70년을 위해 북마크할 2024가지 콘텐츠 마케팅 통계

엄선된 콘텐츠 마케팅 통계 목록 2024년판에 오신 것을 환영합니다.

매년 저희는 최신 통계 목록을 선정, 검토, 분류하여 수백 명의 마케터로부터 트렌드, 모범 사례 또는 콘텐츠 마케팅에서 효과적인 사항에 대한 통찰력을 제공합니다. 

최고의 콘텐츠 마케팅 통계

이 섹션에서는 여러분이 알아야 할 가장 흥미로운 콘텐츠 마케팅 통계를 알아볼 수 있습니다. 

1. 마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅에 적극적으로 투자하고 있으며, 10%는 콘텐츠 마케팅을 사용하지 않는다고 보고하고, 8%는 회사에서 콘텐츠 마케팅을 사용하는지 확신하지 못합니다. (HubSpot)
   
   
   
   
2. B40B 마케터의 2%는 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다. 가장 성공적인 B2B 마케터들 사이에서는 그 비율이 더 높습니다. 64%가 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다. (콘텐츠 마케팅 연구소)
3. 마케터의 69%가 SEO에 적극적으로 시간을 투자합니다. (HubSpot)
4. 마케터의 76%는 콘텐츠 마케팅이 수요/리드를 생성한다고 보고합니다(작년 대비 9% 포인트 증가). 또한 마케터의 63%는 콘텐츠 마케팅이 청중/고객/리드를 육성하는 데 도움이 된다고 말하고, 50%는 기존 고객/고객과의 충성도를 구축하는 데 도움이 된다고 말합니다(13% 포인트 감소). (CMI)
5. 2023년에 생성된 주요 콘텐츠 형식은 비디오(50%), 이미지(47%), 블로그(33%)였습니다. (HubSpot)
6. 73%의 사람들이 블로그 게시물을 훑어보는 것을 인정하는 반면, 27%는 철저히 소비합니다. (HubSpot)
7. 콘텐츠 마케팅에 투자하는 기업의 51%가 매일 콘텐츠를 게시합니다. (The Manifest)
8. 44%는 공급업체와 상호 작용하기 전에 일반적으로 XNUMX~XNUMX개의 콘텐츠를 소비한다고 말합니다. (DemandGen)
9. 응답자의 73%는 짧은 영상을 통해 제품이나 서비스에 대해 알아보는 것을 선호합니다. 11%는 텍스트 기반 기사, 웹사이트 또는 게시물을 읽는 것을 선호합니다. 4%는 인포그래픽을 보는 것을 선호합니다. 3%는 전자책이나 매뉴얼을 다운로드하는 것을 선호합니다. 3%는 웨비나나 피치에 참석하는 것을 선호합니다. 3%는 영업 전화나 데모를 받는 것을 선호합니다. (Wyzowl)
10. 마케터의 81%가 콘텐츠를 핵심 비즈니스 전략으로 보고 있습니다. (CMI)

통계 AI 콘텐츠 마케팅에서 

"AI 향상"을 위해 노력해 본 사람이라면 누구나 같은 질문을 던졌을 것입니다. 다른 사람들도 그렇게 할까요? 

Ahrefs의 일부 직원은 AI를 자주 사용하고, 심지어 우리 제품에도 키워드 리서치를 위한 제안과 같은 AI 기능이 있어서 다른 마케터가 이미 AI를 사용하고 있는지 알아보기 위해 간단한 여론 조사를 실시했습니다.

우리는 응답자의 거의 80%가 콘텐츠 마케팅 전략에 이미 AI 도구를 도입한 것을 발견했습니다. 또 다른 10%는 계획하고 있으며, 소수의 10%만이 콘텐츠에 AI를 사용할 계획이 없습니다.

제 추측으로는 나머지 10%의 비채택자는 AI에 대해 단순히 "중립적"인 것이 아니라 (아직은) 사용하지 않기로 결정했으며, 단순히 기술을 무시한 것도 아닐 것입니다. 

컨텐츠 마케팅에서 AI 도구를 활용한 사례와 관련하여 우리의 관심을 끄는 다른 통계는 다음과 같습니다. 

1. 대부분의 마케터는 텍스트 기반 콘텐츠에 AI 도구를 사용합니다. 상위 3가지 사용 사례는 다음과 같습니다. 새로운 주제 브레인스토밍(51%), 헤드라인 및 키워드 조사(45%), 초안 작성(45%). (CMI)
2. 마케터의 50%는 AI 도입이 부족해 목표 달성이 늦어지고 있다고 생각합니다. (Mailchimp)
3. 미국 마케터의 58%가 생성형 AI 덕분에 콘텐츠 생성 성과가 향상되었다고 말했습니다. (eMarketer)
4. 소비자의 75%가 생성형 AI가 작성한 콘텐츠를 신뢰합니다. (Capgemini)

콘텐츠 마케팅 전략 통계

높은 수준의 관점에서 본 콘텐츠 마케팅에 대한 견해입니다. 

1. 마케터의 83%는 덜 자주 게시하더라도 콘텐츠의 양보다는 질에 집중하는 것이 더 낫다고 말합니다. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 콘텐츠를 만드는 세 가지 주요 목표는 판매를 늘리고, 고객과 관계를 구축하고, 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. (eMarketer)
3. 콘텐츠 마케팅은 아웃바운드 마케팅보다 3배 이상 많은 리드를 생성하고 비용은 62% 더 낮습니다. (수요 지표)
4. 북미에서 가장 성공적인 마케터의 72%가 콘텐츠 마케팅의 ROI를 측정합니다. (eMarketer)

B2B 콘텐츠 마케팅 통계

아시다시피 B2B 마케팅은 B2C와 다릅니다. 하나는 다른 사업체에 판매하고, 다른 하나는 개인에게 직접 판매합니다. 따라서 이 두 부문의 데이터를 B2B부터 별도로 살펴보겠습니다. 

1. B7B 마케터 중 2%만이 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 계획이 없습니다. (CMI) 
   
   
   
   
2. 3년 상위 2개 성과 B2023B 콘텐츠 자산은 사례 연구/고객 사례, 비디오, 사고 리더십 전자책/백서였습니다. (CMI)
3. B87B 마케터의 2%는 조직의 판매/홍보 메시지보다 청중의 정보적 요구를 우선시합니다. (CMI)
4. LinkedIn은 B96B 콘텐츠 마케터의 2%가 마케팅에 사용합니다. (CMI)
5. 마케터의 84%가 LinkedIn을 가장 성과가 좋은 소셜 미디어 플랫폼으로 꼽았고, 그 뒤를 Facebook(29%)과 YouTube(22%)가 이었습니다. (CMI)
6. B78B 마케터의 2%가 콘텐츠를 만들 때 SEO를 위해 키워드 리서치를 사용합니다. (CMI)

B2C 콘텐츠 마케팅 통계

이제 B2C 부문에 대해 살펴보겠습니다. 

1. B5C 마케터 중 2%만이 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 계획이 없습니다. (CMI)
   
   
   
   
2. B65C 마케터의 2%는 조직의 판매/홍보 메시지보다 청중의 정보적 요구를 우선시합니다. (CMI)
3. 2년과 2021년에 가장 성과가 좋았던 B2022C 콘텐츠 자산은 단편 기사(3단어 미만), 비디오, 데이터 시각화/3D 모델이었습니다. (CMI)
4. 무료 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 B2C 마케터는 Facebook(63%), LinkedIn(53%), Instagram(39%)이 가장 좋은 전반적인 콘텐츠 마케팅 결과를 냈다고 보고합니다. (CMI)
5. B22C 마케터 중 2%만이 유료 콘텐츠 배포 채널을 사용하지 않습니다. (CMI)
6. B73C 마케터의 2%가 콘텐츠를 만들 때 SEO를 위해 키워드 리서치를 사용합니다. (CMI)

유기적 검색 통계

유기적 검색은 확실히 콘텐츠 마케팅을 위한 가장 큰 채널 중 하나입니다. 당연하죠. 소비자들은 여전히 ​​Google을 사용하여 제품과 서비스를 배우고 구매하는 것을 좋아합니다. 그리고 콘텐츠 마케터들은 Google에 검색 결과에서 최고의 자리를 차지할 자격이 있다는 것을 "증명"하려고 하면서 관심을 끌기 위해 싸웁니다. 

1. 페이지의 96.55%가 Google에서 유기적 검색 트래픽을 받지 못합니다. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 온라인 경험의 68%는 검색 엔진에서 시작됩니다. (Brightedge)
3. Google은 전 세계적으로 가장 널리 사용되는 검색으로, 시장 점유율 91.53%(2023년 4월 기준)를 기록했습니다. Bing이 AI 검색 기능으로 시장에 가장 빨리 진출했지만, 검색 엔진이 시장 점유율 XNUMX%를 넘어서는 데는 도움이 되지 않았습니다(Statcounter). 
4. B71B 연구원의 2%는 브랜드 검색 대신 일반 검색으로 연구를 시작합니다. (Google)
5. 쇼핑객의 53%는 항상 구매하기 전에 조사를 해서 가능한 최선의 선택을 한다고 말합니다. (Google)
6. 출판 후 5.7년 이내에 상위 10개 검색 결과에 순위가 매겨지는 페이지는 XNUMX%에 불과합니다. (Ahrefs)
7. 전 세계 온라인 검색의 거의 3분의 2가 모바일 기기에서 이루어집니다. (Perficient)
8. 일반적으로, 페이지에 백링크가 많을수록 Google에서 유기적 트래픽이 많아집니다. (Ahrefs)
9. 평균 #1 순위 페이지는 또한 약 10개의 다른 관련 키워드에 대해 상위 1,000위에 순위가 매겨집니다. (Ahrefs)
10. Flesch Reading Ease 점수와 순위 사이에는 상관 관계가 없습니다. (Ahrefs)

블로깅 통계

블로깅은 대부분의 콘텐츠 마케팅 전략의 초석입니다. 그래서 우리는 블로거를 위한 몇 가지 흥미로운 통계를 찾아냈습니다. 트래픽 소스, 독자 참여 통찰력, 블로그에 게시된 콘텐츠 유형까지요. 그리고 사물을 관점에 맞추기 위해 웹의 모든 블로그의 수도 살펴보겠습니다. 

1. 모든 블로그 트래픽의 85.19%는 유기적 검색에서 발생합니다. (Animalz)
   
   
   
   
2. 평균적으로 참여도는 독서를 시작한 지 7분 후에 떨어지기 시작합니다. (Medium)
3. 사람들은 온라인에서 거의 읽지 않습니다. 이 패턴은 1997년 이후로 바뀌지 않았습니다. 그들은 단어 하나하나를 읽는 것보다 훑어보는 경향이 훨씬 더 큽니다. 그들은 단순히 자신의 현재 필요에 가장 적합한 정보를 골라내기를 원합니다. (닐슨)
4. 70%의 사람들이 전통적인 광고보다 블로그에서 정보를 얻는 것을 선호합니다. (수요 지표)
5. 방법 기사가 가장 인기 있는 콘텐츠 형식(76%)이며, 그 다음으로 목록(55%), 뉴스 및 트렌드(47%)가 뒤를 잇습니다. (Orbit Media)
6. 블로거의 3분의 1만이 정기적으로 블로그 트래픽 분석을 확인합니다. (Statista)
7. 전 세계 600억 개의 웹사이트 중 1.9억 개가 넘는 블로그가 있습니다. 블로그 작성자는 매일 6만 개 이상의 블로그 게시물을 작성하고, 연간 2.5억 개 이상의 게시물을 작성합니다. (웹 트리뷰널)

비디오 마케팅 통계

콘텐츠에 대해 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 아마도 텍스트일 것입니다. 하지만 사실, 비디오는 마케터가 만든 가장 인기 있는 유형의 콘텐츠입니다. 

게다가 Hubspot의 연례 마케팅 현황 보고서에 따르면 콘텐츠 마케팅 분야에서는 적어도 지난 4년 동안 이런 현상이 지속되어 왔습니다. 

1. 비디오는 4년 연속으로 마케팅을 위한 가장 자주 생성되는 콘텐츠 유형으로 선정되었습니다. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 시청자의 70%가 YouTube에서 제품을 본 후 구매했습니다. (Google)
3. 79%의 사람들이 비디오를 시청한 후 소프트웨어나 앱을 구매하거나 다운로드하도록 설득되었다고 말합니다(작년 대비 1% 포인트 증가). (Wyzowl)
4. YouTube는 미국에서 유기적 트래픽이 가장 많이 방문한 웹사이트입니다. (Ahrefs)
5. YouTube는 평균적으로 모든 케이블 TV 네트워크를 합친 것보다 더 많은 18~49세 연령대에 도달합니다. (Google)
6. 2022년 소셜 미디어에서 가장 효과적인 형식은 단편 영상(TikTok, IG Reels)과 라이브 스트리밍이었습니다. (Hubspot)
7. 비디오 시청자들은 자신의 열정과 관련된 것이 높은 제작 품질의 콘텐츠보다 1.6배 더 중요하다고 말합니다. (Google)
8. 91%의 기업이 비디오를 마케팅 도구로 사용합니다(작년 대비 5% 포인트 증가). (Wyzowl)
9. 96%의 사람들이 제품이나 서비스에 대해 더 알아보기 위해 설명 비디오를 시청했습니다. (Wyzowl)
10. 91%의 사람들이 2023년에 브랜드의 비디오를 더 보고 싶어했습니다(작년 대비 3% 포인트 증가). (Wyzowl)

팟캐스트 마케팅 통계

팟캐스트는 비교적 새로운 유형의 콘텐츠이지만 빠르게 퍼지고 있으며 이미 대중화되었습니다. 

아직 이런 유형의 콘텐츠를 만들 준비가 되지 않았다면 광고를 고려해보세요. 팟캐스트 소비는 꾸준히 증가하고 있으며, 사람들은 이 공간에 게재되는 광고가 YouTube에 게재되는 광고보다 훨씬 덜 방해가 된다고 생각합니다(아래 참조). 

1. 64년 기준으로 미국인의 2023%가 팟캐스트를 들었고(작년 대비 2% 포인트 증가), 42%가 지난달 팟캐스트를 들었습니다. (에디슨 리서치)
   
   
   
   
2. 월간 팟캐스트 청취자의 46%는 팟캐스트 광고가 방해가 되지 않는다고 말합니다. 이는 YouTube보다 23% 포인트 더 높습니다. (Edison Research)
3. 팟캐스트 청취자의 80%가 각 에피소드의 전부 또는 대부분을 듣습니다. (팟캐스트 인사이트)
4. 2.56년 미국 팟캐스트 광고 지출은 2024억 16.3천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 2023년 대비 XNUMX%포인트 증가할 것으로 예상됩니다. (Statista)

이메일 마케팅 통계 

올해 우리는 이메일 마케팅을 위한 특별 섹션을 추가했습니다. 많은 마케터가 이메일을 콘텐츠 배포에 사용하기 때문에, 이 섹션은 확실히 별도의 공간을 가질 만합니다. 

1. 마케터의 73%가 2023년에 이메일을 사용해 콘텐츠를 배포했습니다(CMI).
   
   
   
   
2. 제목 줄이 61~70자 범위인 이메일은 평균적으로 열람률이 가장 높습니다. (GetResponse). 
3. 독자가 뉴스레터를 연 후 뉴스레터에 할당하는 평균 시간은 51초에 불과합니다. 연구 참여자는 뉴스레터의 19%만 완전히 읽었습니다. (닐슨)
4. 이메일 생성에 생성 AI를 사용하는 마케터의 95%는 이를 "효과적"이라고 평가했고, 54%는 "매우 효과적"이라고 평가했습니다. (Hubspot)
5. 마케터의 71%가 콘텐츠 성과를 평가하기 위해 이메일 참여에 의존한다고 답했습니다. 이는 웹사이트 트래픽과 동일한 점수이며 전환율보다 2퍼센트 포인트 낮습니다. (CMI) 
6. 평균적으로 비디오를 포함한 이메일은 임베디드 비디오가 없는 이메일과 비교했을 때 오픈율을 5~15% 포인트, 클릭률을 0.24~2.23% 포인트 높였습니다. (GetResponse) 
7. 대부분의 마케터는 이메일에서 개인화를 사용합니다. 71%는 제목줄에 개인화를 사용하는 반면, 63.7%는 동적 콘텐츠를 사용하여 이메일을 개인화합니다. (Litmus)

출처 Ahrefs

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