글로벌 기술과 미디어는 우리 삶의 모든 측면에서 확대되었으며, 이로 인해 유명인이 다양한 산업, 특히 미용 산업에서 개인의 구매 습관에 미치는 영향력이 강화되었습니다.
최근 몇 년 사이에 유명인이 출시하는 뷰티 브랜드가 엄청나게 늘어났고, 그 중 다수는 대형 계약 제조업체와 손을 잡고 소비자가 좋아하는 뷰티 제품을 만드는 일을 뒷전에서 도맡아 합니다.
이 기사에서는 유명인 뷰티 브랜드가 글로벌 뷰티에 어떤 영향을 미치는지 살펴봅니다. 현재 시장 규모, 세그먼트 분포, 예상 시장 성장을 살펴보며 글로벌 화장품 시장을 분석합니다. 그런 다음 뷰티 리테일러가 자신의 사업을 성공시키기 위해 따라야 할 주요 유명인 소유 뷰티 브랜드 트렌드를 강조합니다.
차례
연예인 뷰티 브랜드가 글로벌 뷰티에 미치는 영향
글로벌 화장품 시장 개요
따라야 할 유명인이 소유한 뷰티 브랜드 트렌드
귀하의 뷰티 비즈니스에 대한 열광적인 홍보를 만들어 보세요
연예인 뷰티 브랜드가 글로벌 뷰티에 미치는 영향
유명인은 브랜드 홍보대사로 활동하고 유명인 현상이 시작된 이래로 제품 및 서비스 캠페인의 얼굴이 되어 왔기 때문에 원래의 인플루언서라고 할 수 있습니다. 뷰티 산업에 관해서는 유명인이 수년간 뷰티 제품을 소비하고, 메이크업 의자에 앉아 있고, 세계 최고의 메이크업 아티스트와 피부과 의사를 만날 수 있었기 때문에 전문성을 인정받았습니다.
그래서 유명인들이 자신의 브랜드로 뷰티 산업에 진출하기 시작했을 때, 그들은 자신이 좋아하는 유명인의 뷰티 시크릿에 접근하고 싶어하는 열렬한 팬과 팔로워들에게 크게 환영을 받았습니다. 결과적으로, 유명인들은 뷰티 산업에서 큰 영향력을 행사할 수 있었습니다.
헐리우드와 음악 산업의 아이콘들은 리안나의 펜티 뷰티부터 카일리 제너의 카일리 코스메틱까지, 각자만의 뷰티 라인을 만들어냈으며, 수백만 명의 열성적인 팬들이 그들의 룩을 따라하고 싶어합니다.
유명인의 지지는 뷰티 산업의 필수적인 부분이 되었습니다. 게다가 유명인의 도달 범위와 영향력은 판매와 관련하여 뷰티 제품 소셜 미디어, 리얼리티 TV, 파파라치가 만든 미디어를 통해 확산되었습니다.
이러한 미디어를 통해 소비자들은 이제 최신 유명인을 팔로우할 수 있습니다. 뷰티 트렌드 또는 최신 유명인이 추천하는 뷰티 제품과 스킨케어 루틴을 찾아보세요. 반대로 소비자 뷰티 구매 패턴은 노출되는 콘텐츠에 영향을 받습니다.
글로벌 화장품 시장 개요
세계 화장품 시장은 예상 380.2년에는 2021억 달러로 평가될 예정이며 465년까지 2026억 달러의 시장 가치에 도달할 것으로 예상됩니다. 5.5~2021년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 2026%로 성장할 것으로 예상됩니다.
패션 및 엔터테인먼트 산업은 지난 몇 년 동안 번창해 왔으며 이로 인해 최신 제품에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 화장품소비자들은 특정 화장품을 정기적으로 사용하는 것이 유익하다는 사실을 점점 더 인식하고 있습니다.
급속히 성장하는 패션 및 엔터테인먼트 분야와 건강한 피부를 가꾸기 위해 화장품을 사용하는 추세는 글로벌 화장품 시장 성장과 합성 및 천연 화장품.
공급 측면에서는 화장품 제조에 기술적 발전이 나타났습니다. 이는 신흥 경제권의 경제 발전과 더불어 글로벌 화장품 시장이 빠르게 성장하는 데 도움이 되고 있습니다.
따라야 할 유명인이 소유한 뷰티 브랜드 트렌드
1. 소셜 미디어 활용
온라인 팔로워를 통해 유명인은 타겟 구매자에게 직접 접근할 수 있습니다. 소셜 미디어는 브랜드를 출시하는 데 많은 장벽을 없앴습니다. 소셜 미디어가 등장하기 전에 유명인이 브랜드를 출시하고 싶어했을 때 뷰티 브랜드이전에는 유명인사들이 기존 뷰티 브랜드와 어느 정도 제휴하거나 협력해야 했지만, 지금은 유명인이 소비자에게 직접 다가갈 수 있습니다.
이는 유명인이 전 세계적으로 수천만 또는 수억에 달하는 팬층을 수익화할 수 있기 때문에 게임 체인저입니다. 이 엄청난 소셜 미디어 도달 범위 덕분에 뷰티 브랜드를 출시하는 유명인은 소셜 미디어를 주요 마케팅 플랫폼으로 사용할 수 있으며, 소비자는 이러한 커뮤니케이션이 출처에서 직접 나온 것처럼 진짜이고 신뢰할 수 있다고 생각합니다.
A 신고 전 세계 브랜드의 홍보 전략과 데이터 커뮤니케이션 활동을 모니터링, 추적, 분석하는 DMR 그룹의 조사에 따르면 2020년 첫 5개월 동안 소셜 미디어에 게시된 뷰티 콘텐츠의 양이 평균 XNUMX% 증가했습니다. 12 %와 13 % 이러한 현상은 대부분 국가에서 봉쇄령이 시행되던 3월과 4월에 각각 나타났습니다.
연예인과 인플루언서, 미디어 및 저널리스트 계정에서 공유한 뷰티 관련 콘텐츠의 양도 증가했습니다. 5 %와 4 % 각각 2020년 첫 XNUMX개월 동안 증가했습니다. 소셜 미디어는 확실히 유명인에게 게임 체인저가 되었으며, 채널의 힘을 자신의 채널에 활용하면 타겟 고객에게 직접 다가가 그들이 진정성을 느낄 수 있는 방식으로 다가갈 수 있습니다.
2. 브랜드 커뮤니티 육성
소셜 미디어 마케팅 및 판매 채널만 있는 것으로는 충분하지 않습니다. 그 채널을 통해 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 형성하는 것도 중요합니다. 유명인은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 팔로워 및 청중과 직접 연결하고 실제로 커뮤니티를 육성해 왔습니다.
이것은 특정 유명인이 소유한 뷰티 브랜드의 성공에 결정적인 측면이었습니다. 소비자들은 소셜 미디어를 통해 마케팅되는 콘텐츠에 대해 점점 더 현명하고 조심스러워지고 있습니다. 이로 인해 온라인 소비자의 비율이 점점 더 높아지면서 브랜드와 인물과의 진정한 교류를 온라인에서 찾고 있습니다. 진정성이라는 요소는 특정 유명인이 소유한 뷰티 브랜드가 소비자 충성도를 얻을 수 있도록 하는 요소입니다.
Kylie Cosmetics와 KKW Beauty는 유명인 창립자의 팔로워 수를 기준으로 엄청난 팔로워를 모은 유명인 뷰티 브랜드의 예입니다. 브랜드가 출시되었을 때 팔로워 수는 50만 명이 넘었습니다. 현재 이 브랜드는 모두 Instagram에서 100억 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼에 전담 팬 페이지를 보유하고 있습니다. 이런 방식으로 Kylie Jenner와 Kim Kardashian은 상당한 글로벌 팬 기반을 성공적으로 활용하여 대규모 브랜드 커뮤니티를 구축할 수 있었습니다.
많은 경우, 유명인 소셜 미디어 팔로워 기반은 실제로 평균적인 주류 뷰티 브랜드보다 더 크며, 따라서 유명인에게 상당한 영향력을 줍니다. 그러나 숫자 외에도 유명인이 브랜드 커뮤니티를 육성할 수 있는 또 다른 방법은 대의를 지지하는 것입니다.
음악 아이콘 리안나는 2017년 Fenty Beauty를 출시했으며 이 브랜드가 제공하는 광범위한 색상 범위로 칭찬을 받았습니다. 파운데이션과 컨실러. 각각은 전례 없는 50가지 색상으로 제공되어 사람들이 다른 피부톤 그들에게 맞는 것을 찾기 위해. 그 결과, 모든 사람을 위한 포용성과 아름다움이라는 대의를 중심으로 브랜드 커뮤니티가 형성되었습니다.
배우이자 가수인 셀레나 고메즈도 2020년에 그녀의 뷰티 라인인 Rare Beauty를 출시했습니다. 이 컬렉션은 다양한 제품을 자랑합니다. 눈, 입술, 얼굴셀레나 고메즈는 정신 건강과 자기 수용을 옹호하면서 기존 팬층을 활용하여 자신의 브랜드를 중심으로 매우 열정적이고 충성도 높은 커뮤니티를 구축할 수 있었습니다.
뷰티 리테일러는 브랜드 아이덴티티에 의도적이고 진정성 있게 목적이나 대의를 포함시킴으로써 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 같은 대의를 믿는 소비자는 브랜드로 끌리게 되고, 이러한 유형의 소비자는 충성도 높은 브랜드 팔로워 기반을 형성하게 됩니다.
3. 아름다움을 넘어 생각하다
유명인이 소유한 뷰티 브랜드에서 볼 수 있는 또 다른 주요 추세는 순전히 다음에 집중하는 것에서 벗어나는 것입니다. 뷰티 제품 건강과 웰빙의 다른 측면을 포괄하는 것으로. 이는 홈 케어 분야에 진출하기 시작한 유명인의 수가 증가함에 따라 나타났습니다. 킴 카다시안은 브랜드를 확장하여 홈 액세서리 컬렉션도 통합했습니다.
지난 몇 년 동안 사람들이 웰빙을 욕실 밖으로 옮겨 집으로 가져오면서 웰빙에 대한 초점이 진화했습니다. 더 많은 유명인이 뷰티에서 벗어나 웰빙의 전체 범위를 포괄할 수 있는 기회를 보게 되면서 이러한 추세는 더욱 커질 것입니다.
지난 몇 년은 전 세계적 건강 위기와 그에 따른 봉쇄 조치로 인해 많은 사람들에게 격동의 시간이었습니다. 이로 인해 많은 사람들이 삶 속에서 균형과 온전함을 되찾는 방법으로 셀프 케어를 추구하게 되었습니다. 유명인 브랜드의 경우, 많은 브랜드가 웰빙에 대한 이러한 필요성을 충족시키기 위해 방향을 전환할 것이며, 소비자에게 더 공감할 수 있는 방식으로 자신의 이야기를 들려줌으로써 이를 진정성 있게 수행할 수 있습니다.
배우 귀네스 팰트로는 미용과 웰빙 간의 격차를 메우는 데 앞장선 유명인 중 한 명으로, 유명인이 미용 그 이상의 것을 생각할 때 얼마나 큰 수익을 낼 수 있는지를 보여주는 원스톱 웰빙 및 라이프스타일 브랜드인 구프(Goop)를 성공적으로 구축했습니다.
뷰티 소매업체도 소비자에게 엄선된 제품을 제공하기 위해 제품 포트폴리오를 확장하여 비슷한 방식으로 사업을 확장하는 것을 고려할 수 있습니다. 아름다움건강, 웰빙, 피트니스, 라이프스타일.
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유명인이 소유한 뷰티 브랜드의 성공과 인지도가 높아지면서 앞으로 더 많은 유명인이 운영하는 뷰티 브랜드가 생겨날 것이란 점에는 의심의 여지가 없습니다.
하지만 유명인만이 이러한 확산 추세의 혜택을 볼 필요는 없습니다. 뷰티 리테일러 역시 유명인이 소유한 뷰티 브랜드에서 사용된 트렌드와 전략을 활용하여 자사 브랜드에 활용할 수 있습니다.
귀하의 뷰티 사업에 대한 열광적인 관심을 창출하고 유지하는 데 도움이 되는 최고의 트렌드와 전략은 다음과 같습니다.
1. 소셜 미디어 활용
2. 브랜드 커뮤니티 육성
3. 아름다움을 넘어 생각하다
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