환경 소비자와 협력하면 행복하고 건강한 지구가 만들어집니다."라고 말했습니다.
2023년 후반에 발표된 보고서에 따르면 음료 포장 분야에서 그린워싱 관행이 만연해졌으며, 특히 플라스틱 병의 순환성에 대한 주장이 심각한 것으로 나타났습니다.
출처 패키징 게이트웨이
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