엔터프라이즈 SEO 지표는 SEO 활동의 효과를 측정하는 데 사용되는 핵심 성과 지표(KPI)입니다. 이러한 지표를 모니터링하면 가치를 증명하고 SEO 프로그램의 성공을 보여주는 데 도움이 됩니다.
기업 환경에서는 다양한 사람들을 위해 다양한 SEO 보고서를 만들게 될 것입니다. 만들고 싶은 보고서와 다양한 사람들을 위해 보고서에 포함할 지표를 살펴보겠습니다.
목차
SEO 지표를 돈과 동일시하다
SEO 지표와 경쟁사 비교
귀하의 웹사이트를 위한 SEO 지표
상태 또는 프로젝트 보고서
기회 보고서
API 및 Looker Studio 보고서
SEO 지표를 임원의 돈과 동일시하다
사업체가 신경 쓰는 것은 돈입니다. 그것은 모든 SEO 노력의 최종 결과입니다. SEO 이니셔티브가 사업의 최종 이익에 영향을 미쳤다는 것을 보여줄 수 있다면 더 많은 지지와 리소스를 얻을 수 있습니다.
수익이나 돈과 밀접한 관련이 있는 지표를 보고하고 싶을 것입니다. 이 중 대부분은 귀하의 비즈니스 데이터에서 나올 것입니다.
다음은 돈과 관련된 일부 기업 SEO 지표입니다.
- 수익. 이것은 당신이 얻을 수 있는 가장 직접적인 숫자입니다. 하지만 얻기가 쉬운 일은 아닙니다. 많은 경우, 당신은 많은 소스의 데이터를 결합하고 멀티터치 어트리뷰션 시스템의 일부로 부분적인 크레딧을 받을 것입니다.
- 판매 적격 리드(SQL). 이는 영업팀에서 잠재 고객이라고 판단한 리드입니다.
- MQL(마케팅 적격 리드)마케팅을 통해 생성된 리드.
- 전환리드가 원하는 작업을 수행했을 때.
- 고객평생가치(LTV)고객이 사업을 통해 평생 동안 창출하는 평균 수익입니다.
- 고객 획득 비용 (CAC). 새로운 고객을 확보하는 데 드는 총 비용.
- 기회 가치. 이러한 경우, 일반적으로 몇 가지 시나리오를 만들어서 내가 이러한 작업을 수행하면 결과가 어떻게 될지 예측합니다. 따라서 리디렉션 정리와 같은 프로젝트를 수행하려는 경우 이것이 회수할 링크 수이고, 이것이 링크의 가치 또는 링크 구매 비용이며, 프로젝트에 대한 가치 숫자를 생각해 낼 수 있습니다.
- 투자 수익 (ROI). 이는 비용을 고려한 후 투자한 돈에 대한 대가로 얼마를 버는지입니다. 이를 연간 수치로 보거나 고객의 총 평생 가치와 같은 것에 따라 볼 수 있습니다.
- 비용 효율성. 비용 절감은 수익 증가를 보는 것만큼 중요할 수 있습니다. 일반적으로 PPC 및 SEO 팀과 시너지를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 각 팀이 자체 페이지를 만드는 대신 두 팀에 동일한 랜딩 페이지를 사용하는 것입니다. 또는 경쟁자가 입찰하지 않는 경우 브랜드 용어에 대한 유료 광고 비용을 절감할 수 있습니다. 해당 트래픽은 대신 유기적으로 이동하기 때문입니다.
기업 환경에서는 리소스나 예산을 놓고 다른 팀과 경쟁하게 됩니다. 회사가 다른 채널에 비해 SEO에 더 많이 투자해야 하는 이유를 보여줄 수 있어야 합니다. 다른 채널이 가치를 더 잘 보여주면, 팀과 이니셔티브에 투자할 수 있었던 추가 자금을 받게 됩니다.
이런 환경에서 성공하기 위한 더 많은 팁을 얻으려면 기업 SEO 가이드를 확인하세요.
SEO 지표와 경쟁사 비교
회사에서 지지를 얻는 또 다른 방법은 귀하의 사이트를 경쟁사와 비교하는 것입니다. 이는 더 감정적인 판매 플레이에 의존합니다. 아무도 경쟁사에게 지고 싶어하지 않습니다!
다양한 SEO 지표에서 밀리거나 더욱 뒤처지고 있다는 것을 보여줄 수 있다면, 가장 큰 영향을 미칠 것이라고 믿는 프로젝트를 수행하기 위한 추가 자금과 리소스를 주장하기가 훨씬 쉬워집니다.
시장 풍경 보기
시각적으로 매력적인 경쟁자 환경에 대한 개략적인 개요를 보려면 다음을 확인하세요. 유기적 경쟁자 Ahrefs의 사이트 탐색기에서 보고서를 볼 수 있습니다. 여기에는 유기적 트래픽 가치, 유기적 트래픽, 사이트의 페이지 수를 포함하여 세 가지 다른 지표가 한눈에 표시됩니다. 표시하려는 특정 경쟁자가 있는 경우 시각화를 위해 사용자 지정 사이트 목록을 사용할 수도 있습니다.
올해와 작년과 같은 날짜 비교를 추가하여 특정 기간 동안 시장이 어떻게 변화했는지 보여줄 수 있습니다.
보고서는 도메인뿐만 아니라 다른 것들과도 작동합니다. 특정 그룹이나 제품 팀에 보고하고 더 좁은 관점이 필요한 경우 특정 웹사이트 경로나 페이지를 플러그인할 수 있습니다.
경쟁자 SEO 점수표
경쟁사 SEO 점수표는 경쟁사와 비교한 성과에 대한 심층적인 보기를 제공하며, 강점 분야와 개선이 필요한 분야를 보여줍니다.
이는 여러 가지 다른 방법으로 수행할 수 있습니다. 웹사이트 상태, 가시성 및 링크와 같은 다양한 섹션이 있는 올인원 스코어카드를 종종 볼 수 있습니다. 다른 경우에는 개별 스코어카드가 다양한 섹션으로 나뉩니다. 일반적으로 MoM 또는 YoY 수치와 같은 값의 변경 사항이 포함됩니다.
경쟁자 점수표에 포함할 수 있는 몇 가지 측정 항목은 다음과 같습니다.
- 트래픽 가치 점유율(SoTV)
- SoV(음성 점유율)
- 트래픽 가치
- 교통
- 유기적 페이지
- 링크
- 참조 도메인
- 웹사이트 건강
- 핵심 웹 바이탈
- 평균 콘텐츠 점수
SoV는 일반적으로 사용되지만, 이전에 어디에서도 언급된 적이 없어서 SoTV에 대해 설명해야 할 것 같습니다. SoTV는 SoV를 돈과 동일시함으로써 한 단계 더 나아갔고, 임원들은 이를 더 원합니다. 이는 일반적인 트래픽 대신 귀중한 트래픽의 점유율을 파악하는 데 도움이 됩니다. 보고에 사용하기에 SoV보다 더 강력한 지표라고 생각하지만, 둘 다 사용할 수 있습니다.
트래픽 가치 지표는 귀하가 얻는 모든 유기적 트래픽에 대한 광고를 구매하는 데 드는 비용입니다. SoTV를 계산하는 공식은 SoV를 계산하는 공식과 유사합니다. 계산은 다음과 같습니다.
귀하의 트래픽 가치 / (귀하의 트래픽 가치 총계 + 각 경쟁자의 트래픽 가치) x 100
Ahrefs에서 경쟁자 스코어카드 뷰에 대해 제가 원하는 것이 정확히 무엇인지는 아직 없지만, 도구의 여러 부분에 데이터가 있으며 API로 데이터를 가져와서 나만의 스코어카드를 만들 수 있습니다. 대시보드의 경쟁자 뷰와 비슷한 뷰도 몇 가지 있습니다.
개별 지표 비교
시간 경과에 따른 개별 지표를 경쟁사와 비교하여 보여주고 싶을 수 있습니다. 주요 차트는 살펴보기 정확히 그렇게 하기 위해 만들어졌습니다. 다음을 포함한 여러 메트릭을 비교할 수 있습니다.
- 유기적 트래픽 가치
- 유기적 인 교통
- 참조 도메인
- 도메인 등급
- 유기적 페이지
이러한 개별 지표는 미래 상태를 추정하기 위해 미리 예측할 수도 있습니다. SEO 예측에 대한 전체 게시물이 있으며, 경쟁자에 대한 다양한 지표를 예측할 수 있는 다양한 스크립트가 있습니다. 이는 프로젝트에 대한 동의를 얻기 위한 강력한 관점이며 사이트 또는 페이지 수준에서 수행할 수 있습니다.
예측은 다음을 포함한 다양한 SEO 지표를 사용하여 수행할 수 있습니다.
- 트래픽 가치
- 교통
- 링크
- 참조 도메인
콘텐츠 생성 이니셔티브를 판매하기 위해 보다 전통적인 기회 예측을 하고 있다면, Rank Tracker의 GSC 개요 보고서에서 자체 Google Search Console(GSC) 데이터를 기반으로 한 맞춤형 CTR 곡선 모델을 확인하세요. 이전에 언급한 예측 게시물에는 이러한 유형의 예측을 돕는 몇 가지 템플릿이 있습니다.
콘텐츠 기회
Content Gap 도구를 사용하여 이러한 기회를 찾을 수 있지만 유사한 키워드로 인해 반복되는 기회가 나타날 수 있습니다. 클러스터링을 추가하고 이러한 추가 노이즈를 줄이는 데 도움이 되도록 업데이트할 것입니다.
지금은 Content Gap 도구에서 키워드를 내보내서 키워드 탐색기에 붙여넣을 수 있습니다. 그런 다음 "상위 주제별 클러스터" 탭으로 이동합니다. 이렇게 하면 다루지 않은 실제 콘텐츠 기회가 제공됩니다.
이러한 기회와 클러스터의 총 볼륨을 예측에 사용하여 페이지당 하나의 용어만 사용하는 것보다 더 정확한 예측을 도출할 수 있습니다. 또한 트래픽 잠재력(TP) 지표를 살펴보면 페이지가 얼마나 많은 트래픽을 얻을 수 있는지 알 수 있습니다.
경쟁 모니터링
콘텐츠 탐색기를 사용하면 경쟁업체의 새로 게시된 페이지와 업데이트된 페이지를 확인할 수 있습니다.
대시보드에서 경쟁 웹사이트를 포함하는 포트폴리오를 만들면 다른 보고서에서 꽤 흥미로운 뷰를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 모니터링하는 모든 경쟁자의 페이지와 키워드에 대한 승자와 패자를 얻을 수 있습니다.
또한 새로운 페이지와 손실된 키워드를 확인하여 경쟁자에게 어떤 것이 효과적인지, 어떤 것을 없애고 있는지 알아볼 수 있습니다.
귀하의 웹사이트를 위한 SEO 지표
가장 일반적인 엔터프라이즈 SEO 보고서 중 다수는 자체 웹사이트의 지표를 기반으로 합니다. 많은 팀과 다른 SEO조차도 상황이 어떻게 돌아가는지 보기 위해 다양한 SEO 지표를 보고 싶어할 것입니다.
YoY 및 MoM 통계
개요에서 두 날짜 간의 메트릭을 비교할 수 있습니다. 여기에서는 지난 1년 동안 Ahrefs 순위(AR), 링크, 참조 도메인, 키워드, 트래픽 및 트래픽 가치에 대한 변화를 확인할 수 있습니다.
YoY 추세
귀하의 사이트에 대한 YoY 추세를 볼 수도 있습니다. GSC 또는 분석 데이터가 있는 경우 이를 사용할 수 있지만 GSC는 일반적으로 16개월 분의 데이터로 제한됩니다. 그러나 Ahrefs에 연결한 경우 더 긴 기간을 저장하고 표시하며 결국 여러 해 동안의 YoY 데이터를 표시할 수 있습니다.
또한 개요에서 연도 탭을 평균 볼륨과 함께 사용하여 일반적인 추세나 문제를 표시할 수 있습니다. 유기적 트래픽 가치, 유기적 트래픽, 참조 도메인, 도메인 평가, URL 평가, 유기적 페이지 및 크롤링된 페이지에 대한 추세를 표시합니다.
브랜드 대 비브랜드 분석
저는 일반적으로 Looker Studio와 사용자 정의 브랜드 용어 목록을 사용하여 브랜드 용어와 비브랜드 용어를 분리합니다. GSC 또는 Ahrefs 데이터를 사용할 수 있습니다. 필터는 이렇게 보입니다. 또한 Rank Tracker의 태그 시스템을 사용하여 브랜드 용어에 태그를 지정하고 거기에서 분석을 얻을 수 있습니다.
중요 페이지 및 키워드 모니터링
대기업은 일반적으로 어떤 종류의 상위 페이지 또는 상위 키워드 프로젝트를 갖습니다. 이는 귀사의 비즈니스에 가장 중요한 페이지 및/또는 키워드를 살펴보고 시간 경과에 따른 성과와 추세 또는 문제점을 파악하는 데 도움이 됩니다.
일반적으로 회의에서 사용되며, 문제나 성공에 대한 빠른 분석과 실행 계획이 만들어집니다. 무엇이 잘 되었는지 살펴보고 복제할 수 있도록 하고, 문제가 있는지 찾아 무슨 일이 일어났는지 확인합니다.
페이지 비교 탭을 사용할 수 있습니다. 톱 페이지 이러한 종류의 보기를 페이지에 대해 얻으려면 Site Explorer에서 보고서를 작성하십시오. 우리는 하나를 추가할 것입니다. 유기적 키워드 앞으로도 보고하겠습니다.
엔터프라이즈 SEO 스코어카드
우리는 이미 경쟁사의 SEO 점수표에 대해 이야기했지만, 성과를 모니터링하고 한 그룹과 다른 그룹 또는 사이트의 한 섹션을 다른 그룹과 비교하는 데 사용할 수 있는 일반적인 SEO 점수표도 있습니다.
사이트 탐색기의 사이트 구조 보고서에는 이 스코어카드 뷰를 만드는 데 사용할 수 있는 많은 정보가 있습니다. 두 날짜를 비교할 수도 있습니다.
열은 사용자 정의가 가능하므로 필요한 메트릭만 표시할 수 있습니다. 참조 페이지, 참조 도메인, 유기적 트래픽, 트래픽 가치, 유기적 키워드, 유기적 페이지를 사용할 수 있습니다.
사이트 감사에서 기술적 문제를 끌어와서 사이트의 여러 섹션, 핵심 웹 바이탈 또는 일반적인 오류에 대한 시간 경과에 따른 상태 점수를 표시할 수 있습니다. 과거에는 리디렉션해야 하는 페이지 수, 핵심 웹 바이탈 점수, 리디렉션 홉이 너무 많은 페이지를 보여주는 뷰를 만들었습니다.
포트폴리오 기능을 사용하여 사용자 정의 페이지 그룹을 만들 수도 있습니다. 블로그에 일부 페이지, 제품 섹션에 일부 페이지, 지원에 일부 페이지 등을 소유한 사업부 또는 제품 제공이 있는 경우 이를 포트폴리오로 추가하여 롤업된 뷰를 얻을 수 있습니다. 포트폴리오는 최대 10개의 다른 도메인과 1,000개의 다른 페이지 또는 경로를 지원합니다.
순위
Rank Tracker는 유연한 태그 시스템을 통해 사용자 정의 세분화를 허용합니다. 브랜드가 있거나 없는, 특정 제품 또는 사업 단위 태그, 작성자, 상위 20개 또는 고유한 사용 사례에 대한 그룹화를 가질 수 있습니다. 추적할 수 있는 다양한 항목이 있지만 많은 사람들이 일반적으로 순위를 보고 싶어합니다.
페이지 및 키워드의 승자와 패자
무엇이 잘 되고 무엇이 잘 안 되는지 알아보려면 자신의 페이지와 키워드를 확인해야 합니다. 대시보드에서 이 작업을 수행하거나 개별 보고서에서 필터를 사용하여 더 많은 데이터를 볼 수 있습니다.
페이지 및 키워드에 대한 새 항목 및 손실 항목
기업 SEO로서, 당신은 한 번에 모든 곳에 있을 수 없고 사이트에서 진행되는 모든 프로젝트에 대한 가시성을 가질 수 없습니다. 키워드와 페이지에 대한 새 보고서와 손실 보고서를 사용하여 사이트에서 무엇이 변경되는지 모니터링할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이것은 대시보드 또는 개별 보고서에서 필터링할 수 있습니다. 유기적 키워드 or 상위 페이지.
콘텐츠 성능
A/B 테스트를 실행하거나, 페이지 그룹을 개선하거나, 여러 섹션이 있는 다양한 작성자 또는 사업부나 제품을 모니터링하려는 경우 포트폴리오 기능을 사용할 수 있습니다. 대시보드 1,000개 도메인에 걸쳐 최대 10개 페이지나 섹션을 추가할 수 있습니다.
Site Explorer의 많은 보고서는 콘텐츠의 롤업된 뷰를 제공합니다. 이제 테스트나 개선 사항이 영향을 미쳤는지 쉽게 확인하거나 각 작성자나 사업 부문에 대한 스코어카드 뷰를 만들어 각각이 어떻게 하고 있는지 확인할 수 있습니다.
콘텐츠가 개선되고 있음을 보여주기 위해 상위 페이지의 콘텐츠 점수나 페이지 또는 페이지 그룹 또는 작성자의 평균을 보고하고 싶을 수 있습니다. 곧 도와드리겠습니다.
인덱스 커버리지 오류
GSC에서 페이지 인덱싱 보고서를 확인하세요. 인덱싱된 페이지와 인덱싱되지 않은 페이지 수를 보여주고, 페이지가 인덱싱되지 않은 이유를 알려주는 다양한 버킷이 있습니다.
상태 또는 프로젝트 보고서
상사와 임원들은 보통 당신과 당신의 팀이 무엇을 하고 있는지, 일이 어떻게 진행되고 있는지 알고 싶어합니다. 예를 들어, 3/9 계획된 프로젝트가 완료되었고, 웹사이트 상태가 XNUMX포인트 개선되었다는 등의 이니셔티브 진행 상황을 보고할 수 있습니다.
영향 보고서를 만들고 싶을 수도 있습니다. 예를 들어, 페이지 그룹에서 관련된 항목에 대한 A/B 테스트를 실행한다고 가정해 보겠습니다. 대시보드의 포트폴리오에 이러한 페이지를 추가하면 개선 사항을 확인하거나 두 날짜를 비교하여 테스트의 영향을 더 잘 확인할 수 있습니다.
거의 모든 회사가 새 페이지를 만들거나 기존 페이지를 업데이트하는 프로젝트를 가지고 있으므로 해당 숫자를 보고할 수 있습니다. 이 유형의 보고서에는 실제로 인덱싱 문제 해결, 아웃리치 이메일 발송 등과 같은 모든 것이 포함될 수 있습니다.
스코어카드 뷰에서도 이를 만들어서 다양한 제품이나 그룹이 이니셔티브를 향해 나아가는 진척 상황을 볼 수 있도록 할 수도 있습니다. 그렇게 하면 누군가 또는 어떤 그룹이 막혔는지 확인하고 그들이 진척을 이룰 수 있도록 도울 방법을 알아낼 수 있습니다.
기회 보고서
무엇을 우선시해야 할지 아는 것은 SEO에서 가장 어려운 부분입니다. 우리는 기회 바늘을 움직일 일에 도움이 되는 보고서입니다. 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 이 보고서를 보고 표시된 기회에 대한 진행 상황을 측정하면 이해 관계자에게 많은 성공을 보여줄 수 있을 것입니다. 이 보고서는 엔터프라이즈 SEO 감사를 위한 좋은 시작점입니다.
또한 사내 팀 또는 사내에 있는 경우 개발 팀과 협력하여 가장 중요하고 영향력 있는 SEO 프로젝트를 시각화할 수 있습니다. 저는 일반적으로 이를 위해 영향/노력 매트릭스를 사용하여 프로젝트가 얼마나 어려운지와 예상 영향을 보여줍니다. 좌표를 기준으로 어떤 프로젝트를 우선시해야 하는지 쉽게 알 수 있습니다.
API 및 Looker Studio 보고서도 확인해 보세요.
대부분의 보고서에는 보고서에서 필요한 데이터를 가져와서 우리가 가지고 있는 비주얼이나 자신의 보고 플랫폼에서 만들고 싶은 사용자 정의 비주얼을 다시 만들 수 있는 API 버튼이 있습니다. 우리는 모든 사람이 가능한 한 쉽게 사용할 수 있도록 노력했습니다. 또한 API 설명서에서 만들고 싶은 사용자 정의 데이터 풀을 확인할 수 있습니다.
또한 보고서를 만드는 데 사용할 수 있는 Looker Studio 템플릿도 있습니다. 이는 사용자 정의가 가능하고 잘 문서화되어 있습니다.
출처 Ahrefs
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